劍橋大學出版社（Cambridge University Press，簡稱CUP）隸屬于英國劍橋大學,，成立于1534年,，是世界上歷史最悠久的出版社之一。如今,，該出版社每年有2000多種印刷版和電子版出版物面世,，是世界上最大的教育和學術出版社之一。2008年,，劍橋大學出版社出版223種學術期刊,，出版領域涉及自然科學、人文社會科學及醫(yī)學各個學科,。

簡介

英國劍橋大學的出版部門,，歷史悠久的、著名的學術出版社,。1534年7月20日由英王亨利八世下令創(chuàng)立,。主要出版專業(yè)書刊，還出版教科書,、試題,、工具書。1985年,年度出書1000種,期刊86種,，試題2000種,在版圖書8000種,年度營業(yè)額1.7億英鎊,。有職工1000多人。出版社由劍橋大學各學院推選的學者組成的出版管理委員會管理,，劍橋大學校長為名譽社長,，劍橋大學第一副校長為社長。執(zhí)行主任與秘書G.A.卡斯,。ISBN注冊號：0-521,。

作為隸屬于劍橋大學的印刷和出版機構，劍橋大學出版社是劍橋大學一個不可分割的重要組成部分,。對于世界成千上萬的讀者來說,，劍橋大學出版社的出版物成為他們與劍橋大學惟一真正的聯(lián)系紐帶。劍橋大學出版社于1534年經英國國王亨利八世授權成立,，自從1584年出版第一本書,，已運營了四個多世紀，是世界上歷史十分悠久的出版機構,，也是全球知名的學術和教育出版社之一,。

組織機構

下設出版部,、綜合業(yè)務部、印刷業(yè)務部,。在美國,、澳大利亞設分社。

主要業(yè)務

劍橋出版社每年發(fā)行2,000余種圖書及近200種期刊,，發(fā)行遍及世界各地200多個國家,，為世界最大的學術與教育出版機構之一。其中222種期刊有網絡版,，各期刊回溯年份不盡相同,，但大部分期刊可回溯到1997年。其中134種人文社會學科,，105種自然科學類的期刊,。

劍橋大學出版社不僅是國際領先的人文社會科學的出版社，也以專業(yè)的自然科學期刊出版獨樹一幟,。每年都會出版一些探討新興交叉領域的學術期刊,，也積極地和各學術協(xié)會合作出版優(yōu)秀的期刊。2007年新增有19種期刊新刊出版,，2008年又新增有15種期刊新刊,。劍橋與國際著名的學術機構合作，不僅保障學術的專業(yè)性,，也保證為會員和全世界讀者提供高質量的服務,，

2004年，劍橋大學出版社收購了Greenwich Medical Media和T.M.C. Press,，這使得劍橋大學出版社的學術期刊在醫(yī)藥（尤其是麻醉,，神經外科）和法律方面都有所加強。2006年7月收購了CABI(Center for Agriculture and Bioscience International)的期刊部,。CABI的15種關于生物、農學和營養(yǎng)學方面的高質量學術期刊的加入,，無疑使得劍橋大學出版社在生命科學及STM方面的期刊出版得到了強化,。.

2008年，劍橋大學出版社出版223種學術期刊,。其中134種人文社會學科,，105種自然科學類的期刊。.以下將細分為四個學科包加以介紹：科學技術類（ST）,，人文社科類（HSS）,，醫(yī)學類（Medicine），工程技術類（Engineering）,。

科學技術類：有學術期刊91種,，其中67%被SCI收錄,。學科包括數學、物理,、生命科學,、動植物學、計算機科學,、,，地球和大氣學、科學史等等,。其中以數學,、環(huán)境與保護生物學、農業(yè),、神經學與心理學見長,。Behavioral & Brain Sciences和Journal of Navigation是所在學科排名第一的期刊，此外Laser and Particle Beams, Journal of Fluid Mechanics和Quarterly Reviews of Biophysics也都是所在學科的翹楚,，具有極高的學術水平和收藏價值,。

人文社科類：總計期刊134多種，其中55%的期刊被SSCI和AHCI收錄,。學科包括歷史,、地域研究、語言學等等,。其中以地域研究,、歷史、政治學和語言學見長,。American Political Science Review和China Quarterly是所在學科排名第一的期刊,，此外English Today，Journal of Linguistics等都是在中國最受歡迎的期刊,，是很多綜合性大學教學和研究的必備之選,。

醫(yī)學類：總計有47種醫(yī)學期刊，其中28種被SCI收錄,，占總數的60%,。其中神經學和營養(yǎng)學非常出色，包括如International Journal of Neuropsychopharmacology（IF：5.184）,，以及Psychological Medicine（IF：3.816）,，Proceedings of the Nutrition Society（IF：3.411），這些期刊在國內長期以來都是專業(yè)研究者案頭必備資料,。

工程技術類：總計有39種工程技術類期刊,，其中有25種被SCI收錄，占總數的65%。其中有在“海運工程”“中排名第一的“Journal of Navigation”,，和經典的組合數學和計算機類期刊“Combinatorics, Probability and Computing”,，除此之外還有在機器人領域排名第7名的國際機器人聯(lián)合會會刊“Robotica”等。這個學科包中的6種被SCI收錄的計算機類頂級期刊一直被國內該領域的科學家時刻關注,。

劍橋大學出版社亞太區(qū)總中國是全球最大的ELT市場,，而劍橋則在提供優(yōu)秀的資源，在教學法及教材編寫方面劍橋在全球享有盛譽,。中國的ELT出版市場競爭激烈,，對精品教材的需求巨大。為了提高劍橋在中國ELT市場的競爭力,，他們在不斷進行本土市場調研的同時,，與中國幾家優(yōu)秀的ELT出版機構合作，強強聯(lián)手共同開拓市場,。其主要的合作伙伴有外語教學與研究出版社,、上海外語教育出版社、高等教育出版社,、清華大學出版社,、新東方科技集團、中圖進口總公司等,。劍橋大學出版社看中的是這些優(yōu)秀的合作伙伴在ELT出版,、培訓及進口服務等領域各自無可替代的優(yōu)勢和專業(yè)性，以及在多年合作中建立的互信共贏的合作基礎,。具體合作的模式為版權貿易,、合作出版、原版引進等,。

劍橋大學在中國通過上述合作方式出版的ELT圖書數量眾多,，應用也極為廣泛，主要包括成人英語教學資料,、考試類教程及真題,、幼兒和兒童類英語教程三大類別。Chris Boughton先生指出,，雅思類和博思類書籍,，還有劍橋國際英語教程在中國都非常暢銷。因為在中國英語教學市場,，這些出版物被認可,。

歷史沿革

自1949年起,，出版社在紐約,、墨爾本、開普敦,、圣保羅,、馬德里和新加坡建立了出版中心,，真正成為了一家國際性的出版機構。劍橋大學出版社每年出版2600多種圖書和230多種期刊,，行銷世界200多個國家和地區(qū),。出版社擁有來自108個國家的24000多位作者，成為世界諾貝爾獎得主極為出版社,。

1584 劍橋出版了其出版史上第一本書:Two Treatises of the Lord His Holie Supper,。

1763 John Baskerville大開本圣經的出版創(chuàng)立了版面設計和印刷的新標準。

1975 劍橋開始涉足英語語言教育類書籍的出版,。

1992 出版社在劍橋圣三一大街一號的書店開業(yè),。這里是英國最古老的書店的舊址。從1581年起,，讀者們就開始從這里購買各類書籍,。

1999 Lightning Source公司采用數字印刷技術為劍橋出版了第一部按需印刷的書籍;同年，劍橋出版了自己的第一部電子書,。

2004作為Google圖書搜索引擎的創(chuàng)始人之一,，出版社使得其出版的圖書可以更加容易地被讀者查找。

2007Australian Language: Their Nature and Development一書成為劍橋歷史上第一萬部按需印刷的書籍,。同年,，劍橋大學出版社與外語教學與研究出版社合作出版的《劍橋國際英語教程》中國版實中國大陸銷售超500萬冊。

品質追求

古老的出版制度只為追求品質

劍橋大學出版社作為世界上最古老的出版社,，數百年來出版的讀物涵蓋宗教,、社會科學、自然科學等幾乎所有學科領域,。它出版的英皇欽定本圣經,，在全球累計銷售達數十億，達爾文,、牛頓,、愛因斯坦、發(fā)現人體血液循環(huán)的英國醫(yī)生威廉·哈維,，每一位作者都對全人類的認知產生了革命性的改變,，此外劍橋大學出版社還在全球116個國家和地區(qū)擁有2.5萬名作者，以及劍橋大學81位諾貝爾獎得主,。

高品質學術化出版是劍橋大學出版社的不懈追求,。袁江對劍橋學術的執(zhí)著態(tài)度深有感觸。她說：“聽起來就像是一個古老的童話,。劍橋大學出版社每年出版的近2000種新書,，每一本都要由劍橋大學出版社學術委員會定期的嚴謹討論后批準，委員會由18位富有學識、不同學術領域的教授組成,。由于出版的圖書大多很專業(yè)化,，又橫跨幾乎所有自然及人文科學，教授們的敬業(yè),、專業(yè)和投入令人十分欽佩,。”

劍橋出版社出版的書定價比其他出版社要低15%-20%,，分給作者的提成也相對更低,，但依然有很多知名作者前來出版，他們看重的就是劍橋大學出版社數百年來形成的金字招牌,，能在這里出版的書代表了它本身的學術價值,。劍橋大學出版社已經成為世界上最具學術影響力的出版社之一。

發(fā)展特色

“數字出版的先驅之一”是英國《金融時報》對劍橋大學出版社的稱贊,。劍橋大學出版社充分挖掘內容優(yōu)勢,，在出版形態(tài)上擴展，已經開始利用了劍橋大學圖書館600余萬冊的藏書,，掃描成電子書,，與微軟、Google,、日立公司等合作電子書出版業(yè)務,，這是學術圖書這一條線上的突破;袁江說，劍橋已將旗下的230多種學術期刊全部數字化并在全球銷售,，在中國與CALIS(中國高等教育文獻保障系統(tǒng))及國家圖書館等展開合作;在英語學習圖書方面,，劍橋也已經構架了與教材搭配的英語在線學習系統(tǒng)和電子互動白板等最新教學軟件，這些都是在為出版社的數字出版未來“打地基”,。經過不斷地努力,，劍橋大學出版社經營結構也得到了改變，“5年前,，數字化出版物約占出版社銷售額的12%,，接近18%，并以每年一個百分點增長”,。

劍橋大學出版社的每一份學術期刊的出版都必須經過行業(yè)協(xié)會的審查,，經過劍橋大學學術委員會的認可后方能出版。劍橋大學出版社的學術期刊是與"“Cambridge”"這個品牌緊密聯(lián)系在一起的,，根據JCR2006,，?？傆嬘?3種期刊的影響因子在所屬學科排名前十名,，有22種期刊的影響因子超過1.5,，有40種超過1.0，（2007年有30種期刊的影響因子超過1.0）,。根據2006 JCR，劍橋學術期刊的平均影響因子在2005-2006年期間增長了13.2%,。其中STM的期刊平均增長12%,，HSS的期刊平均增長15%，這個百分比幾乎是其他學術期刊的平均增長比例的兩倍,。尤其是Behavioral and Brain Sciences,，影響因子由20056年的9.885到20076年14.964，是行為科學排名第一的期刊,，同時在神經科學研究的199種期刊中排名第3位,。

另一方面劍橋大學出版社構建起了復雜精妙的數字控制平臺，其信息管理系統(tǒng)包括了：作者資料數據庫,、作者合同數據庫,、市場銷售預測數據庫、電子內容數據庫,、庫存管理系統(tǒng),、訂單管理系統(tǒng)和銷售跟蹤系統(tǒng)等197種信息管理系統(tǒng)。系統(tǒng)有效和準確地幫助了出版社管理所有的公司數據,。(如電子出版ERP系統(tǒng)VISTA,、數據庫Oracle/MySQL、制作流程管理系統(tǒng)File Maker,、網絡系統(tǒng)JBOSS/Apache/Java,，劍橋網上文獻系統(tǒng)JBSS/Java和網上郵件系統(tǒng)IBM Lotus Notes等等。)

暢銷書

劍橋大學出版社在中國的ELT暢銷書

成人英語教學資料

劍橋ELT最初就成名于其優(yōu)秀的成人英語教學圖書,，出版社也還一直保持著在這一領域的領先地位,，每一套成人教材都是由國際知名的學者和專家撰寫的，如Jack C. Richards, Michael McCarthy等,，他們都是在英語語言習得,、教師培訓、教材設計,，教學法等領域享有聲望的著名學者,。

Interchange Third Edition《劍橋國際英語教程》（第3版）是《劍橋國際英語教程》（New Interchange）的全面修訂版，3月在中國全新推出,。作為世界上廣受歡迎,、具有影響的英語教程，《劍橋國際英語教程》推動了中國傳統(tǒng)的語言學習模式的革新,，加快了我國英語教學的國際化進程,。

Touchstone是劃時代的北美英語口語教程:將劍橋國際語料庫中的研究成果運用到教學大綱中,，引入獨特的“對話交際管理”策略及詞匯學習策略；語法知識在自然真實的語境中展現出來,。

考試類教程及真題

劍橋大學出版社是惟一官方出版劍橋大學ESOL考試中心歷屆考試真題（包括雅思考試,、商務英語考試、少兒英語考試,、通用英語證書考試,、教師資格證書考試等）的出版社。一些歷屆真題也被劍橋大學ESOL考試中心授權允許,，在劍橋大學出版社的相關考試圖書中使用,。

Cambridge Practice Tests for IELTS 1（預測題）, Cambridge IELTS 2, 3, 4, 5（真題集）等:全真雅思試題資料由劍橋大學考試委員會提供，極具實用性,。這一系列資料也是英聯(lián)邦國家雅思培訓機構在雅思培訓方面不可替代的教材,。

Action Plan for IELTS《劍橋雅思考前沖刺》，Step Up to IELTS《劍橋雅思高分進階》,，Objective IELTS:由劍橋資深雅思作者創(chuàng)作,，針對不同水平，參加不同考試類型的學員自身需要,，在提供系統(tǒng)性應試指導的同時注重培養(yǎng)考生的語言學習能力,，從而有效地幫助考生實現高分突破。

幼兒,、兒童類英語教程

雖然劍橋大學出版社的ELT出版最初成名于優(yōu)秀的成人教學資料,，但是鑒于全世界有越來越多的孩子們在學習英語，出版社早已著手拓展少兒英語的書目范圍,。近期推出的Hippo and Friends是專門為幼兒園的兒童們準備的優(yōu)秀教材;Primary Colours,，Join Us for English是最新的小學英語教程;Fun for Starters, Movers and Flyers是根據2007年最新的劍橋少兒英語考試大綱精神而編寫的備考教程。

2015年 10月,，劍橋大學出版社與東方之星學前教育機構簽訂戰(zhàn)略合作,。強強聯(lián)手在中國推廣劍橋大學出版社最新幼兒英語課程Super Safari，為中國3—6歲的幼兒提供基于“全人教育”理念的英語學習課程體系,。

劍橋最新Super Safari課程是劍橋幼兒英語課程的巔峰之作,，由劍橋大學出版社享譽國際的幼兒英語教育專家Herbert Puchta博士團隊研發(fā)和編寫，是專為3-6歲母語為非英語國家的學前幼兒量身定做的英語教程,，Super Safari課程采用,，在發(fā)展幼兒英語語言能力的同時，發(fā)展孩子的邏輯思維,、社會價值和運動感知技能,。這種全面的英語教育觀確保幼兒在學前階段掌握必要的技能，為幼兒日后更好地融入學校生活奠定堅實的基礎,。

Super Safari課程以觸動幼兒大腦神經的精彩故事,、動作歌曲和大量的歡樂活動為媒體,，幼兒進入五彩斑斕的英語世界。東方之星與劍橋大學出版社達成戰(zhàn)略合作,，前者引進劍橋大學出版社的Super Safari系列幼兒英語課程,，雙方將聯(lián)合在中國推廣該課程。

此次引進的Super Safari系列課程,，與歐洲共同語言大綱Pre-A1級別相匹配,，針對的是非英語國家的3-5歲兒童。課程內容分為基礎入門級,，初級，基礎級3個級別,，其中每個級別會提供90課時教學內容,。這套課程與其他英語課程相比，除了教授基本的英語知識外,，還側重學生思維能力和創(chuàng)造能力的訓練,。

中國市場

從1998年，劍橋大學出版社開始正式全面進入中國市場,，先后在香港,、北京、上海和廣州成立了代表處,。

對劍橋大學出版社而言,，中國出版市場是一個飛速發(fā)展、機遇與風險并存的市場,。在與本土合作伙伴的接洽中,，中國出版人表現出的國際視野、專業(yè)水準和敬業(yè)精神,，令劍橋人十分欽佩,。對于劍橋大學出版社這樣一個特殊的、既是全球古老的國際出版機構又是一個學術性的非營利機構來說,，進入中國市場,，是全新的機遇與挑戰(zhàn)，意味著東西文化恰逢其時的攜手,，意味著不斷地對這個市場進行謙虛學習和深入了解,，以真正建立和加強與合作伙伴的溝通合作，持續(xù)推廣劍橋這個具有400多年悠久歷史的出版品牌,。劍橋大學出版社亞太區(qū)總裁Chris Boughton先生指出,，劍橋大學出版社在中國的發(fā)展策略是同大學出版社和大型語言學校等機構進行合作，以確保能夠以適當的價格將劍橋各類書籍和教材提供給中國學生,。

在教育出版服務方面,，劍橋大學出版社中國區(qū)經理袁江女士表示,，劍橋大學出版社從多方面進行了努力，例如利用劍橋大學出版社強大的作者優(yōu)勢和培訓師優(yōu)勢,，進行教師培訓,，更好地推廣中國讀者需要的產品；積極參與到更多的公益性的教育服務中,，無償捐助公益培訓機構所需的優(yōu)秀教材等等,。

本土策略

關于本土化策略的問題，劍橋大學出版社亞太區(qū)總裁Chris Boughton先生認為,，劍橋大學出版社在全球各個國家和地區(qū)的雇員都有在本地文化背景下的工作經驗,，也盡可能地聘用當地專業(yè)人士作為區(qū)域經理，以確保劍橋能夠最大程度地與本地市場真正融合,。他本人作為劍橋大學出版社亞太區(qū)的行政總裁,，已經在亞洲工作和生活了二十多年。在ELT出版物方面,，袁江女士認為國際化與本土化是并不矛盾的,，而是需要有機整合并能實現和諧的。劍橋大學出版社教材的內容和主題大都能反映不同的文化,、重視多視角的國際視野,、強調滿足個性讀者的需要、從而能實現“global local”的良好的統(tǒng)一,。與此同時,，完全遵循國內的出版政策和規(guī)定、慎重選擇最佳的合作伙伴,、及時提供最新最好的資源,、本著尊重信任進行合作、根據讀者和市場需要進行改編或原創(chuàng),、充分利用雙方的營銷優(yōu)勢等——這些是劍橋本土化的基本原則,，這些真誠務實的原則也為劍橋在中國的成功奠定了良好的基礎。

評價

劍橋大學出版社早在二十世紀七十年代就開始進行ELT圖書的專業(yè)出版,。劍橋久負盛名的品牌,、強大的ELT國際作者團隊、專業(yè)的英語編輯隊伍都確保了劍橋ELT圖書的上乘品質,，從而奠定了劍橋ELT產品在業(yè)界的“標桿”地位,。

生存難題

雖然是蜚聲世界的出版社，但是在現實中也不得不面對經營上的壓力,。因為劍橋大學出版社堅持學術化出版,，造成圖書銷售多是小眾之間的，某些書能賣1000冊已經是很好的銷量,，1963年出版的《新石器時代南印度的畜牧人》一書,，全球讀者只有10個人,。

近100年間劍橋大學出版社經歷了三次經營危機，一次是1911年,，在承印《大英不列顛百科全書》第十一版重新編寫和印刷的業(yè)務時,，總量29大冊的這部百科全書，幾乎相當于英國當時全部印刷產能,，所有印刷商都在等出版社付錢給他們,。出版社卻必須等每一頁都印好、書裝訂好,，才能將錢裝進口袋,，這讓它幾近破產。另一次是1970年,，由于劍橋出版社50年來,，都未曾調整過書價，再度出現經營不善,，于是通過漲價一倍的方法渡過難關,。最近一次發(fā)生在2003年,，當時出現了1100萬英鎊的虧損,。漫長的堅持與探索，在學術和盈利之間,，劍橋選擇了前者,。劍橋大學出版社中國區(qū)經理袁江說，我們不以盈利為目標,，但并不代表出版社不需要利潤,，尤其是對新產品的研發(fā)和出版，對新技術的應用和推廣等,，都需要大量的投入,。經過有效改革及全球同仁的努力，劍橋已經能夠在追求學術價值的同時很好地經營自身的生存和發(fā)展,，這是非常難能可貴的,。

“不變革，就死亡,?！眲虼髮W出版社中國區(qū)經理袁江說，回頭看歷史,，出版業(yè)的每一次大躍進,，背后都有科技變革。每一次危機都是變革的最佳時機,。對這個古老的出版社來說,，“與時而變”是它百年不衰的秘訣,。

兩次改革

改革一：“不虧錢”是底線

作為世界頂級學府劍橋大學的附屬單位，常有富人向出版社捐贈,，出版社向來不必太擔心財務問題,。因此，過去,，銷售與利潤從來不是出版社的最優(yōu)先考量,。1963年，它出版的《新石器時代南印度的畜牧人》一書,，讀者群全球只有10個人,。

如此長期不重視利潤，即使“富爸爸”也受不了,。上世紀70年代,，出版社再度出現經營不善的危機?！皠虼髮W說,，‘不，這次你要自己想辦法’,?！笔紫瘓?zhí)行官潘仕勛說。

結果,，當時出版社只做了一件事就扭虧為盈——把所有出版物漲價一倍,。原來，劍橋大學出版社的出版物,，已經有50年沒有調整過售價了,。

“在這些循環(huán)之間，你可以看到,，也許我們太專注于成為好的出版商,，而忘了要做一個好的生意人?！笔紫瘓?zhí)行官潘仕勛表示,。

因此，當6年前劍橋大學出版社再度出現財務危機時,，潘仕勛的第一步改革,，就是為新出版物設下簡單的底線：“不虧錢?！彼f,，像《新石器時代南印度的畜牧人》這種全世界只有10個人看得懂，但具有學術價值的書，如果只有劍橋能出,，當然可以出版,，“但價格可能高得多”。

“賺錢,，其實關系到人們如何解讀你,。”潘仕勛表示,，一旦沒有利潤,，組織效率就會下滑，讀者便不再信任你的品牌,，銀行也不想和你來往,。

這番話，對于一個一般的企業(yè)或許沒什么了不起,，但在重視學術價值的教育殿堂,，談錢是俗氣的。這一步改革引起了出版社內部的激烈爭論,?！氨仨氉屢恍┤穗x開”，潘仕勛輕描淡寫地說,。

改革二：跟上數碼革命

進行數碼出版的關鍵投資,，花費數千萬英鎊，積極與微軟,、Google,、日立等合作,，出版電子書,，建立學術資料庫，構架教材與英語在線學習互動網站,，為出版社的未來養(yǎng)“金母雞”,。

“5年前，數碼出版物約占出版社銷售額的12%,，接近18%,，每年都以一個百分點在成長?！笔紫瘓?zhí)行官潘仕勛用手在空中畫了一條曲線,，先是緩和的，接著陡然向上,。

“不變革,，就死亡，”潘仕勛預言，“100年后,，將不再有新的傳統(tǒng)紙本出版物,。”出版業(yè)因應數碼革命而變革,，是必然的選擇,。

問題是，劍橋大學出版社一年的營收為數億美元,，沒有大錢可燒,。對此，潘仕勛認為,，關鍵是時機,，“沒辦法在線銷售的，就不要數碼化,?！?/p>

他描繪的未來，對保守的出版社而言仍有些激進,。但若回頭看歷史,，出版業(yè)的每一次大躍進，背后都有科技變革,，例如“活字印刷”讓大學有印書,、傳播知識的能力；蒸汽機的發(fā)明縮短了運輸時間,，書籍才能大量印刷,，在全球銷售。

每一次危機都是變革的最佳時機,。對這個古老的出版社來說,，“與時而變”是讓它存活下來的關鍵。