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解密“中國制造”的里約奧運 大國工匠為體育精神喝彩

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導(dǎo)語READ

奧運會這個舉世矚目的盛事不僅是體育的競技,也是各種商品的展示平臺,。盡管此前本屆奧運會遭遇各種吐槽和唱衰,,但這并不妨礙各國企業(yè)搭乘賽事經(jīng)濟這趟快車,加快在巴西的銷售和發(fā)展。在這場比拼中大放異彩的是被稱為唯一靠譜的“中國制造”,。盤點里約奧運會最靠譜的中國制造,,大國工匠為體育精神喝彩,。

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三六一度,,361°,,三六一度中國有限公司
三六一度(中國)有限公司

2014年10月,361°宣布正式成為里約奧運會及殘奧會的官方贊助商,,取代了此前三屆奧運會的阿迪達(dá)斯,。官方制服的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)歷時超過兩年,,除了為里約奧運會以及殘奧會正式比賽和所有測試賽的技術(shù)官員,、醫(yī)療人員、賽會服務(wù)人員,、其他工作人員以及火炬?zhèn)鬟f等專項活動參與者提供整套專業(yè)運動裝備之外,,361°還 將提供慶典禮儀人員服飾,裁判員執(zhí)裁服,、媒體輔助通行物等,。近幾年,361°連續(xù)贊助了多個國際綜合性運動會(包括2010年廣州亞運會,、2014年南京青奧會以及2014年仁川亞運會)。

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美的,,美的空調(diào),,美的中央空調(diào),美的集團,,開利空調(diào)
美的集團股份有限公司

2016年5月23日,美的曬奧運中標(biāo)清單,,詳細(xì)信息如下:

1,、美的進駐2016年巴西里約奧運會中央空調(diào)產(chǎn)品計有2個品牌:美的品牌,美的開利合資公司的開利品牌,。其中,,美的品牌在中國生產(chǎn),開利品牌由美的開利巴西合資公司生產(chǎn),。

2,、最新統(tǒng)計:美的開利為本屆巴西里約奧運會8個新建室內(nèi)比賽場館、12個既有及其他場館,,合計20個比賽場館提供了中央空調(diào)設(shè)備,。

3,、2016年巴西里約奧運會,除37個比賽場館外,,還有一批附屬設(shè)施建筑,,美的開利中標(biāo)了其中4個重要新建附屬設(shè)施中央空調(diào)項目,分別為IBC(國際廣播中心),、MPC(新聞中心),、OBS(媒體辦公室)、HOTEL(媒體酒店),。

4,、比賽場館加上附屬設(shè)施建筑,美的中央空調(diào)合計進入本屆巴西里約奧運會共24個建筑,。

  • 珠海格力電器股份有限公司

    在奧運會開賽之前的一個月,,里約奧運會官方宣布,在格力繼進駐本屆奧運會多個奧運場館和配套項目后,,已正式被授予本屆奧運會的官方供應(yīng)商,。這是繼361°之后,第二個中國品牌成為里約奧運會的官方贊助商,。早在2008年,,格力空調(diào)就進駐北京奧運會媒體村,此后,,格力又在多項賽事中標(biāo),,包括:南非世界杯、安哥拉非洲杯,、廣州亞運會,、深圳大運會、索契冬奧會,、巴西世界杯,、冰球世錦賽等。

奧運地鐵4號線
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中國中車股份有限公司,,中國中車
中國中車長春軌道客車股份有限公司

中車從2008年開始就密切關(guān)注巴西這一前景廣闊的市場。里約奧運地鐵4號線項目簽訂于2013年,。2015年11月,,用于奧運線的15組(90輛)列車全部運抵里約。2016年8月1日,,里約地鐵4號線正式通車,。奧運期間,這條連接奧林匹克公園,、奧運村和市中心的地鐵計劃每天運送30萬人,。事實上,,這不是“中國制造”列車首次為在巴西舉辦的大型賽事活動服務(wù)。早在2014年世界杯期間,,由中車長客提供的車組就直接通往世界杯比賽場館馬拉卡納球場,。

華江文化,北京華江文化發(fā)展有限公司
北京華江文化發(fā)展有限公司

2016里約奧運會和殘奧會的吉祥物分別是維尼修斯和湯姆,。它們身上都有一個小小的標(biāo)簽,上面印著“中國制造”,。這些吉祥物禮品都由北京華江文化發(fā)展有限公司設(shè)計制造,。早在2012年,該公司就與里約奧組委陸續(xù)簽訂了多品類特許商品的授權(quán)合同,。2014年11月,,里約奧組委公布2016里約夏季奧運會和殘奧會的吉祥物形象,華江公司取得其毛絨玩具,、火炬模型,、徽章等5大產(chǎn)品特許權(quán)。2016年年6月,,該公司又成功躋身里約奧運會官方零售店特許經(jīng)營者之列,。該公司是目前唯一一家連續(xù)獲得北京、倫敦,、里約夏季奧運會特許權(quán)的企業(yè),。

同方威視技術(shù)股份有限公司,同方威視
同方威視技術(shù)股份有限公司

在里約奧運安檢設(shè)備招標(biāo)中,同方威視拿到了總計4個標(biāo)中的3個,,將為奧運會提供260臺(套)手提行李和大型貨物的X射線掃描設(shè)備,。同方威視安檢設(shè)備主要用于奧運會的四大賽區(qū),包括巴哈,、德奧多魯,、馬拉卡納和科帕卡瓦納的比賽場館入口及各國運動員入住的奧運村內(nèi)人員通道、購物商場,、運輸中心等,。此外,部分設(shè)備還將亮相本屆殘奧會,。在2014年巴西世界杯時,,同方威視就為巴西提供近600臺安檢設(shè)備。

浙江大華技術(shù)股份有限公司,,浙江大華
浙江大華技術(shù)股份有限公司

浙江大華將為本次奧運會提供270臺IP網(wǎng)絡(luò)高清球機,,也就是可以360度旋轉(zhuǎn)的球形攝像機。此前他們曾為巴西總統(tǒng)府,、庫里奇巴空軍基地等提供視頻監(jiān)控產(chǎn)品,。里約奧運會期間,他們生產(chǎn)的球機將被安裝在比賽場館附近的交通樞紐以及人流密集處,。談到這些小小攝像機能發(fā)揮的用處,,浙江大華巴西負(fù)責(zé)人說,“安保人員可以通過它們采集抓拍畫面中的特定人臉,,與資料庫中的人臉圖像進行比對,,以實現(xiàn)對嫌疑人員的預(yù)控?!?/p>

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海能達(dá)通信股份有限公司,,海能達(dá)
海能達(dá)通信股份有限公司

深圳海能達(dá)通信股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,,此次里約奧運會,,海能達(dá)為開幕式和閉幕式、帆船比賽和奧運村共提供了1000多臺數(shù)字對講機,,以及具有自主知識產(chǎn)權(quán)的XPT增強型虛擬集群系統(tǒng),。其中,對講機采用先進窄帶語音編解碼技術(shù)和數(shù)字糾錯技術(shù),,無論是在嘈雜的環(huán)境中,,還是在覆蓋范圍的邊緣地帶,用戶均可獲得清晰的語音,。相較于模擬產(chǎn)品,,這種數(shù)字對講機擁有更高的數(shù)據(jù)傳輸率,支持文本信息,、GPS定位等數(shù)據(jù)的傳輸,,具有高度的語音通信保密性,避免對話遭受非法竊聽,,保障信息安全,。

各國國旗
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  • 浙江武義金譽家紡有限公司

    2016年7月11日,浙江武義金譽家紡有限公司忙著為里約奧運會參賽國生產(chǎn)最后一批國旗及拉拉隊用品,。據(jù)企業(yè)主介紹,,從2016年初起企業(yè)設(shè)在義烏國際商貿(mào)城的展銷窗口,就接到里約奧運會和法國歐洲杯大量訂單,,員工己連續(xù)5個月加班加點生產(chǎn),,在法國剛結(jié)束的2016年歐洲杯足球賽,參賽的24支球隊國旗和球迷用品大部分也是該企業(yè)生產(chǎn)的,。

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江蘇金陵體育器材股份有限公司,,金陵體育器材
江蘇金陵體育器材股份有限公司

2015年5月9日,經(jīng)國際排聯(lián)認(rèn)證,,金陵體育成為2016年里約奧運會排球比賽器材指定供應(yīng)商,。其實早在2013年,金陵體育成為國際排聯(lián)官方合作伙伴,,一舉打破了日本品牌對國際排球大賽競技器材長達(dá)40多年的壟斷,。公司總經(jīng)理李劍剛告訴記者,今年8月份,,金陵體育生產(chǎn)的排球網(wǎng)柱,、裁判椅等排球器材就可以出現(xiàn)在里約奧運會的賽場上了,屆時觀眾就可以看到金陵體育的LOGO了,。

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河北張孔杠鈴制造有限公司,,張孔杠鈴
河北張孔杠鈴制造有限公司

在國際舉重聯(lián)合會代表大會上,,河北張孔杠鈴制造有限公司被指定為2016年里約熱內(nèi)盧奧運會舉重器材唯一供應(yīng)商,。據(jù)了解,這是我國舉重器材首次進入國外城市舉辦的奧運會比賽場,。在2008年北京奧運會上,,張孔杠鈴一舉打破了日本企業(yè)壟斷6屆奧運會杠鈴供應(yīng)的歷史,此后又相繼為新加坡青奧會,、深圳世界大學(xué)生運動會,、南京青奧會等國際大型賽事提供了器材。

Made in China
三一重工股份有限公司,,三一重工
三一重工股份有限公司

來自中國的工程機械設(shè)備三一重工參與了包括奧運場館建設(shè)在內(nèi)的幾乎所有奧運工程建設(shè)項目。其中,,起重機械,、挖掘機械、路面機械等產(chǎn)品成為了主力軍,,廣泛參與了里約奧運村、奧林匹克公園,、馬拉卡納球場翻新,、地鐵4號線等重點項目的建設(shè)。2014年的巴西世界杯,,三一同樣是工程機械領(lǐng)域最大的贏家,。在巴西世界杯全部12個球場里,至少有8座能夠看到三一的身影,。僅三一起重機參與世界杯建設(shè)的就有60多臺,,基本每個場館三一起重機參與的臺數(shù)達(dá)到7至10臺,。

TOP贊助商類別
里約奧運會
借勢奧運營銷
里約奧運會
  • 品牌贊助

    對于全世界都關(guān)注的奧運,是品牌們必須去“搶的”,,當(dāng)然需要付出很大的費用,,不是一般企業(yè)所能承擔(dān)的。的確,,現(xiàn)場品牌標(biāo)志滾動,,吸睛力是其它廣告所不能及的。這點,,從海信的歐洲杯贊助效果上,,無論是品牌價值認(rèn)知,還是實際的產(chǎn)品銷量,,都是有大幅提升,。

  • 贊助國家隊

    各支國家隊資源作為體育產(chǎn)業(yè)資源中最核心、最頂尖,、最具價值的稀缺性資源,,每一屆的奧運會、亞運會,、世界錦標(biāo)賽等國際重大賽事,,中國各支國家隊的表現(xiàn)都是全國媒體乃至全球媒體和廣大觀眾關(guān)注的焦點,因此,,也是眾多優(yōu)秀企業(yè)競相角逐的寶貴營銷資源,。

  • 明星代言

    品牌之間的市場競爭日益白熱化,各大品牌都在尋求新的增長點,。奧運作為一項全民性的運動,,爆發(fā)出巨大的潛力。對于品牌主而言,,在此方面發(fā)力可以推動品牌發(fā)展,,為品牌增值。尤其是借助像林丹,、寧澤濤,、孫楊這樣的奧運明星效應(yīng)來吸引消費者,在品牌塑造,、產(chǎn)品銷量上無疑是積極幫助的,。

  • 擦邊球營銷
    前三種營銷,都需要很大費用,。而對于中小企業(yè)來講,,那是巨額開支,而不妨借奧運的勢能,做一次免費的營銷,。若把握時機得當(dāng),,營銷效果自然不會差。
結(jié)語READ

奧運賽場內(nèi),,體育健兒們?yōu)榱藝业臉s譽而奮勇拼搏,。而在賽場之外,中國制造的亮相更是一場品牌營銷的競賽,。格力和361度等中國制造“挺進”里約奧運會的背后,,是國內(nèi)制造業(yè)品牌憑借精工品質(zhì)、核心技術(shù)與原創(chuàng)設(shè)計,,邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端的真實寫照,。從體育精神到大國工匠,讓我們不忘初心,,繼續(xù)前進,, 看中國健兒再創(chuàng)佳績!看中國制造揚威奧運,!

標(biāo)簽: 奧運會
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