東浩蘭生（集團）有限公司（簡稱“東浩蘭生集團”）是由市政府批準，由上海東浩國際服務貿(mào)易（集團）有限公司和上海蘭生（集團）有限公司聯(lián)合重組,，于2013年12月成立的大型現(xiàn)代服務業(yè)國有骨干企業(yè)集團,，總部位于中國上海。

東浩蘭生集團下屬國貿(mào)集團旗下“前進”品牌被認定為新一批的“中華老字號”,。東浩蘭生集團旗下目前擁有1個“中華老字號”品牌（“前進”）和4個“上海老字號”品牌（“上藥SPIC”“鷺牌”“海鷗牌”“豐收牌”）,，集團不斷賦能，推動老字號品牌煥新發(fā)展,。

“前進FORWARD”品牌誕生于1970年,，取義“勇往前進永遠年輕”，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì),、耐磨的日常膠鞋類產(chǎn)品,。近年來,，“前進”又一次迎來了大步向前的時刻，50歲的“前進”推崇匠心深耕,，秉承守正創(chuàng)新的發(fā)展理念,，在“變”中求“新”，在“新”中求“強”,，實現(xiàn)“1+1＞2”的綜合效應,。

50多年來，“前進”品牌在海外市場尤其是一帶一路沿線國家一直有著不小的受眾群,。近年來,，公司和品牌持續(xù)投入技術研發(fā)，著重先進的技術和潮流的設計,，由此保持“前進”在市場上的競爭力,、守住并擴大市場的份額。蘭生輕工有著幾十年鞋業(yè)的豐富供應鏈資源,，以此資源為沃土，為“前進”鞋品布局了適合國人和亞洲腳型的新模楦,；同時根據(jù)不同運動項目對鞋品的需求,，研發(fā)了有針對性的新型大底。引領潮范也是“前進”在摸索的方向,，與日本時尚設計師合作設計新鞋款,，為下一步打入日本鞋類市場造勢鋪路。后續(xù)將嘗試利用元宇宙虛擬空間,、IP虛擬人像等新創(chuàng)意,，組織市場營銷活動，同時結(jié)合上海各大商場,、會展,、文化場館進行展示展銷推廣，實現(xiàn)真正的新型數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈,。

“前進”牌通過參展進博會,，講好進博故事，用好進博資源,，充分發(fā)揮進博會溢出效應和迭加效應,，并且在廣交會品牌展區(qū)設立展臺，不斷提升品牌知名度和影響,，加深國內(nèi)外商家尤其是一帶一路國家對品牌和企業(yè)的印象,。后續(xù)將加強與流量零售平臺合作，如：抖音平臺,、國貿(mào)集團的哆鯉購平臺,，宣傳與銷售同步,，提升品牌流量。公司借助集團現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)資源為“前進”品牌的起飛助力,，在產(chǎn)品規(guī)劃,、設計研發(fā)、采購生產(chǎn),、物流運輸,、渠道銷售和品牌推廣等全渠道，為“前進”搭建起一個良性的運作平臺,。

東浩蘭生集團將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢,，對接優(yōu)質(zhì)資源，努力發(fā)揚本土品牌,，不斷推陳出新,，以更優(yōu)異的綜合實力為發(fā)揮國有企業(yè)龍頭效應、振興民族品牌做出應有的貢獻,。