深圳衍創(chuàng)文化公司是成立于2017年的衍創(chuàng)文化，致力于中國原創(chuàng)IP孵化和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),，先后孵化了EMMA,、MISYA等知名原創(chuàng)潮玩IP。其中EMMA市場(chǎng)反饋不俗,，熱度持續(xù)攀升,，并獲得大量海外粉絲關(guān)注。通過與多家零售商合作,，EMMA當(dāng)前已經(jīng)覆蓋全球12000+潮流門店,，潮玩公仔全年銷量已經(jīng)突破1500萬只。而隨著2024年大渠道出海的豪華陣容推廣,，EMMA的海外占比和品類數(shù)量仍在持續(xù)增加,。

國內(nèi)市場(chǎng)的成功是潮玩IP走向全球的底氣，而中國潮玩市場(chǎng)的快速發(fā)展,，與以Z世代為代表的消費(fèi)者掌握消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)有很大關(guān)系,。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代（1995-2009年間出生的一代人）人口達(dá)到2.64億，約占中國總?cè)丝诘?9%,，但所貢獻(xiàn)的消費(fèi)規(guī)模占比已經(jīng)達(dá)到40%,，已成為消費(fèi)的主力軍。同時(shí),，相較于上一代消費(fèi)者,，Z世代尤其注重“悅己消費(fèi)”和“情緒消費(fèi)”，這一消費(fèi)特性在女性群體尤為顯著,。而主打“儀式感”的EMMA,，把下午茶、生日會(huì),、婚禮,、燈會(huì)等場(chǎng)景化元素創(chuàng)意呈現(xiàn)，用“萌+精致”跨越了年齡,、階層,、地域，直擊“少女心”,。

據(jù)悉,，EMMA2024年是五周年，很多女性用戶已成長(zhǎng)為“寶媽粉”,，而EMMA的百變?cè)煨瓦€在持續(xù)吸引新生代的關(guān)注,。本月EMMA正式推出了毛絨系列Lovely Emma，自LABUBU在泰國走紅,，膠臉毛絨出現(xiàn)了市場(chǎng)“特需”,。相關(guān)部門反饋，“Lovely Emma”在海外市場(chǎng)表現(xiàn)超預(yù)期,，有望成為下一個(gè)爆款,。

放眼海外市場(chǎng)，EMMA“百變”的基因在文化融合方面起到了關(guān)鍵作用,，而在潮玩品類的拓展和區(qū)域運(yùn)作奠定了EMMA在歐美地區(qū)的市場(chǎng)份額,。國際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)The BrandTrends對(duì)全球34個(gè)國家和地區(qū)的調(diào)查顯示：海外市場(chǎng)相對(duì)分散且品類需求多元化，桌游,、積木,、毛絨、玩偶,、拼圖是全球18歲以上人氣玩具品類,，而不同地區(qū)的用戶喜好還存在較大差異，玩具全品類運(yùn)營大幅增加了EMMA在海外的本土渠道滲透力,。