中國洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展絕對是一場驚心動魄的廝殺錄,,為搶奪中國14億人那點(diǎn)頭發(fā)的市場,各大洗發(fā)水生產(chǎn)商是各顯神通。一方主打去屑,、一方就主打柔順;一方主打防脫,、一方就主打草本精華......時至今日,,中國市場已經(jīng)有超過3000各洗發(fā)水品牌,這么多的企業(yè),,在洗發(fā)水市場上分毫不讓,。本期專題,MAIGOO小編就來和你聊聊洗發(fā)水這個行業(yè),。
中國直到20世紀(jì)80年代前后,,才真正誕生了第一支洗發(fā)水品牌——蜂花。當(dāng)時三家國產(chǎn)洗發(fā)水品牌夢思,、蜂花,、美加凈改變了國人用肥皂洗頭的習(xí)慣。但此時的洗發(fā)水行業(yè)尚不成熟,,只能以低價(jià)位,、低檔次的“清潔”為主打功能,本質(zhì)還是肥皂的替代品,。
到了20世紀(jì)80年代后期,,寶潔、聯(lián)合利華,、德國威娜等國際品牌開始進(jìn)入中國市場,,中國洗發(fā)水行業(yè)才真正走向成熟階段。尤其是寶潔集團(tuán),,推出了至今依舊火爆的洗發(fā)水常青樹品牌“海飛絲”,,主打“去屑”概念,一舉打破以往國內(nèi)洗發(fā)水只能清潔這個固有思維,。
“海飛絲”還打破了當(dāng)時洗發(fā)水只是個低端產(chǎn)品的觀念,,定價(jià)19塊錢的海飛絲在當(dāng)時普遍工資幾十塊的90年代初,不再僅是一個清潔用品,,更是一個時尚,、高端的奢侈品。也正是此時,,飄柔的“柔順”和潘婷的“滋養(yǎng)”兩張大牌也被寶潔打了出來,,讓寶潔公司輕松就占據(jù)了當(dāng)時整個洗發(fā)水市場的50%份額,。
外來品牌寶潔的崛起,壓得國產(chǎn)洗發(fā)水品牌紛紛抬不起頭,。直到1995年,,國產(chǎn)品牌奧妮洗發(fā)水橫空出世,它打出了一張更符合中國調(diào)性的“植物精華”概念,。中國素來相信以形補(bǔ)形的說法,,于是添加了“首烏”的奧妮洗發(fā)水開創(chuàng)了“讓頭發(fā)更烏黑”的概念,也正是這一招,,讓奧妮洗發(fā)水銷量一路飆升,,占據(jù) 12.5% 的市場份額。
奧妮洗發(fā)水在之后的一段時間因?yàn)榱硗獾脑?,漸漸淡出了我們的視線,。但其提出的理念被外來企業(yè)聯(lián)合利華所借鑒,在1998年聯(lián)合利華借助“夏士蓮”這個品牌,,推出了以“黑芝麻”為噱頭的洗發(fā)水產(chǎn)品,。主打“植物成分”“黑發(fā)”的夏士蓮,也輕松占據(jù)了當(dāng)時洗發(fā)水10%的市場份額,。
從1980年發(fā)展至今,,中國洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)過40多年的磨礪,已經(jīng)基本把洗發(fā)行業(yè)的所有概念都挖掘了出來,。主打“去屑”的海飛絲,、清揚(yáng);主打“滋養(yǎng)”的潘婷,,主打“柔順”的飄柔,;主打“植物精華”的霸王......在這個市場中,我們能看到來勢洶洶的國外品牌,,也能看到強(qiáng)勢崛起的民族品牌,,此時的洗發(fā)水市場可謂百家爭鳴。
整體來看,,中國洗發(fā)水行業(yè)市場規(guī)模呈遞增趨勢,,從2010年212億元規(guī)模增長至2017年305億元規(guī)模。但是隨著市場競爭日趨激烈,,各品牌競相推出促銷打折活動,,造成了洗發(fā)水市場整體增速的放緩。
從銷售方式方面來看,,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,,線上洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售保持較高的增速,。2018年線上洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到117.6億元,同比增長18.5%,。
海飛絲是寶潔公司旗下品牌,;自1964年伊始,海飛絲便一直致力于解決頭屑和頭皮問題,,在海飛絲找到根本的解決方法之前,,海飛絲將永不言棄,。
為此,海飛絲與皮膚科醫(yī)生密切合作,,確保海飛絲的產(chǎn)品擁有經(jīng)臨床證實(shí)的修護(hù)功效,,所采用的成分也不傷害頭皮,能呵護(hù)頭發(fā)和頭皮健康,。所以,,每瓶海飛絲都融合了親膚和有效的配方,消費(fèi)者可以放心使用,。海飛絲品牌1986年進(jìn)入臺灣,,1991年進(jìn)入中國大陸,其系列產(chǎn)品包括:洗發(fā)露,、護(hù)發(fā)素,、頭皮頭發(fā)按摩膏、頭皮修護(hù)精華乳,。
始創(chuàng)于1837年的寶潔公司,,是世界較大的日用消費(fèi)品公司之一。所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū),,其中包括織物及家居護(hù)理,、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護(hù)理,、健康護(hù)理,、食品及飲料等。
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀,,他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)·沙宣做自己的品牌形象大使,,并用維達(dá)·沙宣本人的名字作為品牌,從而樹立起專業(yè)洗發(fā),、護(hù)發(fā)的形象,。
1997年,沙宣品牌正式登陸中國,,將無窮無盡的創(chuàng)意從倫敦,,從巴黎,從紐約帶到中國,。位于上海的沙宣美發(fā)學(xué)院更是立足中國的先鋒基地,。沙宣一直與時尚品牌緊密合作,打造時尚經(jīng)典發(fā)型,,并且提供洗,、護(hù)及造型的全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助消費(fèi)者打造緊跟時尚的個性自我。
沙宣品牌將一如既往的致力于產(chǎn)品創(chuàng)新,,提供更多優(yōu)質(zhì)的美發(fā)產(chǎn)品和先鋒時尚潮流,,希望可以幫助每一個追求時尚的你打造,。作為國際美發(fā)先鋒,沙宣的靈感來自四面八方,。從懷舊的搖滾到摩登的T臺時裝秀,;從經(jīng)典的建筑到耐人探索的星際,每一款都張揚(yáng)著沙宣的創(chuàng)新精神,。
清揚(yáng)是享譽(yù)世界的國際去屑洗發(fā)水品牌,,在全球獲得消費(fèi)者的青睞。自2007年,,清揚(yáng)品牌全面進(jìn)駐中國之后,,以其出眾的去屑表現(xiàn)迅速贏得消費(fèi)者的信賴與喜愛。
清揚(yáng),,這個帶著國際去屑聲譽(yù)的頭發(fā)洗護(hù)品牌,,在進(jìn)駐中國這個龐大市場的五年時間里,已開辟了完全屬于自己的領(lǐng)地,。深厚的品牌積淀,,去屑技術(shù),不斷追求挑戰(zhàn)的品牌精神,,令清揚(yáng)成為人們心中值得信賴的去屑品牌,,在國內(nèi)持續(xù)引領(lǐng)“無懈可擊”的去屑風(fēng)潮。
作為中高端去屑及頭皮護(hù)理的專業(yè)品牌,,清揚(yáng)向中國消費(fèi)者提出了頭皮護(hù)理“男女區(qū)分”的概念,。針對不同頭皮的不同護(hù)理需求,清揚(yáng)專門設(shè)計(jì)了男士,、女士,、通用3大系列產(chǎn)品。清揚(yáng)巴黎中心作為技術(shù)支持,,潛心研發(fā)了去屑技術(shù),,清揚(yáng)將去屑技術(shù)融合“滋養(yǎng)因子10”,滋養(yǎng)頭皮,,有效去屑,。
潘婷是寶潔公司旗下的修護(hù)損傷洗發(fā)水品牌,一直以來,,它以保護(hù)秀發(fā)健康,,提供秀發(fā)完好的呵護(hù)為原則,受到全球愛美人士的喜愛,。
二十世紀(jì)四十年代,,“維他命之父”古斯塔夫博士發(fā)現(xiàn)了PRO-V維他命原能滋養(yǎng)秀發(fā)、讓發(fā)絲強(qiáng)韌并保濕。1947年,,為了紀(jì)念核心成分PRO-V維他命原的發(fā)現(xiàn),,古斯塔夫博士便把其化學(xué)名稱泛醇的英文Panthenol,幻化成一個美麗的名字——PANTENE潘婷,。
幾方疊好的中藥藥劑,幾具簡單的煎煮器皿,,一把古樸的老葵扇,,一縷縹緲的薄煙霧,形成了一個小型的手工作坊,,而這正是中藥世家霸王的前身,。陳氏家族第二十一代傳人陳啟源先生出生于廣東羅定中藥世家。陳啟源先生從小受祖輩醫(yī)術(shù)熏陶,,傳承《祛脂生發(fā)方》,、《養(yǎng)血榮發(fā)方》、《首烏黑發(fā)方》,、《祛屑止癢方》中草藥秘方,,不斷創(chuàng)新,并創(chuàng)立了以中藥養(yǎng)生,、養(yǎng)發(fā),、養(yǎng)顏為核心的霸王集團(tuán)。
自1989年成立以來,,霸王集團(tuán)一直堅(jiān)守弘揚(yáng)中華中草藥文化,,致力于守護(hù)東方秀發(fā)自然美,運(yùn)用秘方,,融合現(xiàn)代提純科技,,不斷破譯中草藥的美麗奇跡,為全球消費(fèi)者帶來天然,、健康,、安全的原始呵護(hù)。旗下品牌霸王洗發(fā)水,,以專業(yè)的品質(zhì),、上乘的質(zhì)量歷經(jīng)26年的市場歷練,暢銷海內(nèi)外,,締造了一個又一個養(yǎng)發(fā)奇跡,。
2006年,霸王品牌迅速發(fā)展,,銷售區(qū)域從華南地區(qū)逐漸向全國各地拓展,,形成覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)。2007年,,憑借著市場對霸王品質(zhì)的高度認(rèn)可,,霸王品牌天然植物洗發(fā)露系列上市,,進(jìn)一步豐富霸王品牌的產(chǎn)品品類,深化中草藥養(yǎng)發(fā)文化,。2008年,,霸王品牌開始在香港、澳門及新加坡地區(qū)銷售,,這是霸王品牌在中國大陸以外戰(zhàn)略部署的第一步,。2009年,推出霸王男士新品系列,,宣布介入男士洗護(hù)發(fā)中高端市場,,致力打造成中草藥男士個人護(hù)理專家。2011年,,推出霸王精華護(hù)理系列,,霸王以新的“烏固”、“滋補(bǔ)”,、“黑潤新生”的中藥養(yǎng)發(fā)理念,,向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)東方養(yǎng)護(hù)秀發(fā)魅力。2012年,,經(jīng)過多年研制的女士防脫洗發(fā)液美麗上市,,受到眾多消費(fèi)者的喜愛,在行業(yè)內(nèi)獲得眾多好評,。2015年,,推出了護(hù)理臻萃密韌系列和日常防脫系列,新包裝設(shè)計(jì)和創(chuàng)新配方體驗(yàn),,在沃爾瑪系統(tǒng)一經(jīng)上市,,獲得消費(fèi)者一致好評。
2016年,,推出了天然草本系列生姜及無患子發(fā)水新品,,女士防脫洗發(fā)液改版,為消費(fèi)者展現(xiàn)新的研發(fā)成果,。2017年,,針對終端渠道,推出植物氨基酸系列,,因其新穎的配方體系以及獨(dú)特的包裝,,深受廣大消費(fèi)者喜愛。2019年,,霸王集團(tuán)推出的新品霸王氨基酸“小黑瓶”系列,,采用新鮮中草藥+氨基酸配方,經(jīng)過上千次反復(fù)試驗(yàn)與專研,從原料到配方,,從試配到完成,,高達(dá)6200次消費(fèi)者調(diào)研和體驗(yàn),使之無刺激和副作用,,整個系列擁有多達(dá)20項(xiàng)國,、省專利。
在沒有洗發(fā)水之前,,人類到底用什么洗頭,?洗發(fā)水一開始就是咱們現(xiàn)在所看到的樣子嗎?為啥洗發(fā)水經(jīng)...
2025年最新的洗發(fā)水品牌榜發(fā)布了,,此次洗發(fā)水品牌榜共收集了洗發(fā)水行業(yè)超過37個品牌信息及...
可如果真的去扒一扒洗發(fā)水的歷史,,咱們就知道世界第一瓶洗發(fā)水早在將近100年前就被造出來了,...