【新媒體運(yùn)營(yíng)】新媒體運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)介 新媒體運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)

新媒體運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)介

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊,、電視,、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，同時(shí),，它是一個(gè)寬泛的概念,，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài),。

新媒體運(yùn)營(yíng),，是利用微信微博等自媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，產(chǎn)品營(yíng)銷,；策劃品牌相關(guān)的,、優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng),；向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,，提高參與度，提高知名度,，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),，達(dá)到相應(yīng)目的。

在自媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,，每個(gè)人都是媒體的參與者,，也可能成為一個(gè)媒體，所以這種新媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生,，并且成為一種職業(yè),。

新媒體運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)

當(dāng)前所指的新媒體，是與社交媒介更為貼切的媒介形式,，如微信,、微博、論壇,、SNS等等,，更多的表現(xiàn)為自媒體,，它們具有以下傳播特點(diǎn)：

1、傳播方式雙向化

傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的,、線性的,、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時(shí)間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息,，受眾被動(dòng)接受信息,，缺少信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱,，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的,，每個(gè)受眾既是信息的接受者,，同樣也是信息的傳播者，進(jìn)而互動(dòng)性強(qiáng),，傳播效果明顯,。

2、接收方式從固定到移動(dòng)

無(wú)線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn),，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，使得用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、看電視等等實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化,，不僅僅局限于固定場(chǎng)所,。

3、傳播行為更加個(gè)性化

微博,、微信、博客,、播客等新的傳播方式使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者,，個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息,。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主,。個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會(huì)著發(fā)布信息，影響他人的快感,。

4,、傳播速度實(shí)時(shí)化

相對(duì)于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，信息傳播變得更加迅速,，實(shí)時(shí)接收信息，實(shí)時(shí)做出相應(yīng)反饋已不再困難,。

5,、傳播內(nèi)容多元化

從傳統(tǒng)媒介到新媒體,，最大的變化同時(shí)體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過(guò)平面展示文字信息,、圖片信息,，而如今，借助新媒體形式,，同時(shí)傳播帶有文字,、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能,，提高了信息量,，提升了信息廣度。