短視頻有多火爆無需小編再多加介紹,,數(shù)據(jù)表明中國短視頻用戶規(guī)模已達6.27億人,。大眾的“時間”正逐漸被短視頻搶占,與此同時用戶的消費需求也隨之改變,,邊看邊買,,先看后買正成為消費者一種常見的消費習慣,。因此對于商家或者電商內容創(chuàng)作者而言,短視頻帶貨正在成為一門新興行業(yè),。本期專題,,MAIGOO編輯來和你談談短視頻帶貨,。
短視頻一般指短而精的豎屏視頻,,主要有推送頻類快、內容多變,、傳播迅速,、門檻低等特點。而短視頻帶貨即指有一定粉絲基礎的短視頻內容創(chuàng)作者通過短視頻來售賣商品,。
不同于一般的傳統(tǒng)電商,,短視頻可以給消費者提供一種“所見即所得”、“眼見為實”的直觀感受,。簡單來說,,消費者-主播-商家,短視頻主播成了溝通消費者和商家的中間橋梁,,當然,,也有很多商家選擇自己做短視頻來帶貨。
傳統(tǒng)電視廣告,,網(wǎng)站廣告是廣撒網(wǎng)的模式,,即廣告上至80歲阿婆,下至8歲小朋友都被認定為潛在客戶,。這種模式效率自然不高,,因為有些很多商品是有特定的消費者群體。
而短視頻是能夠做到精準推送的,,所以利用短視頻帶貨首先就要鎖定產(chǎn)品受眾,。例如“90后”“00后”喜歡彰顯自我,那么售賣潮流或者炫酷的物品商家就可以找尋一些年輕,、粉絲多是90后,、00后的主播來替自己帶貨。
短視頻帶貨的商品很大重點是要“好玩”而不是所謂的性價比高,。這與短視頻的特點有關,,短視頻推送頻類快,若不能第一時間抓住用戶的眼球,,那么很快就會被“刷”過去,。
而能從短視頻上購買產(chǎn)品的用戶,絕大部分人也不是看重這款產(chǎn)品的功能買單,,而多是為趣味,、好玩,為視頻的創(chuàng)意買單,。所以如何把這些產(chǎn)品在站內做到與有趣內容的高度結合是很重要的一點,。
相比產(chǎn)品的物美價廉,、實用性,,在短視頻上購物的用戶大多喜歡新奇、新鮮,、好玩或者可愛的東西,。即很多短視頻帶貨的爆紅產(chǎn)品標簽多是“不貴,獵奇”,。短視頻可以無限拉近主播和粉絲之間的距離,,而若是主播推薦了一些稀奇古怪的小玩意,很多粉絲會選擇沖動消費,。
《2019中國短視頻創(chuàng)新趨勢專題研究報告》數(shù)據(jù)顯示,,中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人, 2019年用戶規(guī)模達到6.27億人,。2019年抖音日活躍用戶數(shù)超過4億,,快手日活用戶接近2.5億,百度好看視頻日活用戶達到1.1億,。
2018年中國刮宮市場呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢,,全年增長2.9%,達到2300億元規(guī)模,。傳統(tǒng)媒體廣告花費同比下滑1.5%,,互聯(lián)網(wǎng)媒體以7.3%的增速穩(wěn)定增長。
并且在短視頻營銷領域,,調查顯示2018年中國廣告主營銷投放意向占比達到65%,。商家愿意打廣告,用戶愛看,,這意味著“短視頻+商品”的帶貨模式有很大的可操作性,。
而從短視頻商業(yè)轉化模式及生態(tài)來看待短視頻帶貨前景的話,短視頻以平臺為載體,用戶與內容雙向帶動,,吸引了各類品牌積極參與,,形成了“平臺-用戶-品牌-內容”四位一體的完整閉合商業(yè)生態(tài)鏈。
就短視頻的商業(yè)模式來說,,短視頻行業(yè)蒸蒸日上,,那么再加上這個完整的商業(yè)生態(tài)鏈,短視頻帶貨的前景也是看得見的,。
抖音,,是由字節(jié)跳動孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線,,是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺,。
2017年11月10日,“今日頭條”10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly,,與抖音合并。
2020年1月8日,,火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級,,火山小視頻更名為抖音火山版,并啟用新圖標,。
2021年6月21日,,抖音正式上線了網(wǎng)頁版內測,其官網(wǎng)頁面也進行了改版,。新版主頁在提供了搜索功能之外,,還在導航欄中設有直播、娛樂,、知識,、二次元、游戲,、美食在內的10個標簽分類,。用戶可以在抖音網(wǎng)頁版瀏覽橫屏視頻內容,登陸后可以直接通過網(wǎng)頁版發(fā)布視頻,。
抖音致力于讓每一個人看見并連接更大的世界,,鼓勵表達、溝通和記錄,,激發(fā)創(chuàng)造,,豐富人們的精神世界,讓現(xiàn)實生活更美好,。
快手是記錄和分享大家生活的平臺,,每天數(shù)百萬的原創(chuàng)新鮮視頻,在這里,,發(fā)現(xiàn)真實有趣的世界,。公司圍繞著“發(fā)現(xiàn)真實有趣的世界”理念,,打造了全球較大的短視頻分享社區(qū)——快手。與其他社交類軟件公司不同的是,,快手是一家技術驅動型公司,,倡導工程師文化,希望通過技術的力量使人與人之間的聯(lián)系更加緊密,。在這里,,用戶可免費使用快手平臺上傳7-57秒的視頻,記錄和分享生活點滴,,增進人與人之間的聯(lián)系和了解,。
公司專注于為用戶打造“簡單,好用”的使用體驗,,提供“好玩,,有趣”的短視頻展現(xiàn)。這是一個充滿朝氣,、求實坦誠的公司,,夢想通過短視頻,給普通人生活帶來更多的歡樂,。
抖音火山版,,在品牌升級后的火山,交到更多的朋友,,看見更大的世界,。
抖音火山版擁有超多美顏濾鏡、激萌自拍表情,、海量背景音樂,,功能強大易上手,創(chuàng)作屬于自己的15s短視頻,,一秒編輯變大片,。
抖音火山版實時傳遞高清畫面,錄制上傳更穩(wěn)定,;提前緩存免流量,,大屏觀看同樣清晰,視頻播放體驗下載分享至朋友圈,,配樂視頻全部支持,。
抖音火山版下載、分享上傳至朋友圈,,一鍵操作簡單方便,,玩轉朋友圈利器,從此不擔心丟失精彩生活片段。
抖音火山版有各種圏子達人——沖浪者,、旅行家,、建筑師等等。每個人在這里展示才藝,、創(chuàng)意,,發(fā)現(xiàn)你喜歡的人,發(fā)現(xiàn)喜歡你的人,,讓火山根據(jù)算法定制你專屬的視頻內容,,新鮮永遠刷不停。
2020年1月火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級,,火山小視頻更名為抖音火山版,,并啟用新圖標,品牌升級后抖音火山版仍將保持獨立運營,。
2016年5月,,“頭條視頻”正式上線;2016年9月20日,,宣布10億扶持短視頻創(chuàng)作者,;2017年6月,品牌升級為“西瓜視頻”,,用戶量破1億;2017年11月25日,,推出“3+X”變現(xiàn)計劃,,成立20億聯(lián)合出品基金;2018年10月,,推出新的品牌視覺形象,,發(fā)布“萬花筒計劃”&“風車計劃”鼓勵優(yōu)質內容創(chuàng)作;2019年8月,,在郵輪舉辦第三屆“西瓜PLAY”視頻嘉年華,,開啟視頻創(chuàng)作人的“大航海時代”。
西瓜視頻作為國內領先的PUGC視頻平臺,,它通過個性化推薦源源不斷地為不同人群提供優(yōu)質內容,,同時鼓勵多樣化創(chuàng)作,幫助人們輕松地向全世界分享視頻作品,。目前西瓜視頻累計用戶數(shù)超過3.5億,,日均播放量超過40億,用戶平均使用時長超過80分鐘,。
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2014年7月28日,秒拍4.0上線,,一秒變身文藝攝像師,,品牌升級,炫酷主題,、智能變聲真正實現(xiàn)10秒拍大片,。秒拍正式啟用miaopai.com域名、VI形象及新logo和“秒拍,,10秒拍大片,!”的新SLOGAN。
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