一,、什么是展示設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，它的主體為商品,，在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi),，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過對(duì)空間與平面的精心創(chuàng)造,，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間范圍,，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中,，達(dá)到完美溝通的目的,，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間,。對(duì)展示空間的創(chuàng)作過程,，稱之為展示設(shè)計(jì)。

二,、展示設(shè)計(jì)的基本要素包括哪些

展示設(shè)計(jì)是新興行業(yè)，具有推銷物品或理念的調(diào)查與企劃的能力,、立體造形（審美,、建材與構(gòu)造）的能力、燈光與臨時(shí)機(jī)電設(shè)備的知識(shí),、吸引人群安排人潮動(dòng)線的能力,。做展示設(shè)計(jì)，首先要把握好基本要素,，展示設(shè)計(jì)的要素主要包括：

1,、設(shè)計(jì)目標(biāo)

展示設(shè)計(jì)的核心要素之一是展示設(shè)計(jì)的目標(biāo)，也就是展示的對(duì)象,，要搞好展示設(shè)計(jì),，必須先確定展示的目標(biāo)，可以是單一目標(biāo)，也可以是復(fù)合目標(biāo),。單一目標(biāo)是指展示設(shè)計(jì)中的具體策略問題,，如展覽主題、展覽名稱,、展臺(tái)效果圖,、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等的策劃；復(fù)合目標(biāo)是指策劃的方案涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上的活動(dòng)目標(biāo),，如市場(chǎng)占有率,、銷售利潤(rùn)率，或同時(shí)對(duì)價(jià)格,、渠道,、促銷等各項(xiàng)活動(dòng)的預(yù)定目標(biāo)進(jìn)行策劃。

2,、設(shè)計(jì)主體

展示設(shè)計(jì)主體是指進(jìn)行創(chuàng)意,、規(guī)劃，提出策劃方案的展覽組織機(jī)構(gòu),，是具有高智慧的腦力操作者,，在展覽活動(dòng)中起著“智囊”的作用。策劃主體可以是個(gè)人,，也可以是某一機(jī)構(gòu),、組織。由于策劃是一種高智力密集型的創(chuàng)造性活動(dòng),，因而對(duì)策劃主體有著特殊的知識(shí),、文化、能力素質(zhì)的要求,，展覽組織機(jī)構(gòu)的素質(zhì)直接影響著展覽活動(dòng)的質(zhì)量水平,。

3、設(shè)計(jì)依據(jù)

設(shè)計(jì)依據(jù)既包括展覽組織機(jī)構(gòu)的知識(shí)結(jié)構(gòu),、信息儲(chǔ)存及關(guān)于策劃對(duì)象的專業(yè)信息,，也包括展覽項(xiàng)目立項(xiàng)的主客觀條件等。展示設(shè)計(jì)作為一種謀劃,、規(guī)劃的過程,，是一種分析、比較,、研究的過程,，也是不斷思維、不斷處理信息的過程,，為了順利進(jìn)行,，展示設(shè)計(jì)公司必須獲取大量的一手材料,，掌握相關(guān)的信息。展示設(shè)計(jì)主體應(yīng)該根據(jù)策劃目標(biāo)的要求,，收集,、整理與策劃目標(biāo)有關(guān)的各種信息，包括展覽內(nèi)部可控的信息和不可控的環(huán)境信息,、消費(fèi)需求信息和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息等,。

4、設(shè)計(jì)方案

展示設(shè)計(jì)方案是展示設(shè)計(jì)公司為實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目策劃目標(biāo),，針對(duì)策劃對(duì)象而設(shè)計(jì)創(chuàng)意的一整套策略,、方法和步驟。

5,、設(shè)計(jì)效果評(píng)估

對(duì)實(shí)施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進(jìn)行預(yù)先的判斷和評(píng)估,，在展示設(shè)計(jì)中，效果評(píng)估可以說(shuō)是一項(xiàng)展臺(tái)效果圖的終點(diǎn)工作,，也是起點(diǎn)工作,，它為以后的展覽項(xiàng)目策劃提供決策依據(jù)，也為展覽的品牌成長(zhǎng)提供可參考的依據(jù),。

三,、展覽展示設(shè)計(jì)五大原則

展示設(shè)計(jì)需要注意一些原則，包括：

1,、目的性原則

展覽策劃起始于展覽目標(biāo)的選擇,，落實(shí)于展覽目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)在每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié),。遵循目的性原則,，設(shè)計(jì)人員應(yīng)處理好以下關(guān)系：

（1）處理好參展企業(yè)和設(shè)計(jì)者的關(guān)系

展覽設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品，而要求設(shè)計(jì)人員使用技術(shù)和創(chuàng)造性反映,、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖,、風(fēng)格和形象，達(dá)到參展企業(yè)所希望的目的和效果,。

（2）處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系

不論使用何種設(shè)計(jì)技術(shù),、技巧，不論采用何種背景（包括展架,、道具、裝飾）,，主角是展臺(tái)和展品,，不能喧賓奪主。展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法,，不能突出設(shè)計(jì)忽略展臺(tái),、展品。設(shè)計(jì)好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，而在于展臺(tái)能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖,，能否吸引參觀者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢(shì),。

（3）處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系

展臺(tái)反映參展企業(yè)形象,、能吸引觀眾并留下印象，展品能體現(xiàn)出特征,、優(yōu)勢(shì),，并能方便參觀者觀看是成功的設(shè)計(jì)。如果是宣傳展覽會(huì),，這樣的設(shè)計(jì)便達(dá)到了目的,。但是如果是貿(mào)易展覽會(huì)，設(shè)計(jì)還未達(dá)到最終目的,。在貿(mào)易展覽會(huì)上,，展覽是開展貿(mào)易的手段。展臺(tái)是參展企業(yè)開展貿(mào)易工作的環(huán)境,，展臺(tái)本身并不是目的,；同理，展品是參展企業(yè)開展貿(mào)易的工具,，展覽產(chǎn)品本身也不是目的,。

（4）理好展覽設(shè)計(jì)與展覽其他工作的關(guān)系

設(shè)計(jì)人員必須明白通過設(shè)計(jì)為參展企業(yè)提供其達(dá)到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人員,、廣告人員的工作,。展覽設(shè)計(jì)的成功在于幫助、支持展出獲得整體而不是部分的成功,。

2,、藝術(shù)性原則

展覽設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有藝術(shù)性。展覽設(shè)計(jì)的藝術(shù)性表現(xiàn)在幾個(gè)方面,。

（1）展臺(tái)有吸引力

展臺(tái)富有吸引力,，令人賞心悅目，給人以良好的感覺,，使人留下深刻的印象,。展臺(tái)設(shè)計(jì)有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素,，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應(yīng)是展覽設(shè)計(jì)的基本要求,。

（2）展臺(tái)反映參展企業(yè)的形象、傳達(dá)參展企業(yè)的意圖

如果參展企業(yè)是一個(gè)大公司,，就不能將其設(shè)計(jì)成攤販形象,；如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位,，就不能將其設(shè)計(jì)成航模玩具廠的感覺。設(shè)計(jì)人員需要有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想,。

（3）展臺(tái)能吸引參觀者的注意,，引起他們的參觀興趣

有研究表明在充滿競(jìng)爭(zhēng)的、五光十色的環(huán)境中,，觀眾對(duì)展臺(tái)的第一眼最關(guān)鍵,。這一眼決定展臺(tái)是吸引了這個(gè)觀眾還是失去了這個(gè)潛在客戶。因此展臺(tái)應(yīng)當(dāng)引人注目,，應(yīng)當(dāng)使人產(chǎn)生興趣,。展臺(tái)的第一作用是吸引參觀者注意，并產(chǎn)生興趣,；第二作用是吸引參觀者走進(jìn)展臺(tái),，仔細(xì)觀看展品。做設(shè)計(jì)工作要講究藝術(shù)性,，但是應(yīng)注意避免華而不實(shí),。

3、功能性原則

展覽展示設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)是功能性的,，設(shè)計(jì)人員在考慮設(shè)計(jì)外部形式,、形象時(shí)，也需要考慮內(nèi)在功能,，也就是要為展臺(tái)的人員和展臺(tái)工作提供良好的環(huán)境和條件,。因?yàn)檎钩瞿康牡膶?shí)現(xiàn)最終要靠展臺(tái)人員，展臺(tái)人員的工作效率最終決定展出效果,。在舒適,、功能齊全的環(huán)境里，展臺(tái)人員可以更有效地工作,。展覽設(shè)計(jì)需要考慮的功能有幾方面：

（1）對(duì)外功能

展臺(tái)不僅要展覽產(chǎn)品,，要吸引客戶，還要有利于展臺(tái)人員推銷,、宣傳,、調(diào)研，與觀眾交流,、與客戶洽談,。所有這些工作都要有相應(yīng)的空間、位置,、設(shè)備,，都需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)需要和條件進(jìn)行合理地安排。相應(yīng)的功能區(qū)域包括問訊區(qū)域,、展覽區(qū)城,、接待區(qū)域、洽談區(qū)域等要作相應(yīng)的考慮,。

（2）內(nèi)部工作功能

如果展出規(guī)模大,，要考慮安排辦公、開會(huì)等場(chǎng)地,。內(nèi)部工作大相應(yīng)區(qū)域包括辦公室,、會(huì)議室、工具房 (維修間)等,。

（3）輔助功能

輔助區(qū)域包括休息室,、儲(chǔ)藏室等。好的展覽設(shè)計(jì)不僅要 “好看”,，還要 “好用”,，要有助于展臺(tái)人員開展工作，有助于展出達(dá)到目的,。

4,、科學(xué)性原則

展覽策劃是一個(gè)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，但它絕不是隨心所欲的,，而是具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性,。這首先表現(xiàn)在展覽策劃要遵循一定的程序:在采取展覽宣傳行動(dòng)之前，必須對(duì)市場(chǎng)形勢(shì),、消費(fèi)者態(tài)度,、社會(huì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況進(jìn)行周密的調(diào)查研究,；然后,，根據(jù)所掌握的資料和信息進(jìn)行綜合分析，找出問題的關(guān)鍵點(diǎn),，確定展覽目標(biāo),，擬定展覽計(jì)劃及其具體實(shí)施方案；最后還要對(duì)展覽效果進(jìn)行評(píng)估,，直到實(shí)現(xiàn)企業(yè)的展覽目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo),。

展覽展示設(shè)計(jì)的科學(xué)性還表現(xiàn)在展覽策劃是一個(gè)眾多科學(xué)知識(shí)交叉融合的過程，在充分運(yùn)用展覽學(xué)原理,、心理學(xué),、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué),、系統(tǒng)論,、控制論等多學(xué)科的基礎(chǔ)上，借助計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代化的先進(jìn)技術(shù)手段,，為參展企業(yè)提供進(jìn)行展覽決策的依據(jù)和最優(yōu)的行動(dòng)方案,，以取得最好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。

5、靈活性原則

由于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，需求水平和結(jié)構(gòu)不斷更新,，市場(chǎng)環(huán)境變化很快。在這種情況下,，即便是一個(gè)最適當(dāng)?shù)恼褂[策劃,，也會(huì)因市場(chǎng)環(huán)境、約束條件和影響因素的變化而不得不調(diào)整?，F(xiàn)代展覽策劃在一方面體現(xiàn)出其科學(xué)性的同時(shí),，還具有相當(dāng)?shù)撵`活性。這主要?dú)w結(jié)于在現(xiàn)代展覽策劃流程不是一個(gè)單向的決策流程,，而是一個(gè)雙向的環(huán)流狀的決策流程,。從最開始的展覽調(diào)研到最后的展覽效果評(píng)估，針對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)反應(yīng)的變化,，能及時(shí)調(diào)整和修正其方案,，使得整個(gè)展覽策劃活動(dòng)能保持充分的靈活性。