中國加入WTO 20周年之際,，海信的國際化發(fā)展實力再獲認(rèn)可。2021年11月18日舉行的2021中歐企業(yè)家峰會青島論壇上,，參考消息參考智庫發(fā)布《中國企業(yè)海外傳播力分析報告》,，海信等企業(yè)獲評中國企業(yè)海外傳播力20強。中國政府朝鮮半島事務(wù)特別代表劉曉明,、青島市副市長耿濤為海信集團控股股份有限公司董事長周厚健等企業(yè)代表頒發(fā)證書,。

“企業(yè)命運、國家發(fā)展,、經(jīng)濟全球化的進程始終緊緊地交織在一起,。中國入世的20年，也正是海信出海最激動人心的20年,?！碑?dāng)天上午，海信集團控股股份有限公司副董事長林瀾在論壇上發(fā)表主題演講時表示,，20年來,，海信從貼牌加工到擁有四個百年品牌、三個超50年品牌,、兩個超35年品牌,，服務(wù)延伸到全球100多個國家和地區(qū)；從寂寂無名到成為海外消費者最熟悉的中國品牌,，從統(tǒng)計表中的“others”到電視全球第四,，在中國、日本、澳洲市場占有率第一,。 在中國企業(yè)“走出去”的浪潮中,，海信成長為一家不折不扣的跨國公司。

海信的經(jīng)歷,，是中國企業(yè)國際化升級和跨越式發(fā)展的一個縮影,。林瀾表示，在近30年的出海經(jīng)歷中,，海信總結(jié)出了三條經(jīng)驗：堅持制造,、研發(fā)的本土化，這是贏得當(dāng)?shù)貒液褪袌鲂湃蔚幕A(chǔ)保證,。實際上,，也就是堅持“長期主義”的國際化，堅持“重資產(chǎn)”的國際化,。通過研產(chǎn)銷本土化幫助海信更直面市場,、了解消費者需求、洞察行業(yè)信息并最終作用于自身技術(shù)的升級,，開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品,、贏得消費者口碑，最終在當(dāng)?shù)厥袌鲈?。在海信?nèi)部把這個戰(zhàn)略叫“根據(jù)地戰(zhàn)略”。

“沒有品牌的國際化,，就沒有企業(yè)的國際化,！”林瀾說，海信連續(xù)贊助全球頂級賽事,、走出了一條海信特色的體育營銷之路,。從2016年的歐洲杯到2021年的歐洲杯，海信的全球知名度從37%上升到59%,，海外銷售收入從196億元到達700億,，海外收入占比從不到20%到達42%。海信是中國企業(yè)在品牌國際化上步子最大,、投入最多的企業(yè),，而品牌國際化的直接收益是“效率”：快速贏得了客戶的信賴、快速獲得了用戶的信任,，縮短了海信國際化的路程,。

林瀾認(rèn)為，充分尊重當(dāng)?shù)匚幕?，這是并購國際企業(yè)的前提原則,；移植海信管理經(jīng)驗，這是盤活這些企業(yè)的重要保證。而海信管理用五句話總結(jié)即：干部作風(fēng)保效率,；成本控制保競爭,；資金周轉(zhuǎn)保健康；質(zhì)量管控保品質(zhì),；快速變革贏信任,。通過快速轉(zhuǎn)變，讓當(dāng)?shù)貑T工看到希望,，從而提振信心,，加強團隊緊密合作，推動經(jīng)營快速向好,。

出海30年,，從市場國際化、到制造當(dāng)?shù)鼗?、到研發(fā)本土化,，一直在接連收購?fù)鈬髽I(yè)且連續(xù)成功，海信也完成了從出口到并購,、從輸出產(chǎn)品到輸出管理的國際擴張升級之路,。“企業(yè)穿越周期最需要的正是基于長期主義的戰(zhàn)略定力和一扎到底的執(zhí)著,。海信的全球化之路,，雖然艱難而充滿挑戰(zhàn)，但近30年發(fā)展,，讓我們更加相信,，只要心中有光，向前總是充滿希望,?！绷譃懕硎尽?/p>