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【明星代言】怎樣找明星代言?代言行業(yè)_代言品牌情況一覽

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INTRODUCTION

粉絲經(jīng)濟時代,,明星們的巨大帶貨能力,,成為品牌營銷爭奪的稀缺資源,。通常來說,,消費品/高頻商品的明星代言更側重于是否能帶貨,,而高端商品/企業(yè)品牌合作層面的代言更側重于形象的認知,。好的代言是品牌,、明星二者雙贏,,作為品牌方應該從多維度去考慮代言人的匹配度,,考量明星的帶貨能力、人設氣質,、性格愛好,、負面風險等,。下面MAIGOO品牌小編將為您介紹哪些行業(yè)喜歡找明星代言,,品牌喜歡選哪些明星代言,。

廣告代言人定義

依據(jù)《中華人民共和國廣告法》,,廣告代言人是指廣告主以外的,,在廣告中以自己的名義或者形象對商品,、服務作推薦,、證明的自然人,、法人或者其他組織,。廣告代言人年齡限制:不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人,。

明星廣告代言人對品牌的影響

企業(yè)請明星為品牌代言,,主要目的是為了向消費者傳達品牌訴求,,引起消費者的注意和認同,。明星代言與明星個人之間的關系本就是一種“互為利用”的共生關系,。明星借助品牌力證明自己的商業(yè)價值,,而廣告主看重的正是該明星身上所持有的自身人氣和粉絲市場購買力等,。

代言行業(yè)發(fā)展至今,,廣告主迎來了“洗牌型新玩法”,,找準廣告代言人表達品牌內(nèi)涵,、拉近和消費者之間的距離只是“一般操作”,,把自家品牌、產(chǎn)品,、服務匹配廣告代言人“打包發(fā)售”,,將收獲海量級飯圈“清空購買式”寵愛,更有獨具慧眼的廣告主獲得了廣告代言人“圈粉紅利”,,流量代言人帶著品牌日常上熱搜,在鞏固品牌定位和影響力的同時,,增強品牌曝光量,,在一定程度上提升品牌,、產(chǎn)品,、服務銷量,。

哪些行業(yè)喜歡找明星代言,?

2018年全媒體廣告花費的前五行業(yè)由郵電通訊,、飲料,、藥品,、食品,、商業(yè)及服務性行業(yè)組成,,其中飲料行業(yè)的廣告花費同比上漲3.8%,,食品行業(yè)的廣告花費同比上漲1.1%。

明星代言品牌分類情況

2018年度所有廣告代言人所屬品牌分類中,,占比最多的是化妝品/個人衛(wèi)生用品,其次是服裝及飾品,,這兩項的總和占到了所有品牌數(shù)量46%以上,。

熱門行業(yè)明星代言情況一覽
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品牌喜歡選哪些明星代言?

通常來說,,消費品、高頻商品的明星代言側重于是否能帶貨,、促進銷量,,而高端商品、大眾品牌,、企業(yè)品牌合作層面的代言更側重于形象的認知,,希望靠明星氣質提升品牌認知,。

從手機品牌的海報畫面可以看出,,小米,、榮耀,、VIVO、OPPO的“消費品”手機品牌線下海報更偏向于聚焦于代言人,,期待通過代言人的粉絲經(jīng)濟為品牌帶貨,;而蘋果、各廠商的高端機系列線下投放海報更偏向于展示產(chǎn)品本身,。

可口可樂、百事等世界級品牌是明星代言的典型代表,,這些品牌請的腕夠大,,數(shù)量夠多,宣傳費用高昂,,更重要的是幾乎他們會隨著時間的變化而不斷更新代言人。除了企業(yè)實力原因為,,這也與他們相處的行業(yè)相關,對一種營養(yǎng)價值幾乎為零的碳酸飲料來說,,時尚可能是品牌最大的追求方向,,這也是他們?yōu)槭裁纯偸菚诘谝粫r間與當今紅的明星攜手的原因。而對于寶潔旗下的諸多品牌而言,,似乎請大眾演員的情況更多,,這也驗證了代言人的匹配問題,。

代言藝人年齡分布

MAIGOO品牌編輯整理相關數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),,截止至2018年8月,廣告品牌代言藝人分布年齡中,,90后藝人接下的廣告代言數(shù)量占比68%,,80和00后占比則分別是16%和15%,。由此可見,年輕藝人的更新迭代和廣告主們對“新流量們”的趨之若鶩,。

部分明星代言名錄
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品牌如何選擇明星代言
擺正心態(tài),請明星代言營銷只能作為輔助手段,,在請代言人前,,更應該先做好產(chǎn)品,,只有好產(chǎn)品才能形成口碑傳播,,讓消費者為產(chǎn)品代言,。
品牌首先要有自己的品牌主張,然后據(jù)此選擇合適的明星,,并非哪個明星最近熱,,就一定要去選擇他,如果明星本身的品質和個性與品牌不符,,帶來的效果并不會好,。
研究目標消費者的特征,,分析他們的消費期望和偏好,選擇他們喜歡的明星來代言,。
明星流量如果固定不變,,代言品牌越多,被分流越嚴重,,所以企業(yè)在挑選代言人時需要注意明星代言品牌的多寡。
合作前多維度調(diào)查,,考量明星人品,、作風、人際關系等,,對未來可能存在的風險有大致的預判和違約處理方法,。
明星代言絕不是僅僅是簡單的使用肖像權,,必須拿出充足的預算和詳盡的計劃,,對明星進行深度挖掘和互相植入。
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