說到海外購物,你們腦海中首先想到的是不是日本的馬桶,,歐美的奶粉,,韓國的時尚女裝。近年來,,當(dāng)中國人在全球瘋狂買買買之時,,法國小伙杰羅姆在法語教學(xué)視頻中用老干媽辣醬蘸面包吃,好萊塢明星奧蘭多布魯姆曾穿著中國飛躍牌球鞋亮相位于曼哈頓的《紐約,,我愛你》片場,,百雀羚成出訪伴手禮...那些曾經(jīng)被我們無視的國貨,正在低調(diào)而迅速地?fù)屨紘馐袌?,在國外刮起一陣中國風(fēng),,這些國貨老外都搶瘋了。
改革開放之后,,隨著打工大軍的突起,,這種造價低廉結(jié)實耐用的蛇皮袋,成為出門在外必備的工具,。2007年春夏款的LV提包不得不讓中國人大跌眼鏡,。你可以感嘆它太有創(chuàng)意了,也可以感嘆它分明就是抄襲,。
1982年,,李寧身穿梅花牌運動服奪得世錦賽6金,這套運動裝一度深受年輕人的追捧,如今梅花牌運動衫重現(xiàn)市場,,紅藍(lán)兩款同樣經(jīng)典,,就連老外也喜歡上這種純紅簡潔的套裝。梅花運動裝這股復(fù)古“懷舊”風(fēng)更是吹到了巴黎的秀場,,Chloé 2016年春夏系列更是和我們這款設(shè)計的樣本雷同,,不知道算不算抄襲!
無獨有偶,,曾經(jīng)國人眼中那土得掉渣的軍綠色解放鞋,,如今又在國外時尚圈里做了一回弄潮兒。無論是在Prada的秀場上,,還是在2016年一月Burberry的男裝秀上,,男模們穿著的布面膠底,、鞋頭用橡膠包裹的鞋子,,怎么看都是改良自中國的解放鞋。其價格也隨之攀升,,從過去不到20元人民幣,,到美國市場售價75-87美元,身價堪比耐克,。
我們家的小白鞋到了國外還真是“囂張”得很,。隨著越來越多的明星喜歡,飛躍的身價也隨之大漲,,一雙原本在中國只賣20幾塊錢的鞋,,搖身一變一雙可以賣到500-1000元。在2010年美國時代周刊一年一度的"The Best of Asia"評選中,,F(xiàn)eiyue還光榮上榜,!被稱為“最成功的復(fù)出”。在中國它只是一雙被人忘到腦后的破球鞋,,在國外穿Feiyue卻代表著一種文化,。
提起回力鞋,你可能更熟悉臭球鞋,、膠鞋這些名字,。但恐怕沒有誰會想到,這款已淡出人們視線多年的廉價地攤貨,,在傳入法國之后,,瞬間爆紅成為巴黎時尚界的寵兒,幾十一雙的臭球鞋,,一出國價格翻倍,,買到50歐元,不僅成功的搶占外國商店中最顯眼的柜臺,就連明星紅人,、時尚達(dá)人也是對這一雙小白鞋追捧有加,。
由粗帆布制成的極普通的綠色挎包,部隊御用時尚單品,,曾是那個時代的記憶符號,,被大家親切地稱為軍挎,如果上面再印上毛主席頭像或是為人民服務(wù)字樣,,那更能就包中上品了,。這種簡單大方但老掉牙的挎包,傳到外國之后立馬成為明星追捧的對象,,“美國甜心”卡梅隆挎上“為人民服務(wù)”軍綠包很是拉風(fēng)?。?/p>
白藍(lán)相間的條紋衫,,俗稱海魂衫,,是不少人記憶中童年的樣子,。而就是這么樸素的海魂衫卻成為了老外眼中最有中國特色的服飾之一,。而最近國際大牌設(shè)計也常常以此?;晟罏閯?chuàng)作源,穿上的它不僅不土,,還一股的國際范大牌味道呢,,如果再搭配一條紅領(lǐng)巾,那簡直可以堪稱完美,!
在中國三輪摩托車的最大出路,除了用作公安機關(guān)工作外,,其余都被外國的懷舊玩家用來收藏了,,老電影中經(jīng)常有這個俗稱“三跨”的拉風(fēng)神器。長江750在日本售價是在一百萬日元以上,!很多外國人回國時,,也都會買臺長江750,究其原因,,可能就在于那種粗糙生硬的駕駛感覺,,除了4個前進(jìn)檔還有一個高達(dá)每小時16km的倒檔。
外國人喜歡用中國80年代暢銷的紅雙喜痰盂,,無論是喝啤酒還是當(dāng)果盤,,都方便實用,,他們認(rèn)為上面的大紅喜字有吉祥的意思,但看起來總是怪怪的感覺,。老祖宗有一句話是“夜壺刷干凈了,,照樣泡出來好茶”但老外的痰盂新用法,還是另辟蹊徑的為我們印證了這句話的正確性,!
一些中亞,、非洲的老外到中國后,搶購清涼油的熱情堪比國人出國買LV,。外國人一般比較喜歡薄荷的味道,,再加上清涼油有祛癢提神的奇效,尤其受亞,、非,、拉發(fā)展中國家朋友的寵愛。
新一代國貨神品非馬應(yīng)龍痔瘡膏莫屬了,,讓美國人盡情的爽吧,,拯救美國人就靠它了。在美國市場屢遭斷貨,,網(wǎng)友說用了它就像在你的屁眼上涂了玫瑰色的冰淇淋那樣,,清涼而持久,,拯救老外的菊花還得國貨出馬啊,。
大寶明天見,大寶天天見,,這句廣告詞對很多中國人來說并不陌生,。售價不過20元人民幣的大寶SOD蜜雖然是很多中國人的居家必備品,但它卻很少被重用,。對于重視護(hù)膚的人,,尤其是女性來說,歐美大牌和日韓產(chǎn)品才是首選,,大寶充其量只能當(dāng)護(hù)手霜使用,,難以擔(dān)當(dāng)護(hù)臉重任。然而,,到中國來的一些外國人卻會帶一堆廉價大寶回國,。此情此景,與中國人在海外瘋狂掃貨帶回國是一樣兒一樣兒的,。
入選高訪禮單套裝的百雀羚也被外國人搶買,,與“大寶”并稱“護(hù)膚雙煞”,秒殺很多國外護(hù)膚品,。此外,,在中國名氣并不大的皇后牌片仔癀在日韓等亞太地區(qū)銷量相當(dāng)好,。雖然國內(nèi)僅為30元,但歐洲專柜售價卻高達(dá)60歐元,。
這款產(chǎn)品在日韓等亞太地區(qū)銷量都十分的好,。國內(nèi)僅售30元,歐洲專柜售價60歐元,,折合人民幣500多元,。而2005年日本突然刮起搶購中國制造的中藥片仔癀的熱潮,年輕女性因市場流傳其具有美容的神奇功效,,紛紛加入搶購大潮,,藥店存貨幾次斷檔。
這個就不再多說了,,名號響徹寰宇來自中國貴州的神奇珍貴香料,被譽為宅男女神的“憤怒女士醬”,。漂洋過海之后,,老干媽的身價倍增,一瓶210克的老干媽香辣脆油辣椒,,在美國亞馬遜網(wǎng)站上的價格是11.99美元,,折換成人民幣約為73元,而同樣重量的同一款老干媽在國內(nèi)1號店,、淘寶上的價格平均為7.8元左右,。
這一種小時候我們經(jīng)常吃的五毛錢一包的零食,在外國究竟有多火你根本想象不到,,有好事的網(wǎng)友,,在網(wǎng)上掀起轟轟烈烈的“辣條拯救世界”運動,運動的主要思想為——讓外國人沉浸在辣條的世界中不可自拔,!BBC拍了一部三集片《中國新年》,,介紹中國人過年的各種風(fēng)俗。在節(jié)目里,,他們嚼起了辣條,!五毛一包的校園小吃,,在美帝那里賣到十二美元,。
商機擺在眼前,,無數(shù)中國人都沒有發(fā)現(xiàn),,卻被偶爾來華的外國人發(fā)現(xiàn)了。這并非中國人缺乏生意頭腦,,而是因為受制于眼界,。沒有在國外長期生活過,,甚至很多連國門都沒有出過的中國人,,不可能了解外國人的審美品位,,自然也無法識別哪些商品有受外國人追捧的潛力。
另一方面,,這折射出中國人對土生土長的中國商品仍然缺乏自信,。我們未曾想到,外國人竟然也看得上中國的廉價貨,。如今,,很多中國人甚至還秉持著“只有洋貨才是好貨”的觀點,崇洋媚外之風(fēng)不減,。這也是為什么百雀羚,、大寶等物美價廉的國產(chǎn)護(hù)膚品在國外備受歡迎,但在國內(nèi)一直難入國人“法眼”的原因,。
不過,,一個在全世界已成共識卻極可能是謬論的觀點是:只有貴的才是好的。很多人認(rèn)為,,物美廉價的國貨在國外身價提高,,還大受歡迎,,是因為物美,,所以在國外才賣得更貴且很受歡迎。
但反過來想,,也可能是因為昂貴的價格引人購買,,這才發(fā)現(xiàn)物美,從而受到歡迎,。試想,,如果大寶、百雀羚在國內(nèi)參照國外知名護(hù)膚品牌定價,,會不會多吸引一些以價格衡量價值的顧客呢,?
解放鞋在國外推廣成功,有一個環(huán)節(jié)功不可沒,,那就是改良,。從設(shè)計,,到使用原料,再到鞋墊,,都進(jìn)行了幾十次改良,,這才讓解放鞋從審美到舒適度都更加符合外國人的需求。
今天火遍全世界的“老干媽”也經(jīng)過了多年產(chǎn)品改良,,否則它不可能讓口味差異如此巨大的中國人都接受并喜愛,,更不用說全世界了。
產(chǎn)品改良之外,,品牌塑造也不可或缺,。在成功改造解放鞋之后,沃特森專門為其設(shè)立了品牌,,叫“Ospop”,,全稱為“One Small Point of Pride”,譯為“一丁點兒驕傲”,,寓意不管工資多少或職位高低,,人們都對自己的工作引以為傲。
這個品牌名稱或多或少傳達(dá)著一些特立獨行的理念,,更容易打動當(dāng)下喜歡標(biāo)新立異,、彰顯個性的年輕人。
同樣,,以3年時間在海外華麗轉(zhuǎn)身的回力鞋也進(jìn)行過重新包裝,,其套系命名大多來自中國武術(shù),比如經(jīng)典款叫“少林精神”和“螳螂”“龍塵”“猴爪”等,,還有高幫的“少林”系列,。這無疑是抓住了中國武術(shù)深受外國人喜愛所進(jìn)行的痛點營銷。
隨著近些年來中國元素在國際上大熱,,有著40年多年歷史的回力球鞋,,現(xiàn)成為歐美潮人爭相購買的“...
以前,中國的老字號品牌相繼被外國企業(yè)收入囊中,,國人無不哀嘆,!而如今,隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展...
這些年,,“抵制外貨,,支持國貨”的聲音總沒斷過。國貨是一代人的記憶,,但是大家對我們生活中的國...
一些品牌中除了會使用其創(chuàng)始人的名字作為品牌名稱之外,,還有有各種極具代表性的數(shù)字,,它們朗朗上...
回力,、飛躍、解放牌球鞋,,這3個很多國人都非常熟悉的“古老”的品牌球鞋,,前些年已漸漸淡出人們的視線,而最近又成為人們腳上的時尚和津津樂道的話題,,這是時尚史上丑小鴨變天鵝的真實故事,。更多優(yōu)質(zhì)的中國商品要走出去,除了講究策略,,心態(tài)也很重要,。對待本土商品,國人應(yīng)該多一些自信,,國貨當(dāng)自強,,希望越來越多的國貨走到外面,走向世界,!