一、什么是創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)

創(chuàng)意廣告是組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會(huì)活動(dòng),，或提倡某種有意義的新觀念的廣告,，一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意廣告要有明確的主題和目標(biāo),，以表明組織或企業(yè)對(duì)社會(huì)活動(dòng)的關(guān)心,、支持。創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)就是對(duì)創(chuàng)意廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程,。

二,、創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)有哪些特點(diǎn)

創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)和普通的廣告設(shè)計(jì)有共通點(diǎn),，也有不同之處，關(guān)鍵是運(yùn)用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨(dú)特,、有文化味,、具有吸引力”的廣告作品。創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)主要有：

1,、整體性

構(gòu)圖設(shè)計(jì)應(yīng)特變注重整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性和連貫性,，如果在高雅的版面中配上兒童手寫體的文字，讀者看后一定會(huì)覺(jué)得不倫不類,。只有把形式與內(nèi)容合理的統(tǒng)一,，強(qiáng)化整體布局，才能取得獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值,，才能解決廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該說(shuō)什么,、對(duì)誰(shuí)說(shuō)、怎么說(shuō)的問(wèn)題,。

2,、條理性

強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖的條理性原則，是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖使讀者舒適,、順暢的瀏覽廣告,。繁殖，如果一開(kāi)始就忽略或失去這種秩序,，那么整個(gè)作品必將是散漫,、混沌而缺少美得關(guān)聯(lián)，讓讀者找不到重點(diǎn),。因此,，要強(qiáng)化各視覺(jué)要素在畫面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。

3,、藝術(shù)性

為了使構(gòu)圖更好的為廣告內(nèi)容服務(wù),，尋求合乎情理的視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的重要途徑,。怎樣才能使構(gòu)圖達(dá)到意新,、形美、變化而又統(tǒng)一,，并具有審美情趣,，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)?？梢哉f(shuō)構(gòu)圖設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界,、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。

4,、裝飾性

版面的裝飾因素是通過(guò)點(diǎn),、線、面的組合排列與色彩構(gòu)成的,，并采用夸張,、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果,，既美化了版面,，又提高傳達(dá)信息的功能。不同雷響的廣告信息,，具有不同方式的裝飾形式,，它不僅騎著突出廣告信息的作用而且又能使讀者從中獲得美的享受。構(gòu)圖裝飾的形式還由于媒體的不同而有差異,，如路牌與招貼的裝飾形式有差異,，書籍與雜志的裝飾形式有差異成人讀物與兒童讀物的構(gòu)圖裝飾形式有差異等等。

5,、趣味性

如果廣告內(nèi)容本身并無(wú)多少精彩可言,，可以通過(guò)制造趣味取勝。構(gòu)圖設(shè)計(jì)總的趣味性,，主要是指形式的情趣,，旨在創(chuàng)造一種活潑的版面視覺(jué)語(yǔ)言。極具趣味性的廣告構(gòu)圖,，能迅速吸引觀眾的注意力,，激發(fā)他們的興趣，從而達(dá)到打動(dòng)人心的目的,。河南墻體廣告推廣效果好。

6,、獨(dú)創(chuàng)性

獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特征的原則,。鮮明的個(gè)性，是構(gòu)圖設(shè)計(jì)的靈魂,。試想一個(gè)構(gòu)圖若是過(guò)于一般,，大同小異，人云亦云,，可想而知,，它的記憶度能有多少?更談不上什么出奇制勝了。因此,，要敢于思考,，敢于別處心裁，敢于獨(dú)樹一幟,，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性少一點(diǎn)共性,，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性,，才能贏得消費(fèi)者的青睞。

三,、好的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)是什么樣的

創(chuàng)意廣告的類型多種多樣,，不同的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，所取得的效果也是不同的,，一般好的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)應(yīng)符合以下幾點(diǎn)要求：

1,、有價(jià)值

廣告應(yīng)該容易消化和理解。好的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)告訴我們正在推廣的是什么,，以及為什么我們應(yīng)該在意,，而不失去設(shè)計(jì)的美學(xué)。

2,、有重復(fù)

當(dāng)提到廣告設(shè)計(jì)時(shí),，我們想到的是標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)或標(biāo)識(shí)的信息重復(fù),，但它遠(yuǎn)不止于此,。重復(fù)創(chuàng)造一致性，重復(fù)使用特定的配色方案,、字體或布局有助于創(chuàng)建一種容易相關(guān)聯(lián)的風(fēng)格。

3,、有層次

等級(jí)是一種組織敘述的方式,，以一種容易被觀眾理解的方式，將重要的元素移到正確的位置,，以便它們很容易被識(shí)別,。

4、具有一致性

創(chuàng)意廣告在設(shè)計(jì)時(shí),，一致性是很重要的,，將圖像排列整齊，讓看到的人知道他們應(yīng)該如何與圖像互動(dòng),，這是有效設(shè)計(jì)的關(guān)鍵,。

5、具有對(duì)比性

對(duì)比是使用兩種相反的元素來(lái)引導(dǎo)觀眾的注意力,。要想奏效,，就必須大膽而明顯。這可以通過(guò)使用顏色,、形狀,、紋理甚至?xí)r間來(lái)實(shí)現(xiàn)。這一元素在傳達(dá)同意等重要概念時(shí)尤為重要。在傳遞信息時(shí),，能夠區(qū)分一組信息和另一組信息是至關(guān)重要的,。

6、具有平衡性

好的廣告設(shè)計(jì)利用對(duì)稱,、張力和負(fù)（或空白）在構(gòu)圖中有效地創(chuàng)造結(jié)構(gòu),。這些是布局編輯器在設(shè)計(jì)打印媒體時(shí)使用的不可見(jiàn)的網(wǎng)格或塊。平衡在構(gòu)圖中創(chuàng)造秩序和和諧,。