基本介紹

百度推廣是由百度公司推出,，企業(yè)在購買該項服務(wù)后,，通過注冊提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中,。簡單來說就是當用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索,，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞是在特定關(guān)鍵詞的檢索時,，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置,。如：企業(yè)主在百度注冊提交“BGSEM”這個關(guān)鍵詞，當消費者或網(wǎng)民尋找“BGSEM”的信息時,，企業(yè)就會優(yōu)先被找到,，百度按照給實際點擊量（潛在客戶訪問數(shù)）收費，每次有效點擊收費從幾毛錢到幾塊錢不等,，由企業(yè)產(chǎn)品的競爭激烈程度決定的,。

特色功能

推廣助手

百度公司將于2010年1月26日推出全新離線管理利器：百度推廣助手。百度推廣助手是一款免費的賬戶管理軟件,，它獨有的批量編輯,、快速定位、離線操作,、自由備份功能,，能夠幫助您高效安全的管理百度推廣賬戶。百度推廣助手適用于任何類型的百度推廣賬戶,，尤其適用于賬戶結(jié)構(gòu)復(fù)雜,、關(guān)鍵詞較多的情況。

百度商橋

百度商橋是百度為推廣客戶提供的一款免費網(wǎng)站商務(wù)溝通工具,，可設(shè)置多達10個網(wǎng)站,、100個客服同時接待網(wǎng)站訪客，實時監(jiān)控網(wǎng)站訪客地域來源,、關(guān)鍵詞來源,、瀏覽行為，精確定位真實訪客,，方便您與潛在客戶,、顧問之間7×24小時全天候的溝通，為您線上線下業(yè)務(wù)不斷線,，潛在商機隨時掌握,。

百度推廣托管

優(yōu)化的賬戶結(jié)構(gòu)

審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間,。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā),，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,，針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意,，并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性,。特別是,，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請參見賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問題和技巧,。

改進創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順,、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注,，提高點擊率,，另一方面，也有利于增強搜索詞,、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅,。請參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意,。您可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力,，并不斷優(yōu)化。

選擇合適的訪問URL和顯示URL

訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同,，為保證推廣效果,，我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁。對于顯示URL,，一般情況下,，建議您直接使用完整的域名，在增強網(wǎng)民信任感的同時,，也便于網(wǎng)民的記憶,，加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式,，如首字母大寫等,，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。具體請參見訪問URL使用技巧和顯示URL使用技巧,。

選擇更具體,、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的,，如搜索“法語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓(xùn)機構(gòu),，也可能只是想了解關(guān)于法語的基本常識,。相對來說，搜索“法語培訓(xùn)”,、“法語培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達了對法語培訓(xùn)的需求,，會更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解,。因此,，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點擊率相對更高的關(guān)鍵詞,。

優(yōu)化匹配方式

BGSEM建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,，即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩至三周的時間用以觀察效果,。

在此期間,，您可以通過搜索詞報告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞,，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化,，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報告表現(xiàn)仍然不理想,，您可以使用更具體,、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞，或嘗試短語匹配或精確匹配,。

調(diào)整出價,，即每次最高點擊價格

您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和您的預(yù)算情況，來對推廣單元或關(guān)鍵詞的出價進行調(diào)整,。

修改推廣設(shè)置,，包括推廣地域、推廣預(yù)算等

您可以結(jié)合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率,，調(diào)整在各地域的推廣方案,，例如，為推廣效果較好的地域增加預(yù)算,，重點投放,。

建議您在評估效果、衡量投入產(chǎn)出比的基礎(chǔ)上,，結(jié)合推廣下線時間,，定期對每日預(yù)算進行調(diào)整。由于百度的流量一直處于自然增長中,，如果您希望覆蓋這部分新增的潛在客戶,，您的預(yù)算應(yīng)保持同樣的增長趨勢。特別是在您的行業(yè)推廣旺季,，建議您提高預(yù)算,，加大推廣力度,。

百度推廣托管、優(yōu)化是一個逆水行舟,，不進則退的過程,，企業(yè)要委托專業(yè)SEM機構(gòu)管理，持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn),，在觀察,、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標的優(yōu)化方法，或委托專業(yè)的搜索引擎營銷機構(gòu)代為管理,。