海瀾之家股份有限公司,，江蘇省著名商標(biāo)，平價優(yōu)質(zhì)國民男裝品牌,，主打時尚商務(wù)風(fēng),，享有“男人的衣柜”的美譽(yù)，生產(chǎn)銷售男裝的大型上市公司,。

成立時間：1997年

風(fēng)格：商務(wù),、休閑

廣告詞：海瀾之家，男人的衣柜

從主持人吳大維,、內(nèi)地演員印小天,、內(nèi)地演員陳曉，再到內(nèi)地演員杜淳,，海瀾之家的廣告向來都是以魔性的畫風(fēng)和洗腦的臺詞被人們所了解,。標(biāo)準(zhǔn)款彩T，直男審美也成了品牌的關(guān)鍵詞,。

直到2016年4月,，海瀾之家邀青年演員林更新代言彩牛系列,，推出了一系列高逼格的宣傳海報和廣告短片。不再浮夸的廣告配色和動作設(shè)計跨入了正常審美范疇,，讓不少網(wǎng)友大為稱道,。

蒙古鄂爾多斯羊絨集團(tuán)有限責(zé)任公司，國際化高端羊絨服裝品牌,，其雙面提花羊絨外套有名,，致力于羊絨深加工的大型現(xiàn)代綜合產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

成立時間：1979年

四家子品牌：“1436”,、“ERDOS”,、“BLUE ERDOS”、“鄂爾多斯1980”

廣告詞：鄂爾多斯,，溫暖全世界

2017年,，鄂爾多斯為了改變自身的形象，邀請中國超模劉雯作為品牌形象代言人,，并交出了一系列風(fēng)格完全不同的宣傳物料,。穿上鄂爾多斯的大表姐，卻依然是一副時尚超模范兒,，身上的衣服也有著出色的高級感,，更多人也因此認(rèn)識鄂爾多斯。這樣的風(fēng)格變更還把鄂爾多斯風(fēng)潮吹進(jìn)了娛樂圈,。

上海美特斯邦威服飾股份有限公司,，本土休閑服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌，以16-25歲活力時尚的年輕人群為目標(biāo)消費(fèi)者,，服飾連鎖專賣零售的上市公司

成立時間：1995年

五大風(fēng)格：“NEWear”,、“HYSTYL”、“MTEE”,、“Novachic”,、“ASELF”

廣告詞：美特斯邦威，不走尋常路

較之鄂爾多斯挑選時尚大咖的操作，美特斯邦威選擇了更直接的“流量鮮肉”代言,，試圖吸引年輕人的注意,。在2017年，去年先后宣布了關(guān)曉彤、任嘉倫,、宋威龍,、曾舜晞、鐘楚曦五位年輕小生小花作為代言人,。同時將品牌原來的單一風(fēng)格,，升級為五大風(fēng)格，一位代言人引領(lǐng)一種風(fēng)格,，打造新潮的品牌形象,。

雖然代言人的更替能夠?yàn)槠放茙砹髁亢托迈r感,，但是要想實(shí)現(xiàn)真正的年輕化，還需要從產(chǎn)品本身多下功夫,。畢竟，明星穿衣和普通人穿衣往往就是賣家秀和買家秀的區(qū)別,，可以說是相當(dāng)?shù)卦牧恕?/p>

就拿七匹狼來說,，也在積極轉(zhuǎn)型求變。其品牌代言人在不斷更替的同時,，在產(chǎn)品本身下的功夫也不少,。2017年，七匹狼花了3個億買下了國際輕奢品牌Karl Lagerfeld的在華分銷權(quán),?？梢哉f，Karl Lagerfeld作為與頂級時尚大師老佛爺同名的潮牌,，用自身的藝術(shù)與時尚底蘊(yùn)拯救了七匹狼的審美,。

此外，七匹狼為了讓產(chǎn)品與轉(zhuǎn)型后的潮流品牌形象相符,，簽下了前Bally創(chuàng)意總監(jiān)Graeme Fidler和米蘭馬蘭格尼時尚設(shè)計學(xué)院時裝設(shè)計教授Giusi,，還開發(fā)了潮酷副線品牌——狼圖騰。

從七匹狼這個成功轉(zhuǎn)型的案例來看,，就足以證明“在產(chǎn)品下功夫”的重要性了,。老國牌的求變之路還很長，我們期待其余的品牌能交出更為優(yōu)秀的答卷,。