短視頻有多火爆無需小編再多加介紹,,數(shù)據(jù)表明中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)6.27億人,。大眾的“時(shí)間”正逐漸被短視頻搶占,,與此同時(shí)用戶的消費(fèi)需求也隨之改變,,邊看邊買,,先看后買正成為消費(fèi)者一種常見的消費(fèi)習(xí)慣,。因此對(duì)于商家或者電商內(nèi)容創(chuàng)作者而言,,短視頻帶貨正在成為一門新興行業(yè),。本期專題,,MAIGOO編輯來和你談?wù)劧桃曨l帶貨,。
短視頻一般指短而精的豎屏視頻,,主要有推送頻類快,、內(nèi)容多變、傳播迅速,、門檻低等特點(diǎn),。而短視頻帶貨即指有一定粉絲基礎(chǔ)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者通過短視頻來售賣商品。
不同于一般的傳統(tǒng)電商,,短視頻可以給消費(fèi)者提供一種“所見即所得”,、“眼見為實(shí)”的直觀感受。簡(jiǎn)單來說,,消費(fèi)者-主播-商家,,短視頻主播成了溝通消費(fèi)者和商家的中間橋梁,當(dāng)然,,也有很多商家選擇自己做短視頻來帶貨。
傳統(tǒng)電視廣告,,網(wǎng)站廣告是廣撒網(wǎng)的模式,,即廣告上至80歲阿婆,下至8歲小朋友都被認(rèn)定為潛在客戶,。這種模式效率自然不高,,因?yàn)橛行┖芏嗌唐肥怯刑囟ǖ南M(fèi)者群體。
而短視頻是能夠做到精準(zhǔn)推送的,,所以利用短視頻帶貨首先就要鎖定產(chǎn)品受眾。例如“90后”“00后”喜歡彰顯自我,,那么售賣潮流或者炫酷的物品商家就可以找尋一些年輕、粉絲多是90后,、00后的主播來替自己帶貨。
短視頻帶貨的商品很大重點(diǎn)是要“好玩”而不是所謂的性價(jià)比高。這與短視頻的特點(diǎn)有關(guān),,短視頻推送頻類快,,若不能第一時(shí)間抓住用戶的眼球,那么很快就會(huì)被“刷”過去,。
而能從短視頻上購買產(chǎn)品的用戶,,絕大部分人也不是看重這款產(chǎn)品的功能買單,而多是為趣味,、好玩,,為視頻的創(chuàng)意買單。所以如何把這些產(chǎn)品在站內(nèi)做到與有趣內(nèi)容的高度結(jié)合是很重要的一點(diǎn),。
相比產(chǎn)品的物美價(jià)廉、實(shí)用性,,在短視頻上購物的用戶大多喜歡新奇,、新鮮、好玩或者可愛的東西,。即很多短視頻帶貨的爆紅產(chǎn)品標(biāo)簽多是“不貴,,獵奇”。短視頻可以無限拉近主播和粉絲之間的距離,,而若是主播推薦了一些稀奇古怪的小玩意,,很多粉絲會(huì)選擇沖動(dòng)消費(fèi)。
《2019中國(guó)短視頻創(chuàng)新趨勢(shì)專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,,中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人,, 2019年用戶規(guī)模達(dá)到6.27億人。2019年抖音日活躍用戶數(shù)超過4億,,快手日活用戶接近2.5億,,百度好看視頻日活用戶達(dá)到1.1億。
2018年中國(guó)刮宮市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),,全年增長(zhǎng)2.9%,,達(dá)到2300億元規(guī)模。傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)同比下滑1.5%,,互聯(lián)網(wǎng)媒體以7.3%的增速穩(wěn)定增長(zhǎng),。
并且在短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域,調(diào)查顯示2018年中國(guó)廣告主營(yíng)銷投放意向占比達(dá)到65%,。商家愿意打廣告,,用戶愛看,這意味著“短視頻+商品”的帶貨模式有很大的可操作性,。
而從短視頻商業(yè)轉(zhuǎn)化模式及生態(tài)來看待短視頻帶貨前景的話,,短視頻以平臺(tái)為載體,用戶與內(nèi)容雙向帶動(dòng),,吸引了各類品牌積極參與,,形成了“平臺(tái)-用戶-品牌-內(nèi)容”四位一體的完整閉合商業(yè)生態(tài)鏈。
就短視頻的商業(yè)模式來說,,短視頻行業(yè)蒸蒸日上,,那么再加上這個(gè)完整的商業(yè)生態(tài)鏈,短視頻帶貨的前景也是看得見的,。
抖音,,是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線,,是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái),。
2017年11月10日,,“今日頭條”10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺(tái)Musical.ly,與抖音合并,。
2020年1月8日,,火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級(jí),火山小視頻更名為抖音火山版,,并啟用新圖標(biāo),。
2021年6月21日,抖音正式上線了網(wǎng)頁版內(nèi)測(cè),,其官網(wǎng)頁面也進(jìn)行了改版,。新版主頁在提供了搜索功能之外,還在導(dǎo)航欄中設(shè)有直播,、娛樂,、知識(shí)、二次元,、游戲,、美食在內(nèi)的10個(gè)標(biāo)簽分類。用戶可以在抖音網(wǎng)頁版瀏覽橫屏視頻內(nèi)容,,登陸后可以直接通過網(wǎng)頁版發(fā)布視頻,。
抖音致力于讓每一個(gè)人看見并連接更大的世界,鼓勵(lì)表達(dá),、溝通和記錄,,激發(fā)創(chuàng)造,豐富人們的精神世界,,讓現(xiàn)實(shí)生活更美好,。
快手是記錄和分享大家生活的平臺(tái),每天數(shù)百萬的原創(chuàng)新鮮視頻,,在這里,發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的世界,。公司圍繞著“發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的世界”理念,,打造了全球較大的短視頻分享社區(qū)——快手。與其他社交類軟件公司不同的是,,快手是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司,,倡導(dǎo)工程師文化,希望通過技術(shù)的力量使人與人之間的聯(lián)系更加緊密,。在這里,,用戶可免費(fèi)使用快手平臺(tái)上傳7-57秒的視頻,記錄和分享生活點(diǎn)滴,,增進(jìn)人與人之間的聯(lián)系和了解,。
公司專注于為用戶打造“簡(jiǎn)單,,好用”的使用體驗(yàn),提供“好玩,,有趣”的短視頻展現(xiàn),。這是一個(gè)充滿朝氣、求實(shí)坦誠(chéng)的公司,,夢(mèng)想通過短視頻,,給普通人生活帶來更多的歡樂。
抖音火山版,,在品牌升級(jí)后的火山,,交到更多的朋友,看見更大的世界,。
抖音火山版擁有超多美顏濾鏡,、激萌自拍表情、海量背景音樂,,功能強(qiáng)大易上手,,創(chuàng)作屬于自己的15s短視頻,一秒編輯變大片,。
抖音火山版實(shí)時(shí)傳遞高清畫面,,錄制上傳更穩(wěn)定;提前緩存免流量,,大屏觀看同樣清晰,,視頻播放體驗(yàn)下載分享至朋友圈,配樂視頻全部支持,。
抖音火山版下載,、分享上傳至朋友圈,一鍵操作簡(jiǎn)單方便,,玩轉(zhuǎn)朋友圈利器,,從此不擔(dān)心丟失精彩生活片段。
抖音火山版有各種圏子達(dá)人——沖浪者,、旅行家,、建筑師等等。每個(gè)人在這里展示才藝,、創(chuàng)意,,發(fā)現(xiàn)你喜歡的人,發(fā)現(xiàn)喜歡你的人,,讓火山根據(jù)算法定制你專屬的視頻內(nèi)容,,新鮮永遠(yuǎn)刷不停。
2020年1月火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級(jí),,火山小視頻更名為抖音火山版,,并啟用新圖標(biāo),,品牌升級(jí)后抖音火山版仍將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
2016年5月,,“頭條視頻”正式上線,;2016年9月20日,宣布10億扶持短視頻創(chuàng)作者,;2017年6月,,品牌升級(jí)為“西瓜視頻”,用戶量破1億,;2017年11月25日,,推出“3+X”變現(xiàn)計(jì)劃,成立20億聯(lián)合出品基金,;2018年10月,,推出新的品牌視覺形象,發(fā)布“萬花筒計(jì)劃”&“風(fēng)車計(jì)劃”鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,;2019年8月,,在郵輪舉辦第三屆“西瓜PLAY”視頻嘉年華,開啟視頻創(chuàng)作人的“大航海時(shí)代”,。
西瓜視頻作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的PUGC視頻平臺(tái),,它通過個(gè)性化推薦源源不斷地為不同人群提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)鼓勵(lì)多樣化創(chuàng)作,,幫助人們輕松地向全世界分享視頻作品,。目前西瓜視頻累計(jì)用戶數(shù)超過3.5億,日均播放量超過40億,,用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)超過80分鐘,。
秒拍能10秒拍大片,是眾多明星,、美女都在玩的新潮短視頻分享應(yīng)用,。炫酷MV主題、清新文藝范的濾鏡,,外加個(gè)性化水印和智能變聲功能,,讓你視頻一鍵變大片。秒拍支持視頻同步分享到微博,、微信朋友圈、QQ空間,,和更多好友分享你的視頻,。
2014年7月28日,秒拍4.0上線,,一秒變身文藝攝像師,,品牌升級(jí),,炫酷主題、智能變聲真正實(shí)現(xiàn)10秒拍大片,。秒拍正式啟用miaopai.com域名,、VI形象及新logo和“秒拍,10秒拍大片,!”的新SLOGAN,。
藝術(shù)領(lǐng)袖安迪·沃霍爾說過:“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”,。而在短視頻領(lǐng)域,一個(gè)人成名只要...
小視頻app十大品牌榜單是CN10排排榜技術(shù)研究部門和CNPP品牌數(shù)據(jù)研究部門聯(lián)合重磅推出...
2019年是電商直播元年,,哪怕不常看直播的人,,相信也能從各種渠道認(rèn)識(shí)了薇婭,、李佳琪、辛巴這...
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在官網(wǎng)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條,,其中明確網(wǎng)絡(luò)短視...