土豆是中國較早和較具影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),。其前身土豆網(wǎng)于2005年4月15日正式上線,，是全球較早上線的視頻網(wǎng)站之一。2014年1月,，“土豆網(wǎng)”正式更名為“土豆”,，標(biāo)志著土豆進(jìn)入品牌發(fā)展的新階段。

土豆相信年輕人的想象力,、創(chuàng)造力,，相信土豆的平臺(tái)能幫助年輕人創(chuàng)造出更多，更好的影像作品,，來表達(dá)對(duì)自己,、生活和這個(gè)時(shí)代的看法。同時(shí),，土豆提倡尊重“每個(gè)人”的個(gè)性,，尊重每個(gè)人自主地選擇自己的生活，成為自己成長的導(dǎo)演,。

2012年3月12日,，優(yōu)酷股份有限公司（NYSE: YOKU）（“優(yōu)酷”）和土豆股份有限公司（NASDAQ：TUDO）（“土豆”）共同宣布,，優(yōu)酷和土豆將以100%換股的方式合并,。2012年8月20日，優(yōu)酷土豆合并方案獲雙方股東大會(huì)高票批準(zhǔn)通過,，優(yōu)酷土豆集團(tuán)公司正式誕生,。2013年4月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布進(jìn)入“集團(tuán)BU化”運(yùn)營階段,，提出“優(yōu)酷更優(yōu)酷,，土豆更土豆”的發(fā)展戰(zhàn)略。

2013年2月,，楊偉東成為土豆總裁,，宣布打造土豆“成為中國年輕人喜愛的視頻網(wǎng)站”，并明確土豆“成為中國具影響力的青年文化品牌”的愿景,，確立了土豆“青春,、個(gè)性、自主,、有趣”的品牌定位,，土豆進(jìn)入2.0階段。通過年輕化的內(nèi)容,、年輕化的產(chǎn)品技術(shù)和年輕化的UGC/PGC生態(tài)三個(gè)方面來推動(dòng)土豆2.0戰(zhàn)略,。

2014年3月土豆推出“4+1”戰(zhàn)略。其中“4”代表的是土豆在內(nèi)容方面更專注動(dòng)漫,、音樂,、韓國娛樂,、時(shí)尚四個(gè)垂直文化領(lǐng)域。而“1”則代表土豆推出的“一個(gè)頻道”戰(zhàn)略,，基于“頻道主”和“訂閱者”并結(jié)合用戶體兩個(gè)視角架構(gòu)跨屏和線上線下體驗(yàn)系統(tǒng),，驗(yàn)、商業(yè)模式,、運(yùn)營機(jī)制等環(huán)節(jié),，提出了5個(gè)“一”規(guī)劃。

2015年8月6日,，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘在首屆開放生態(tài)大會(huì)上宣布,，視頻純媒體時(shí)代終結(jié)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以自頻道為中心的合樂時(shí)代,。為此,，優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式更名為合一集團(tuán)。2015年10月16日,，阿里巴巴56億美元現(xiàn)金（約合356億元人民幣）收購合一集團(tuán)（原名優(yōu)酷土豆）,。

2017年3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)宣布土豆轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái),，由阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁,，帶領(lǐng)土豆在阿里文娛的生態(tài)助力下進(jìn)擊PUGC領(lǐng)域。轉(zhuǎn)型后的土豆背后將捆綁著更多的資源,，整個(gè)阿里文娛從產(chǎn)品到數(shù)據(jù),，從商業(yè)到技術(shù)的能力都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，在流量矩陣,、內(nèi)容矩陣,、數(shù)據(jù)矩陣上可以形成幾何效應(yīng)。同時(shí)推出“大魚計(jì)劃”,， 作為平臺(tái)創(chuàng)作者的重要激勵(lì),，旨在鼓勵(lì)平臺(tái)創(chuàng)作者產(chǎn)出有價(jià)值、有內(nèi)涵,、有趣味,、有深度的作品。