1、網(wǎng)民規(guī)模增長平緩,，農(nóng)村市場潛力巨大

截至 2017 年 6 月,，中國網(wǎng)民規(guī)模達 7.51 億,，半年共計新增網(wǎng)民 1992 萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 54.3%,，較 2016 年底提升了 1.1 個百分點。

手機網(wǎng)民規(guī)模則達 7.24 億,，較 2016 年底增加 2830 萬人,。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由 2016 年底的 95.1% 提升至 96.3%。

其中,，農(nóng)村網(wǎng)民占比 26.7%,，規(guī)模為 2.01 億。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展?jié)摿σ廊惠^大,。尤其是在商務交易類,、支付、新聞資訊等應用使用率方面還有較大提升空間,。

2、90后網(wǎng)民占比最高,，中高年齡群體潛力巨大

我國網(wǎng)民仍以 10-39 歲群體為主,，占整體的 72.1%：其中 20-29 歲年齡段的網(wǎng)民占比最高， 達 29.7%,，10-19 歲,、30-39 歲群體占比分別為 19.4%、 23.0%,。與 2016 年底相比,，40 歲及以上中高齡群體占比增長 1.7 個百分點，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這個年齡群體滲透,。

3,、學生和自由職業(yè)者最愛上網(wǎng)

中國網(wǎng)民中學生群體占比仍然最高，為24.8%,；其次為個體戶/自由職業(yè)者,，比例為 20.9%；企業(yè)/公司的管理人員和一般職員占比合計達到 15.1%,。

4,、收入在3001-5000元的網(wǎng)民占比最高

網(wǎng)民中月收入 在 2001-3000 元及 3001-5000 元的群體占比較高， 分別為 15.8% 和 22.9%,。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，網(wǎng)民的收入水平也逐年增長，較 2016 年底,，收入在 5000 元以上的網(wǎng)民人群占比提升了 2.1 個百分點,。

1,、除手機電視外，網(wǎng)民使用電腦及平板電腦上網(wǎng)的比例均下降

2017 年上半年,，網(wǎng)民使用手機和電視上網(wǎng)的比例較 2016 年底均有所提升,。截至 2017 年 6 月，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達到 96.3%,，較 2016 年底增長了 1.2 個百分點,； 智能家居行業(yè)快速發(fā)展，智能電視作為家庭娛樂設備的上網(wǎng)功能進一步顯現(xiàn),，使用電視上 網(wǎng)的比例為 26.7%,，較 2016 年底增長了 1.7 個百分點；與此同時,，使用臺式電腦,、筆記本電腦、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為 55.0%,、36.5%,、28.7%，較 2016 年底分別下降了 5.1,、 0.3 和 2.8 個百分點,。

2、人均上網(wǎng)時長和2016年變化不大

2017 年上半年,，我國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為 26.5 小時,，與 2016 年基本持平。

2017年上半年,，我國個人互聯(lián)網(wǎng)應用保持快速發(fā)展,，其中網(wǎng)上外賣和互聯(lián)網(wǎng)理財是增長最快的兩個應用，半年增長率分別為41.6%和27.5%,，網(wǎng)絡購物仍保持較快增長,，半年增長率為10.2%；手機應用方面,，手機外賣,、手機在線教育課程用戶規(guī)模增長最為明顯，半年增長率分別為41.4%和22.4%,。另外值得關注的數(shù)據(jù)是,，火熱的共享單車用戶規(guī)模已達到1.06億；網(wǎng)絡直播用戶共3.43億,，占網(wǎng)民總體的45.6%,，與半年前相比，網(wǎng)絡直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

1,、即時通信仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心流量入口

截至 2017 年 6 月,，即時通信用戶規(guī)模達到 6.92 億，較 2016 年底增長 2535 萬,，占 網(wǎng)民總體的 92.1%,。其中手機即時通信用戶 6.68 億，較 2016 年底增長 2981 萬,，占手機 網(wǎng)民的 92.3%,。通過對過去半年新上網(wǎng)的用戶進行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，即時通信在新網(wǎng)民各類應用中的滲透率排名第一,，達到 80.8%,，高于排名第二的搜索引擎 16.9 個百分點。新網(wǎng)民對即時通信的接受程度明顯高于其他互聯(lián) 網(wǎng)應用,，因此預期未來即時通信的核心流量入口地位將更加鞏固,。

2、搜索引擎繼續(xù)移動化,、AI化,，但廣告營收和凈利潤下降了

截至 2017 年 6 月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達 6.09 億,，使用率為 81.1%,，用戶規(guī)模較 2016 年底增加 707 萬，增長率為 1.2%,；手機搜索用戶數(shù)達 5.93 億，使用率為 81.9%,， 用戶規(guī)模較 2016 年底增加 1760 萬,，增長率為 3.1%。

2017 年上半年,，搜索引擎應用繼續(xù)保持移動化趨勢,。用戶方面，手機端用戶增長幅 度遠超整體應用的漲幅,。人工智能成為推動搜索引擎算法持續(xù)改進的核心技術,，但用戶體驗的提升效果尚難以量化。廣告營收同比增速和凈利潤均出現(xiàn)下降,，廣告主可選擇的廣告形式更加豐富,、議價能力提高，搜索關鍵字廣告的優(yōu)勢減弱,，搜索引擎行業(yè)面臨較大的競爭壓力,。

3、網(wǎng)絡新聞從自主采編分發(fā)轉化為按需資訊供給

截至 2017 年 6 月,，我國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為 6.25 億,，半年增長率為 1.7%,，網(wǎng)民使 用比例為 83.1%。其中,，手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達到 5.96 億,，占手機網(wǎng)民的 82.4%，半年增長率為 4.4%,。網(wǎng)絡新聞服務形式已經(jīng)從早期的以采編分發(fā)為主的自主傳播模式轉化到以用戶資訊需求為主的資訊平臺供給模式,。目前，新聞資訊領域主要體現(xiàn)出三個特點：資訊聚合平臺化趨勢促進分工進一步明確,；整體資訊內(nèi)容過剩,，跨界競爭日趨激烈；技術成為新聞資訊平臺的核心競爭力,。

4,、社交應用重視內(nèi)容，多產(chǎn)業(yè)融合催生出新的變現(xiàn)形式

截至2017年6月,，使用率排名前三的社交應用均屬于綜合類社交應用,。微信朋友圈、QQ空間用戶使用率分別為84.3%和65.8%,；微博用戶使用率持續(xù)回升,，達38.7%，較2016年12月上升1.6個百分點,。垂直類社交應用中,，豆瓣用戶使用率為8.6%。

從行業(yè)內(nèi)部來看,，內(nèi)容成為各社交平臺體現(xiàn)價值的主要表現(xiàn)形式,；從行業(yè)外部來看，社交平臺的移動性使行業(yè)不斷與其他領域拼接融合,，從網(wǎng)紅,、直播、社群等緊密相關的細分領域,，到廣告,、游戲、電商,、金融,、O2O等，在相關產(chǎn)業(yè)鏈尋求更大發(fā)展及變現(xiàn)機會,。

5,、消費升級推動網(wǎng)絡購物增長，新零售與數(shù)據(jù)資源成競爭焦點

截至2017年6月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到5.14億,，相較2016年底增長10.2%,，其中，手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到4.80億,，半年增長率為9.0%,，使用比例由63.4%增至66.4%。網(wǎng)絡購物市場消費升級特征進一步顯現(xiàn),；線上線下融合向數(shù)據(jù),、技術、場景等領域深入擴展,；數(shù)據(jù)資源競爭白熱化,，數(shù)據(jù)安全與數(shù)據(jù)開放共享成為企業(yè)和政府面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)。

6,、網(wǎng)絡外賣增速顯著,，然盈利和安全仍是難題

截至2017年6月，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達到2.95億,，較2016年底增加8678萬,，增長率達到41.6%。其中,，我國手機網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達到2.74億,，增長率為41.4%，使用比例達到37.9%,，提升10個百分點,。在行業(yè)發(fā)展進一步成熟，盈利水平較低的情況下,，外賣平臺深耕現(xiàn)有業(yè)務與橫向拓展成為必然選擇,；食品安全和送餐交通安全仍是外賣行業(yè)面臨的兩大發(fā)展問題。

7,、國際酒店及精品定制為現(xiàn)階段在線旅游競爭焦點

截至2017年6月，在網(wǎng)上預訂過機票,、酒店,、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到3.34億，較2016年底增長3441萬人,，增長率為11.5%,。在網(wǎng)上預訂火車票、機票,、酒店和旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民分別占比37.6%,，19.1%，20.5%和9.3%。其中,，手機預訂機票,、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到2.99億,，較2016年底增長3717萬人,，增長率為14.2%。在線機票的盈利空間被不斷擠壓,，國際酒店業(yè)務和精品定制游業(yè)務成OTA平臺布局重點,。

8、網(wǎng)絡理財方面,，收益率雖降了,，規(guī)范度卻高了

截至2017年6月，我國購買互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到1.26億,，較2016年底增加用戶2724萬人,，網(wǎng)民使用率從13.5%升至16.8%。與零售業(yè)態(tài)相似,，互聯(lián)網(wǎng)理財領域線上線下正在經(jīng)歷流量,、技術和金融產(chǎn)品服務整合，步入從對抗競爭走向合作共贏的發(fā)展階段,；網(wǎng)貸理財產(chǎn)品收益率持續(xù)下降,，行業(yè)朝向規(guī)范化發(fā)展。

9,、線下支付與海外市場仍是網(wǎng)上支付平臺的搶占熱點

截至2017年6月,，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達到5.11億，較2016年12月,，網(wǎng)上支付用戶增加3654萬人,，半年增長率為7.7%，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從64.9%提升至68.0%,。其中,，手機支付用戶規(guī)模增長迅速，達到5.02億,，半年增長率為7.0%,，網(wǎng)民手機網(wǎng)上支付的使用比例由67.5%提升至69.4%。線下支付領域依舊是市場熱點,，網(wǎng)民在超市,、便利店等線下實體店使用手機網(wǎng)上支付結算的習慣進一步加深；在深耕國內(nèi)市場的同時,，我國網(wǎng)絡支付企業(yè)紛紛拓展海外市場,。

10,、網(wǎng)絡游戲市場仍平穩(wěn)增長，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加深

截至2017年6月,，我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達到4.22億,，較去年底增長460萬，占整體網(wǎng)民的56.1%,。手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模為3.85億,，較去年底增長3380萬，占手機網(wǎng)民的53.3%,。2017年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定,，營收規(guī)模顯著增長，游戲與 IP產(chǎn)業(yè)鏈上其他環(huán)節(jié)的聯(lián)動日益加深,。

11,、完善生態(tài)與擴展海外業(yè)務成網(wǎng)絡文學現(xiàn)階段重點

截至2017年6月，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到3.53億,，較去年底增加1936萬,，占網(wǎng)民總體的46.9%，其中手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為3.27億,，較去年底增加2291萬,，占手機網(wǎng)民的45.1%。逐步推進的生態(tài)化和嶄露頭角的國際化是網(wǎng)絡文學行業(yè)2017年上半年的兩大主要發(fā)展特征,。

12,、網(wǎng)絡視頻內(nèi)容監(jiān)管逐漸加強，盈利模式多元化

截至2017年6月,，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.65億,，較2016年底增加2026萬人，增長率為3.7%,；網(wǎng)絡視頻用戶使用率為75.2%,，較2016年底提升0.7個百分點。其中,，手機視頻用戶規(guī)模為5.25億,，與2016年底相比增長2536萬人，增長率為5.1%,；手機網(wǎng)絡視頻使用率為72.6%,，相比2016年底增長0.7個百分點。政策方面,，國家相關部門加強對網(wǎng)絡視頻行業(yè)內(nèi)容監(jiān)管審查，進一步促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展,；視頻內(nèi)容方面,，版權內(nèi)容趨于穩(wěn)定,，自制內(nèi)容迅速發(fā)展，短視頻內(nèi)容重獲關注,；商業(yè)模式方面,，視頻廣告形式不斷突破，用戶付費,、衍生產(chǎn)品迅速發(fā)展,，視頻網(wǎng)站盈利模式多元化。

13,、網(wǎng)絡音樂：版權資源重要性日益提升

截至2017年6月,，網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到5.24億，較去年底增加2101萬,，占網(wǎng)民總體的69.8%,。其中手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到4.89億，較去年底增加2138萬,，占手機網(wǎng)民的67.6%,。整合集團資源與完善版權布局是2017年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡音樂市場的主要發(fā)展方向。

14,、網(wǎng)絡直播：用戶規(guī)模較去年底出現(xiàn)下滑

截至2017年6月,，網(wǎng)絡直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%,。而截至2016年12月,，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%,。與半年前相比,，網(wǎng)絡直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。從網(wǎng)絡直播的內(nèi)容類別來看,，游戲直播和真人秀直播用戶使用率明顯增長,。其中，游戲直播用戶規(guī)模達到1.80億,，較去年底增加3386萬,，占網(wǎng)民總體的23.9%；真人秀直播用戶規(guī)模達到1.73億,，較去年底增加2851萬,，占網(wǎng)民總體的23.1%。

15,、在線教育：少兒英語和人工智能技術成熱點

截至2017年6月,，中國在線教育用戶規(guī)模達1.44億，較2016年底增加662萬人,，半年增長率為4.8%,；在線教育用戶使用率為19.2%,，較2016年底增加0.4個百分點。其中,，手機在線教育用戶規(guī)模為1.20億,，與2016年底相比增長2192萬人，增長率為22.4%,；手機在線教育用戶使用率為16.6%,，相比2016年底增長2.5個百分點。少兒英語在線教育市場迅速發(fā)展,；人工智能技術驅動在線教育產(chǎn)業(yè)升級,。

16、網(wǎng)約車：規(guī)范化,，拓展盈利方式

截至2017年6月,，我國網(wǎng)約出租車用戶規(guī)模達到2.78億，較2016年底增加5329萬,，增長率為23.7%,。網(wǎng)約專車或快車用戶規(guī)模達到2.17億，增長率為29.4%,，用戶使用比例由23%提升至28.9%,。網(wǎng)約車市場經(jīng)歷資本驅動的急速擴張階段，回歸以全局為重的規(guī)范化發(fā)展道路,；網(wǎng)約車新政實施半年以來,，企業(yè)積極探索，拓展盈利方式,。

17,、共享單車：用戶規(guī)模已達1.06億，向三四線城市和海外市場拓展

截至2017年6月,，共享單車用戶規(guī)模已達1.06億,，占網(wǎng)民總體的14.1%，其業(yè)務覆蓋范圍已經(jīng)由一二線城市向三四線城市滲透,，融資能力較強的共享單車品牌則開始涉足海外市場,。市場洗牌重組和引入技術創(chuàng)新將成為共享單車行業(yè)未來發(fā)展的主要方向。