包車一般分為內(nèi)包車和全包車。

內(nèi)包車指在地鐵車廂內(nèi)覆蓋廣告,，包括車廂的座位,、地板、車廂內(nèi)看板,、車載電視,、報(bào)站口播等。全包車在內(nèi)包車的基礎(chǔ)上加上了地鐵車身外部廣告,。

據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019 年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)調(diào)研與投資前景報(bào)告》,，中國(guó)的地鐵廣告收入從2009年的2.2億美元增加至2013年的5.8億美元,，預(yù)計(jì)到2018年將躍升至 38.4 億美元。

在發(fā)展過(guò)程中,，我國(guó)地鐵廣告呈現(xiàn)如下幾大特點(diǎn)：

一般來(lái)說(shuō)，地鐵廣告多為商業(yè)性廣告,，但在特殊事件或特殊時(shí)間時(shí),，地鐵也會(huì)覆蓋公益性廣告和當(dāng)?shù)靥厣珡V告。

如成都地鐵1號(hào)線就做了一條以“城市英雄”為主題的專列,，引導(dǎo)市民認(rèn)識(shí)身邊的“城市英雄”,，學(xué)習(xí)他們的事跡和精神，進(jìn)而形成見(jiàn)賢思齊的良好社會(huì)風(fēng)尚,。

如福州地鐵1號(hào)線做了一個(gè)“榕耀70·我在福州寄語(yǔ)祖國(guó)” 專列,，除了車身有市民對(duì)祖國(guó)的祝福，列車還融入了三坊七巷,、油紙傘,、脫胎漆器等福州多種標(biāo)志性建筑和地域文化元素。

最初的地鐵廣告是單調(diào)的海報(bào)形式,，隨著新技術(shù)融入廣告領(lǐng)域,，人體感應(yīng)、互動(dòng)投影,、藍(lán)牙發(fā)射等都被利用到了地鐵廣告中,。

地鐵隧道還采用了一種“神奇”的隨動(dòng)廣告,，即使車身在動(dòng)，乘客也可以在列車內(nèi)看到不動(dòng)的廣告,。

涉及地鐵：北京地鐵一號(hào)線

涉及品牌：義利北冰洋、北京稻香村,、冷酸靈,、恒順,、中茶、回力等

新華社民族品牌工程推出了中華老字號(hào)地鐵專列,，此舉一方面是呼吁全社會(huì)關(guān)心,、支持、愛(ài)護(hù)“中華老字號(hào)”,，另一方面也為老字號(hào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)增添信心,、鼓勁加油。

中華老字號(hào)地鐵專列車身設(shè)計(jì)采用鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化元素,，車內(nèi)對(duì)老字號(hào)品牌提供定制化包裝,，展現(xiàn)了老字號(hào)品牌理念和文化傳承，將歷史文化與現(xiàn)代時(shí)尚有機(jī)結(jié)合,。

涉及地鐵：杭州地鐵1號(hào)線,、江陵路站

涉及品牌：網(wǎng)易云音樂(lè)

網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合杭港地鐵共同打造了“樂(lè)評(píng)專列”,，“樂(lè)評(píng)專列”將用戶在網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)寫下的文字放在地鐵站和地鐵各個(gè)角落。

這些文字或治愈,、或戲謔,，但都像極了乘客們的心里話，恰好擊中疲于奔命的乘客最后一絲防線,，相互交融的復(fù)雜情緒,，在地鐵車廂內(nèi)快速擴(kuò)散，完成碰撞與共鳴,。

網(wǎng)易云音樂(lè)此次地鐵營(yíng)銷從樂(lè)評(píng)的角度出發(fā),，來(lái)展現(xiàn)能擊中人心的音樂(lè)力量,。與以往音樂(lè)營(yíng)銷不同的是，“樂(lè)評(píng)專列”用眼睛來(lái)看見(jiàn)音樂(lè)的力量,，尤其在地鐵這樣封閉的環(huán)境下,，人們的情緒很容易被傳染、被帶動(dòng),。

涉及地鐵：深圳地鐵一號(hào)線

涉及品牌：大疆無(wú)人機(jī)

大疆在地鐵每節(jié)車廂設(shè)置專屬主題，將海洋,、沙灘,、城市、礁石等航拍景觀嵌入地鐵車廂內(nèi),，打造出一列“云端專列”,。

這些圖片都采用了天空、云端和俯瞰視角,，讓進(jìn)入列車的人仿佛身臨其境,，產(chǎn)生一種遨游于藍(lán)天白云，俯瞰大地的感受,。

大疆的無(wú)人機(jī)本來(lái)屬于比較高端、冷門的專業(yè)領(lǐng)域,，但這一條地鐵廣告讓很多非專業(yè)領(lǐng)域的乘客體驗(yàn)到了天空的美感,，從而也對(duì)這款無(wú)人機(jī)產(chǎn)生興趣，激發(fā)了他們的關(guān)注和傳播,。

涉及地鐵：長(zhǎng)沙,、沈陽(yáng)地鐵

涉及品牌：今日頭條

今日頭條“發(fā)財(cái)紅包專列”以紅色為主色調(diào),，這個(gè)“紅”不僅是今日頭條的logo顏色,，也是中國(guó)人過(guò)年喜歡的“紅紅火火”。這樣一趟專列,，把春節(jié)的節(jié)日氣氛烘托得恰如其分,。

這趟發(fā)財(cái)紅包專列,，總共設(shè)置6個(gè)主題車廂，60條文案,，30組創(chuàng)意插畫,，將整列地鐵裝點(diǎn)得妙趣橫生，年味十足,。

6個(gè)主題車廂分別用數(shù)字來(lái)冠名,，車廂名皆為符合中國(guó)人好彩頭的數(shù)字，如518,，諧音“我要發(fā) ”,，是財(cái)運(yùn)車廂；521,，諧音“我愛(ài)你 ”,，是愛(ài)情車廂；1799,，諧音“一起久久 ”,，是友情車廂等。

除了靜態(tài)營(yíng)銷,，今日頭條還請(qǐng)了魔術(shù)師去專列上變紅包送給乘客,。魔術(shù)師變出來(lái)的紅包寫有 " 發(fā)財(cái)中國(guó)年 ", 再一次強(qiáng)調(diào)了“發(fā)財(cái)紅包專列”主題。

面對(duì)春節(jié)營(yíng)銷,，很多品牌會(huì)采用雞湯文或犀利語(yǔ)錄來(lái)做文案,，而今日頭條直接選擇了春節(jié)祝福語(yǔ)中常見(jiàn)的“恭喜發(fā)財(cái)”來(lái)做文章，將這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役在地鐵中打得相當(dāng)漂亮,。

涉及地鐵：成都地鐵二號(hào)線

涉及品牌：可口可樂(lè),、雪碧、芬達(dá),、美汁源

整個(gè)可口可樂(lè)主題專列由六節(jié)車廂廠構(gòu)成,，結(jié)合可口可樂(lè)、雪碧,、芬達(dá),、美汁源四大品牌，每一節(jié)車廂擁有各自不同風(fēng)格的主題,，讓乘客仿佛置身于海島,、校園、果園中,，體驗(yàn)不同場(chǎng)景的暢爽快樂(lè),。

恰逢中秋，除了給車廂包裝,，可口可樂(lè)還安排了快閃舞者和“北極熊”在專列上為乘客送上月餅和可口可樂(lè),。

涉及地鐵：上海地鐵11號(hào)線,、香港地鐵迪士尼線

涉及品牌：迪士尼

迪士尼專列車身內(nèi)、外都特別設(shè)計(jì)了迪士尼主題元素,，呈現(xiàn)了米奇,、米妮、高飛,、唐老鴨等經(jīng)典卡通形象,，列車車廂彩繪背景中還融入了眾多上海的地標(biāo)性建筑，而車頂則噴涂為藍(lán)天的顏色,。

此外,，在香港還有一列專為迪士尼主題公園而設(shè)的鐵路專線，該列車簡(jiǎn)潔而現(xiàn)代化,，融合了歐洲風(fēng)味和童話氣息,，整體設(shè)計(jì)揉合了十九世紀(jì)維多利亞風(fēng)味和迪斯尼獨(dú)有的童話世界氛圍，色調(diào)以米色和綠色為主,，車站職員的制服設(shè)計(jì)也參考了歐陸古典鐵路人員的制服樣式,。

迪士尼最擅長(zhǎng)的就是打造IP，讓消費(fèi)者沉浸在特定情景中,，打造“迪士尼專列”也是進(jìn)一步擴(kuò)大迪士尼IP影響力的措施。