中國洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展絕對是一場驚心動魄的廝殺錄,,為搶奪中國14億人那點頭發(fā)的市場,,各大洗發(fā)水生產(chǎn)商是各顯神通。一方主打去屑,、一方就主打柔順,;一方主打防脫、一方就主打草本精華......時至今日,,中國市場已經(jīng)有超過3000各洗發(fā)水品牌,,這么多的企業(yè),在洗發(fā)水市場上分毫不讓,。本期專題,,MAIGOO小編就來和你聊聊洗發(fā)水這個行業(yè),。
中國直到20世紀(jì)80年代前后,才真正誕生了第一支洗發(fā)水品牌——蜂花,。當(dāng)時三家國產(chǎn)洗發(fā)水品牌夢思,、蜂花、美加凈改變了國人用肥皂洗頭的習(xí)慣,。但此時的洗發(fā)水行業(yè)尚不成熟,,只能以低價位、低檔次的“清潔”為主打功能,,本質(zhì)還是肥皂的替代品,。
到了20世紀(jì)80年代后期,寶潔,、聯(lián)合利華,、德國威娜等國際品牌開始進入中國市場,中國洗發(fā)水行業(yè)才真正走向成熟階段,。尤其是寶潔集團,,推出了至今依舊火爆的洗發(fā)水常青樹品牌“海飛絲”,主打“去屑”概念,,一舉打破以往國內(nèi)洗發(fā)水只能清潔這個固有思維,。
“海飛絲”還打破了當(dāng)時洗發(fā)水只是個低端產(chǎn)品的觀念,定價19塊錢的海飛絲在當(dāng)時普遍工資幾十塊的90年代初,,不再僅是一個清潔用品,,更是一個時尚、高端的奢侈品,。也正是此時,,飄柔的“柔順”和潘婷的“滋養(yǎng)”兩張大牌也被寶潔打了出來,讓寶潔公司輕松就占據(jù)了當(dāng)時整個洗發(fā)水市場的50%份額,。
外來品牌寶潔的崛起,,壓得國產(chǎn)洗發(fā)水品牌紛紛抬不起頭。直到1995年,,國產(chǎn)品牌奧妮洗發(fā)水橫空出世,,它打出了一張更符合中國調(diào)性的“植物精華”概念。中國素來相信以形補形的說法,,于是添加了“首烏”的奧妮洗發(fā)水開創(chuàng)了“讓頭發(fā)更烏黑”的概念,,也正是這一招,讓奧妮洗發(fā)水銷量一路飆升,,占據(jù) 12.5% 的市場份額,。
奧妮洗發(fā)水在之后的一段時間因為另外的原因,漸漸淡出了我們的視線。但其提出的理念被外來企業(yè)聯(lián)合利華所借鑒,,在1998年聯(lián)合利華借助“夏士蓮”這個品牌,,推出了以“黑芝麻”為噱頭的洗發(fā)水產(chǎn)品。主打“植物成分”“黑發(fā)”的夏士蓮,,也輕松占據(jù)了當(dāng)時洗發(fā)水10%的市場份額,。
從1980年發(fā)展至今,中國洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)過40多年的磨礪,,已經(jīng)基本把洗發(fā)行業(yè)的所有概念都挖掘了出來,。主打“去屑”的海飛絲、清揚,;主打“滋養(yǎng)”的潘婷,,主打“柔順”的飄柔;主打“植物精華”的霸王......在這個市場中,,我們能看到來勢洶洶的國外品牌,,也能看到強勢崛起的民族品牌,此時的洗發(fā)水市場可謂百家爭鳴,。
整體來看,,中國洗發(fā)水行業(yè)市場規(guī)模呈遞增趨勢,從2010年212億元規(guī)模增長至2017年305億元規(guī)模,。但是隨著市場競爭日趨激烈,,各品牌競相推出促銷打折活動,造成了洗發(fā)水市場整體增速的放緩,。
從銷售方式方面來看,,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,線上洗護發(fā)產(chǎn)品銷售保持較高的增速,。2018年線上洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模達到117.6億元,,同比增長18.5%。
海飛絲是寶潔公司旗下品牌,;自1964年伊始,,海飛絲便一直致力于解決頭屑和頭皮問題,在海飛絲找到根本的解決方法之前,,海飛絲將永不言棄,。
為此,海飛絲與皮膚科醫(yī)生密切合作,,確保海飛絲的產(chǎn)品擁有經(jīng)臨床證實的修護功效,,所采用的成分也不傷害頭皮,能呵護頭發(fā)和頭皮健康,。所以,,每瓶海飛絲都融合了親膚和有效的配方,消費者可以放心使用,。海飛絲品牌1986年進入臺灣,,1991年進入中國大陸,其系列產(chǎn)品包括:洗發(fā)露,、護發(fā)素,、頭皮頭發(fā)按摩膏、頭皮修護精華乳,。
始創(chuàng)于1837年的寶潔公司,,是世界較大的日用消費品公司之一。所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū),,其中包括織物及家居護理,、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護理,、健康護理,、食品及飲料等。
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀,,他們請來國際著名美發(fā)專家維達·沙宣做自己的品牌形象大使,,并用維達·沙宣本人的名字作為品牌,從而樹立起專業(yè)洗發(fā),、護發(fā)的形象,。
1997年,,沙宣品牌正式登陸中國,將無窮無盡的創(chuàng)意從倫敦,,從巴黎,,從紐約帶到中國。位于上海的沙宣美發(fā)學(xué)院更是立足中國的先鋒基地,。沙宣一直與時尚品牌緊密合作,,打造時尚經(jīng)典發(fā)型,并且提供洗,、護及造型的全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助消費者打造緊跟時尚的個性自我,。
沙宣品牌將一如既往的致力于產(chǎn)品創(chuàng)新,提供更多優(yōu)質(zhì)的美發(fā)產(chǎn)品和先鋒時尚潮流,,希望可以幫助每一個追求時尚的你打造,。作為國際美發(fā)先鋒,沙宣的靈感來自四面八方,。從懷舊的搖滾到摩登的T臺時裝秀,;從經(jīng)典的建筑到耐人探索的星際,每一款都張揚著沙宣的創(chuàng)新精神,。
清揚是享譽世界的國際去屑洗發(fā)水品牌,,在全球獲得消費者的青睞。自2007年,,清揚品牌全面進駐中國之后,,以其出眾的去屑表現(xiàn)迅速贏得消費者的信賴與喜愛。
清揚,,這個帶著國際去屑聲譽的頭發(fā)洗護品牌,,在進駐中國這個龐大市場的五年時間里,已開辟了完全屬于自己的領(lǐng)地,。深厚的品牌積淀,,去屑技術(shù),不斷追求挑戰(zhàn)的品牌精神,,令清揚成為人們心中值得信賴的去屑品牌,,在國內(nèi)持續(xù)引領(lǐng)“無懈可擊”的去屑風(fēng)潮。
作為中高端去屑及頭皮護理的專業(yè)品牌,,清揚向中國消費者提出了頭皮護理“男女區(qū)分”的概念,。針對不同頭皮的不同護理需求,清揚專門設(shè)計了男士,、女士,、通用3大系列產(chǎn)品。清揚巴黎中心作為技術(shù)支持,,潛心研發(fā)了去屑技術(shù),,清揚將去屑技術(shù)融合“滋養(yǎng)因子10”,,滋養(yǎng)頭皮,有效去屑,。
潘婷是寶潔公司旗下的修護損傷洗發(fā)水品牌,一直以來,,它以保護秀發(fā)健康,,提供秀發(fā)完好的呵護為原則,受到全球愛美人士的喜愛,。
二十世紀(jì)四十年代,,“維他命之父”古斯塔夫博士發(fā)現(xiàn)了PRO-V維他命原能滋養(yǎng)秀發(fā)、讓發(fā)絲強韌并保濕,。1947年,,為了紀(jì)念核心成分PRO-V維他命原的發(fā)現(xiàn),古斯塔夫博士便把其化學(xué)名稱泛醇的英文Panthenol,,幻化成一個美麗的名字——PANTENE潘婷,。
幾方疊好的中藥藥劑,幾具簡單的煎煮器皿,,一把古樸的老葵扇,,一縷縹緲的薄煙霧,形成了一個小型的手工作坊,,而這正是中藥世家霸王的前身,。陳氏家族第二十一代傳人陳啟源先生出生于廣東羅定中藥世家。陳啟源先生從小受祖輩醫(yī)術(shù)熏陶,,傳承《祛脂生發(fā)方》,、《養(yǎng)血榮發(fā)方》、《首烏黑發(fā)方》,、《祛屑止癢方》中草藥秘方,,不斷創(chuàng)新,并創(chuàng)立了以中藥養(yǎng)生,、養(yǎng)發(fā),、養(yǎng)顏為核心的霸王集團。
自1989年成立以來,,霸王集團一直堅守弘揚中華中草藥文化,,致力于守護東方秀發(fā)自然美,運用秘方,,融合現(xiàn)代提純科技,,不斷破譯中草藥的美麗奇跡,為全球消費者帶來天然,、健康,、安全的原始呵護,。旗下品牌霸王洗發(fā)水,以專業(yè)的品質(zhì),、上乘的質(zhì)量歷經(jīng)26年的市場歷練,,暢銷海內(nèi)外,締造了一個又一個養(yǎng)發(fā)奇跡,。
2006年,,霸王品牌迅速發(fā)展,銷售區(qū)域從華南地區(qū)逐漸向全國各地拓展,,形成覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò),。2007年,憑借著市場對霸王品質(zhì)的高度認(rèn)可,,霸王品牌天然植物洗發(fā)露系列上市,,進一步豐富霸王品牌的產(chǎn)品品類,深化中草藥養(yǎng)發(fā)文化,。2008年,,霸王品牌開始在香港、澳門及新加坡地區(qū)銷售,,這是霸王品牌在中國大陸以外戰(zhàn)略部署的第一步,。2009年,推出霸王男士新品系列,,宣布介入男士洗護發(fā)中高端市場,,致力打造成中草藥男士個人護理專家。2011年,,推出霸王精華護理系列,,霸王以新的“烏固”、“滋補”,、“黑潤新生”的中藥養(yǎng)發(fā)理念,,向廣大消費者展現(xiàn)東方養(yǎng)護秀發(fā)魅力。2012年,,經(jīng)過多年研制的女士防脫洗發(fā)液美麗上市,,受到眾多消費者的喜愛,在行業(yè)內(nèi)獲得眾多好評,。2015年,,推出了護理臻萃密韌系列和日常防脫系列,新包裝設(shè)計和創(chuàng)新配方體驗,,在沃爾瑪系統(tǒng)一經(jīng)上市,,獲得消費者一致好評。
2016年,推出了天然草本系列生姜及無患子發(fā)水新品,,女士防脫洗發(fā)液改版,,為消費者展現(xiàn)新的研發(fā)成果。2017年,,針對終端渠道,,推出植物氨基酸系列,因其新穎的配方體系以及獨特的包裝,,深受廣大消費者喜愛,。2019年,霸王集團推出的新品霸王氨基酸“小黑瓶”系列,,采用新鮮中草藥+氨基酸配方,,經(jīng)過上千次反復(fù)試驗與專研,,從原料到配方,,從試配到完成,高達6200次消費者調(diào)研和體驗,,使之無刺激和副作用,,整個系列擁有多達20項國、省專利,。
在沒有洗發(fā)水之前,,人類到底用什么洗頭?洗發(fā)水一開始就是咱們現(xiàn)在所看到的樣子嗎,?為啥洗發(fā)水經(jīng)...
2025年最新的洗發(fā)水品牌榜發(fā)布了,,此次洗發(fā)水品牌榜共收集了洗發(fā)水行業(yè)超過38個品牌信息及...
可如果真的去扒一扒洗發(fā)水的歷史,,咱們就知道世界第一瓶洗發(fā)水早在將近100年前就被造出來了,...