美加凈誕生于1962年的上海,，最早被用于牙膏產(chǎn)品上,，是我國(guó)第一支雙氟牙膏，其獨(dú)特的鋁管包裝材料和新型的洗滌型發(fā)泡原料獲得當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的青睞,，成為那個(gè)年代的“爆紅單品”,，美加凈牙膏也借此打入了國(guó)際市場(chǎng),。

20世紀(jì)80年代,，美加凈品牌的生產(chǎn)線空前強(qiáng)大，1978年推出美加凈銀耳珍珠霜,；1987年推出中國(guó)第一款美加凈護(hù)發(fā)定型摩絲,；1990年研發(fā)中國(guó)第一支護(hù)手產(chǎn)品美加凈護(hù)手霜。不斷推陳出新的產(chǎn)品讓美加凈站在了中國(guó)化妝品行業(yè)的頂端——年銷售額高達(dá)3億元,，霸占全國(guó)化妝品市場(chǎng)份額的1/10,，美加凈當(dāng)時(shí)也被譽(yù)為“中國(guó)化妝品第一品牌”,。

用“站得越高越高,，摔得越狠”這句話來(lái)形容美加凈再合適不過(guò),，1990年推出中國(guó)第一支護(hù)手霜的美加凈占據(jù)了市場(chǎng)份額的首位,。但為了配合特殊歷史時(shí)期吸引外商的政策，1991年美加凈與莊臣公司合資成了莊臣乳白化妝品公司,，美加凈產(chǎn)品由合資公司經(jīng)營(yíng),，隨后美加凈品牌便被“雪藏”。

換了新公司的美加凈立刻喪失了中華老字號(hào)品牌的商標(biāo)優(yōu)勢(shì),，再加上新公司美國(guó)莊臣對(duì)化妝品行業(yè)的陌生，讓美加凈徹底失去了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，年銷售額從3億元驟降到600萬(wàn),。而此時(shí)正是外國(guó)化妝品大舉進(jìn)攻國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的關(guān)鍵時(shí)刻,，此消彼長(zhǎng)之下,，美加凈逐漸消失在了眾人的眼中。

1994年,，美加凈原公司上海家化斥巨資“贖回”美加凈品牌,，但這一品牌早已風(fēng)光不再，雖然經(jīng)過(guò)不懈努力,，1997年美加凈又重新被評(píng)為“上海市著名商標(biāo)”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”,，但1994年~2004年這十年間，美加凈品牌在市場(chǎng)上幾乎銷聲匿跡,。

2004年前后,，在銷聲匿跡了近十年左右，美加凈的“CQ活膚系列”又開始重新在中央節(jié)目中頻頻亮相,，開始了自家的復(fù)出計(jì)劃。2010年,，美加凈“天然真顏?zhàn)o(hù)膚系列”上市，確定主攻20歲到35歲的大眾女性消費(fèi)者,，同年,，美加凈面霜在全國(guó)面霜品類中排行第五，其中美加凈的王牌面霜產(chǎn)品更是一度排名第一,，大白兔奶糖潤(rùn)唇膏也短暫地引爆了市場(chǎng),。

重新塑造品牌形象的美加凈選擇了“下沉推廣”，以三四線城市做為主攻對(duì)象,，并且提出更加明確的細(xì)分市場(chǎng)和差異化路線，先后進(jìn)入沐浴,、防曬,、潔面、洗護(hù)發(fā)等多個(gè)全新品類護(hù)膚品市場(chǎng),，突破了過(guò)去局限的護(hù)手霜和面部護(hù)理品類。

雖然美加凈的復(fù)興之路走得有些艱難,，但迷茫了近十年的美加凈還是重新找回了自己的品牌方向,，也通過(guò)大量投放電視廣告，網(wǎng)上營(yíng)銷來(lái)改變過(guò)去的品牌形象,?？赡苊兰觾艉茈y再次登頂中國(guó)化妝品的頂峰，但至少,，美加凈品牌現(xiàn)狀正變得越來(lái)越好,。

傳承了半個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典明星產(chǎn)品“銀耳珍珠霜”在今天依舊是美加凈的王牌產(chǎn)品之一，其原材料富含銀耳提取物,，保濕嫩膚,，滋養(yǎng)肌膚,，水解珍珠富含多種氨基酸及微量元素，營(yíng)養(yǎng)潤(rùn)澤肌膚,，使肌膚細(xì)嫩、柔軟,、有光澤,。

美加凈防曬霜可以有效防范城市樓面反射、手機(jī)電腦屏幕輻射造成的肌膚傷害,，對(duì)因紫外線而導(dǎo)致的肌膚衰老,、松弛,、色斑,、光老化等危害也起到了調(diào)養(yǎng)作用。綿密細(xì)膩的多糖泡泡，洗后舒適不緊繃,。

美加凈花肌之戀植物面膜有著平衡清肌、沁潤(rùn)干燥肌,、細(xì)致毛孔的產(chǎn)品功效。內(nèi)含甘菊精華能揮別油光,，令肌膚清爽通透,；鼠尾草提取物能幫助祛走老廢油脂；凈膚竹炭能凈化肌膚,，給肌膚透潤(rùn)滋養(yǎng),。