在這個(gè)世界上,，平均每三個(gè)人,，就有一個(gè)喝過(guò)百威啤酒,。近一百年來(lái)，一向如此,。別管它是不是工業(yè)拉格,，事實(shí)是，美國(guó)沒(méi)有一家啤酒公司,，向百威一樣，幾乎能殺入南北極,。

于是，毫無(wú)疑問(wèn),，生產(chǎn)百威啤酒的安海斯·布希公司,，就成了“美國(guó)啤酒業(yè)第一家族”,。就連總統(tǒng)奧巴馬也得承認(rèn)，這個(gè)稱(chēng)號(hào)只能屬于安海斯·布希,。而這個(gè)牛逼的安海斯·布希公司擁有150余年歷史,，是安海斯和布希兩個(gè)家族聯(lián)姻的產(chǎn)物。

安海斯?布希家族的logo

這個(gè)家族曾在各大商業(yè)排行榜中獲得過(guò)無(wú)數(shù)譽(yù),，一度風(fēng)光無(wú)限，被譽(yù)為“美國(guó)夢(mèng)”的經(jīng)典案例,。

然而，在2008年被英博集團(tuán)收購(gòu)后,，安海斯·布希的“末代CEO”奧古斯特·布希四世沉寂了很長(zhǎng)一段時(shí)間,，直到一起舉世矚目的并購(gòu)案發(fā)生……

全球啤酒市場(chǎng)近年來(lái)并購(gòu)不斷。而其中最吸引眼球的,，無(wú)疑前行業(yè)老大英博集團(tuán)（InBev）與亞軍安海斯·布希公司（Anheuser·Busch）的合并,。雖然英博是此次并購(gòu)的主導(dǎo)者,，但由于后者是知名的美國(guó)百威啤酒的生產(chǎn)商,，歷史悠久,、品牌卓著,，其名字被破天荒地排在了新公司名稱(chēng)的前面，形成了“AB英博”（Anheuser·Busch InBev）的局面,。

“啤酒之王”

眾所周知，啤酒的發(fā)源地雖然在古埃及,，但德國(guó)才是真正將啤酒文化發(fā)揮到極致的國(guó)家。而在美國(guó)密西西比河畔,，直到19世紀(jì)50年代,，德國(guó)移民猛增之后,，啤酒業(yè)才逐漸發(fā)展起來(lái),。安海斯·布希的兩位創(chuàng)始人正是德國(guó)移民。

1852年,，一位名叫喬治·施耐德的德國(guó)移民,，在密西西比河畔的圣路易斯市創(chuàng)建了一家小型啤酒廠。同為德國(guó)移民的肥皂制造商艾伯哈特·安海斯是其股東之一,。1860年,，啤酒廠遭遇財(cái)務(wù)困難，安海斯趁機(jī)收購(gòu)了所有股份，成為啤酒廠惟一的主人,。同一年,，21歲的德國(guó)移民阿道夫·布希在圣路易斯市開(kāi)辦了一家釀酒原料廠，成了安海斯的供應(yīng)商,。

對(duì)于制造商出身的安海斯來(lái)說(shuō),，釀酒本身并不是問(wèn)題，但如何把產(chǎn)品推銷(xiāo)出去,，卻讓他頗為犯難,。接手啤酒廠不久，他就無(wú)奈地發(fā)現(xiàn),，銷(xiāo)售額上不去之余,，自己還欠了供應(yīng)商阿道夫一大筆貨款。此時(shí),，阿道夫恰到好處地表現(xiàn)出自己對(duì)兩件事情的興趣：釀酒廠和安海斯的女兒莉莉,。于是，雙方一拍即合,，1861年,，阿道夫與莉莉結(jié)婚，并進(jìn)入岳父的工廠工作,。

1875年,，阿道夫·布希成為合伙人，釀酒廠正式改名為安海斯·布希公司,。5年后,，老安海斯去世，阿道夫成為家族事業(yè)的掌門(mén)人,。

與岳父不同,，年輕的阿道夫在營(yíng)銷(xiāo)方面十分擅長(zhǎng),。在當(dāng)時(shí)的美國(guó),，由于沒(méi)有酒瓶包裝，沒(méi)有冷藏運(yùn)輸設(shè)備,，桶裝啤酒一般只能在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售,，產(chǎn)品一般不出小鎮(zhèn)，因此，釀酒廠全都是小規(guī)模的,，很難做大,。

阿道夫決定打破這種局面。他先是在很多地方建立了連鎖冰啤屋,，接著找到他的朋友卡爾·康拉德,，說(shuō)服他將剛研究出來(lái)的啤酒裝瓶工藝賣(mài)給自己——有了這種技術(shù)，阿道夫就可以用船把啤酒運(yùn)往全國(guó)各地銷(xiāo)售了,。

完成了這些“硬件裝備”,，接下來(lái)的問(wèn)題更具挑戰(zhàn)：由于原先各地釀酒廠的配方都不盡相同，因此,，各地顧客的口味也不同,，如何找到一種能讓所有人、至少大多數(shù)人都滿(mǎn)意的啤酒配方呢,？為此,，阿道夫花費(fèi)大量時(shí)間去歐洲旅行、品嘗各地啤酒,，終于在捷克發(fā)現(xiàn)了一種讓他“驚艷”的酒——巴德威澤（Budweiser）,，就是后來(lái)譽(yù)滿(mǎn)全球的“百威”（中文譯名）。

1876年,，安海斯·布希公司開(kāi)始釀造百威啤酒,。這種啤酒的釀造過(guò)程需要30天，釀好后,，可以在涼爽的地方保存110天,。阿道夫的品味和判斷沒(méi)錯(cuò)，自從出現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)上,，百威很快就成了銷(xiāo)售之王,。鼎盛時(shí)期，安海斯·布希的百威在美國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá)50%——也就是說(shuō),，當(dāng)時(shí)在美國(guó),，每售出的兩瓶啤酒中，就有一瓶是百威,。

代代為營(yíng)

到20世紀(jì)初,，安海斯·布希公司的啤酒銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)桶，大大超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，成為美國(guó)最大的啤酒企業(yè),。而阿道夫·布希本人也成了家鄉(xiāng)人民的偶像。1901年,，阿道夫夫婦的50周年結(jié)婚紀(jì)念日成了圣路易斯人的節(jié)日,，人們?cè)诋?dāng)?shù)氐捏w育場(chǎng)里舉辦了一場(chǎng)盛大的宴會(huì)，喝掉了4萬(wàn)瓶免費(fèi)啤酒,，并給阿道夫夫婦送去一張立體黃金賀卡,。

1913年,，74歲的阿道夫·布希去世,，其子奧古斯特成為公司新總裁。奧古斯特上任不久,，第一次世界大戰(zhàn)便全面爆發(fā),。接著，從1919年至1933年,，安海斯·布希公司先后遭遇了長(zhǎng)達(dá)14年的禁酒令時(shí)期，以及經(jīng)濟(jì)大蕭條。

這是安海斯·布希公司歷史上最困難的一段時(shí)期,，公司一度被迫中斷啤酒釀造,，不得不靠生產(chǎn)麥芽汁、冰淇淋等軟飲料以及發(fā)面,、酵母等啤酒行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品來(lái)維持生計(jì),。

奧古斯特帶領(lǐng)公司熬過(guò)了最艱難的時(shí)期,，在禁酒令廢除的第二年，他去世了,，其子阿道夫·布希三世接任總裁,。

與其父的命運(yùn)不同，布希三世帶領(lǐng)下的安海斯·布希雖然也經(jīng)歷了世界大戰(zhàn),，但是在二戰(zhàn)期間,，安海斯·布希取得了一系列重大發(fā)展——先是打破200萬(wàn)桶產(chǎn)量紀(jì)錄；再是瓶,、罐裝啤酒首次超過(guò)桶裝啤酒,；同時(shí)，公司還新建了12家啤酒廠,，并推出了數(shù)個(gè)新品牌,。另外，在這段時(shí)間,，安海斯·布希開(kāi)始了更加多元化的發(fā)展,，向家庭娛樂(lè)業(yè)、房地產(chǎn),、冷藏車(chē)運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域拓展,。

1946年，布希三世去世,，他的弟弟奧古斯特·阿道夫·小布希成為新總裁,。在小布希任內(nèi)，他將公司的業(yè)務(wù)重新集中到啤酒釀造上,，著力建設(shè)新的啤酒廠,，開(kāi)發(fā)新的啤酒品牌，并設(shè)立了鋁罐制造公司,，以保證盛裝啤酒的易拉罐的供應(yīng),。后來(lái)，安海斯·布希還一度成為美國(guó)第二大鋁罐制造商,。

1993年,，安海斯·布希通過(guò)購(gòu)買(mǎi)青島啤酒在香港股票市場(chǎng)上公開(kāi)發(fā)售的5%股份，開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó),；2004年,，安海斯·布希以7.39億美元的高價(jià)收購(gòu)了中國(guó)第四大啤酒廠哈爾濱啤酒集團(tuán)；一年后,，安海斯·布希對(duì)青啤的戰(zhàn)略性投資升至27%,，成為除青島國(guó)資委之外的最大股東（后部分轉(zhuǎn)給新華都集團(tuán)）。目前,，百威啤酒已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)量第一的外國(guó)品牌,。

末代

2002年,，65歲的奧古斯特三世決定退居線(xiàn)。出人意料的是,，他并未將總裁的職位交給自己的兒子奧古斯特四世,，而是讓外姓人帕特里克·斯托克斯擔(dān)任公司總裁兼首席執(zhí)行官。這在家族歷史上還是頭一次,。

有人說(shuō),，年近不惑的奧古斯特四世仍然婚，并擁有“派對(duì)小子”的名聲,，這可能是讓其父親和董事會(huì)猶豫的原因,。不過(guò)，帕特里克只是個(gè)過(guò)渡,，畢竟血濃于水,。4年后，奧古斯特三世正式退休,，家族事業(yè)的權(quán)杖最終還是落在了奧古斯特四世的手中,。

事實(shí)上，奧古斯特四世并非是一個(gè)毫無(wú)能力的“花花公子”,，此前,，他已在家族企業(yè)中工作了近20年，并且在包括釀造,、包裝,、運(yùn)輸、市場(chǎng),、商業(yè)計(jì)劃和銷(xiāo)售的每一個(gè)崗位都待過(guò),。除了生產(chǎn)線(xiàn)和談判桌外，他在廣告方面也頗具天賦,，其親自指導(dǎo)的廣告獲得過(guò)包括“超級(jí)碗廣告大獎(jiǎng)”,、“戛納國(guó)際廣告節(jié)銀獅獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

遺憾的是,，沒(méi)有人可以永遠(yuǎn)稱(chēng)霸,。2003年,，世界第四大啤酒集團(tuán)——比利時(shí)Interbrew和巴西最大的啤酒巨頭AmBev合并,，安海斯·布希公司保持了多年的行業(yè)老大位置被新誕生的InBev搶走。5年后,，安海斯·布希接受了這位新老大的要約,，被InBev收購(gòu)。這起價(jià)值520億美元的收購(gòu)案,，成為全球啤酒業(yè)迄今為止最大的一宗,。收購(gòu)?fù)瓿珊?，安海斯·布希公司成為英博集團(tuán)的全資子公司，奧古斯特四世僅擔(dān)任英博的董事,，并不參與公司的管理和運(yùn)作,。由此，安海斯·布希家族基本退出了藉此發(fā)家并名噪多時(shí)的啤酒行業(yè),。

雖然包括巴菲特在內(nèi)的大部分股東都認(rèn)為,，對(duì)于雙方而言，這起交易是明智的,。然而無(wú)論做出收購(gòu)決定是否正確,，后世之人都會(huì)記得，百威啤酒是在奧古斯特四世手上被人家收購(gòu)的,。