“馳名商標(biāo)”的英文表述為“well-known marks”或“well-known trademarks”。全球各國對于馳名商標(biāo)的稱謂有著些許差異,，比如美國就只有著名商標(biāo)（famous marks）的概念,，法國則同時納入馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)概念，甚至有些國家還會把馳名商標(biāo)稱為高信譽(yù)商標(biāo),、周知商標(biāo)等,。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標(biāo)的定義也有著些許差異,，國際上并沒有一個統(tǒng)一的馳名商標(biāo)概念,。按照寬泛的說法，馳名商標(biāo)就是指被相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo),。

根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》相關(guān)規(guī)定,，馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體主要是各成員國的行政主管機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān),。馳名商標(biāo)國際公約并未對馳名商標(biāo)下定義,，也沒有提及其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，只是對馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍和措施做出了規(guī)定,，因此馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體和細(xì)節(jié)仍需要各個國家自己的法律法規(guī)加以補(bǔ)充,。

每個國家馳名商標(biāo)的認(rèn)定流程和方式皆有所區(qū)別，但大體上分為主動認(rèn)定和被動認(rèn)定兩種類型,。

馳名商標(biāo)這一概念最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》,，中國于1984年加入該公約,。目前《巴黎公約》擁有177個成員國，包括中國,、美國,、法國、日本,、德國等主要國家,。

這些成員國旗下認(rèn)定的馳名商標(biāo)，不管有沒有在另外國家取得商標(biāo)注冊,，公約各成員國都應(yīng)禁止他人使用相同或類似于馳名商標(biāo)的商標(biāo),，拒絕注冊與馳名商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)。

商標(biāo)是具有地域性的,，在美國注冊的商標(biāo)來到中國就不會再受到保護(hù),。而一旦這個商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么這個商標(biāo)就具有了“馳名”的事實(shí),，不管這個商標(biāo)有沒有在中國或其他國家注冊,，都會受到各個國家的保護(hù),，這種保護(hù)在程度上分為相對保護(hù)和絕對保護(hù)。

馳名商標(biāo)蘊(yùn)含著巨大的價值,，雖然各個國家給予了馳名商標(biāo)特殊保護(hù)，但這種保護(hù)是有限度的,，并且需要商標(biāo)權(quán)利人花費(fèi)大量時間,、金錢來進(jìn)行維權(quán)。最好的辦法是馳名商標(biāo)提前到各大國家申請注冊,，并取得該國的馳名商標(biāo)榮譽(yù),，下面以國外品牌認(rèn)定中國馳名商標(biāo)為例。

商標(biāo)搶注是一個全球性現(xiàn)象，為了利益,，不少不良公司憑借時間差,，在本國注冊那些還沒來得及申請注冊的其他國家馳名商標(biāo)。比如同仁堂,、王致和,、聯(lián)想都在其他國家遭遇過惡意搶注，而蒂芙尼,、耐克,、美孚也在中國遭受過惡意搶注。

馳名商標(biāo)可以獲得國際間的相互保護(hù)，但其實(shí)這種保護(hù)效力是有限的,，因?yàn)閲H上并沒有一個強(qiáng)有力的國際馳名商標(biāo)保護(hù)機(jī)構(gòu)來解決糾紛,。在大多數(shù)國家，高昂的訴訟費(fèi),、繁瑣的程序都使得馳名商標(biāo)的權(quán)益維護(hù)變得十分艱難,。

因此馳名商標(biāo)國際之間的保護(hù)制度還需要進(jìn)一步的完善，才能保護(hù)每一個馳名商標(biāo)的權(quán)益,。當(dāng)然,，馳名商標(biāo)權(quán)利人更應(yīng)該具有相應(yīng)的未雨綢繆意識，即使暫時沒有業(yè)務(wù)擴(kuò)張的目標(biāo),，也要在幾大主要國家提前注冊申請商標(biāo),，防止他人惡意搶注。