商標(biāo)常見使用策略介紹

1,、使用注冊(cè)商標(biāo)與不使用商標(biāo)策略

當(dāng)今世界商標(biāo)的使用仍其普遍，幾乎沒有不帶商標(biāo)的產(chǎn)品,。然而在日用必需品上,，則出現(xiàn)向“非商標(biāo)化”逆轉(zhuǎn)的跡象，這種作法的意圖是控制包裝和印刷廣告費(fèi)用,，以便向消費(fèi)者提供廉價(jià)商品,。

２、使用保證商標(biāo)策略

保證商標(biāo)也叫證明商標(biāo),，是用來證明商品或服務(wù)的來源,、原料、制造方法,、質(zhì)量或其他特點(diǎn)的商標(biāo),。使用保證商標(biāo)可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量更放心，提高銷售量,。但段經(jīng)商標(biāo)所有人許可,，其商品必須保證達(dá)到規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。如達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn),，按侵犯商標(biāo)專用權(quán)處理,。

３、個(gè)別商標(biāo)策略

即銷售者對(duì)每項(xiàng)產(chǎn)品或每一產(chǎn)品生產(chǎn)線使用不同的個(gè)別商標(biāo),。這一策略適于那種把市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的廠家,，這樣，商標(biāo)會(huì)更清新,、更具體,。由于個(gè)別商標(biāo)與銷售這個(gè)品牌的企業(yè)本身聯(lián)系不大，因此一個(gè)牌子倒了,，不會(huì)對(duì)企業(yè)其它產(chǎn)品產(chǎn)生多大的危害,。當(dāng)然，使用個(gè)別商標(biāo)后,，一項(xiàng)總的產(chǎn)品被分成了多個(gè)商標(biāo)進(jìn)行管理,，要比管理一個(gè)商標(biāo)更為復(fù)雜，必然會(huì)增加推銷工作的難度和成本。

４,、統(tǒng)一商標(biāo)策略

即企業(yè)對(duì)自己的某些產(chǎn)品或所有產(chǎn)品冠以一個(gè)統(tǒng)一的商標(biāo)名稱,，對(duì)不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一的商標(biāo)名稱。對(duì)不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一商標(biāo)名稱,，可以導(dǎo)致品牌中不同產(chǎn)品之間的需求形成統(tǒng)一,，能以較小的成本和風(fēng)險(xiǎn)，順利地在這一商標(biāo)下推出新的產(chǎn)品,。此外,，統(tǒng)一商標(biāo)策略比較經(jīng)濟(jì)，全部產(chǎn)品的推銷工作可由推銷員一并完成,，只需進(jìn)行一項(xiàng)廣告活動(dòng),。但不足之處在于，每一產(chǎn)品所得到的推銷工作相對(duì)來說較少,，新產(chǎn)品的失敗,，會(huì)損壞同一商標(biāo)名稱下正形成的成功產(chǎn)品的項(xiàng)目聲譽(yù)。

５,、雙重商標(biāo)策略

指企業(yè)在同一商品上使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo),。這樣既可借助商標(biāo)的知名度與信譽(yù)，又樹立了企業(yè)生產(chǎn)的具體商品的形象,。

６,、商品許可使用策略

商品許可其他企業(yè)使用或以商標(biāo)向其他企業(yè)投資，是在商標(biāo)具有一定知名度之后繼續(xù)擴(kuò)大影響,、提高市場(chǎng)占有率的好辦法,。但要注意監(jiān)控，以維護(hù)商標(biāo)信譽(yù),。

７,、穩(wěn)定使用策略

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)信譽(yù)的好壞高低是至關(guān)重要的,。商標(biāo)信譽(yù)的建立,，一般要有較長(zhǎng)的時(shí)間，以便讓消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)以及商標(biāo)專指商品有進(jìn)一步的了解,。只有堅(jiān)持長(zhǎng)期穩(wěn)定使用商標(biāo)，保持商標(biāo)的圖形,、文字,、色彩長(zhǎng)期不變，增加注冊(cè)商標(biāo)的排他性,，才有可能提高其知名度和信譽(yù),，創(chuàng)出馳名商標(biāo)。

企業(yè)合法使用商標(biāo)要注意什么

１、商標(biāo)注冊(cè)后要立即實(shí)際作用,，并提交使用證明,，不立即使用的，要提交商標(biāo)作用宣誓書,，否則可能喪失商標(biāo)權(quán),。

２、企業(yè)使用商標(biāo)不要有欺騙消費(fèi)者的行為,，更不能擅自仿冒,、偽造他人的注冊(cè)商標(biāo)，也不能擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的結(jié)構(gòu)或擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍,。

３,、要及時(shí)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)，防止因注冊(cè)商標(biāo)有效期滿而喪失商標(biāo)權(quán),。

４,、使用或申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)種類要多樣化。根據(jù)商標(biāo)法,，企業(yè)的商品商標(biāo),、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo),、證明商標(biāo),、立體商標(biāo)和音響商標(biāo)都允許注冊(cè)使用。目前中國(guó)大部分企業(yè)使用或申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)種類過分單一,，只使用或注冊(cè)商品商標(biāo),，這不利于企業(yè)有效利用商標(biāo)開拓市場(chǎng)，建立商標(biāo)信譽(yù),。

商標(biāo)使用不當(dāng)包括哪些情形

商標(biāo)使用不當(dāng)是指商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過程中,，違反了商標(biāo)法中有關(guān)義務(wù)性規(guī)定的情形。商標(biāo)使用不當(dāng)主要包括以下情形：

1,、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的,。

2、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義,、地質(zhì)或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的,。

3、自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的,。

4,、連續(xù)三年停止使用的。

5,、使用注冊(cè)商標(biāo),，其商品粗制濫造,，以次充好，欺騙消費(fèi)者的,。

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