聚焦品牌
Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示：“排行榜10強(qiáng)過去由消費(fèi)品主宰,。今年是科技?！彼越衲昱旁谇傲械墓久Q大家都不會(huì)陌生,，谷歌、蘋果、微軟,、AT&T,、Facebook、Visa,、Amazon、Verizon,、麥當(dāng)勞,、IBM占據(jù)了10強(qiáng)席位，唯一的一家非科技企業(yè)只有麥當(dāng)勞了,。
與去年相比，亞馬遜(Amazon),、星巴克(Starbucks)和Facebook今年的品牌價(jià)值飆升,。亞馬遜的品牌價(jià)值增長(zhǎng)59%，至990億美元,，排名第七,，Elspeth Cheung表示，這在一定程度上源于其創(chuàng)造需求,、而不僅僅是滿足需求的能力,。她表示，亞馬遜的一小時(shí)送貨服務(wù)對(duì)其他零售商加快送貨速度構(gòu)成壓力,，同時(shí)這家在線零售商進(jìn)入物流領(lǐng)域?qū)β?lián)合包裹(UPS),、聯(lián)邦快遞(FedEx)以及DHL等快遞公司構(gòu)成威脅。
Facebook的品牌價(jià)值增長(zhǎng)44%,，該公司增加了新的功能,，包括平安信(Safety Check)，讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的,。Elspeth Cheung表示,，這些創(chuàng)新提高了這家媒體集團(tuán)作為一個(gè)不可或缺的全球聯(lián)絡(luò)媒介的重要性，同時(shí)增加了其對(duì)廣告商的價(jià)值,。星巴克的品牌價(jià)值增長(zhǎng)49%,，排名第21位，該公司已從咖啡館發(fā)展到人們可以逗留一整天的地方,，它現(xiàn)在供應(yīng)早餐,、午餐和晚餐，一些地方還供應(yīng)酒水,。
| 排名 | 品牌 | 行業(yè) | 品牌價(jià)值 （百萬美元） | 價(jià)值變動(dòng) |
| 34 | 運(yùn)通 | 支付 | 26641 | -0.3 |
| 29 | 百度 | 科技 | 29030 | -0.27 |
| 77 | 澳新銀行 | 銀行 | 12883 | -0.27 |
| 18 | 阿里巴巴 | 零售 | 49298 | -0.26 |
| 72 | 中國(guó)石化 | 石油與天然氣 | 13206 | -0.24 |
| 32 | 沃爾瑪 | 零售 | 27275 | -0.23 |
| 64 | 澳大利亞聯(lián)邦銀行 | 銀行 | 16227 | -0.21 |
| 66 | 殼牌 | 石油與天然氣 | 14940 | -0.21 |
| 60 | 通達(dá)牌 | 銀行 | 16543 | -0.2 |
| 62 | 農(nóng)業(yè)銀行 | 銀行 | 16331 | -0.19 |
品牌價(jià)值降幅最大的包括油氣公司（仍因大宗商品價(jià)格處于低位而受到影響）和銀行（面臨著PayPal等支付系統(tǒng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，PayPal的品牌價(jià)值增長(zhǎng)35%）
熱門行業(yè)
品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的行業(yè)是服裝,，由運(yùn)動(dòng)服飾耐克(Nike)和快時(shí)尚品牌Zara引領(lǐng),，因?yàn)槿藗兏嗟仃P(guān)注健康和健身，同時(shí)Zara的快時(shí)尚在中國(guó)變得越來越受歡迎,。
科技,、電信企業(yè)與一些快餐集團(tuán)的品牌價(jià)值均出現(xiàn)增長(zhǎng)，后者包括星巴克（BrandZ將它列入這一分類）和麥當(dāng)勞(McDonald's),，麥當(dāng)勞的品牌價(jià)值增長(zhǎng)9%,，盡管排名沒有變化。
地區(qū)分析
在全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜上,，有15個(gè)中國(guó)品牌上榜,，比去年多一個(gè)，較10年前大有增加,，當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)是唯一上榜的中國(guó)品牌,。中國(guó)品牌上榜主要是擠掉了歐洲企業(yè)，這表明,，經(jīng)濟(jì)實(shí)力正向東方轉(zhuǎn)移,。只有一家印度品牌登上百?gòu)?qiáng)榜：HDFC Bank。過去幾年,，俄羅斯,、墨西哥和巴西品牌紛紛落榜，這殘酷反映出這些新興市場(chǎng)的命運(yùn)正發(fā)生變化,。
美國(guó)仍是最具價(jià)值品牌大國(guó),，2016年該國(guó)10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)10%，至1.3萬億美元,。以沃達(dá)豐(Vodafone)為首的英國(guó)10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值縮水8%,。以德國(guó)軟件集團(tuán)SAP為首的歐洲大陸10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)5%。最后,，以騰訊(Tencent),、中國(guó)移動(dòng)和阿里巴巴(Alibaba)為首的亞洲10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值達(dá)3600億美元，僅比歐洲大陸和英國(guó)10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值總和低10%,。
本土冠軍
全球很多國(guó)家的消費(fèi)者都傾向于購(gòu)買國(guó)產(chǎn)貨,，這幫助推升了本土品牌的品牌價(jià)值。
BrandZ表示,，這些品牌靠近國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，這幫助它們從全球品牌手中奪取市場(chǎng)份額，它們還在新地區(qū)贏得市場(chǎng)份額,。
BrandZ表示,，中國(guó)科技集團(tuán)華為(Huawei)已從蘋果(Apple)和三星(Samsung)手中奪取市場(chǎng)份額,。華為的品牌價(jià)值增長(zhǎng)22%，至190億美元,，其排名上升20個(gè)位次,，至第50位。
| 排名 | 品牌 | 行業(yè) | 品牌價(jià)值 （百萬美元） | 價(jià)值變動(dòng) |
| 1 | 谷歌 | 科技 | 229198 | 0.32 |
| 2 | 蘋果 | 科技 | 228460 | -0.08 |
| 3 | 微軟 | 科技 | 121824 | 0.05 |
| 4 | AT&T | 電信服務(wù) | 107387 | 0.2 |
| 5 | 臉譜網(wǎng) | 科技 | 102551 | 0.44 |
| 6 | 維薩卡 | 支付 | 100800 | 0.1 |
| 7 | 亞馬遜 | 零售 | 98988 | 0.59 |
| 8 | 威瑞森 | 電信服務(wù) | 93220 | 0.08 |
| 9 | 麥當(dāng)勞 | 餐飲 | 88654 | 0.09 |
| 10 | IBM | 科技 | 86206 | -0.08 |
| 11 | 騰訊 | 科技 | 84945 | 0.11 |
| 12 | 萬寶路 | 香煙 | 84143 | 0.05 |
| 13 | 可口可樂 | 飲料 | 80314 | -0.04 |
| 14 | 富國(guó)銀行 | 銀行 | 58540 | -0.01 |
| 15 | 中國(guó)移動(dòng) | 電信服務(wù) | 55923 | -0.07 |
| 16 | 通用電氣 | 混合聯(lián)合企業(yè) | 54093 | -0.09 |
| 17 | 優(yōu)比速 | 物流 | 49816 | -0.04 |
| 18 | 阿里巴巴 | 零售 | 49298 | -0.26 |
| 19 | 迪士尼 | 游戲娛樂 | 49229 | 0.15 |
| 20 | 萬事達(dá)卡 | 支付 | 46141 | 0.15 |
| 21 | 星巴克 | 餐飲 | 43565 | 0.49 |
| 22 | 思愛普 | 科技 | 39023 | 0.02 |
| 23 | 德國(guó)電信 | 電信服務(wù) | 37733 | 0.12 |
| 24 | 耐克 | 服裝 | 37472 | 0.26 |
| 25 | 沃達(dá)豐 | 電信服務(wù) | 36750 | -0.04 |
| 26 | 家得寶 | 零售 | 36440 | 0.32 |
| 27 | 工商銀行 | 銀行 | 33637 | -0.13 |
| 28 | 豐田 | 汽車 | 29501 | 0.02 |
| 29 | 百度 | 科技 | 29030 | -0.27 |
| 30 | 路易威登 | 奢侈品 | 28508 | 0.04 |
| 31 | 百威 | 啤酒 | 27925 | 0.05 |
| 32 | 沃爾瑪 | 零售 | 27275 | -0.23 |
| 33 | 寶馬 | 汽車 | 26837 | 0.02 |
| 34 | 運(yùn)通 | 支付 | 26641 | -0.3 |
| 35 | 颯拉 | 服裝 | 25221 | 0.14 |
| 36 | 歐萊雅 | 個(gè)人護(hù)理 | 23524 | 0.01 |
| 37 | 幫寶適 | 嬰兒用品 | 22911 | -0.04 |
| 38 | 埃森哲 | 科技 | 22813 | 0.13 |
| 39 | 奔馳 | 汽車 | 22708 | 0.04 |
| 40 | Movistar | 電信運(yùn)營(yíng)商 | 21945 | 0.03 |
| 41 | 賽百味 | 餐飲 | 21567 | -0.04 |
| 42 | 惠普 | 科技 | 21387 | -0.07 |
| 43 | 匯豐 | 銀行 | 20276 | -0.16 |
| 44 | 愛馬仕 | 奢侈品 | 19821 | 0.05 |
| 45 | 加拿大皇家銀行 | 銀行 | 19635 | -0.18 |
| 46 | 中國(guó)建設(shè)銀行 | 銀行 | 19617 | -0.11 |
| 47 | NTT | 電信服務(wù) | 19552 | N/A |
| 48 | 三星 | 科技 | 19490 | -0.1 |
| 49 | 甲骨文 | 科技 | 19489 | -0.1 |
| 50 | 華為 | 科技 | 18652 | 0.22 |
| 51 | 英特爾 | 科技 | 18632 | 0.01 |
| 52 | 英國(guó)電信 | 電信服務(wù) | 18575 | 0.03 |
| 53 | 歐潤(rùn)哲 | 電信服務(wù) | 18465 | 0.06 |
| 54 | 高露潔 | 個(gè)人護(hù)理 | 18319 | 0.02 |
| 55 | 宜家 | 零售 | 18082 | 0.06 |
| 56 | 花旗 | 銀行 | 17055 | -0.02 |
| 57 | 中國(guó)平安 | 保險(xiǎn) | 16910 | 0.06 |
| 58 | 美孚 | 石油與天然氣 | 16838 | -0.18 |
| 59 | 中國(guó)人壽保險(xiǎn) | 保險(xiǎn) | 16712 | -0.04 |
| 60 | 通達(dá)牌 | 銀行 | 16543 | -0.2 |
| 61 | 吉列 | 個(gè)人護(hù)理 | 16400 | -0.17 |
| 62 | 農(nóng)業(yè)銀行 | 銀行 | 16331 | -0.19 |
| 63 | 聯(lián)邦 | 物流 | 16236 | -0.17 |
| 64 | 澳大利亞聯(lián)邦銀行 | 銀行 | 16227 | -0.21 |
| 65 | 貝寶 | 支付 | 15910 | 0.35 |
| 66 | 殼牌 | 石油與天然氣 | 14940 | -0.21 |
| 67 | 思科 | 科技 | 14508 | -0.1 |
| 68 | 好市多 | 零售 | 14461 | 0.29 |
| 69 | HDFC | 銀行 | 14440 | 0.03 |
| 70 | US Bank | 銀行 | 14098 | -0.05 |
| 71 | 中國(guó)銀行 | 銀行 | 13803 | -0.16 |
| 72 | 中國(guó)石化 | 石油與天然氣 | 13206 | -0.24 |
| 73 | DHL | 物流 | 13199 | -0.19 |
| 74 | 本田 | 汽車 | 13195 | -0.01 |
| 75 | 福特 | 汽車 | 13084 | 0 |
| 76 | 勞氏 | 零售 | 13001 | 0.21 |
| 77 | 澳新銀行 | 銀行 | 12883 | -0.27 |
| 78 | 澳大利亞電信 | 電信服務(wù) | 12825 | 0.01 |
| 79 | H&M | 服裝 | 12665 | -0.08 |
| 80 | 古馳 | 奢侈品 | 12592 | -0.09 |
| 81 | 西門子 | 混合聯(lián)合企業(yè) | 12485 | -0.19 |
| 82 | 肯德基 | 餐飲 | 12386 | -0.02 |
| 83 | 中國(guó)石油 | 石油與天然氣 | 12341 | -0.18 |
| 84 | Chase | 銀行 | 12330 | 0.06 |
| 85 | 領(lǐng)英 | 科技 | 12314 | 0.01 |
| 86 | 百事可樂 | 飲料 | 12188 | -0.07 |
| 87 | 阿爾迪 | 零售 | 12077 | 0.04 |
| 88 | CVS | 零售 | 12074 | 0.17 |
| 89 | 摩根大通 | 銀行 | 11943 | -0.12 |
| 90 | 紅牛 | 飲料 | 11667 | 0.03 |
| 91 | Ebay | 零售 | 11509 | -0.19 |
| 92 | 日產(chǎn) | 汽車 | 11479 | 0.01 |
| 93 | 茅臺(tái) | 酒類 | 11465 | NEW |
| 94 | 軟銀集團(tuán) | 電信服務(wù) | 11343 | 0.02 |
| 95 | 美國(guó)銀行 | 銀行 | 11289 | 0 |
| 96 | 碧辟 | 石油與天然氣 | 10552 | -0.18 |
| 97 | 喜力 | 啤酒 | 10549 | 0.09 |
| 98 | 友邦保險(xiǎn) | 保險(xiǎn) | 10545 | 0.1 |
| 99 | 京東 | 零售 | 10496 | 0.37 |
| 100 | Adobe | 科技 | 10440 | 0.41 |
振德
宣酒
諾美嘉
