2019年12月9日凌晨,，淘集集創(chuàng)始人張正平在淘集集官方微博發(fā)布了《已盡力未盡責(zé)》的微博,，表示淘集集由于資金未能如期到賬而破產(chǎn)。

張正平將淘集集宣告破產(chǎn)的原因歸咎于“融資失敗”,，但事實(shí)上,，淘集集從上線以來，一直用“燒錢”來獲取新用戶,，其獲客成本相當(dāng)高,，即便這一次拉到資金，后續(xù)也很難保證不發(fā)生資金鏈斷裂的情況,。

Maigoo編輯獲悉,，淘集集在2018年8月上線，當(dāng)年10月得到了A輪融資,，融資4200萬美元,，投后估值2.42億美元，投資方是老虎基金（tiger）,、數(shù)碼天空科技（dst）和險(xiǎn)峰投資等,。

在2019年6月啟動(dòng)B輪融資，擬融資2億美元,，投后估值8億美元,，已經(jīng)與投資方達(dá)成意向協(xié)議。然而,，隨后的三個(gè)月時(shí)間,，投資方的資金一直不到賬。

有淘集集內(nèi)部員工表示,，投資方希望能夠再看看淘集集的用戶數(shù)據(jù)增長表現(xiàn),。

于是,，淘集集開始繼續(xù)“燒錢”，利用應(yīng)付賬款的周期,，將部分屬于商家的貨款用來投入營銷,，拉新增用戶。由于動(dòng)用了商家貨款,，融資又不到位，因此,，從2019年8月開始,，陸續(xù)有商家找淘集集討要貨款。

而淘集集給各位商家的解決方案,，要么是找接盤俠對淘集集進(jìn)行重組,，要么是淘集集被起訴破產(chǎn)，商家基本拿不回錢,。

隨著事件的持續(xù)發(fā)酵,，淘集集依然沒有拿到可用的資金，并最終走向了破產(chǎn),。

Maigoo編輯梳理淘集集創(chuàng)立到破產(chǎn)的過程,，發(fā)現(xiàn)其失敗似乎是社交電商行業(yè)洗牌的必然結(jié)果。

市場上的社交電商以拼多多為代表,，在早期,，大多是“低價(jià)商品+紅包返現(xiàn)”玩法。這種激進(jìn)的推廣方式在前期確實(shí)效果顯著,，比如淘集集只用了不到一年的時(shí)間就獲得了1.36 億用戶,。

但是由于這些電商平臺的業(yè)績增長主要靠補(bǔ)貼獲取用戶，所以現(xiàn)金流很緊張,，一旦資金不到位,，很容易走向無底深淵。

社交電商的模式也是互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)思維,，即補(bǔ)貼用戶,、發(fā)展規(guī)模、不斷融資,、最后上市,。但目前經(jīng)濟(jì)下行，馬太效應(yīng)讓資本方更加理性,，如果企業(yè)自身盈利能力不行,，很容易在賽道上被踢出局。

值得說明的是,，淘集集破產(chǎn)不代表社交電商不行了,，而是“燒錢”模式不行了,。如果只盯著低價(jià)，獲得的用戶最后很難轉(zhuǎn)化成合理的利潤,，這樣整個(gè)運(yùn)行模式無法形成良性的閉環(huán),，遲早要出問題，公司永遠(yuǎn)燒不到自己保持現(xiàn)金流為正或者盈利的那天,。

社交電商想要發(fā)展,，還需要走出自己擁有核心技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新的路。