Calzedonia于1986年創(chuàng)始于維羅納,,旨在通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),打造新途徑來(lái)銷(xiāo)售女士,、男士,、兒童的襪類(lèi)和泳裝。二十多年之后,,Calzedonia的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)擁有超過(guò)2000家店鋪,,遍布世界各地:意大利、奧地利,、塞浦路斯,、克羅地亞,、捷克共和國(guó)、希臘,、匈牙利,、墨西哥,、波蘭,、葡萄牙、俄羅斯,、塞爾維亞,、斯洛文尼亞、西班牙,、瑞典,、土耳其、法國(guó),、馬其頓,、黑山、英國(guó),、斯洛伐克共和國(guó),、羅馬尼亞、德國(guó)和比利時(shí),。
Calzedonia的成功源于多個(gè)方面: 種類(lèi)繁多的產(chǎn)品,,敏銳的時(shí)尚觸覺(jué),高性?xún)r(jià)比,。這些特質(zhì)使Calzedonia可以滿(mǎn)足嚴(yán)苛的客戶(hù)需求,。Calzedonia集團(tuán)目前在全球的員工人數(shù)大約為32,000人,其中3000人在意大利工作,。
Calzedonia的垂直化結(jié)構(gòu)使其與眾不同:每一個(gè)產(chǎn)品的構(gòu)思,、生產(chǎn)和銷(xiāo)售都是直接進(jìn)行或通過(guò)附屬公司進(jìn)行。所有銷(xiāo)售都在單一品牌的專(zhuān)賣(mài)店內(nèi),,專(zhuān)賣(mài)店的管理形式包括直接管理,,特許經(jīng)營(yíng)或由國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商管理。公司所取得的成就表明,,內(nèi)衣行業(yè)此前只是針對(duì)一小群受眾,,在Calzedonia到來(lái)之后,公司成功地將此類(lèi)產(chǎn)品推廣至所有年齡段,,使其成為“大眾消費(fèi)”,。