最新中國(guó)品牌100強(qiáng)>>

據(jù)悉，中國(guó)品牌價(jià)值研究報(bào)告始于1994年,，是中國(guó)國(guó)內(nèi)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專(zhuān)業(yè)研究,，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行。最初的研究對(duì)象都是制造業(yè)品牌,，近年陸續(xù)增加了互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)類(lèi)品牌,，目的依然是研究傳統(tǒng)制造業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化。近年研究以全球金融危機(jī)前的2007年為起點(diǎn),，3年前該研究認(rèn)為,，中國(guó)制造業(yè)品牌已經(jīng)結(jié)束了輝煌發(fā)展期。2007-2016九年間,，80個(gè)制造業(yè)品牌累計(jì)增長(zhǎng)1.55倍,，19個(gè)服務(wù)業(yè)品牌增長(zhǎng)8.9倍，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌更是增長(zhǎng)66.33倍,。值得關(guān)注的是,，2016年80個(gè)制造業(yè)品牌開(kāi)始出現(xiàn)回升，由2015年負(fù)增長(zhǎng)0.5%,，2016年度出現(xiàn)增長(zhǎng)6.18%的好勢(shì)頭,。

該研究認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)將促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)與發(fā)展,?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然對(duì)零售業(yè)沖擊很直接，但是互聯(lián)網(wǎng)改變更多的是與消費(fèi)者的溝通方式與交易方式,，而不會(huì)減少消費(fèi)者對(duì)衣食住行用的基本需求,。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),，2016年度社會(huì)消費(fèi)品零售總額年度同比增長(zhǎng)10.4%，其中網(wǎng)上零售額比上年度增長(zhǎng)了26.2%,。無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下零售，都需要傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)順勢(shì)發(fā)展，是制造業(yè)品牌的一個(gè)突破口。海爾不因船大調(diào)頭難，率先探索將海爾打造成一個(gè)連通創(chuàng)業(yè)者與消費(fèi)者的大平臺(tái)，共生共長(zhǎng),，引起哈佛等國(guó)際專(zhuān)家學(xué)者高度關(guān)注,。同時(shí)積極打造物聯(lián)網(wǎng)品牌“日日順”,，將海爾售后服務(wù)的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)銷(xiāo)售對(duì)接,，專(zhuān)業(yè)化一體化解決人們?cè)诰€(xiàn)購(gòu)買(mǎi)家電后的物流配送與安裝。海爾2004年進(jìn)入千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，2014年跨入2000億，歷經(jīng)10年又增長(zhǎng)一倍,。該研究認(rèn)為,，沒(méi)有品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維是無(wú)法跨越的,。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，海爾依然是中國(guó)最有價(jià)值的品牌,。

報(bào)告列出了年度和最近4年增長(zhǎng)速度前10位品牌，值得關(guān)注的是京東,。作為電商,，京東的影響或起步晚于阿里巴巴，阿里巴巴作為最早且覆蓋面最廣的線(xiàn)上交易平臺(tái),，至今影響著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變,。但是京東營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)迅速,，最近3年增長(zhǎng)2.75倍,。京東是以家電等耐用消費(fèi)品銷(xiāo)售為特色的專(zhuān)業(yè)化電商，它的后起直上，是否意味著專(zhuān)業(yè)化細(xì)分及自營(yíng)為主也是電商的一個(gè)趨勢(shì),？

分析認(rèn)為，如今80后90后成為消費(fèi)主力軍,，個(gè)性化,、定制化產(chǎn)品將成潮流,。索菲亞是定制衣柜的龍頭品牌,，美克是國(guó)內(nèi)家具制造業(yè)的龍頭,。2007年索菲亞的市場(chǎng)規(guī)模僅僅是美克的7.48%,，銷(xiāo)售規(guī)模只有1.5億。到了2016年,，索菲亞收入45.29億,，超過(guò)美克30.67%,。2007-2016九年間，索菲亞累計(jì)增長(zhǎng)了29.19倍,，美克僅增長(zhǎng)72.1%,。分析認(rèn)為，拋開(kāi)企業(yè)自身原因,，市場(chǎng)消費(fèi)群體的變化是重要的因素,。年輕的一代更喜歡個(gè)性化的實(shí)用的定制衣柜，同時(shí),，房?jī)r(jià)居高不下,，房屋空間的最大化利用也成為優(yōu)先考慮，索菲亞衣柜等家具定制逐漸成為家裝的主流,。

研究認(rèn)為傳統(tǒng)制造業(yè)的升級(jí)應(yīng)瞄準(zhǔn)人們對(duì)健康的追求,。以最基本的消費(fèi)糧油和肉制品為例，最近幾年糧油品牌的增長(zhǎng)竟然出現(xiàn)下降,，2012-2016四年累計(jì)增長(zhǎng)下降6.02%,，肉制品的累計(jì)增長(zhǎng)也只有6.95%，相反乳制品累計(jì)增長(zhǎng)42.14%,。由此反映出人們對(duì)于少吃肉和油,，減少主食量，增加優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)這種健康理念的追求,。

研究發(fā)現(xiàn),，白酒行業(yè)將是未來(lái)幾年品牌提速最為迅猛的領(lǐng)域。啤酒品牌最近連續(xù)2年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),，2016年增長(zhǎng)為-3.47%,，直接受反腐影響的白酒品牌則增長(zhǎng)了11.22%。這主要因?yàn)槠【菩袠I(yè)的品牌集中度基本穩(wěn)定,，前幾大品牌占據(jù)市場(chǎng)70%多,，白酒最大品牌市場(chǎng)占有率還只是個(gè)位數(shù)，白酒行業(yè)將演繹啤酒行業(yè)走過(guò)的資產(chǎn)重組品牌擴(kuò)張之路,。根據(jù)品牌的要素：市場(chǎng)覆蓋率和人們重復(fù)消費(fèi)的頻率,，以及品牌超越地理和文化邊界的可能性，該研究認(rèn)為五糧液依然是值得期待的規(guī)模性白酒品牌,，無(wú)論從品牌歷史還是品牌多層次多區(qū)域的消費(fèi)區(qū)分,，都具備了良好的品牌拓展優(yōu)勢(shì)。茅臺(tái)一直以高價(jià)主導(dǎo)高端市場(chǎng),，隨著人們生活水平的提高,，也將逐步由禮賓消費(fèi)普及到生活消費(fèi)。五糧液、茅臺(tái),、洋河等幾大品牌占領(lǐng)市場(chǎng)半壁江山,，將是白酒行業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)。

該研究連續(xù)進(jìn)行了23年,，研究對(duì)象主要是在中國(guó)創(chuàng)建的來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)的行業(yè)主導(dǎo)品牌,，強(qiáng)調(diào)每年跟蹤研究。1995年他們最先發(fā)布觀點(diǎn)：“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”,。23年的研究一再證明,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌價(jià)值越是凸顯,。1994年80個(gè)品牌平均收入19.58億,，而今100品牌平均357.69億，23年總增長(zhǎng)17.3倍,。

與其他排行榜不同,，百個(gè)品牌中沒(méi)有規(guī)模顯著的石油石化、電力,、鐵路,、通信等資源壟斷性行業(yè)。研究認(rèn)為,，壟斷性行業(yè)規(guī)模的大小及分分合合是國(guó)家的戰(zhàn)略與策略,，不完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。該研究100品牌分布在57個(gè)大小細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)別中,，市場(chǎng)規(guī)模從數(shù)千億到2個(gè)億,，都是貼近百姓生活與消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)品牌佼佼者,。

附榜單：

2017（第23屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)