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店鋪外部設(shè)計要注意什么 店鋪外部怎么設(shè)計

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摘要:店鋪的外部設(shè)計是很重要的,,顧客對店鋪的第一印象就是其外部形象。一個店鋪的外部設(shè)計得好,能夠吸引顧客,,給顧客一種舒服,想要進(jìn)入的感覺,。

店鋪的外部設(shè)計

店面設(shè)計由外部設(shè)計和內(nèi)部設(shè)計兩部分組成,。外部設(shè)計的表達(dá)要素有建筑形式、入口設(shè)計,、招牌設(shè)計和櫥窗設(shè)計等,;內(nèi)部設(shè)計的表達(dá)要素有色彩、燈光,、音樂,、背景裝飾等。


1,、建筑形式

店面的立面造型與周圍建筑的形式和風(fēng)格應(yīng)基本統(tǒng)一,;墻面劃分與建筑物的體量、比例及立面尺度的關(guān)系較為適宜,;店面裝飾的各種形式美因素的組合,,應(yīng)做到重點突出,主從明確,,對比變化富有節(jié)奏和韻律感,。

2、入口設(shè)計

一個商店的入口設(shè)計在一定程度上能夠反映出其所售商品的檔次,。大型購物中心的人口設(shè)計一般以恢宏見長,,小型專賣店則以纖巧取勝。商店入口設(shè)計得別具匠心,,能吸引消費者產(chǎn)生進(jìn)店瀏覽的欲望,。

入口位置、尺寸及布置方式要根據(jù)商店的平面形式,、地段環(huán)境,、店面寬度等具體條件確定,。商店人口和櫥窗與匾牌、廣告,、標(biāo)志及店徽等的位置尺度相宜并有明顯的識別性與導(dǎo)向性,。一般來說,店鋪入口不能做得過小,。商店的門是商店的咽喉,,是顧客與商品出入與流通的通道。商店的門每日迎送顧客的多少,,決定著商店的興衰,。入口過小,顧客進(jìn)店的欲望就會無形中被壓抑,。

3,、招牌設(shè)計

招牌設(shè)計富有創(chuàng)意的店鋪招牌可以使商店更加醒目,也可以很好地向顧客傳達(dá)商店的經(jīng)營理念,。麥當(dāng)勞快餐店的金色弧形店牌標(biāo)志已為世界各地的消費者所認(rèn)同,。

招牌是否吸引人,首先看店名,。店名要有特色,,但不能離題太遠(yuǎn),要使顧客通過店名就能知道你所經(jīng)營的商品是什么,。也就是說,,肉店的名稱應(yīng)該像肉店,食雜店的名稱應(yīng)該像食雜店,。好的店名應(yīng)具備三個特征:容易發(fā)音,,容易記憶;能凸顯商店的營業(yè)性質(zhì),;能給人留下深刻的印象,。

另外,店鋪招牌上應(yīng)避免使用一些不常用的字,。店鋪招牌的作用在于使顧客了解店鋪的性質(zhì)和經(jīng)營內(nèi)容,,使顧客記住并向其他人推薦店鋪,使用生僻字故弄玄虛也許會吸引幾個獵奇者,,但往往會招致大部分顧客的反感,。

4、櫥窗設(shè)計

人們對客觀事物的了解,,有70%靠視覺,,20%靠聽覺。櫥窗陳列,能最大限度地調(diào)動消費者的視覺神經(jīng),,達(dá)到誘導(dǎo),、引導(dǎo)消費者購買的目的。就像有人說的,,“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘,,你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機(jī)會”。

(1)雙重任務(wù)

櫥窗是傳承品牌文化和銷售信息的載體,,促銷是櫥窗設(shè)計最主要的目的,。由于櫥窗所承擔(dān)的雙重任務(wù),因此針對不同品牌定位,、季節(jié)以及營銷目標(biāo),,櫥窗的設(shè)計風(fēng)格也各不相同。櫥窗設(shè)計櫥窗是商店的眼睛,。櫥窗作為商店形象的一部分,,是傳達(dá)商品信息的陳列空間,充當(dāng)消費者的顧問和向?qū)?。要想通過展示富有代表性的商品來反映商店的經(jīng)營特色,,櫥窗是有力的表現(xiàn)工具。合理的櫥窗設(shè)計,,可使人產(chǎn)生窺一斑而欲“覽”全貌的效果。

(2)強(qiáng)調(diào)銷售信息

有的櫥窗設(shè)計重點在強(qiáng)調(diào)銷售信息,,采用比較直接的傳播方式,,除了在櫥窗中陳列產(chǎn)品外,還防止一些帶有促銷信息的海報,,追求立竿見影的效應(yīng),,使顧客看得明白激發(fā)進(jìn)店欲望。設(shè)計手法要簡單,、直白,,通常適合對價格比較敏感的消費群或一些中、低價位的服裝品牌,,以及品牌在特定的銷售季節(jié)里,,需要在短時間內(nèi)達(dá)到營銷效果的活動中使用,如打折,、新貨上市,、節(jié)日促銷等。

(3)品牌文化展示

有的櫥窗設(shè)計風(fēng)格側(cè)重品牌文化展示,,除了產(chǎn)品外,,商業(yè)方面的信息較少,使櫥窗呈現(xiàn)更多的藝術(shù)效果。其設(shè)計手法高雅,,傳播商業(yè)信息的手段比較間接,,主要追求日積月累的品牌文化傳播效應(yīng)。這種櫥窗設(shè)計手法比較含蓄通,。中高檔品牌采用較多,,比較適合針對注重產(chǎn)品風(fēng)格和文化消費群的品牌,或在以提升和傳播品牌形象為目的時采用,。

(4)準(zhǔn)確傳遞信息

傳遞信息必須做到準(zhǔn)確無誤,,能確切反映商品的特點和內(nèi)涵。同類別的商品,,或在原料上,,或在質(zhì)地上,或在用途上都有很大的內(nèi)涵差異,,設(shè)計就是要正確的發(fā)現(xiàn)并反映出這種差別,,使人不看文字說明,也能感覺得到,。同樣是服裝,,要區(qū)別開毛料和化纖的感覺。同是藥品,,要區(qū)別開中成藥和西藥的感覺,。還要注意陳列商品的典型性和完整性,以及各種文字,、圖片,、型號、價格的準(zhǔn)確性,。

(5)適度控制信息

在信息爆炸的現(xiàn)代社會里,,人們每天被大量的信息所包圍。為了達(dá)到生理與一ti,,N的平衡,,人腦往往會拒絕接收過量的信息,對自己無關(guān)的事物全視而不見,,聽而不聞,。美國曾有這樣一個調(diào)查:每個人每天從早上睜開眼睛到晚上睡覺,要接觸到各種商業(yè)信息最少800個左右,,最多時達(dá)1500個左右,,其記憶率是:能記住的信息普遍只有15~20個。而這15,。20個中訴求單一的信息占大多數(shù),??梢娫V求單一性對各類廣告的重要。

視覺廣告的信息具有類似“頻率”性質(zhì),?!案哳l率”者,形態(tài)復(fù)雜多變,,色彩熱鬧火紅,。“低頻率”者,,形態(tài)簡潔明了,,色彩單一樸素。一直收受“高頻率”的刺激,,會產(chǎn)生刺激過剩而使興奮衰退,,視覺疲勞和遲鈍,不利于消費者對商品信息的關(guān)注和記憶,。

因此設(shè)計時必須掌握適度的信息量和掌握傳達(dá)信息的主題,,盡可能以少勝多,圖形,、文字簡明扼要,,道具形式追求大的整體,舍去煩瑣的細(xì)節(jié),,色調(diào)傾向明確,,商品組合得體,切忌盲目堆砌,。

(6)色彩與形態(tài)處理

要使消費者在瞬間無意識的觀望躍為有意識的注意,,引起視覺興奮,并留下較深的印象,,就要注意色彩與形態(tài)的處理。櫥窗在色彩與形態(tài)上要具有較強(qiáng)的視覺沖擊力,,要帶有鮮明,、獨特、奇異的個性,。

要取得以上效果,,要注意人的相關(guān)視覺因素,并合理運(yùn)用這些因素,。比如:人的有效視區(qū)為30度以內(nèi),,最佳視區(qū)為10度以下。因此,,櫥窗的橫向長度不應(yīng)過長,,一般5~6米為宜,。同時形態(tài)較小和煩瑣的商品應(yīng)有體積較大的道具襯托,并加以組織,,相對集中,。形態(tài)較大的商品應(yīng)注意層次的安排,構(gòu)圖上的色彩與形式亦應(yīng)出現(xiàn)一個趣味中心,,多中心不僅會造成視覺上的紊亂,,而且會把重要部分淡化甚至遺漏。此外,,櫥窗是個立體的空間,,還要考慮到各個角度的觀看效果。還要根據(jù)行人的視線高低,,目光掃視的習(xí)慣安排布局,。如人一般習(xí)慣于從左到右,從上到下掃視商品,;人眼對左上象限的觀察優(yōu)于右上象限,,右上象限又優(yōu)于左下象限,右下最差,。

(7)設(shè)計技巧

櫥窗設(shè)計上,,要從櫥窗陳列的商品主題出發(fā),牢牢樹立功能第一,、形式為功能服務(wù)的正確觀念,,靈活運(yùn)用下面一些技巧:

在櫥窗設(shè)計中有幾點應(yīng)注意:

(1)要有簡單明確的主題,如圣誕,、新年,、春、秋,、瘋狂大減價等,;

(2)切忌雜而全,要富有典型性,;

(3)配合適當(dāng)?shù)耐茝V海報,,提供足夠的商品資訊給顧客;

(4)應(yīng)注意比例,、均衡和協(xié)調(diào),,給人以美感;

(5)定期替換,,以建立商品之特有形象,;

(6)色調(diào)配合方面:以櫥窗背景為依據(jù),協(xié)調(diào)搭配,;

(7)適當(dāng)有品味,,過分花巧,,反而弄巧成拙,個人趣味性擺設(shè)可能會嚇走客人,;

(8)內(nèi)容隨時尚,、季節(jié)主題變化而變化,不可千日一面,;

(9)清潔及整齊,。

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