【廣告聯(lián)盟】廣告聯(lián)盟是做什么的 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的優(yōu)勢

廣告聯(lián)盟是做什么的

廣告聯(lián)盟,，通常指網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟。

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟,，又稱聯(lián)盟營銷,，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源（又稱聯(lián)盟會員，如中小網(wǎng)站,、個人網(wǎng)站、WAP站點等）組成聯(lián)盟,，通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實現(xiàn)廣告投放,，并進行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計,，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果向聯(lián)盟會員支付廣告費用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素：廣告主,、聯(lián)盟會員和廣告聯(lián)盟平臺,，涉及的內(nèi)容有廣告與聯(lián)盟會員網(wǎng)站匹配、聯(lián)盟廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測和統(tǒng)計,、聯(lián)盟廣告付費方式,、聯(lián)盟分成模式等內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟廣告主：指通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟投放廣告,，并按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果（如銷售額,、引導(dǎo)數(shù)、點擊數(shù)和展示次數(shù)等）支付廣告費用的廣告主,。

相較網(wǎng)絡(luò)廣告代理而言,，通過廣告聯(lián)盟投放廣告的廣告主多為中小型企業(yè)或者是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，品牌廣告主投放的廣告費用還相對較少,，通過廣告聯(lián)盟投放廣告能節(jié)約營銷開支,，提高營銷質(zhì)量，同時節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費用,。

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展,，已經(jīng)出現(xiàn)了軟文廣告聯(lián)盟。軟文是隱蔽了營銷意圖的宣傳文章,。顧名思義,，軟文廣告聯(lián)盟就是交易軟文廣告位置的廣告聯(lián)盟平臺。通過這樣的平臺,，網(wǎng)站主可以用自己網(wǎng)站內(nèi)成千上萬的內(nèi)頁來承接廣告主投放的軟文廣告來換取收入,。

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的優(yōu)勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯(lián)盟營銷是按效果付費，因此與不能夠保障效果的購買廣告位不同,，可以有效的控制廣告費,，實現(xiàn)廣告費用與廣告效果掛鉤。廣告主通過在具有潛在目標(biāo)顧客的聯(lián)盟會員網(wǎng)站上投放廣告,，誘導(dǎo)用戶訪問廣告主網(wǎng)站及購買商品,。只有當(dāng)購買行為或注冊會員等實際效果發(fā)生時才支付費用，廣告主以最小的營銷費用得到最好的效果,。

2.選擇廣泛

無論對廣告主或是聯(lián)盟會員來說,，在一個公共聯(lián)盟營銷管理系統(tǒng)平臺上進行廣告投放交易，都會擴大自己的選擇余地,。廣告主可以根據(jù)聯(lián)盟會員的網(wǎng)站排名,、擁有的潛在受眾選擇適合自己廣告的網(wǎng)站；而聯(lián)盟會員也可根據(jù)自己網(wǎng)站的風(fēng)格選擇適合的網(wǎng)絡(luò)廣告。

3.更廣的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面以及品牌強化

如果廣告主的網(wǎng)站在Google或百度等搜索結(jié)果中的排名較低,，而聯(lián)盟會員網(wǎng)站卻可能在排名較高的位置中占據(jù)了一半,，甚至排在前三位，那么,，廣告主無需特別對自身網(wǎng)站進行網(wǎng)站優(yōu)化,，或者Google排名等方面的建設(shè)就可直接憑借自己在聯(lián)盟會員網(wǎng)站上的鏈接（Link）和旗幟廣告（Banner）吸引目標(biāo)市場的大部分潛在用戶，這何嘗不是一件何樂而不為的事情呢,？

4.集中精力進行產(chǎn)品開發(fā)和銷售服務(wù),，提高工作效率

由于這種廣告投放形式完全將廣告投放問題交給中間的聯(lián)盟營銷服務(wù)商來做，對于廣告雙方（聯(lián)盟會員和廣告主）來說,，既可以基本解決網(wǎng)站訪問量問題,，又可從繁雜的營銷問題中解脫出來，商家可以集中精力進行產(chǎn)品開發(fā),、客戶服務(wù)等主營活動,，從而大大提高了工作效率。

5.可計算的結(jié)果,，支持營銷活動

聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)營銷“按效果付費”的廣告支付方式比傳統(tǒng)方式最大的一個進步是：客戶的每一個點擊行為和在線活動都可以被管理軟件記錄下來,，從而可以讓廣告主了解廣告費用的用途，使其支付的每一分錢都用在刀刃上,；另外,，強大的聯(lián)盟營銷管理平臺具有跟蹤記錄、分析記錄,，并使用這些記錄分析來為產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略提供科學(xué)決策依據(jù)的功能,。

6.準確、可靠的費用結(jié)算

資費行為是建立在準確的數(shù)據(jù)記錄基礎(chǔ)上的,，所有費用都是在聯(lián)盟營銷管理平臺上統(tǒng)一結(jié)算,，無需人工操作。傳統(tǒng)的合作營銷體系是廣告主與多家合作單位進行一一結(jié)算的,，這樣就為廣告主帶來了很多不便之處,。采用中間管理平臺后，一方面,，中間管理平臺完全按照各個聯(lián)盟會員網(wǎng)站給廣告主帶來的效果統(tǒng)一進行結(jié)算,，廣告主最后只需要確認總的營銷效果是否與廣告費用相一致，即可解決與多數(shù)聯(lián)盟會員網(wǎng)站的結(jié)算問題,，為廣告主減少了不必要的工作,，節(jié)省了大量時間；另一方面,，準確,、可靠的費用結(jié)算系統(tǒng)也為聯(lián)盟會員提供了傭金保障。由中間服務(wù)商100%定期預(yù)付給聯(lián)盟會員傭金的信用金保證制度可以確保傭金收入安全，保障了聯(lián)盟會員的權(quán)利,。聯(lián)盟會員再也不需為傭金不能按期到帳而擔(dān)心了,。

7.額外的增值服務(wù)

提供中間聯(lián)盟營銷管理平臺的服務(wù)商可以為廣告雙方提供許多額外的增值服務(wù),，包括：有價值的市場營銷報告：廣告主開展?fàn)I銷活動時,，中間服務(wù)商可以根據(jù)公共聯(lián)盟營銷管理平臺上的統(tǒng)計數(shù)字為廣告主提供業(yè)績報告。

報告內(nèi)容可以包括根據(jù)廣告條件發(fā)生的購買數(shù),、購買額,、代理費等內(nèi)容，還可以包括按不同時間段,、不同網(wǎng)站,、以及購買詳細信息等內(nèi)容來評價客戶網(wǎng)上行為的信息，以及其它廣告主管理聯(lián)盟網(wǎng)站所需要的有效資料其他營銷活動支持服務(wù)：中間服務(wù)商還可以為網(wǎng)站促銷活動提供策劃及運作,、E-MAIL營銷支持,、與聯(lián)盟網(wǎng)站進行交流及宣傳活動等支持服務(wù)，提高廣告主的營銷活動效果,。