【體育消費(fèi)】體育消費(fèi)的重要性 體育消費(fèi)影響

體育消費(fèi)的重要性

體育消費(fèi)市場化是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必由之路：

體育消費(fèi)怎樣通過市場途徑得以實(shí)現(xiàn)？滿足體育消費(fèi)的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與,、觀賞各種競技運(yùn)動,、健身運(yùn)動需要的一切有形、無形的東西,。當(dāng)一個(gè)人花錢觀賞某種技術(shù)體育項(xiàng)目,，比如觀看一場甲A足球比賽時(shí)，他花錢購買到的是整個(gè)比賽給他帶來的無形的喜怒哀樂,，這是一種興趣的追求,、情緒的宣泄、心理需要的滿足,。如果一個(gè)消費(fèi)者的這種心理與情感需要的滿足程度越高,，該消費(fèi)者花錢觀看甲A比賽的動機(jī)便越強(qiáng)，因而他不斷地產(chǎn)生這種特殊購買行為的可能性便越大,。同樣,，當(dāng)一個(gè)人花錢親身參與到某一體育項(xiàng)目中進(jìn)行體育鍛煉時(shí)，他的這種購買行為讓他得到的是什么呢,？得到的是情感上的愉悅以及對身體健康的希望,。可見,，體育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要,。

一旦人們?yōu)榱藵M足其自身的某些體育消費(fèi)需要而必須通過付費(fèi)的方式去獲得相應(yīng)的體育產(chǎn)品時(shí)，一個(gè)重要的行為便必不可少,，這種行為就是“交換”,。交換是市場的核心概念，沒有交換便沒有市場,。當(dāng)觀賞競技比賽或進(jìn)行體育鍛煉必須通過以貨幣為媒介的交換行為才得以實(shí)現(xiàn)時(shí),，傳統(tǒng)意義上的體育項(xiàng)目便被賦予了當(dāng)代體育產(chǎn)品的概念，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的體育運(yùn)動便被賦予了市場經(jīng)濟(jì)下的體育市場的概念,。

消費(fèi)人口的多少決定了體育市場規(guī)模的大小,。中國人口數(shù)量多，對體育產(chǎn)品具有消費(fèi)欲望的潛在消費(fèi)者在中國人口中占有相當(dāng)大的比重,，因?yàn)楂@得“健康”,、“活力”是人類永恒的追求，觀賞競技體育實(shí)現(xiàn)心理與情感的滿足則日益成為當(dāng)代一部分人的生活方式,。從這個(gè)意義上說,，中國潛在的體育市場規(guī)模極大。

體育的市場化必然要求體育設(shè)施使用的貨幣化,。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人們收入水平的提高,、可支配收入的增加，體育消費(fèi)觀念的改變,，體育市場容量將十分可觀,。從世界范圍來看，世界體育市場的年規(guī)模已達(dá)4000億美元,，且以每年20%的速度增長,。早在十年前，美國的體育市場規(guī)模就超過了石油化工,、汽車等市場。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會起,，世界各國眾多城市爭辦奧運(yùn)會已成為全球一大景觀,。在中國，僅1998年,，全國足球甲級聯(lián)賽和足協(xié)杯賽的觀眾就達(dá)500多萬人次,，創(chuàng)造了近億元的收益。與發(fā)達(dá)國家比較,，中國目前的體育市場容量固然微不足道,，但市場潛力卻不可低估。體育消費(fèi)的市場化會隨著人們體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,、收入水平的提高而日益成為一種普遍的現(xiàn)象,。

體育消費(fèi)影響

中國城市居民追求科學(xué)鍛煉方法的意識比較強(qiáng)烈，同時(shí)商家在經(jīng)營過程中要注重城市居民鍛煉方法的科學(xué)性,，結(jié)合個(gè)人的身體特點(diǎn),，加強(qiáng)指導(dǎo)。

人們對體育健身器材最基本的要求還是質(zhì)量好,，畢竟這是關(guān)系身體健康甚至安全的頭等大事,；要求價(jià)格便宜的居民比例也較高，體育健身器材還未成為人們的生活必需品,，居民在這方面負(fù)擔(dān)能力也有限,。居民對健身器材娛樂性和功能都有較高的要求，但大多數(shù)居民并不迷信名牌產(chǎn)品,。

觀看體育賽事逐漸成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e生活的重要組成部分,，體育迷也越來越多。但大多數(shù)觀眾還是通過電視觀看體育賽事的,，此外不少人閱讀體育比賽的相關(guān)報(bào)道,。而真正到現(xiàn)場觀看比賽的人只占較少的比例。

激發(fā)城市居民體育消費(fèi)的主要因素是日常生活工作影響,，其次是周圍朋友同事的影響,，然后依次是家庭成員的影響,，學(xué)校體育的影響，大眾傳媒的影響,，受體育明星的影響最小,。可見,，體育消費(fèi)已經(jīng)走進(jìn)了城市居民的日常生活,、工作氛圍，與居民的生活,、工作,、家庭息息相關(guān)，而體育明星效應(yīng)沒有我們預(yù)想當(dāng)中的那么高,。

沒有時(shí)間是阻礙城市居民不同職業(yè)人群體育消費(fèi)的最大因素,，其次是價(jià)格因素，經(jīng)濟(jì)條件排在第3位,，不感興趣的阻礙影響最小,。但有一定的人群，是由于家庭流動資金過少,，導(dǎo)致買不起體育用品從而“望具莫及”,。自1995年實(shí)行每周5天工作日以來，城市居民的閑暇時(shí)間增多了,。但是,，時(shí)間是阻礙城市居民體育消費(fèi)的最大因素，說明城市居民生活節(jié)奏比較快,。在本文的調(diào)查中,，對沒有時(shí)間做了專門調(diào)查，其結(jié)果是工作忙,。價(jià)格因素是阻礙體育消費(fèi)的第2大因素,，再次證明了體育健身、娛樂場所價(jià)格高的事實(shí),。值得欣慰的是經(jīng)濟(jì)條件已不是阻礙城市居民體育消費(fèi)的最主要因素,。