一,、新媒體時(shí)代時(shí)尚雜志的困境

時(shí)尚雜志作為傳遞時(shí)尚信息,、引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮的重要媒介，對(duì)人們審美觀念,、消費(fèi)理念乃至對(duì)“美”本質(zhì)的理解具有重要的影響作用,。新媒體時(shí)代下，時(shí)尚類(lèi)雜志面臨的生存困境既源于其對(duì)傳統(tǒng)紙媒的過(guò)分依賴(lài),，也源于其發(fā)展以來(lái)的種種積弊,。

1,、時(shí)尚類(lèi)雜志傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的喪失

新媒體出現(xiàn)以前，時(shí)尚雜志一直是時(shí)尚文化傳播的主陣地,。相比于電視,、廣播，時(shí)尚雜志才是時(shí)尚文化的代言者,。時(shí)尚雜志上適當(dāng)?shù)膱D文分布比例,，使得讀者在文字描述中獲得一定的時(shí)尚想象，成熟的攝影技術(shù)也讓服裝,、首飾這些時(shí)尚消費(fèi)品,，能夠以更加精致、更加夢(mèng)幻的方式,，呈現(xiàn)出一種文化乃至審美層面的“圣光”,。

隨著傳媒介質(zhì)的變革，時(shí)尚類(lèi)雜志的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在被新媒體迅猛的資訊傳播速度,、豐富動(dòng)感的信息傳播方式,、感染力強(qiáng)烈的呈現(xiàn)形式?jīng)_擊，并逐漸喪失了其原有的“領(lǐng)地”,。時(shí)尚類(lèi)雜志傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的喪失與其過(guò)分依賴(lài)傳統(tǒng)紙媒的生產(chǎn)格局緊密相關(guān),，信息呈現(xiàn)方式的革命挑戰(zhàn)著時(shí)尚類(lèi)雜志的生存空間。

2,、時(shí)尚信息獲取渠道的變更

新媒體時(shí)代的一個(gè)重要特征就是改變了人們獲取信息的渠道,，進(jìn)而影響了信息投放的有效性。抖音,、快手等短視頻新媒體平臺(tái)賦予了每個(gè)人傳播視聽(tīng)信息的渠道,，傳統(tǒng)的文字乃至圖片都變成了一種負(fù)擔(dān)，短視頻以不可阻擋的勢(shì)頭沖擊著人們的生活,，改變著人們獲取信息的渠道,，并藉此引領(lǐng)著時(shí)尚的風(fēng)潮。時(shí)尚雜志作為時(shí)尚信息傳播的渠道,，其失落必將帶來(lái)讀者群的不間斷流失,，與其受眾規(guī)模匹配的廣告收入的銳減。而該現(xiàn)狀帶來(lái)的系列連鎖效應(yīng)也必將使從業(yè)人員收入降低,，造成時(shí)尚類(lèi)雜志領(lǐng)域的人才結(jié)構(gòu)變更。

3,、時(shí)尚出版行業(yè)人才流失常態(tài)化

隨著時(shí)尚類(lèi)雜志各項(xiàng)收入的下滑,，時(shí)尚出版行業(yè)的頂尖人才逐漸從時(shí)尚類(lèi)雜志的生產(chǎn)中脫離，高端人才趨向新媒體行業(yè)已經(jīng)成為時(shí)尚行業(yè)內(nèi)的常態(tài),。人才的大規(guī)模流失使時(shí)尚類(lèi)雜志的質(zhì)量整體下降,，有部分年輕人才融入時(shí)尚類(lèi)雜志出版這一傳統(tǒng)行業(yè),，但其磨合期造成的延宕也將對(duì)時(shí)尚類(lèi)雜志的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力造成相應(yīng)的沖擊。且新媒體時(shí)代的大環(huán)境決定了讀者獲取精神食糧的渠道是豐富的,，傳統(tǒng)時(shí)尚出版行業(yè)的市場(chǎng)份額必將因新媒體的發(fā)展而萎縮,。

二、時(shí)尚雜志融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略

1,、構(gòu)建全方位的品牌形象

時(shí)尚類(lèi)雜志需要通過(guò)線上線下的品牌整合,，構(gòu)建全方位的品牌形象。線上,，時(shí)尚雜志可以利用社交媒體平臺(tái)與讀者互動(dòng),，展示更多的時(shí)尚圖文精彩內(nèi)容。線下,，可以舉辦時(shí)尚活動(dòng),、賽事或合作的形式，拉近與讀者的距離,。

2,、加強(qiáng)社交媒體運(yùn)營(yíng)

社交媒體是影響時(shí)尚趨勢(shì)和傳播信息的重要渠道。時(shí)尚類(lèi)雜志應(yīng)加強(qiáng)社交媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),，提供有價(jià)值的時(shí)尚內(nèi)容,，與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，提高粉絲數(shù)量和品牌影響力,。

3,、與時(shí)尚博主合作

時(shí)尚博主在社交媒體上擁有大量的粉絲和影響力，他們可以成為時(shí)尚類(lèi)雜志的重要合作伙伴,。與時(shí)尚博主合作,，可以通過(guò)他們的社交媒體渠道擴(kuò)大雜志的傳播范圍，提高讀者群體和品牌曝光度,。

4,、個(gè)性化定制服務(wù)

傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的內(nèi)容是一對(duì)多的傳播模式，無(wú)法提供個(gè)性化的服務(wù),。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，個(gè)性化定制服務(wù)成為新的趨勢(shì)。時(shí)尚類(lèi)雜志可以通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)分析等方式,，為讀者提供個(gè)性化的時(shí)尚內(nèi)容推薦,，提高讀者的粘性和忠誠(chéng)度。

5,、多元化的內(nèi)容形式

傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志主要以圖文形式為主,，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)多樣性?xún)?nèi)容的需求。時(shí)尚類(lèi)雜志可以考慮加入視頻,、音頻等多種形式的內(nèi)容,，提供更加豐富多樣的時(shí)尚體驗(yàn),，以吸引更多讀者參與互動(dòng)。

三,、時(shí)尚雜志融合轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與對(duì)策

1,、傳統(tǒng)與新媒體的平衡

時(shí)尚類(lèi)雜志在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要平衡傳統(tǒng)內(nèi)容和新媒體形式的結(jié)合，保持品牌的傳統(tǒng)和特色,，同時(shí)又要適應(yīng)新媒體發(fā)展的需求,。

2、內(nèi)容質(zhì)量與產(chǎn)量的平衡

在社交媒體時(shí)代,，內(nèi)容的產(chǎn)量要求非常高,，但高產(chǎn)不代表高質(zhì)。時(shí)尚類(lèi)雜志需要在保持內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí),，提高內(nèi)容的產(chǎn)量,，以滿(mǎn)足讀者的需求。

3,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

時(shí)尚類(lèi)雜志需要不斷跟進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,，善于應(yīng)用新技術(shù)、新工具,，提升用戶(hù)體驗(yàn)和內(nèi)容的可交互性,。

4、人才儲(chǔ)備與培養(yǎng)

融合轉(zhuǎn)型需要具備新媒體運(yùn)營(yíng),、數(shù)據(jù)分析,、創(chuàng)意推廣等多方面的人才。時(shí)尚類(lèi)雜志需要加強(qiáng)內(nèi)部人才儲(chǔ)備和培養(yǎng),，提升團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力,。

綜上所述，時(shí)尚雜志在融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中面臨了諸多挑戰(zhàn),，但也蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇,。只有運(yùn)用合適的策略和創(chuàng)新的思維，時(shí)尚類(lèi)雜志才能有效適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。通過(guò)構(gòu)建全方位的品牌形象、加強(qiáng)社交媒體運(yùn)營(yíng),、與時(shí)尚博主合作,、提供個(gè)性化定制服務(wù)和多元化的內(nèi)容形式，時(shí)尚類(lèi)雜志可以吸引更多讀者的關(guān)注和參與,，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的目標(biāo),。同時(shí)，時(shí)尚類(lèi)雜志需要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并面對(duì)相應(yīng)的挑戰(zhàn),，平衡傳統(tǒng)與新媒體、內(nèi)容與產(chǎn)量,、技術(shù)應(yīng)用與人才儲(chǔ)備,，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。