中央電視臺2018年國家品牌計劃簽約儀式在北京梅地亞中心成功舉行,，來自各行各業(yè)的數(shù)十家企業(yè),、二百余人參與，涉及國計民生的數(shù)十家中國品牌企業(yè)成功入選2018年CCTV國家品牌計劃,。此次央視國家品牌計劃入選企業(yè)從吃住行購到健康養(yǎng)生,，充分體現(xiàn)了中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向就是滿足人民對美好生活的需要。

“CCTV國家品牌計劃”由兩部分內(nèi)容組成,，一是公益部分,，主要是“CCTV國家品牌計劃—廣告精準(zhǔn)扶貧”項目。二是商業(yè)部分,，包含“CCTV國家品牌計劃-TOP品牌”和“CCTV國家品牌計劃-行業(yè)領(lǐng)跑者”,。本次簽約是國家品牌計劃的商務(wù)部分，經(jīng)過嚴(yán)格的流程,，四十余家中國知名企業(yè)入選2018年“國家品牌計劃”,。

此次央視“國家品牌計劃”入選企業(yè)從“吃住行購”到“健康養(yǎng)生”，充分體現(xiàn)了中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向就是滿足人民對美好生活的需要,。

吃得放心：伊利,、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質(zhì)量安全,；茅臺,、洋河、匯源,、加多寶等品牌為酒水飲料行業(yè)樹立品質(zhì)榜樣,。

住得舒心：碧桂園,、恒大,、方特等企業(yè)打造智能綠色的生活方式,，海爾,、美的、格力等家電巨頭引領(lǐng)智能制造,，方太引導(dǎo)廚電消費升級,。

行得安心：一汽集團(tuán),、北汽集團(tuán),、廣汽傳祺等自主品牌引領(lǐng)汽車消費進(jìn)入普惠時代,。

購得開心：阿里、京東,、蘇寧,、國美成為中國新零售名片,，帶動零售業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、移動化,、智能化等顛覆性變革,，提升用戶體驗,。

健康暖心：云南白藥、東阿阿膠,、天士力等企業(yè)在歷史傳承中打造大健康生態(tài)布局,；藍(lán)月亮,、環(huán)亞讓美好生活從清潔開始,。

2018年CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌：

中國一汽、華為,、茅臺、海爾,、萬達(dá),、碧桂園,、美的、京東,、恒大,、廣汽傳祺,、蘇寧,、洋河,、云南白藥,、匯源,、格力、魯花,、金龍魚,、君樂寶、郎酒

2018年CCTV“國家品牌計劃”行業(yè)領(lǐng)跑者：

中國聯(lián)通,、比亞迪,、伊利,、雙匯,、藍(lán)月亮,、方太,、北汽集團(tuán)、東阿阿膠,、三角輪胎,、紅星二鍋頭、加多寶,、長安汽車,、海南椰島,、喜臨門、恒安,、環(huán)亞,、愛瑪、飛鶴,、方特,、勁牌、天士力,、馬可波羅,、養(yǎng)元、鴻茅藥酒,、金正大,、簡一,、金一文化

簽約儀式拉開了2018年CCTV“國家品牌計劃”的新征程,，標(biāo)志著央視廣告經(jīng)營進(jìn)入了新時代,。

經(jīng)過一年躬行實踐，“國家品牌計劃”把社會效益放在第一位,，向市場交上一份頗有價值的成績單：80.3%的消費者聽說并且知道國家品牌計劃,。短短一年時間，國家品牌計劃就獲得了可口可樂耕耘中國市場40年的品牌認(rèn)知的成就（85.2%）,。87.5%的國家品牌計劃入選企業(yè)廣告覆蓋8億以上受眾,，91.7%的國家品牌計劃入選企業(yè)廣告累計接觸超過150億人次，所有國家品牌計劃入選企業(yè)廣告的平均3+到達(dá)率為56%,，也就是說全國有7.2億觀眾看過廣告3次以上,。更振奮人心的是，目前,，貴州,、青海、寧夏,、云南四省有超過45萬人因為廣告精準(zhǔn)扶貧而脫貧,。

2018國家品牌計劃簽約儀式的成功，體現(xiàn)了央視廣告經(jīng)營管理中心的工作創(chuàng)新得到市場認(rèn)可,。2018國家品牌計劃在簽約模式,、服務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品設(shè)計、合作規(guī)則等方面進(jìn)行了重大改變：第一,，改變了以往多年的廣告招標(biāo)模式,，舉行現(xiàn)場簽約儀式，體現(xiàn)了廣告經(jīng)營理念與模式的升級轉(zhuǎn)變,。第二,，凸顯專業(yè)服務(wù)理念，全方位創(chuàng)新品牌服務(wù),，推出“國家品牌行動,、國家品牌盛典、國家品牌課堂”等多項創(chuàng)新服務(wù),，引領(lǐng)廣告經(jīng)營工作從廣告銷售向全方位品牌傳播服務(wù)升級。第三,，依托《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等核心節(jié)目,，整合各頻道資源，優(yōu)化產(chǎn)品體系,，通過“固定配套+自選配套”的方式將新聞,、電視劇、財經(jīng)等多種類資源打包,，契合了客戶整合傳播的需求，拉動了廣告資源銷售,。第四,，強化客戶溝通和摸底工作，對報名企業(yè)進(jìn)行資質(zhì)審核和情況摸底,，確保了簽約儀式的順利進(jìn)行

2018年,，央視將繼續(xù)擴大廣告精準(zhǔn)扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅戰(zhàn),。深入推進(jìn)“國家品牌計劃”另一項重大內(nèi)容“國家重大戰(zhàn)略工程”,，目前已啟動實施國家基因庫項目、人工智能,、中國航天,、北斗導(dǎo)航系統(tǒng)等項目，以工匠精神打造的宣傳片已登陸央視大屏播出,。

“言不虛,，行更遠(yuǎn)?！笔糯蟮暮陚ニ{(lán)圖已經(jīng)繪就,。十八大以來的這5年，輿論生態(tài)發(fā)生了歷史性深刻變化，2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮,，正能量更加強勁的盛舉,。