為了解中國網民對國產品牌和外資品牌的認知情況，2018年2月9日-27日,，環(huán)球網聯(lián)合環(huán)球輿情調查中心再次圍繞網民好感度連續(xù)第八年展開特別調查——2018年中國消費者對品牌好感度調查,。調查通過環(huán)球網,、UC瀏覽器,、一點資訊APP、百度,、鳳凰網,、今日頭條APP 等渠道以在線調查的方式，了解中國網民對不同品牌的好感度。其中,，國產品牌好感度調查回收有效問卷6390份,，外資品牌好感度調 查回收有效問卷7822份。

調查顯示,，“華為”成為受訪者最喜歡的國產品牌,，“順豐”與“微信”分別位列第二、三位,。具體而言,，華為以55.6%的提及率入選國產品牌紅榜榜首;排名第二、三位的“順豐”與“微信”的提及率分別為52.8%與41.7%;排名第四至第十位的國產品牌依次為 “淘寶”(39.4%),、“京東”(38.6%),、“支付寶”(37.5%)、“格力”(37.2%),、“天貓”(37.0%),、“海爾”(36.6%)、“小米”(29.8%),。

調查顯示,，“萬達”成為受訪者最不喜歡的國產品牌，“碧桂園”位列第二,，“e租寶”和“萬科”分列第三,、第四位。具體而言,，“萬達”以8.7%的提及率入選國產品牌黑榜榜首;“碧桂園”的提及率為7.4%,，排在國產品牌黑榜的第二位;“e租寶”和“萬科”的提及率分別為6.7%和6.6%，分列國產品牌黑榜第三,、第四位,。

調查顯示，奔馳成為受訪者最喜歡的外資品牌,，居第一,，寶馬位列第二位。具體而言,，奔馳以16.7%的提及率位于外資品牌紅榜榜首;排名第二位的寶馬,，提及率為15.9%;大眾排名第三(14.3%)。排名第四至第十位的外資品牌依次為蘋果(13.9%),、奧迪(13.9%),、耐克NIKE(12.9%)、Adidas阿迪達斯(11.6%),、西門子(11.1%),、沃爾瑪(包括山姆會員店)9.6%,、飛利浦(9.0%)。

調查顯示,，麥當勞與肯德基兩大洋快餐成為國人最不喜歡的外資品牌,，樂天瑪特位列第三。具體而言,，麥當勞以11.3%的提及率入選外資品牌黑榜榜首,，肯德基緊隨其后，占比11.2%,。

值得注意的是,，外資品牌黑榜TOP10中有5席被快餐連鎖所占據。由此可見,，國人對于外資快餐連鎖的反感度較高,。

調查顯示，被問及“您對國產品牌的總體印象如何”時,，近九成(87.5%)受訪者對國產品牌的整體印象持正面態(tài)度,，給予“很好”或“還可以”的評價。

與此同時,，超半數(shù)(51.9%)受訪者對外資品牌的總體印象持正面態(tài)度,。總體上,，對外資品牌留下負面態(tài)度的受訪者僅占極少數(shù),。

2018年，消費者對國產品牌的總體印象與前幾年相比有怎樣的變化呢,？調查顯示,超八成(84.4%)受訪者的印象“變好了”,，13%受訪者的印象大體沒變，僅1.3%受訪者的印象變差了,。

2018年,，消費者對外資品牌的總體印象與前幾年相比有怎樣的變化呢？調查顯示,，超四成(46.9%)受訪者對外資品牌的印象“變差了”,，46.0%受訪者表示大體沒變，4.3%受訪者表示說不清,，僅2.8%受訪者印象變好了,。

對比近三年數(shù)據可見，自2016年以來,，消費者對國產品牌的印象持續(xù)向積極方向轉變,。具體而言，2018年受訪者選擇“變好了”的比例(84.4%)比2017年(82.4%)的調查結果上升2.0個百分點,，比2016年(67.3%)上升了17.1個百分點,。

對比2017年,、2016年的調查結果,，對外資品牌的印象“變差了”的受訪者比例持續(xù)提升(2016年為38.9%,，2017年為41.7%，2018年為46.9%),。對外資品牌的總體印象表示“變好了”受訪者比例持續(xù)下降,，由2016年的3.7%下降至2017年的3.0%，2018年持續(xù)下降到2.8%,?？梢姡c2017年,、2016年相比,，受訪者對外資品牌的總體印象呈持續(xù)變差態(tài)勢。