什么是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

一個網(wǎng)站,，所有的產(chǎn)品或者服務(wù)都是通過內(nèi)容體現(xiàn)出來的。現(xiàn)如今,，有大量的建站系統(tǒng),，可以隨意建設(shè)網(wǎng)站，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，url層級關(guān)系等優(yōu)化細節(jié)都是完善的,，不用耗費大量的時間,。但網(wǎng)站內(nèi)容方面，需要花大量精力仔細研究,，作出滿足用戶搜索需求,，給搜索引擎?zhèn)鬟_友好度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃步驟

網(wǎng)站內(nèi)容的添加可以分一次性添加和可持續(xù)性添加,，網(wǎng)站介紹和聯(lián)系方式這些屬于一次性添加內(nèi)容,，在網(wǎng)站上線前添加完了基本不用去修改，多花點心思介紹的詳細一些,，聯(lián)系方式上除了通訊方式也可以添加上公司地圖,。這些屬于可持續(xù)添加內(nèi)容，后期不可以不斷的完善,，不過在添加時先添加哪些內(nèi)容,，后添加哪些內(nèi)容,，添加的優(yōu)先順序是什么,。

首頁：所有的鏈接內(nèi)容質(zhì)量都要高，你在首頁推薦了這些內(nèi)容所以這個鏈接的內(nèi)容質(zhì)量一定要高,，從搜索引擎的角度來看,，是你的網(wǎng)站向搜索引擎推薦了這些內(nèi)容，所以這些內(nèi)容如果內(nèi)容質(zhì)量不好,，對你的整個網(wǎng)站影響就會不好,。

欄目頁：更新要有所側(cè)重，不能分布了很多欄目,，每個欄目都寫一點點內(nèi)容,，可以根據(jù)你的公司主打內(nèi)容優(yōu)先更新重要的欄目，如果一個欄目下面的內(nèi)容過少,，可能會造成欄目成為低質(zhì)量頁面,。

詳情頁：產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)先,，用戶關(guān)心的內(nèi)容優(yōu)先,，長尾關(guān)鍵詞拓展。你是賣產(chǎn)品或者做租車婚慶服務(wù)的就先更新自己的產(chǎn)品信息,，或者有什么套餐服務(wù),；根據(jù)搜索引擎熱搜內(nèi)容尋找用戶近期關(guān)注的內(nèi)容更新，這些更新了可以繼續(xù)更新一些長尾關(guān)鍵詞的內(nèi)容,。

網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃建設(shè)策略

1,、搜索引擎偏好內(nèi)容屬性-及時性內(nèi)容。

我們要根據(jù)搜索引擎的偏好去組織網(wǎng)站內(nèi)容，及時性內(nèi)容就是對搜索引擎友好的內(nèi)容,。

什么是及時性內(nèi)容,？簡而言之就是當前發(fā)生的內(nèi)容，其延續(xù)時間段較短的內(nèi)容,。根據(jù)及時性內(nèi)容的特性,，需要我們把握兩個點，第一是收錄,，第二是及時,。

及時性內(nèi)容的生命周期是不長的，我們想要通過及時性內(nèi)容獲取流量,，需要內(nèi)容的及時組織,，且需要內(nèi)容的及時收錄。這里,，有必要提醒大家：第一時間收錄和第二時間收錄,，其差別是很大的。對于小站來講,，即使是自己站內(nèi)的文章,，但被其他平臺轉(zhuǎn)載收錄了，也會對自身網(wǎng)站有所沖擊,，如果大站持續(xù)采集本網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)表,，尚未收錄的內(nèi)容，還有可能會對本網(wǎng)站造成降權(quán)的嚴重后果,。

2,、策略性內(nèi)容提升網(wǎng)站品牌價值。

策略性內(nèi)容不是簡單的文章頁內(nèi)容,，其涉及到網(wǎng)站的定位,，網(wǎng)站背后企業(yè)的愿景，網(wǎng)站的營銷理念等,。擴展一點來講,，策略性內(nèi)容包含整個網(wǎng)站的文字信息，圖片信息,，多媒體信息,，社會化組件信息等。

本人認為策略性內(nèi)容比較容易實施,，但把站內(nèi)各元素合理利用,，整體把控則有相當大的難度。我們做的如何站點都無法滿足所有用戶的需求,，我們能做的是盡可能滿足更多用戶的需求,，什么是內(nèi)容營銷,？這就是組織策略性內(nèi)容的核心點。

3,、實戰(zhàn)型內(nèi)容更具說服力,。

這里說的實戰(zhàn)型內(nèi)容，也可以叫做實踐性內(nèi)容,。一個有數(shù)據(jù),，有過程，有結(jié)果的內(nèi)容會讓大部分用戶覺得是可信的,。這與我們做內(nèi)容建設(shè)的初衷是一樣的,，我們做內(nèi)容不就是想讓用戶更信服我們嗎？

以電商類站點為例,，如果一個品牌商品頁面有大量的產(chǎn)品檢測報告,，有大量的用戶好評率，有大量的用戶曬圖,，有大量的關(guān)于當前商品的參數(shù)說明,，那么一般情況下，這個頁面就是具備說服力的,。當然,，需要排除刷單這一因素。

以seo類站點為例,，如果一個頁面內(nèi)容詳實,，在內(nèi)容中有步驟,，有觀點,，更有理想的排名效果文章，這樣的內(nèi)容就是具備說實戰(zhàn)屬性和服力的,。當然,，前提是這篇內(nèi)容是真實的。

4,、內(nèi)容的持續(xù)更新策略,。

很多seo優(yōu)化人員認為，不就是文章內(nèi)容的更新嗎,？還可以叫策略,，這么高大上？實際上,，持續(xù)性的內(nèi)容更新,，是有原理的，其實保持文章不被降權(quán)的因素之一,。有證據(jù)顯示,，不持續(xù)更新內(nèi)容的網(wǎng)站,，有被降權(quán)的危險。

持續(xù)性的內(nèi)容是一個站點能否很好運營的一個重要方面,，另外一方面,，被收錄的老內(nèi)容隨著時間的沉淀，其為主站帶來的流量,，權(quán)值會更高,。

在此，提醒一點：品牌詞為主的網(wǎng)站更新頻率要求不高,。

5,、熱文內(nèi)容提高網(wǎng)站關(guān)注度。

什么是熱文內(nèi)容,？其是某時間段內(nèi)指數(shù)突增,，有大量用戶搜索需求的內(nèi)容。相當多的網(wǎng)絡(luò)營銷人員,，都喜歡利用熱點內(nèi)容對所屬網(wǎng)站進行引流量,，曝光等。熱文內(nèi)容策略建設(shè)內(nèi)容的點有幾個,。一是內(nèi)容本身就是較短時間內(nèi)用戶搜索量大的詞,，而是熱文內(nèi)容應(yīng)該與網(wǎng)站本身的主題相關(guān)（如果不相關(guān)，那么就會造成這樣的后果：網(wǎng)站吸引來了大量的流量,，但流量停留時間短,，跳出率高，這樣對網(wǎng)站是有損害的）,。

什么樣的內(nèi)容才是好的內(nèi)容,？

其實這個問題是網(wǎng)站建設(shè)中的不得不面對的一個問題。不同的人,，會有不同的看法,。個人觀點：好的內(nèi)容，可以吸引用戶,，并且能把用戶留下來,，不應(yīng)該讓用戶成為匆匆過客，更不應(yīng)該讓用戶產(chǎn)生厭惡的感覺,。

內(nèi)容質(zhì)量取決于對用戶有無價值

日常生活中,，人們經(jīng)常要搜資訊和資料。比如,，我正在求職,，心目中的理想公司是IBM，所以我可能會找“IBM公司的面試經(jīng)歷”,、“IBM的面試題/筆試題”和“IBM的工作經(jīng)歷”,。如果,，我搜索到某個網(wǎng)頁，雖然其標題有“IBM面試經(jīng)歷”,，但打開之后,，除了小部分信息和IBM的面試相關(guān)，其他都是大談八卦,。顯而易見,，這不是我要的結(jié)果，所以,，我會立馬關(guān)閉該網(wǎng)頁,，繼續(xù)尋找下一個。

所以說,，要衡量網(wǎng)站/網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量,，最根本的一點就是對目標用戶是否存在價值。這就要求我們轉(zhuǎn)換思維,，站在用戶的角度來判斷,、分析，諸如這篇文章/資訊對我有幫助么,？有價值么,？等等。

此外,，任何事物都是相對的,，“網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量”也不例外，網(wǎng)站的內(nèi)容是否優(yōu)秀,，體現(xiàn)在與競爭對手的比較上,。多和對手相比，分析自己的劣勢,。如何才能比他們做的更優(yōu)秀呢,？

內(nèi)容質(zhì)量的根基--原創(chuàng)

如今,，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)雖然盛行“拿來主義”,，但“拿來的東西”也是應(yīng)該要層層過濾。值得拿過來的東西的雖好,，但大部分這類東西早已在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳,。極端地設(shè)想一下，如果整個網(wǎng)站內(nèi)容都是“拿過來的”,，用戶不禁會想,，“你這網(wǎng)站怎么和某某網(wǎng)站一模一樣，是不是抄襲別人的”,，相信絕大部分用戶會把把鼠標移到右上角,，點擊關(guān)閉按鈕的,。所以，原創(chuàng)的內(nèi)容是非常有必要的,，不能缺少的,。這也是你網(wǎng)站存在的價值所在。

內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)頁的可讀性

從理論上說,，可讀性并不影響內(nèi)容質(zhì)量本身,，但不能將此絕對化。為什么這樣說呢,？搜索引擎可以不需要格式,。就好比，程序員寫了一個100條語句的函數(shù),，但寫在一行之中了,。編譯器當然可以讀懂，可以執(zhí)行,。但要是要別人去看這個函數(shù),，別說是100條語句，就10條語句,，相信很多人都會暈倒的,。所以說，可讀性的重要性,。

一個格式清新,、有條有理的頁面才能體現(xiàn)內(nèi)容的價值。否則,，用戶可能隨便掃上一眼便棄之而去,。無論內(nèi)容多么“優(yōu)秀”，無論其詞句多么華麗,，不以用戶至上的,，都將被用戶摒棄。

內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)站自身的目標密切相關(guān)

每個網(wǎng)站都會有自身的目標群體,，否則,，就失去其存在的價值。一切圍繞目標群體,，以目標群體為本,，是網(wǎng)站發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，也是最終目的,。

謹記：時時刻刻從目標用戶的角度考慮問題,，很多疑問都將迎刃而解的。