1、化妝品行業(yè)發(fā)展概況

（1）化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長(zhǎng)的歷史,。大致分為四個(gè)階段：早期階段,、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段,。早期階段：我國(guó)是世界上最早使用化妝品的國(guó)家之一,。我國(guó)古籍中就有畫眉、點(diǎn)唇的記載,。緩慢發(fā)展階段：近代,，我國(guó)化妝品生產(chǎn)一直處于家庭小作坊狀態(tài)。20世紀(jì)初期,，我國(guó)化妝品生產(chǎn)逐步走向工業(yè)化,。但是由于人民生活水平不高，而且受傳統(tǒng)觀念禁錮,，發(fā)展十分緩慢,。快速發(fā)展階段：20世紀(jì)80年代,，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,，人民生活水平不斷提高，化妝品工業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展,，化妝品行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其他系統(tǒng)延伸,，化妝品在人們觀念中經(jīng)歷了奢侈品到必需品的歷程,。規(guī)范發(fā)展階段：在經(jīng)歷過快速發(fā)展階段后,，我國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)了百花齊放的局面,，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國(guó)家制定了相關(guān)法律法規(guī),，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路,。

（2）全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

①化妝品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)速增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)

近幾年,，全球化妝品市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng),，從未出現(xiàn)過停滯或負(fù)增長(zhǎng)的情形，增速維持在4%左右,。全球市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1,790億歐元增長(zhǎng)到2016年的1,862億歐元,，同比增長(zhǎng)4.02%。亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng),，西歐,、北美、拉美地區(qū)分列其后,，2016年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到687.1億歐元，占全球同期總量的36.9%,；西歐市場(chǎng)規(guī)模為461.8億歐元,，占比為24.8%,；北美市場(chǎng)規(guī)模為359.4億歐元，占比為19.3%,。

②護(hù)膚品是化妝品行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)

從產(chǎn)品品類看，化妝品行業(yè)中護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模最大,。2016年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為676.1億歐元,，占化妝品市場(chǎng)總量的36.3%；護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模為426.3億歐元,，占比為22.9%；彩妝市場(chǎng)規(guī)模為339.2億歐元,，占比為18.2%,；香水市場(chǎng)規(guī)模為223.4億歐元，占比為12.0%,；衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為196.9億歐元,，占比為10.6%,。

（3）我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

①我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)

隨著我國(guó)國(guó)民收入倍增計(jì)劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入,，我國(guó)城鎮(zhèn)居民總量進(jìn)一步擴(kuò)大,，人均可支配收入進(jìn)一步提高,，帶動(dòng)了化妝品領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增加,。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售規(guī)模從2010年的2,045.33億元增長(zhǎng)到2016年的3,360.61億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為9.06%,，成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó),。近兩年由于經(jīng)濟(jì)增速放緩、零售終端不景氣,，行業(yè)增速下行,，增長(zhǎng)率保持在6%左右，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4,352.36億元,。

②我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

護(hù)膚品包括面部護(hù)理,、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類,，是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè),。2016年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為1,692.7億元，占化妝品整體市場(chǎng)50.7%的份額,；其中面部護(hù)理,、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝分別為1,478.3億元,、42.8億元,、45.0億元和126.6億元。2012-2016年護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.5%,，增速高于化妝品行業(yè)的整體增速,，且是絕對(duì)增幅最大的子行業(yè)。

③我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

人口結(jié)構(gòu)變化,、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級(jí),、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加,、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng),、營(yíng)銷渠道的多元化將是決定未來中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量的核心因素。作為化妝品行業(yè)的主要子行業(yè),，護(hù)膚品將在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。至2021年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2,236.8億元，2017年至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%,。

④我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的人均消費(fèi)水平低,，開發(fā)潛力大

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,，我國(guó)人均護(hù)膚品消費(fèi)換算成美元僅為17.96美元，不僅遠(yuǎn)低于美國(guó),、德國(guó)等人均護(hù)膚品消費(fèi)量較為成熟的國(guó)家,，也遠(yuǎn)低于日本、韓國(guó)等亞洲鄰國(guó),。未來隨著消費(fèi)升級(jí)以及護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣,、理念的培育，差距有望不斷縮小,。

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，居民可支配收入不斷提升，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨,，護(hù)膚品人均消費(fèi)將大幅提升,，與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距有望不斷縮小，發(fā)展空間巨大,。

2,、化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）消費(fèi)者需求更多樣、更具體,，品牌兩極化發(fā)展

隨著消費(fèi)者更加成熟,，他們?cè)诋a(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分,。美白,、祛斑、抗衰老,、保濕,、防曬、補(bǔ)水這些概念將會(huì)越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同,。眼部,、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者具體需求,。同時(shí),，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)的進(jìn)步和細(xì)分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發(fā)展的大方向,。高檔品牌側(cè)重于滿足消費(fèi)者特定需求和主觀體驗(yàn),；大眾化產(chǎn)品專注于一般性的客觀功能需求。

（2）天然有機(jī),、綠色環(huán)保成為化妝品市場(chǎng)未來發(fā)展主題

享受健康,、環(huán)保的低碳生活已成為國(guó)內(nèi)越來越多消費(fèi)者的共識(shí)，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，在化妝品的生產(chǎn)和使用上追求自然,、綠色,，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者要求化妝品對(duì)人體無害,，近幾年來,，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧,，是未來化妝品市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn),，也是各化妝品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

（3）交叉學(xué)科在化妝品行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛

化妝品行業(yè)涉及生物技術(shù),、化學(xué)合成等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域,，除了各個(gè)學(xué)科自身的技術(shù)發(fā)展,，交叉學(xué)科的應(yīng)用也日益成熟,。如：通過植物提取技術(shù)與化學(xué)合成技術(shù)的結(jié)合，生產(chǎn)天然原材料,；通過生物技術(shù)與高分子應(yīng)用的結(jié)合,，提取植物原料、改進(jìn)產(chǎn)品劑型等,。

（4）銷售渠道多元化,，全渠道逐漸融合

近幾年，隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快,，網(wǎng)上支付安全水平的提升,，電商渠道發(fā)展勢(shì)頭迅猛。此外,，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)型,，二、三線城市居民數(shù)量,、人均收入穩(wěn)步上升同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨大的變化,。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日化店在二,、三線城市得到迅速發(fā)展,。鑒于此，化妝品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè),，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)布局電商渠道,，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。

（5）國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng),，不斷向大眾精品和高端市場(chǎng)滲透

近年來,，越來越多的國(guó)內(nèi)品牌通過向國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，不斷提升營(yíng)銷能力、改善品牌形象,，增強(qiáng)自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力,。國(guó)內(nèi)品牌比國(guó)際品牌更善于開發(fā)二、三線日化店渠道,，迅速搶占二,、三線城市大眾市場(chǎng)。同時(shí),，為了適應(yīng)消費(fèi)者越來越多元化的需求,，以及為了追求高端產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的高利潤(rùn)率，國(guó)內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品,，向高端產(chǎn)品市場(chǎng)滲透,。