世界國(guó)家
現(xiàn)代國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng),，早已不是單純的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)，而是國(guó)家軟實(shí)力的較量,，優(yōu)秀品牌的多寡已成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo),。關(guān)注世界品牌名牌，展現(xiàn)美國(guó),、德國(guó),、法國(guó)、英國(guó),、韓國(guó),、日本等國(guó)家世界一流品牌方陣,，為您打開了解Google谷歌、Apple蘋果、Amazon亞馬遜,、Microsoft微軟等世界級(jí)品牌的窗口。
品牌價(jià)值是“以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值”（ISO10668,2010），其數(shù)額高低即可表明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上被認(rèn)可程度,，又能反應(yīng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的工作績(jī)效,。
目前在全球范圍，公認(rèn)權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)有Interbrand,、BrandZ,、BrandFinance等為數(shù)不多的幾家。
創(chuàng)立于1974年英國(guó),，1999年發(fā)布首屆“全球最佳品牌排行榜”,。Interbrand有清晰的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)模型、客觀的數(shù)據(jù)來(lái)源,，在學(xué)術(shù)界,、商業(yè)界關(guān)注度也比較高，其品牌價(jià)值評(píng)估模型,，相對(duì)廣泛地在各行業(yè)得到了應(yīng)用,。
Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估法認(rèn)為應(yīng)該以未來(lái)收益為基礎(chǔ)評(píng)估品牌資產(chǎn)，品牌價(jià)值的未來(lái)收益通過財(cái)務(wù)分析,、市場(chǎng)分析,、品牌強(qiáng)度分析得到。
通過分析Interbrand歷年的全球品牌數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，全球100強(qiáng)品牌榜單中一共出現(xiàn)了170余家企業(yè),，其中,，蘋果公司、亞馬遜,、寶馬,、迪士尼、可口可樂,、IBM、英特爾,、微軟,、三星、殼牌等企業(yè)一直名列在榜：
全球最佳品牌出現(xiàn)頻次最高的行業(yè)是科技行業(yè),，其次是汽車,、電子消費(fèi)品、奢侈品行業(yè),。
全球品牌更替中,，美國(guó)企業(yè)始終獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，長(zhǎng)期保持全球品牌100強(qiáng)中獨(dú)占一半左右份額,。雖然第二梯隊(duì)的德國(guó),、法國(guó)、日本也有穩(wěn)定的全球品牌輸出,，但與美國(guó)的差距依然很大,。
中國(guó)企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，但我們?cè)谌虻钠放朴绊懥缀鹾?0年前,、20年前沒有太大變化,，無(wú)論是在品牌價(jià)值認(rèn)知還是品牌實(shí)力方面，我們與國(guó)際上還存在差距,。
創(chuàng)建于1998年,，是由世界廣告業(yè)巨頭WPP旗下權(quán)威調(diào)研公司Millward Brown執(zhí)行的品牌研究項(xiàng)目，自2006年起,，每年發(fā)布“最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”,。
BrandZ品牌估值法以獨(dú)特的方式獲得消費(fèi)者觀點(diǎn)，全球各地開展持續(xù),、深入的消費(fèi)者定量調(diào)研,，形成了對(duì)各門類、各國(guó)家品牌狀況的總體了解,。
1996年創(chuàng)建于英國(guó),，是一家獨(dú)立的品牌管理和品牌評(píng)估顧問公司。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許權(quán)費(fèi)節(jié)省法)對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,，即假設(shè)品牌所屬公司在不擁有該品牌商標(biāo)的情況下,，需要向第三方支付的商標(biāo)特許權(quán)費(fèi)用,。
中國(guó)是世界上歷史最悠久的國(guó)家之一，也是世界遺產(chǎn)數(shù)量最多的國(guó)家,。中國(guó)有著眾多的民族老字號(hào)品牌和新興高科技企業(yè),，如以茅臺(tái)、青島啤酒,、老鳳祥,、狗不理為代表的中華老字號(hào)，和以騰訊Tencent,、華為HUAWEI,、阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)高科技公司，都屬于中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的沖鋒者與見證者,。最新中國(guó)品牌100強(qiáng)>>
德國(guó)只有8000多萬(wàn)的人口,，卻擁有2300多個(gè)世界名牌。在德國(guó)350萬(wàn)個(gè)企業(yè)中,，有90%都是家族式中小企業(yè),，家族企業(yè)百?gòu)?qiáng)的平均歷史都在90年以上。德國(guó)品牌的匠心獨(dú)運(yùn),，體現(xiàn)在機(jī)械,、化工、電器,、光學(xué)、廚房用具,、體育用品等等各行各業(yè),。以BMW寶馬、Mercedes-Benz奔馳,、SIEMENS西門子,、Adidas阿迪達(dá)斯為代表的“德國(guó)制造”成為了質(zhì)量和信譽(yù)的代名詞。
美國(guó)是世界頭號(hào)強(qiáng)國(guó)，金融,、科技,、軍事實(shí)力強(qiáng)大，文化影響力覆蓋全球,。以Google谷歌,、Amazon亞馬遜 、Microsoft微軟,、Apple蘋果為代表的美國(guó)企業(yè)在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)力都數(shù)一數(shù)二,。作為一個(gè)超級(jí)大國(guó)，創(chuàng)新是美國(guó)企業(yè)精神的核心,，在自由市場(chǎng),、大膽理念的推動(dòng)下，美國(guó)人創(chuàng)造了一個(gè)讓世界羨慕的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng),。
英國(guó)是世界上第一個(gè)工業(yè)化國(guó)家,，其在全球的影響力巨大,。英國(guó)的電子光學(xué)設(shè)備、人造纖維和化工產(chǎn)品,、制藥行業(yè)是其具創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)。以Dulux多樂士,、LUX力士,、VS沙宣、Lipton立頓為代表的英國(guó)品牌,，無(wú)處不體現(xiàn)著英國(guó)的文化,。
日本是一個(gè)擁有極高生活水平的國(guó)家,，制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要支柱，以動(dòng)漫,、游戲產(chǎn)業(yè)為首的文化產(chǎn)業(yè)和發(fā)達(dá)的旅游業(yè)也是其重要象征,。日本品牌中的豐田汽車、本田汽車,、SONY索尼,、Panasonic松下等，不僅代表了日本居世界前列的制造水平,，也展現(xiàn)了日本發(fā)達(dá)的科研技術(shù),。
韓國(guó)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)起步較晚的國(guó)家,，在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)期之后，躋身于亞洲四小龍之一,。韓國(guó)以制造業(yè)和服務(wù)業(yè)為主,，目前主要大企業(yè)集團(tuán)有三星、現(xiàn)代汽車,、SK,、LG等。隨著韓流文化的不斷輸出,，更多韓國(guó)品牌受到了人們關(guān)注，如LOTTE樂天,、愛茉莉,、LANEIGE蘭芝、Orion好麗友等,。
法國(guó)是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家,，時(shí)尚和潮流從這里發(fā)源,，法國(guó)品牌也大多集中于時(shí)尚和奢侈品行業(yè)，像秀場(chǎng)知名的Louis Vuitton路易·威登,、Hermes愛馬仕,、Chanel香奈兒等等。從葡萄酒到香水,，從香榭麗舍大道到埃菲爾鐵塔,，法國(guó)品牌不僅是品質(zhì)和卓越的代表，也是優(yōu)雅生活方式的象征,。
根據(jù)全球奢侈品力量報(bào)告,，意大利擁有全世界數(shù)量較多的奢侈品品牌,，如普拉達(dá)、阿瑪尼,、菲拉格慕,、華倫天奴等。而奢侈品銷售總額方面,，則是法國(guó)較高,，最具代表性的品牌有LVMH、開云集團(tuán),、歐萊雅、愛馬仕等,。在奢侈品百?gòu)?qiáng)榜中,，服裝與鞋履、珠寶與腕表上榜數(shù)量較多,，多品類奢侈品銷售額占比,、凈利率較高,。
從《快消品牌TOP100》白皮書可以看出，世界快消品品牌中,，飲料和衛(wèi)生用品行業(yè)占據(jù)了絕大多數(shù),；而從區(qū)域分布來(lái)研究，亞太地區(qū)的零售額最高,，占29.5%,，其次是北美和西歐。榜單中,，可口可樂,、百事可樂和雀巢位列前三，我國(guó)的伊利,、蒙牛和金龍魚也有著不錯(cuò)的排名,。
在綜合考慮了一級(jí)資本、盈利能力等指標(biāo)后,，英國(guó)《銀行家》雜志發(fā)布了全球1000強(qiáng)銀行排名榜,，榜單打破了國(guó)家和地域的限制，對(duì)全球絕大多數(shù)國(guó)家,、地區(qū)銀行發(fā)布的上年度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)定,，是全球較為權(quán)威的銀行業(yè)排名之一，具有極高的專業(yè)性與公信力,。歷年榜單中,，美國(guó)、中國(guó)上榜企業(yè)數(shù)量較多,。
全球新能源企業(yè)500強(qiáng)榜單已是新能源行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo),，新能源世界500強(qiáng)中的上榜企業(yè)分別來(lái)自36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，亞洲上榜企業(yè)314家,，歐洲上榜企業(yè)112家,。其中，中國(guó)有225家企業(yè)上榜,，美國(guó)有54家企業(yè)上榜,，日本有30家企業(yè)上榜。
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