店鋪設(shè)計的原則

店鋪設(shè)計是項具體而細(xì)致的工作,，要考慮到經(jīng)營者和消費者的雙重需求,，盡可能高效率的利用有限的空間展示商品，通過店鋪的外觀,、形象,、整體風(fēng)格和內(nèi)部設(shè)計為消費者提供舒適的購物環(huán)境，形成美好的購物經(jīng)歷,。在進(jìn)行設(shè)計時,，應(yīng)遵循以下幾個原則：

1,、容易識記原則

這是店鋪設(shè)計的首要原則。一家不能讓消費者輕易記住的店鋪在設(shè)計上是失敗的,。店鋪便于識記,，不但有利于吸引消費者進(jìn)店購物，還減少了消費者二次購物的尋覓時間,，有利于拉回頭客,。在口問傳誦時也利于消費者描述。

因此店鋪設(shè)計不宜過于繁雜,，色彩要協(xié)調(diào),，標(biāo)識要簡潔易懂。這樣有助于信息迅速傳遞,，并深化消費者對店鋪的記憶,。

2、一致性原則

店鋪的風(fēng)格,、店鋪內(nèi)外上下的設(shè)計應(yīng)當(dāng)與店鋪的市場定位,、經(jīng)營理念、品牌理念和產(chǎn)品風(fēng)格保持一致,。員工的衣著,、導(dǎo)購行為、服務(wù)態(tài)度及服裝的檔次,、配套用品等也要能傳遞店鋪的經(jīng)營理念和定位,。遵從一致性原則有利于樹立品牌形象，增強(qiáng)顧客的信任感,，吸引目標(biāo)顧客,。

同時，店鋪的設(shè)計應(yīng)與周圍環(huán)境保持一致,。位于現(xiàn)代繁華商業(yè)街的店鋪,，與位于古樸商業(yè)街和一般商業(yè)街的店鋪相比，設(shè)計風(fēng)格就有差異,。

3,、差異化原則

服裝店鋪在進(jìn)行設(shè)計時，必須把握差異化的定位原則,，使自己的店鋪與其他店鋪有差異,。店鋪只有設(shè)計出與眾不同的形象，展示自己的經(jīng)營特色,，樹立個性化的風(fēng)格,、使用特色的道具裝飾等，才能讓消費者迅速的識別到店鋪的經(jīng)營特色和風(fēng)格,。

營造獨特的氛圍,，烘托出所售商品的特色,，是對其進(jìn)行裝飾時的原則。吸引顧客零售店鋪外部和內(nèi)部環(huán)境的設(shè)計要依照經(jīng)營商品的范圍,、類別以及目標(biāo)顧客的習(xí)慣和特點來確定,，應(yīng)以別具一格的經(jīng)營特色，將目標(biāo)顧客牢牢地吸引到店鋪里來,。要使顧客一看外觀,，就駐足觀望并產(chǎn)生進(jìn)店購物的欲望；一進(jìn)店內(nèi),，就產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望和新奇感受,。

4、人性化原則

服務(wù)大眾的零售店鋪內(nèi)部環(huán)境的設(shè)計必須堅持以顧客為中心的服務(wù)宗旨,，要力爭滿足顧客的多方面要求,。充滿人性的設(shè)計會使顧客感到被關(guān)心的親切感。內(nèi)部設(shè)計符合人體工程學(xué),，符合消費者的購物心理,，配置方便顧客購物的設(shè)施，營造良好的購物環(huán)境和氛圍,，能夠為顧客創(chuàng)造愉快的購物體驗,，使顧客牢牢的記住店鋪，并產(chǎn)生口碑效應(yīng),，促使店鋪的美譽度和知名度廣泛傳播，擴(kuò)大店鋪的輻射范圍,。

今天的顧客已不再把“逛商場”看作一種純粹性的購買活動,，而是把它作為一種集購物、休閑,、娛樂及社交為一體的綜合性活動,。因此，零售店鋪不僅要有豐富的商品,，還要創(chuàng)造出一種舒適的購物環(huán)境,，使顧客享受到完美的服務(wù),。

5,、效率原則

零售店鋪內(nèi)部環(huán)境如果設(shè)計得很科學(xué)，就能夠合理組織商品經(jīng)營管理工作,，使進(jìn),、存、運,、銷各個環(huán)節(jié)緊密配合,，能夠節(jié)約勞動時間,，提高工作效率，增加經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,。

要把握以上原則,，在店鋪設(shè)計時要注意各方面的一些細(xì)節(jié)：

（1）明確品牌定位（年齡、職業(yè),、風(fēng)格,、價位、品種等）,，追求自我（品牌）文化環(huán)境,。

（2）掌握消費購物習(xí)慣走勢流向，傳播品牌視覺信息（櫥窗,、圖形等）,。

（3）合理分布有效空間，因勢利導(dǎo),，讓消費者自然步人品牌空間,，瀏覽每件商品。

（4）點綴物品,、道具等,，必須吻合品牌環(huán)境訴求，寧精勿爛,；色彩飾物,，注意協(xié)調(diào)或?qū)Ρ炔疃取?/p>

（5）整體裝飾簡潔而富于變化，從棚頂,、側(cè)壁,、櫥窗，緊緊圍繞品牌定位,、品牌標(biāo)示等等的理念和暗示,。

（6）賣場商品陳列，豐而不繁,，簡而不空,，有形而整，變而有序,。

（7）營造舒適氛圍,。哪怕一張沙發(fā)、一個掛鉤,、一只搖籃,，也會讓消費者感受美好溫馨。

（8）合理的照明,，適度的音效,，給顧客一種輕松的視覺感受,。