基本介紹

百度推廣是由百度公司推出，企業(yè)在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后,，通過注冊(cè)提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞,，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容,。由于關(guān)鍵詞是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置,。如：企業(yè)主在百度注冊(cè)提交“BGSEM”這個(gè)關(guān)鍵詞,，當(dāng)消費(fèi)者或網(wǎng)民尋找“BGSEM”的信息時(shí)，企業(yè)就會(huì)優(yōu)先被找到,，百度按照給實(shí)際點(diǎn)擊量（潛在客戶訪問數(shù)）收費(fèi),，每次有效點(diǎn)擊收費(fèi)從幾毛錢到幾塊錢不等，由企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度決定的,。

特色功能

推廣助手

百度公司將于2010年1月26日推出全新離線管理利器：百度推廣助手,。百度推廣助手是一款免費(fèi)的賬戶管理軟件，它獨(dú)有的批量編輯,、快速定位,、離線操作、自由備份功能,，能夠幫助您高效安全的管理百度推廣賬戶,。百度推廣助手適用于任何類型的百度推廣賬戶，尤其適用于賬戶結(jié)構(gòu)復(fù)雜,、關(guān)鍵詞較多的情況,。

百度商橋

百度商橋是百度為推廣客戶提供的一款免費(fèi)網(wǎng)站商務(wù)溝通工具，可設(shè)置多達(dá)10個(gè)網(wǎng)站,、100個(gè)客服同時(shí)接待網(wǎng)站訪客,，實(shí)時(shí)監(jiān)控網(wǎng)站訪客地域來(lái)源、關(guān)鍵詞來(lái)源,、瀏覽行為,，精確定位真實(shí)訪客，方便您與潛在客戶,、顧問之間7×24小時(shí)全天候的溝通,，為您線上線下業(yè)務(wù)不斷線，潛在商機(jī)隨時(shí)掌握,。

百度推廣托管

優(yōu)化的賬戶結(jié)構(gòu)

審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元,，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā),，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃,，并將意義相近,、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意,，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量,，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是,，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符,。具體請(qǐng)參見賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問題和技巧。

改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語(yǔ)句通順,、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注,，提高點(diǎn)擊率,，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞,、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅,。請(qǐng)參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意,。您可以通過創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力,，并不斷優(yōu)化,。

選擇合適的訪問URL和顯示URL

訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同，為保證推廣效果,，我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè),。對(duì)于顯示URL，一般情況下,，建議您直接使用完整的域名,，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶,，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象,。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等,，來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注,。具體請(qǐng)參見訪問URL使用技巧和顯示URL使用技巧。

選擇更具體,、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí),，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語(yǔ)”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),，也可能只是想了解關(guān)于法語(yǔ)的基本常識(shí),。相對(duì)來(lái)說(shuō),，搜索“法語(yǔ)培訓(xùn)”、“法語(yǔ)培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語(yǔ)培訓(xùn)的需求,，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果,，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此,，更具體,、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。

優(yōu)化匹配方式

BGSEM建議您按照“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式,，即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配,，并保持至少兩至三周的時(shí)間用以觀察效果。

在此期間,，您可以通過搜索詞報(bào)告來(lái)查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞,。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化,，可以添加否定關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化匹配結(jié)果,。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想，您可以使用更具體,、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞,，或嘗試短語(yǔ)匹配或精確匹配。

調(diào)整出價(jià),，即每次最高點(diǎn)擊價(jià)格

您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和您的預(yù)算情況,，來(lái)對(duì)推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

修改推廣設(shè)置,，包括推廣地域,、推廣預(yù)算等

您可以結(jié)合分地域報(bào)告來(lái)評(píng)估在各推廣地域的投資回報(bào)率，調(diào)整在各地域的推廣方案,，例如,，為推廣效果較好的地域增加預(yù)算，重點(diǎn)投放,。

建議您在評(píng)估效果,、衡量投入產(chǎn)出比的基礎(chǔ)上，結(jié)合推廣下線時(shí)間,，定期對(duì)每日預(yù)算進(jìn)行調(diào)整,。由于百度的流量一直處于自然增長(zhǎng)中，如果您希望覆蓋這部分新增的潛在客戶,，您的預(yù)算應(yīng)保持同樣的增長(zhǎng)趨勢(shì),。特別是在您的行業(yè)推廣旺季，建議您提高預(yù)算,，加大推廣力度,。

百度推廣托管,、優(yōu)化是一個(gè)逆水行舟，不進(jìn)則退的過程,，企業(yè)要委托專業(yè)SEM機(jī)構(gòu)管理,，持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在觀察,、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法,，或委托專業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷機(jī)構(gòu)代為管理。