2019年12月9日凌晨，淘集集創(chuàng)始人張正平在淘集集官方微博發(fā)布了《已盡力未盡責(zé)》的微博,，表示淘集集由于資金未能如期到賬而破產(chǎn),。

張正平將淘集集宣告破產(chǎn)的原因歸咎于“融資失敗”，但事實(shí)上,，淘集集從上線以來,，一直用“燒錢”來獲取新用戶，其獲客成本相當(dāng)高,，即便這一次拉到資金,，后續(xù)也很難保證不發(fā)生資金鏈斷裂的情況。

Maigoo編輯獲悉,，淘集集在2018年8月上線,，當(dāng)年10月得到了A輪融資，融資4200萬美元,，投后估值2.42億美元,，投資方是老虎基金（tiger）、數(shù)碼天空科技（dst）和險(xiǎn)峰投資等,。

在2019年6月啟動(dòng)B輪融資,，擬融資2億美元，投后估值8億美元,，已經(jīng)與投資方達(dá)成意向協(xié)議,。然而，隨后的三個(gè)月時(shí)間，投資方的資金一直不到賬,。

有淘集集內(nèi)部員工表示,，投資方希望能夠再看看淘集集的用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)表現(xiàn)。

于是,，淘集集開始繼續(xù)“燒錢”,，利用應(yīng)付賬款的周期，將部分屬于商家的貨款用來投入營(yíng)銷,，拉新增用戶,。由于動(dòng)用了商家貨款，融資又不到位,，因此,，從2019年8月開始，陸續(xù)有商家找淘集集討要貨款,。

而淘集集給各位商家的解決方案,，要么是找接盤俠對(duì)淘集集進(jìn)行重組，要么是淘集集被起訴破產(chǎn),，商家基本拿不回錢。

隨著事件的持續(xù)發(fā)酵,，淘集集依然沒有拿到可用的資金,，并最終走向了破產(chǎn)。

Maigoo編輯梳理淘集集創(chuàng)立到破產(chǎn)的過程,，發(fā)現(xiàn)其失敗似乎是社交電商行業(yè)洗牌的必然結(jié)果,。

市場(chǎng)上的社交電商以拼多多為代表，在早期,，大多是“低價(jià)商品+紅包返現(xiàn)”玩法,。這種激進(jìn)的推廣方式在前期確實(shí)效果顯著，比如淘集集只用了不到一年的時(shí)間就獲得了1.36 億用戶,。

但是由于這些電商平臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要靠補(bǔ)貼獲取用戶,，所以現(xiàn)金流很緊張，一旦資金不到位,，很容易走向無底深淵,。

社交電商的模式也是互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)思維，即補(bǔ)貼用戶,、發(fā)展規(guī)模,、不斷融資、最后上市,。但目前經(jīng)濟(jì)下行,，馬太效應(yīng)讓資本方更加理性，如果企業(yè)自身盈利能力不行，很容易在賽道上被踢出局,。

值得說明的是,，淘集集破產(chǎn)不代表社交電商不行了，而是“燒錢”模式不行了,。如果只盯著低價(jià),，獲得的用戶最后很難轉(zhuǎn)化成合理的利潤(rùn)，這樣整個(gè)運(yùn)行模式無法形成良性的閉環(huán),，遲早要出問題,，公司永遠(yuǎn)燒不到自己保持現(xiàn)金流為正或者盈利的那天。

社交電商想要發(fā)展,，還需要走出自己擁有核心技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新的路,。