BSX是佐丹奴公司旗下針對喜歡街頭文化的年輕消費者這一細(xì)分市場推出的以時尚,、年輕,、個性為品牌訴求的休閑品牌，產(chǎn)品以活力印花TEE與搭配性強(qiáng)且潮流的商品為發(fā)展主軸,，塑造成充滿自我風(fēng)格的品牌形象,，BSX主張年輕人應(yīng)該敢作敢為,，勇于突破傳統(tǒng)的框架，不要甘于平凡,，并且追求理想,、自由和公義，這些品牌元素正符合古巴革命家切?格瓦拉的革命精神,，因此BSX采用切?格瓦拉作為核心形象代表,，把切?格瓦拉為品牌服裝的核心設(shè)計元素，鼓勵年輕人敢于突破傳統(tǒng),，追求夢想,，努力實現(xiàn)自我的價值?；谶@種的理念,，BSX借著切格瓦拉形象的結(jié)合，樹立更鮮明的品牌形象和定位,，BSX的品牌理念滲透到年輕消費者心中,。