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2018年中國消費(fèi)者對品牌好感度調(diào)查報(bào)告 2018品牌好感度紅黑榜出爐

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為了解中國網(wǎng)民對國產(chǎn)品牌和外資品牌的認(rèn)知情況,,環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球輿情調(diào)查中心圍繞網(wǎng)民好感度連續(xù)第八年展開特別調(diào)查,,《2018年中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的好感度調(diào)查報(bào)告》顯示,華為成受訪者最喜歡的國產(chǎn)品牌,,順豐與微信分列第二,、三位。在《2018年中國消費(fèi)者對外資品牌的好感度調(diào)查報(bào)告》中,,奔馳成為受訪者最喜歡的外資品牌,,寶馬位列第二。

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    為了解中國網(wǎng)民對國產(chǎn)品牌和外資品牌的認(rèn)知情況,,2018年2月9日-27日,,環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球輿情調(diào)查中心再次圍繞網(wǎng)民好感度連續(xù)第八年展開特別調(diào)查——2018年中國消費(fèi)者對品牌好感度調(diào)查。調(diào)查通過環(huán)球網(wǎng),、UC瀏覽器,、一點(diǎn)資訊APP、百度,、鳳凰網(wǎng),、今日頭條APP 等渠道以在線調(diào)查的方式,了解中國網(wǎng)民對不同品牌的好感度,。其中,,國產(chǎn)品牌好感度調(diào)查回收有效問卷6390份,外資品牌好感度調(diào) 查回收有效問卷7822份。

2018年中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的好感度調(diào)查
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2018年中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的好感度紅榜
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    調(diào)查顯示,,“華為”成為受訪者最喜歡的國產(chǎn)品牌,,“順豐”與“微信”分別位列第二、三位,。具體而言,,華為以55.6%的提及率入選國產(chǎn)品牌紅榜榜首;排名第二、三位的“順豐”與“微信”的提及率分別為52.8%與41.7%;排名第四至第十位的國產(chǎn)品牌依次為 “淘寶”(39.4%),、“京東”(38.6%),、“支付寶”(37.5%)、“格力”(37.2%),、“天貓”(37.0%),、“海爾”(36.6%)、“小米”(29.8%),。

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2018年中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的好感度黑榜
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    調(diào)查顯示,,“萬達(dá)”成為受訪者最不喜歡的國產(chǎn)品牌,“碧桂園”位列第二,,“e租寶”和“萬科”分列第三,、第四位。具體而言,,“萬達(dá)”以8.7%的提及率入選國產(chǎn)品牌黑榜榜首;“碧桂園”的提及率為7.4%,,排在國產(chǎn)品牌黑榜的第二位;“e租寶”和“萬科”的提及率分別為6.7%和6.6%,分列國產(chǎn)品牌黑榜第三,、第四位,。

2018年中國消費(fèi)者對外資品牌的好感度調(diào)查
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2018年中國消費(fèi)者對外資品牌的好感度紅榜
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    調(diào)查顯示,奔馳成為受訪者最喜歡的外資品牌,,居第一,,寶馬位列第二位。具體而言,,奔馳以16.7%的提及率位于外資品牌紅榜榜首;排名第二位的寶馬,,提及率為15.9%;大眾排名第三(14.3%)。排名第四至第十位的外資品牌依次為蘋果(13.9%),、奧迪(13.9%),、耐克NIKE(12.9%)、Adidas阿迪達(dá)斯(11.6%),、西門子(11.1%),、沃爾瑪(包括山姆會員店)9.6%、飛利浦(9.0%),。

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2018年中國消費(fèi)者對外資品牌的好感度黑榜
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    調(diào)查顯示,,麥當(dāng)勞與肯德基兩大洋快餐成為國人最不喜歡的外資品牌,,樂天瑪特位列第三。具體而言,,麥當(dāng)勞以11.3%的提及率入選外資品牌黑榜榜首,,肯德基緊隨其后,占比11.2%,。

    值得注意的是,,外資品牌黑榜TOP10中有5席被快餐連鎖所占據(jù)。由此可見,,國人對于外資快餐連鎖的反感度較高,。


國產(chǎn)品牌印象VS外資品牌印象
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您對國產(chǎn)品牌的總體印象如何
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    調(diào)查顯示,被問及“您對國產(chǎn)品牌的總體印象如何”時,,近九成(87.5%)受訪者對國產(chǎn)品牌的整體印象持正面態(tài)度,給予“很好”或“還可以”的評價,。

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您對外資品牌的總體印象如何
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    與此同時,,超半數(shù)(51.9%)受訪者對外資品牌的總體印象持正面態(tài)度??傮w上,,對外資品牌留下負(fù)面態(tài)度的受訪者僅占極少數(shù)。

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品牌總體印象變化
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    2018年,,消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的總體印象與前幾年相比有怎樣的變化呢,?調(diào)查顯示,超八成(84.4%)受訪者的印象“變好了”,13%受訪者的印象大體沒變,,僅1.3%受訪者的印象變差了,。

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    2018年,消費(fèi)者對外資品牌的總體印象與前幾年相比有怎樣的變化呢,?調(diào)查顯示,,超四成(46.9%)受訪者對外資品牌的印象“變差了”,46.0%受訪者表示大體沒變,,4.3%受訪者表示說不清,,僅2.8%受訪者印象變好了。

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    對比近三年數(shù)據(jù)可見,,自2016年以來,,消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的印象持續(xù)向積極方向轉(zhuǎn)變。具體而言,,2018年受訪者選擇“變好了”的比例(84.4%)比2017年(82.4%)的調(diào)查結(jié)果上升2.0個百分點(diǎn),,比2016年(67.3%)上升了17.1個百分點(diǎn)。

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    對比2017年,、2016年的調(diào)查結(jié)果,,對外資品牌的印象“變差了”的受訪者比例持續(xù)提升(2016年為38.9%,2017年為41.7%,2018年為46.9%),。對外資品牌的總體印象表示“變好了”受訪者比例持續(xù)下降,,由2016年的3.7%下降至2017年的3.0%,2018年持續(xù)下降到2.8%,??梢姡c2017年,、2016年相比,,受訪者對外資品牌的總體印象呈持續(xù)變差態(tài)勢。

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