1、真實(shí)性原則

真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì),，是廣告的靈魂,。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和最基本的原則,。

廣告的真實(shí)性首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí),，應(yīng)該與推銷(xiāo)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不能弄虛作假,，也不能蓄意夸大,，必須以客觀事實(shí)為依據(jù)。

其次,，廣告的感性形象必須是真實(shí)的,，無(wú)論在廣告中如何藝術(shù)處理，廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實(shí)的,，與商品的自身特性一致,，不能夸大與歪曲,。

最后，廣告的感情必須是真實(shí)的,，表現(xiàn)的是真情實(shí)感,，不是矯揉造作，以真善美的最高審美情趣去感染受眾,，喚起美好的感情,，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的。

2,、關(guān)聯(lián)性原則

廣告設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián),、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián),。廣告如果沒(méi)有關(guān)聯(lián)性,，就失去了目的。對(duì)產(chǎn)品,、消費(fèi)者的事實(shí),、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)缺點(diǎn)等等，這些基本事實(shí)是“關(guān)聯(lián)”的根據(jù),。

廣告如果不知道要說(shuō)什么,，對(duì)什么人說(shuō)，為什么說(shuō),，就勢(shì)必浪費(fèi)時(shí)間與金錢(qián),。廣告設(shè)計(jì)必須針對(duì)消費(fèi)者的需要，有的放矢,，才能引發(fā)消費(fèi)者的注意與興趣,，具有引誘說(shuō)服的感召力，將消費(fèi)大眾的需要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的動(dòng)機(jī),，起到潛移默化的說(shuō)服作用,。

3、創(chuàng)新性原則

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則又稱(chēng)個(gè)性化原則,，是差別化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn),。個(gè)性化的內(nèi)容和獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一,，顯示出廣告作品設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性,。

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個(gè)性，能讓品牌從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,，能強(qiáng)化其知名度,，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇此品牌，因此,，品牌個(gè)性是一個(gè)有價(jià)值的資產(chǎn),。廣告在創(chuàng)造及維護(hù)品牌個(gè)性中扮演著重要的角色,，當(dāng)品牌有鮮明、動(dòng)人的個(gè)性時(shí),，消費(fèi)者便會(huì)期望使用此品牌,，會(huì)有良好的體驗(yàn)。當(dāng)期望實(shí)現(xiàn)后,，良好的體驗(yàn)便會(huì)受到重視,，并留下美好的記憶。

4,、形象性原則

產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價(jià)值,，是人們對(duì)商品品質(zhì)和企業(yè)品位感情反應(yīng)的聯(lián)想，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造,。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)心理因素占有重要地位,，商品的心理價(jià)值就是品牌和個(gè)人印象，包括消費(fèi)者對(duì)商品和企業(yè)的主觀評(píng)價(jià),，它往往成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的指南,，因此，如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象,，已是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要課題,。

5、感情性原則

感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng),，人們的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)受感情因素的影響很大,，消費(fèi)者在接受廣告時(shí)要遵循一定的心理活動(dòng)規(guī)律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”,。

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中,，要充分注意感情性原則的運(yùn)用，尤其對(duì)于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題,，這更是設(shè)計(jì)師不容忽視的表現(xiàn)因素,。要在廣告上極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來(lái)的精神上的美的享受,，誘發(fā)消費(fèi)者的感情,，使其沉醉于商品形象所給予的歡快愉悅之中，這樣才能使消費(fèi)者動(dòng)之以情,，產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi),。