世界國家
現(xiàn)代國際品牌競爭，早已不是單純的商業(yè)戰(zhàn)爭,，而是國家軟實力的較量,，優(yōu)秀品牌的多寡已成為衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要指標,。關(guān)注世界品牌名牌,，展現(xiàn)美國、德國、法國、英國,、韓國,、日本等國家世界一流品牌方陣,，為您打開了解Google谷歌、Apple蘋果,、Amazon亞馬遜,、Microsoft微軟等世界級品牌的窗口。
品牌價值是“以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟價值”（ISO10668,2010）,，其數(shù)額高低即可表明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在市場上被認可程度,，又能反應(yīng)企業(yè)經(jīng)營者的工作績效。
目前在全球范圍,，公認權(quán)威的品牌價值評估機構(gòu)有Interbrand,、BrandZ、BrandFinance等為數(shù)不多的幾家,。
創(chuàng)立于1974年英國,，1999年發(fā)布首屆“全球最佳品牌排行榜”。Interbrand有清晰的評估標準模型,、客觀的數(shù)據(jù)來源,，在學(xué)術(shù)界、商業(yè)界關(guān)注度也比較高,，其品牌價值評估模型,，相對廣泛地在各行業(yè)得到了應(yīng)用,。
Interbrand品牌價值評估法認為應(yīng)該以未來收益為基礎(chǔ)評估品牌資產(chǎn),，品牌價值的未來收益通過財務(wù)分析,、市場分析、品牌強度分析得到,。
通過分析Interbrand歷年的全球品牌數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，全球100強品牌榜單中一共出現(xiàn)了170余家企業(yè)，其中,，蘋果公司、亞馬遜,、寶馬,、迪士尼、可口可樂,、IBM、英特爾,、微軟、三星,、殼牌等企業(yè)一直名列在榜：
全球最佳品牌出現(xiàn)頻次最高的行業(yè)是科技行業(yè),，其次是汽車,、電子消費品、奢侈品行業(yè),。
全球品牌更替中,，美國企業(yè)始終獨領(lǐng)風(fēng)騷,，長期保持全球品牌100強中獨占一半左右份額。雖然第二梯隊的德國、法國,、日本也有穩(wěn)定的全球品牌輸出,，但與美國的差距依然很大,。
中國企業(yè)規(guī)模越來越大，但我們在全球的品牌影響力幾乎和10年前,、20年前沒有太大變化,，無論是在品牌價值認知還是品牌實力方面，我們與國際上還存在差距,。
創(chuàng)建于1998年,，是由世界廣告業(yè)巨頭WPP旗下權(quán)威調(diào)研公司Millward Brown執(zhí)行的品牌研究項目，自2006年起,，每年發(fā)布“最具價值全球品牌100強”。
BrandZ品牌估值法以獨特的方式獲得消費者觀點,，全球各地開展持續(xù),、深入的消費者定量調(diào)研，形成了對各門類,、各國家品牌狀況的總體了解,。
1996年創(chuàng)建于英國，是一家獨立的品牌管理和品牌評估顧問公司,。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許權(quán)費節(jié)省法)對品牌價值進行評估,，即假設(shè)品牌所屬公司在不擁有該品牌商標的情況下,，需要向第三方支付的商標特許權(quán)費用。
中國是世界上歷史最悠久的國家之一,，也是世界遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家,。中國有著眾多的民族老字號品牌和新興高科技企業(yè)，如以茅臺,、青島啤酒,、老鳳祥、狗不理為代表的中華老字號,，和以騰訊Tencent,、華為HUAWEI、阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)高科技公司,，都屬于中國經(jīng)濟崛起的沖鋒者與見證者,。最新中國品牌100強>>
德國只有8000多萬的人口，卻擁有2300多個世界名牌,。在德國350萬個企業(yè)中，有90%都是家族式中小企業(yè),，家族企業(yè)百強的平均歷史都在90年以上,。德國品牌的匠心獨運，體現(xiàn)在機械,、化工,、電器、光學(xué),、廚房用具,、體育用品等等各行各業(yè)。以BMW寶馬,、Mercedes-Benz奔馳,、SIEMENS西門子、Adidas阿迪達斯為代表的“德國制造”成為了質(zhì)量和信譽的代名詞,。
美國是世界頭號強國,，金融,、科技、軍事實力強大,，文化影響力覆蓋全球,。以Google谷歌、Amazon亞馬遜 ,、Microsoft微軟,、Apple蘋果為代表的美國企業(yè)在國際上競爭力都數(shù)一數(shù)二。作為一個超級大國,，創(chuàng)新是美國企業(yè)精神的核心,，在自由市場、大膽理念的推動下，美國人創(chuàng)造了一個讓世界羨慕的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng),。
英國是世界上第一個工業(yè)化國家，其在全球的影響力巨大,。英國的電子光學(xué)設(shè)備,、人造纖維和化工產(chǎn)品、制藥行業(yè)是其具創(chuàng)新力和競爭力的行業(yè),。以Dulux多樂士,、LUX力士、VS沙宣、Lipton立頓為代表的英國品牌,，無處不體現(xiàn)著英國的文化,。
日本是一個擁有極高生活水平的國家，制造業(yè)是國民經(jīng)濟主要支柱,，以動漫,、游戲產(chǎn)業(yè)為首的文化產(chǎn)業(yè)和發(fā)達的旅游業(yè)也是其重要象征。日本品牌中的豐田汽車,、本田汽車,、SONY索尼,、Panasonic松下等，不僅代表了日本居世界前列的制造水平,，也展現(xiàn)了日本發(fā)達的科研技術(shù),。
韓國是一個經(jīng)濟起步較晚的國家，在經(jīng)歷了經(jīng)濟高速增長期之后,，躋身于亞洲四小龍之一。韓國以制造業(yè)和服務(wù)業(yè)為主,，目前主要大企業(yè)集團有三星,、現(xiàn)代汽車,、SK、LG等,。隨著韓流文化的不斷輸出,，更多韓國品牌受到了人們關(guān)注，如LOTTE樂天,、愛茉莉,、LANEIGE蘭芝、Orion好麗友等,。
法國是一個高度發(fā)達的資本主義國家,，時尚和潮流從這里發(fā)源,，法國品牌也大多集中于時尚和奢侈品行業(yè)，像秀場知名的Louis Vuitton路易·威登,、Hermes愛馬仕,、Chanel香奈兒等等。從葡萄酒到香水,，從香榭麗舍大道到埃菲爾鐵塔,，法國品牌不僅是品質(zhì)和卓越的代表，也是優(yōu)雅生活方式的象征,。
根據(jù)全球奢侈品力量報告,，意大利擁有全世界數(shù)量較多的奢侈品品牌，如普拉達,、阿瑪尼、菲拉格慕,、華倫天奴等,。而奢侈品銷售總額方面，則是法國較高,，最具代表性的品牌有LVMH,、開云集團、歐萊雅,、愛馬仕等,。在奢侈品百強榜中，服裝與鞋履,、珠寶與腕表上榜數(shù)量較多,，多品類奢侈品銷售額占比、凈利率較高,。
從《快消品牌TOP100》白皮書可以看出,，世界快消品品牌中，飲料和衛(wèi)生用品行業(yè)占據(jù)了絕大多數(shù),；而從區(qū)域分布來研究,，亞太地區(qū)的零售額最高，占29.5%,，其次是北美和西歐,。榜單中，可口可樂,、百事可樂和雀巢位列前三,，我國的伊利、蒙牛和金龍魚也有著不錯的排名,。
在綜合考慮了一級資本,、盈利能力等指標后，英國《銀行家》雜志發(fā)布了全球1000強銀行排名榜,，榜單打破了國家和地域的限制,，對全球絕大多數(shù)國家、地區(qū)銀行發(fā)布的上年度經(jīng)營數(shù)據(jù)進行評定,，是全球較為權(quán)威的銀行業(yè)排名之一,，具有極高的專業(yè)性與公信力。歷年榜單中,，美國,、中國上榜企業(yè)數(shù)量較多,。
全球新能源企業(yè)500強榜單已是新能源行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標，新能源世界500強中的上榜企業(yè)分別來自36個國家和地區(qū),，亞洲上榜企業(yè)314家,，歐洲上榜企業(yè)112家。其中,，中國有225家企業(yè)上榜,，美國有54家企業(yè)上榜，日本有30家企業(yè)上榜,。
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