2022年4月,，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2022（第三十屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會”在北京召開,。本次會議以“提質(zhì)新消費,，再啟新征程”為主題，圍繞經(jīng)濟,、消費,、文化、科技,、營商環(huán)境,、綠色發(fā)展的趨勢與實踐創(chuàng)新 ，聚集行業(yè)專家和企業(yè)家研究探討,，推動中國消費品市場高質(zhì)量發(fā)展,，推動中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。

在此次發(fā)布會公布的2021年度市場銷售領(lǐng)先的品牌中,，藍月亮持續(xù)領(lǐng)跑,，洗衣液連續(xù)13年（2009-2021）獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一，洗手液連續(xù)10年（2012-2021）獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一,。

藍月亮冠軍大獎

中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布會是回顧與展望,、交流與合作的年度行業(yè)高端盛會，是解析市場,、研究發(fā)展,、分享成果、宣介品牌的行業(yè)平臺,。

值得一提的是,，在2022年4月由Chnbrand發(fā)布的2022年（第十二屆）中國品牌力指數(shù)（C-BPI）排名中，藍月亮也一馬當先,，洗衣液,、洗手液連續(xù)12年（2011-2022）獲C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)第一名。

市場競爭愈發(fā)激烈的當下,，藍月亮再次斬獲雙料冠軍,，離不開產(chǎn)品、品牌,、渠道共筑的護城河,。

立足專家戰(zhàn)略 全品類布局滿足多元需求

蟬聯(lián)雙獎冠軍,，充分說明了消費者對藍月亮產(chǎn)品的認可。在社會經(jīng)濟快速發(fā)展,、各類商品琳瑯滿目的時代,，藍月亮能長期贏得消費者信賴，離不開深入洞察和研究消費者需求,，并以此為根本不斷推動產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級迭代,，快速滿足消費者不斷變化的需求。

在消費升級下,，消費者更加注重體驗與心理需求的滿足,，追求品質(zhì)生活。藍月亮通過長期的消費洞察與研究發(fā)現(xiàn),，中國的消費者家庭普遍會存在浴室霉斑,、廚房重油、衣物發(fā)黃,、水垢等清潔難題,。對此，藍月亮立足于專家戰(zhàn)略,，以消費者對產(chǎn)品的使用場景及體驗的需求為指引,，提供高品質(zhì)的全套家庭清潔解決方案，助力消費者打造美好潔凈生活,。

以近年的表現(xiàn)來看,，藍月亮以貼近用戶需求的高效產(chǎn)品創(chuàng)新能力，充分滿足了消費者多元化,、個性化的清潔需求。在衣物清潔護理方面,，通過深入消費者的不同使用場景,，藍月亮推出了至尊生物科技除菌去味洗衣液、除菌去味洗衣液,、內(nèi)衣專用洗衣液多款新品,，受到了消費者的廣泛青睞。其中,，內(nèi)衣專用洗衣液及除菌去味洗衣液廣受市場好評,，以藍月亮京東官方旗艦店表現(xiàn)為例，其好評率高達97%,、99%,，銷量持續(xù)領(lǐng)跑，展現(xiàn)出極強的明星單品潛質(zhì),。

在個人清潔護理方面,，2020年以來,，藍月亮相繼推出泡沫抑菌洗手液、自動洗手機,、免洗抑菌洗手液等個護新品,，打造出面向全人群、覆蓋多場景的洗手系列產(chǎn)品矩陣,，全方位滿足消費者在洗手方面的多元化,、差異化需求。

在家居清潔護理領(lǐng)域,，藍月亮先后推出衛(wèi)諾除霉去漬劑,、油污克星泡沫型、天露餐具果蔬潔凈精華,、洗衣機清洗劑,、多用途除菌液等家居清潔護理產(chǎn)品，幫助消費者輕松解決家庭清潔難題,。

藍月亮已形成了衣物清潔護理,、個人清潔護理、家居清潔護理三大產(chǎn)品矩陣,，覆蓋80余種產(chǎn)品,。經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)贏得消費者青睞，疊加內(nèi)衣洗衣液及除菌去味洗衣液等多款明星單品潛力初顯,，也為藍月亮帶來了穩(wěn)健的業(yè)績增長,。以核心優(yōu)勢業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，據(jù)藍月亮2021年年報顯示,，衣物清潔護理業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)秀,，全年收入約64.57億港元，同比增長15.4%,。

創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展 三十年品牌深入人心

持續(xù)領(lǐng)先的背后,，也折射出藍月亮品牌認知深入人心。多年來,，藍月亮以“提供卓越產(chǎn)品,、極致服務(wù)、專業(yè)咨詢,，讓消費者潔凈無憂”作為品牌使命,，以創(chuàng)新為驅(qū)動力，持續(xù)深耕清潔領(lǐng)域,，助力消費者實現(xiàn)潔凈無憂,。縱觀藍月亮的品牌塑造和品牌建設(shè)之路，正是其切實踐行使命的映照,。

2008年以前,，中國洗滌劑市場還是洗衣粉占據(jù)主導(dǎo)地位，洗衣液占比不足4%,。藍月亮看準了洗衣液易溶解,、易漂洗、溫和不傷衣等優(yōu)點,，突破技術(shù)難關(guān),，推出深層潔凈洗衣液并率先在全國大力推廣，顛覆了中國消費者的傳統(tǒng)洗衣習(xí)慣,，從此拉開了中國洗衣“液”時代的帷幕,。

2015年，藍月亮攻堅克難,，研發(fā)推出國內(nèi)首款計量式泵頭裝“濃縮 ”洗衣液機洗至尊,，對比國家標準洗衣液，用量減少三分之二以上,，并采用低泡配方,，減少漂洗次數(shù)，創(chuàng)造了更輕松,、更方便,、更節(jié)省的洗滌新體驗，推動行業(yè)濃縮升級,。

2018年,，藍月亮升級研發(fā)出至尊生物科技洗衣液，創(chuàng)新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技,，能有效預(yù)防衣服發(fā)黃,、發(fā)灰變舊，養(yǎng)護衣物纖維保持光亮,。

正是因為創(chuàng)新,，藍月亮一次次推動了行業(yè)的變革，同時不斷為消費者帶來更高效,、科學(xué)的洗滌體驗，在其心中建立了潔凈專家的品牌形象,。

在注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,，藍月亮還通過創(chuàng)新的品牌建設(shè)來深化品牌形象、夯實品牌力,。藍月亮持續(xù)開展科學(xué)洗滌教學(xué)與服務(wù),，傳遞科學(xué)洗滌知識，幫助消費者解決日常洗滌難題，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,、科學(xué)的方法能真正為消費者所用,。為此，藍月亮開設(shè)專門的洗滌研究中心,，不斷總結(jié)研究科學(xué)的洗滌方法,，并通過各種科普方式傳遞科學(xué)洗滌知識、7×24小時開通的400客服熱線對消費者進行詳細的產(chǎn)品使用教學(xué),，助力消費者潔凈無憂,。

此外，自2013年起,，每年中秋季藍月亮都會舉辦藍月亮節(jié),，發(fā)布系列新品和發(fā)起線上線下互動體驗活動，為廣大消費者普及專業(yè)洗滌知識和傳遞全新的潔凈生活方式,；藍月亮也連續(xù)9年攜手央視,、湖南衛(wèi)視，陪伴消費者歡度佳節(jié),，建立專屬情感連接,；同時為觀眾送上海量潔凈新品，讓觀眾率先“嘗鮮”,，體驗藍月亮的潔凈生活方式,。

基于對消費升級大潮的敏銳判斷、深厚的研發(fā)沉淀及創(chuàng)新基因,，藍月亮觸達了那些消費者自己都未能清晰描述的潛在需求,，從而可以持續(xù)走在市場前沿、想在消費者之前,，這也是藍月亮成就品牌地位和持續(xù)贏得消費者的關(guān)鍵所在,。

渠道改革成效顯著 產(chǎn)品滲透率持續(xù)加強

渠道是企業(yè)與消費者建立聯(lián)系的橋梁，也是制勝市場的關(guān)鍵之一,。對于日化企業(yè)而言,，企業(yè)還要讓消費者能夠意識到自身的需求，并能夠方便,、快捷地購買到產(chǎn)品,。為此，在渠道方面,，藍月亮堅持“以消費者為核心”,，不斷健全渠道體系，通過優(yōu)化傳統(tǒng)渠道,、精耕主流電商渠道,、積極布局新興渠道，不斷提高產(chǎn)品滲透率和品牌影響力。

早在2012年,，藍月亮就開始積極布局各電商渠道,，與天貓、京東等平臺達成合作,，成功搶占線上發(fā)展先機,，連續(xù)多年保持銷量領(lǐng)先。在2021年“618”及“雙11”購物節(jié)中,，藍月亮位列天貓,、京東主流電商平臺衣清品牌銷量榜首。

線下方面,，藍月亮主動變革,，自2021年起開始全面改革集團的營銷體系和組織結(jié)構(gòu)，并取得顯著成效,。據(jù)藍月亮2021年財報顯示,，藍月亮2021年下半年收入較2020年同期上升14.9%，線下渠道銷售額同比上升53.9%,。目前線上線下渠道結(jié)構(gòu)趨于平衡,，將進一步助力集團穩(wěn)健增長。

不僅如此,，隨著新興電商平臺的興起,，藍月亮積極擁抱新變化，拓展社交電商,、生鮮電商,、和線上直播平臺等新興渠道。2021年,，藍月亮完成全國O2O近場零售組織布局,。據(jù)藍月亮2021年年報顯示，藍月亮在京東到家及美團閃購的O2O平臺排名中已攀升至第一線,。

可以看到,，通過在產(chǎn)品、品牌,、渠道等多維發(fā)力,，藍月亮一直都在踐行著自己的使命。日月其邁,，時盛歲新,。未來，藍月亮將繼續(xù)專注洗滌領(lǐng)域,，堅持以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，同時充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)造更卓越的產(chǎn)品及服務(wù),，推廣更潔凈的生活方式,，助力廣大消費者對美好生活的向往。