一、什么是創(chuàng)意廣告設(shè)計

創(chuàng)意廣告是組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會活動,，或提倡某種有意義的新觀念的廣告，一般來說,，創(chuàng)意廣告要有明確的主題和目標(biāo),，以表明組織或企業(yè)對社會活動的關(guān)心,、支持。創(chuàng)意廣告設(shè)計就是對創(chuàng)意廣告進行設(shè)計的過程,。

二,、創(chuàng)意廣告設(shè)計有哪些特點

創(chuàng)意廣告設(shè)計和普通的廣告設(shè)計有共通點,，也有不同之處，關(guān)鍵是運用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨特,、有文化味,、具有吸引力”的廣告作品,。創(chuàng)意廣告設(shè)計的特點主要有：

1,、整體性

構(gòu)圖設(shè)計應(yīng)特變注重整體設(shè)計風(fēng)格的一致性和連貫性，如果在高雅的版面中配上兒童手寫體的文字,，讀者看后一定會覺得不倫不類,。只有把形式與內(nèi)容合理的統(tǒng)一,，強化整體布局,，才能取得獨特的社會和藝術(shù)價值，才能解決廣告設(shè)計應(yīng)該說什么,、對誰說、怎么說的問題,。

2,、條理性

強調(diào)構(gòu)圖的條理性原則,，是指經(jīng)過設(shè)計的構(gòu)圖使讀者舒適、順暢的瀏覽廣告,。繁殖,，如果一開始就忽略或失去這種秩序，那么整個作品必將是散漫,、混沌而缺少美得關(guān)聯(lián),，讓讀者找不到重點。因此,，要強化各視覺要素在畫面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。

3,、藝術(shù)性

為了使構(gòu)圖更好的為廣告內(nèi)容服務(wù),，尋求合乎情理的視覺藝術(shù)語言顯得非常重要，也是達到最佳訴求的重要途徑,。怎樣才能使構(gòu)圖達到意新、形美,、變化而又統(tǒng)一,，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計者文化的涵養(yǎng),?？梢哉f構(gòu)圖設(shè)計時對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng),、技術(shù)知識的全面檢驗,。

4、裝飾性

版面的裝飾因素是通過點,、線,、面的組合排列與色彩構(gòu)成的，并采用夸張,、比喻,、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果,，既美化了版面，又提高傳達信息的功能,。不同雷響的廣告信息,，具有不同方式的裝飾形式，它不僅騎著突出廣告信息的作用而且又能使讀者從中獲得美的享受,。構(gòu)圖裝飾的形式還由于媒體的不同而有差異,，如路牌與招貼的裝飾形式有差異，書籍與雜志的裝飾形式有差異成人讀物與兒童讀物的構(gòu)圖裝飾形式有差異等等,。

5,、趣味性

如果廣告內(nèi)容本身并無多少精彩可言，可以通過制造趣味取勝,。構(gòu)圖設(shè)計總的趣味性,，主要是指形式的情趣，旨在創(chuàng)造一種活潑的版面視覺語言,。極具趣味性的廣告構(gòu)圖,，能迅速吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣,，從而達到打動人心的目的,。河南墻體廣告推廣效果好。

6,、獨創(chuàng)性

獨創(chuàng)性原則實質(zhì)上是突出個性化特征的原則,。鮮明的個性，是構(gòu)圖設(shè)計的靈魂,。試想一個構(gòu)圖若是過于一般,，大同小異，人云亦云,，可想而知,，它的記憶度能有多少?更談不上什么出奇制勝了。因此,，要敢于思考,，敢于別處心裁，敢于獨樹一幟,，在排版設(shè)計中多一點個性少一點共性,，多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性，才能贏得消費者的青睞,。

三、好的創(chuàng)意廣告設(shè)計是什么樣的

創(chuàng)意廣告的類型多種多樣,，不同的創(chuàng)意廣告設(shè)計,，所取得的效果也是不同的,，一般好的創(chuàng)意廣告設(shè)計應(yīng)符合以下幾點要求：

1、有價值

廣告應(yīng)該容易消化和理解,。好的創(chuàng)意廣告設(shè)計告訴我們正在推廣的是什么,，以及為什么我們應(yīng)該在意，而不失去設(shè)計的美學(xué),。

2,、有重復(fù)

當(dāng)提到廣告設(shè)計時，我們想到的是標(biāo)語,、口號或標(biāo)識的信息重復(fù),，但它遠不止于此。重復(fù)創(chuàng)造一致性,，重復(fù)使用特定的配色方案,、字體或布局有助于創(chuàng)建一種容易相關(guān)聯(lián)的風(fēng)格。

3,、有層次

等級是一種組織敘述的方式,，以一種容易被觀眾理解的方式，將重要的元素移到正確的位置,，以便它們很容易被識別,。

4、具有一致性

創(chuàng)意廣告在設(shè)計時,，一致性是很重要的,，將圖像排列整齊，讓看到的人知道他們應(yīng)該如何與圖像互動,，這是有效設(shè)計的關(guān)鍵,。

5、具有對比性

對比是使用兩種相反的元素來引導(dǎo)觀眾的注意力,。要想奏效,，就必須大膽而明顯。這可以通過使用顏色,、形狀,、紋理甚至?xí)r間來實現(xiàn)。這一元素在傳達同意等重要概念時尤為重要,。在傳遞信息時,，能夠區(qū)分一組信息和另一組信息是至關(guān)重要的。

6,、具有平衡性

好的廣告設(shè)計利用對稱,、張力和負（或空白）在構(gòu)圖中有效地創(chuàng)造結(jié)構(gòu)。這些是布局編輯器在設(shè)計打印媒體時使用的不可見的網(wǎng)格或塊,。平衡在構(gòu)圖中創(chuàng)造秩序和和諧,。