為促進(jìn)直播帶貨業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展,，北京市市場監(jiān)督管理局于2024年8月9日發(fā)布了《北京市直播帶貨合規(guī)指引》,。《指引》共四章三十一條,，對直播帶貨平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者,、直播人員及服務(wù)機(jī)構(gòu)分別提出了具體的合規(guī)要求,。

在直播帶貨平臺經(jīng)營者層面，《指引》明確要求其制定平臺禁止及限制營銷的商品或服務(wù)目錄,，清晰界定禁止與限制營銷的具體事項(xiàng),，并通過有效措施督促直播間運(yùn)營者依照目錄規(guī)范開展?fàn)I銷活動。同時(shí)，平臺需完整記錄并保存直播帶貨信息及歷史直播公示信息,，保障相關(guān)信息的完整性與可查閱性,。

《北京市直播帶貨合規(guī)指引》的實(shí)施，將進(jìn)一步推動直播帶貨治理重心從事中監(jiān)管,、事后處罰向事前預(yù)防轉(zhuǎn)變,，幫助各參與方有效防范化解合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，充分保障消費(fèi)者合法權(quán)益,，促進(jìn)直播帶貨業(yè)態(tài)有序競爭創(chuàng)新發(fā)展,。