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背景

湖南路商鋪定位比新街口要略低一些，周邊又有卡拉OK等娛樂場(chǎng)所,，因而吸引了大量的學(xué)生前往消費(fèi),。而食客，是來(lái)到湖南路的另一主要人群,，他們聚集在湖南路中段的支干道——獅子橋美食街和馬臺(tái)街上,。

提起南京的商業(yè)圈，新街口當(dāng)之無(wú)愧是頭把交椅,。作為與北京王府井,、上海南京路齊名的中國(guó)第三大商業(yè)街，新街口儼然是南京的商業(yè)標(biāo)志,，占據(jù)了這片高地就仿佛進(jìn)入了南京的最中心,。它以聚集了新百商場(chǎng)、東方商城,、中央商場(chǎng),、金鷹等多家大型商場(chǎng)而聞名，且更加突出綜合性,。

密集的商場(chǎng)不可避免地面臨同業(yè)競(jìng)爭(zhēng),。顧客們?cè)缫咽煜げ煌纳虉?chǎng)里有著雷同的品牌陳列、相似的賣場(chǎng)格局,，裝修布置和服務(wù)風(fēng)格也大差不差,。這樣的格局如不改變，很可能引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng),，將給市場(chǎng)帶來(lái)短兵相接的隱憂,。也正因?yàn)檫@樣的環(huán)境，讓不少世界頂尖品牌望而卻步,。如今湖南路商圈定位個(gè)性化,，無(wú)疑邁出了大大的一步。有商家指出,，從山西路到湖南路上的各大商場(chǎng)想要走出新街口的影子,，就必須避免被新街口同質(zhì)化。從目前湖南路新開業(yè)的幾家商場(chǎng)來(lái)看,，走“個(gè)性化路線”成了商家不約而同的思考方向,。環(huán)顧湖南路各大商場(chǎng),，這里的特色專營(yíng)店更能吸引顧客的腳步。

定位

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前南京中央商務(wù)區(qū)的傳統(tǒng)零售業(yè)正在走下坡路,，新街口傳統(tǒng)百貨競(jìng)爭(zhēng)也頻頻抬頭。這顯然印證了一點(diǎn)：現(xiàn)有的商業(yè)發(fā)展模式需要變革,，南京的商業(yè)形態(tài)需要重新整合,，以適應(yīng)城市發(fā)展的需要、顧客品位的調(diào)整,。

“走個(gè)性化路線是目前湖南路商圈的最佳出路,。”南京市中央商場(chǎng)的閻經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)說,，在人們更加追求個(gè)性化生活的今天,，商家在賣出商品的同時(shí)也應(yīng)考慮到顧客的消費(fèi)心情。閻經(jīng)理以新街口商圈為例,，方圓不足1平方公里的新街口,，已經(jīng)擁有幾十家大中型商場(chǎng)和數(shù)百家特色商鋪，日平均客流約三四十萬(wàn)人次,，節(jié)假日更是突破百萬(wàn)人次,。“設(shè)想一下,，狹小的空間,，密集的客流，我們可以想象出南京人購(gòu)物時(shí)的擁擠,，這樣的密集購(gòu)物怎能讓人有放松的心情呢,？”購(gòu)物也是一種休閑的方式，它不再是純粹的購(gòu)物,，而是一種生活體驗(yàn),，一種心情的釋放。因此,，給顧客提供良好的購(gòu)物環(huán)境,，商圈定位趕上消費(fèi)者的口味，是目前商家最值得考慮的因素,。

根據(jù)《南京市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃（2015-2020）》,，湖南路—山西路一線將成為南京特色商業(yè)區(qū)。