“雪糕刺客”指一些外觀平平無奇,但在付錢時(shí)卻能以其價(jià)格“刺”人一劍的雪糕品牌,。這類雪糕的制作成本不高,,賣相也比較普通,與高昂的價(jià)格形成了鮮明對(duì)比,,遠(yuǎn)超消費(fèi)預(yù)期。
繼“雪糕刺客”后,,網(wǎng)絡(luò)上又出現(xiàn)了“話梅刺客”“水果刺客”等新一批“刺客”大軍,,這些“刺客”不僅損壞了行業(yè)形象,也打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買信心,。隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》正式施行,,多地針對(duì)高價(jià)低質(zhì)品開展的價(jià)格專項(xiàng)監(jiān)督檢查也紛紛提上日程,“刺客”大軍或?qū)o所遁形,。
刺客是人類歷史上一種特殊的職業(yè)身份,。漢朝史學(xué)家司馬遷《史記·刺客列傳》作為中國(guó)最早的刺客傳記體史料,刻畫了早期刺客行為處事的鮮明特色,,也為“刺客”詞義的發(fā)展演變奠定了重要基礎(chǔ),。許慎《說文》“刺,君殺大夫曰刺,。刺,,直傷也?!薄翱?,寄也?!币罁?jù)刺客自身特點(diǎn)來看,,相比于“直傷”“寄居”的本義,用“暗殺”“從事某種活動(dòng)的人”(《國(guó)語辭典》)來解釋“刺”與“客”似乎更能反映“刺客”1的真實(shí)內(nèi)涵,?!冬F(xiàn)代漢語詞典(第7版)》關(guān)于“刺客”1的釋義是“用武器進(jìn)行暗殺的人”,其中“用武器”“暗殺”作為種差規(guī)定了刺客區(qū)別于一般個(gè)體的基本屬性,,即攜帶刀,、槍、劍等殺傷性武器,,隱藏在暗處,,伺機(jī)下手,。
隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展,“刺客”1在使用過程中產(chǎn)生了新的意義與用法,,詞義的引申主要通過“轉(zhuǎn)移”的方式得以實(shí)現(xiàn),。所謂“轉(zhuǎn)移”,是指事物的基本特征保持不變,,而與事物有關(guān)的主體,、客體、方式,、范圍等發(fā)生變化,,“刺客”2一詞就從表示特定職業(yè)身份的部分群體轉(zhuǎn)向了具有相同特征的其他事物,從而產(chǎn)生了新的網(wǎng)絡(luò)含義——指外表普通,、沒有明碼標(biāo)價(jià)的高價(jià)商品,。這些商品通過弱化價(jià)格標(biāo)識(shí)等來誤導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為,就像埋伏在黑暗中的刺客突然出現(xiàn)并給人重重一擊一樣,。另外“刺”的作用對(duì)象也由生理層面轉(zhuǎn)向了心理層面,,“刺客”2更強(qiáng)調(diào)事物帶給人的刺激與不適感,其引申的心理基礎(chǔ)主要是隱喻(認(rèn)知語言學(xué)術(shù)語),。
隱喻是建立在概念相似性基礎(chǔ)上的由源頭域(source domain)向目的域(target domain)轉(zhuǎn)變的過程,,它使得某一具體可感的域能夠借助想象、聯(lián)想等方式去映射(mapping)另一種復(fù)雜抽象的域,,反映出人類認(rèn)知結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性與連貫性,。“映射”是構(gòu)成隱喻的基本方式,,“映射”的前提在于事物之間的相似性,,上文提到“刺客”1和“刺客”2基本特征相同,只是在詞義引申的過程中由職業(yè)域轉(zhuǎn)向了商品域,,并進(jìn)一步發(fā)展到了情感域,,因此“刺客”2的出現(xiàn)實(shí)際上是將“刺客”1所具有的意義逐步抽象化了,但認(rèn)知上的相似又使得這樣的轉(zhuǎn)化不大困難,,甚至有時(shí)當(dāng)人們一提起“刺客”便會(huì)立即產(chǎn)生相應(yīng)的抵觸情緒,。這樣看來,相比于“刺客”1,,“刺客”2的色彩義顯然發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變,。
“雪糕刺客”的流行帶火了“刺客”2家族,后起網(wǎng)絡(luò)名詞如“基金刺客”“演出刺客”“內(nèi)娛刺客”等更是叫人眼花繚亂,?!皟?nèi)娛刺客”是指平常不出現(xiàn),一出現(xiàn)就憑借外表“殺”人的明星藝人,是“刺客”2詞義的泛化,,凸顯出“刺”這一動(dòng)作帶給人的非同一般的情感體驗(yàn),。
“刺客”一詞逐漸向表示“出乎意料”的意義發(fā)展,未來的網(wǎng)絡(luò)流行語“刺客”可能既可以代表暗中宰客的高價(jià)商品,,也可以是讓大家眼前一亮的人或事物,。
1.社會(huì)因素
語言是社會(huì)文化的產(chǎn)物,反映了紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象,,也體現(xiàn)了社會(huì)群體的思維方式和價(jià)值觀念,。語言與社會(huì)是一對(duì)共變體,面對(duì)新興的社會(huì)現(xiàn)象,,新詞語隨之產(chǎn)生,。而詞匯是語言中最活躍的因素,常常最敏感地反映社會(huì)生活和社會(huì)生活的變化,。
前幾年,,人們?nèi)粘I钪谐R姷乃狻⒔?、綠豆、鹽,、白糖等農(nóng)產(chǎn)品,、食品物價(jià)飛速上漲,迅速引發(fā)了人們的關(guān)注,,隨之出現(xiàn)了“蒜你狠”“姜你軍”“豆你玩”“鹽王爺”“糖高宗”等新詞語,,這些詼諧幽默、簡(jiǎn)潔有趣的新詞語既反映了物價(jià)暴漲的社會(huì)現(xiàn)狀,,也映射了消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)潮無能為力的心理狀態(tài),。而今年夏天流行的“雪糕刺客”一詞,和那些漲價(jià)潮下產(chǎn)生的新詞類似,,都是針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)中存在的高價(jià)商品,,同屬于消費(fèi)領(lǐng)域的新詞語。
雪糕作為夏季備受歡迎的消暑食品,,過高的價(jià)格超出了人們的消費(fèi)預(yù)期,,且商家未能明碼標(biāo)價(jià),不符合經(jīng)營(yíng)者的規(guī)范行為,,不利于維護(hù)良好的市場(chǎng)價(jià)格秩序,,侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,引起了消費(fèi)者的不滿,。除了“雪糕刺客”,,還有“水果刺客”“空調(diào)刺客”“話梅刺客”“機(jī)票刺客”等一系列刺客,這些高價(jià)商品在消費(fèi)者的心上猝不及防地刺了一劍,?!癤X刺客”類詞語流行的背后,,是亟需整頓的市場(chǎng)秩序,是有待規(guī)范的經(jīng)營(yíng)者行為,,也標(biāo)志著廣大消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的提高,。
“雪糕刺客”的流行還反映了大眾消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變,從跟風(fēng)“種草”“網(wǎng)紅”雪糕,,到回歸購(gòu)買平價(jià)雪糕,,反映出人們對(duì)“網(wǎng)紅”雪糕的熱情正逐漸褪去,消費(fèi)也漸趨理性,。人們對(duì)網(wǎng)紅商品的態(tài)度更加理性謹(jǐn)慎,,不再盲目追捧網(wǎng)紅雪糕。而“刺客”也在提醒人們理性消費(fèi),,杜絕那些華而不實(shí)的高價(jià)商品,,對(duì)“刺客”敢于說“不”。
2.追求語言表達(dá)的創(chuàng)新性
新詞語的產(chǎn)生,,除了社會(huì)這一外部因素,,還有語言這一內(nèi)部因素。現(xiàn)有的詞匯不能滿足表達(dá)需要,,所以增加了新的意義或用法,。以前形容商品價(jià)格高,往往用“天價(jià)”“高價(jià)”“昂貴”“漫天要價(jià)”等詞?,F(xiàn)在為了描述商家未能給高價(jià)雪糕明碼標(biāo)價(jià)給消費(fèi)者帶來的心理創(chuàng)傷這一現(xiàn)象,,網(wǎng)友使用了“刺客”這個(gè)詞,為它增加新的義項(xiàng),?!按炭汀钡脑x是“用武器進(jìn)行暗殺的人”,人們用原有的詞匯形式來承載新的意義,。從語義演變來看,,從“用武器進(jìn)行暗殺的人”到“以高價(jià)刺痛消費(fèi)者心靈的商品”,正是利用人們對(duì)舊有詞匯的認(rèn)識(shí)和熟悉度,,在原義和新義之間建立某種聯(lián)系,,便于人們理解、接受,、傳播,。以“刺客”來形容不明碼標(biāo)價(jià)的高價(jià)商品,生動(dòng)地表達(dá)了它攻擊性,、傷害性,、潛伏性的特點(diǎn)。“刺客”的新義在使用中還產(chǎn)生了詞義的變化,,除了表示高價(jià)商品,,還引申出“出乎意料”的意思,由高價(jià)雪糕給人的心理沖擊進(jìn)一步泛化為那些出乎意料的讓人產(chǎn)生心理觸動(dòng)的人或事物,。如“內(nèi)娛刺客”“舞臺(tái)刺客”“面試刺客”“考研刺客”等,,這些詞更強(qiáng)調(diào)“刺”帶給人的心理觸動(dòng),這種觸動(dòng)不一定是消極的,,也可能是積極的,。因此,“刺客”所指涉的范圍更大了,。
使用網(wǎng)絡(luò)媒體的主流群體是青年人,,他們思想活躍、個(gè)性張揚(yáng),、標(biāo)新立異,,在語言表達(dá)上也追求創(chuàng)新,“刺客”的產(chǎn)生也是廣大青年人追求語言創(chuàng)新性的結(jié)果,。這種創(chuàng)新使語言生態(tài)更富有生機(jī)活力,,也推動(dòng)了語言本身的發(fā)展。但是這個(gè)詞能否具會(huì)被長(zhǎng)久使用,,是否會(huì)隨著社會(huì)現(xiàn)象的消失而消失,,其生命力仍有待考察。
面對(duì)“雪糕刺客”,,我們何為?
從“刺客”的原義來看,,被刺殺的人事先并不知道自己處于危險(xiǎn)中,,同理,“雪糕刺客”的刺殺對(duì)象是消費(fèi)者,,也是處于被動(dòng)地位的,。
那么消費(fèi)者真的無能為力嗎?當(dāng)然不是,。
1.雪糕刺客,,退退退!
“退,!退,!退!”也是最近流行的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞,,出自于視頻中大媽和男子的唇槍舌戰(zhàn),,大媽面對(duì)質(zhì)疑,直接大吼幾聲“退、退,、退”,,一步一掌地向前推進(jìn)。后來表示對(duì)厭煩的事物的驅(qū)趕,。
“雪糕刺客”的廣泛流行引發(fā)了政府的關(guān)注,,市場(chǎng)監(jiān)管部門迅速對(duì)雪糕市場(chǎng)進(jìn)行專項(xiàng)檢查、管理整頓,。人們將“雪糕刺客”和“退退退”結(jié)合起來,,表達(dá)對(duì)“雪糕刺客”的不滿和厭棄。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局出臺(tái)相關(guān)規(guī)定,,經(jīng)營(yíng)者應(yīng)以顯著方式進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià),。看來,,雪糕刺客不久就會(huì)“退退退”了,。
2.雪糕護(hù)衛(wèi)
“雪糕護(hù)衛(wèi)”與“雪糕刺客”相反,是指那些味道不錯(cuò),、價(jià)格合理,,從小吃到大,選它準(zhǔn)沒錯(cuò)的雪糕,?!把└獯炭汀笔歉邇r(jià)雪糕的代名詞,與之相反的“雪糕護(hù)衛(wèi)”就是平價(jià)雪糕的代名詞,。在“雪糕刺客”的價(jià)格襲擊下,,消費(fèi)者越來越懷念小時(shí)候那些好吃不貴的平價(jià)雪糕,讓雪糕護(hù)衛(wèi)來保護(hù)你的心,。
高檔昂貴始終是少數(shù)人的追求,,物美價(jià)廉才能俘獲消費(fèi)者的心。
面對(duì)超市琳瑯滿目的雪糕,,你pick哪一根呢,?