【新媒體運營】新媒體運營簡介 新媒體運營特點

新媒體運營簡介

新媒體是相對于報刊、電視,、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài),，同時，它是一個寬泛的概念,，是基于移動互聯(lián)網(wǎng),，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)。

新媒體運營,，是利用微信微博等自媒體平臺進(jìn)行品牌推廣,，產(chǎn)品營銷,；策劃品牌相關(guān)的、優(yōu)質(zhì),、有高度傳播性的內(nèi)容和線上活動,；向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度,，提高知名度,，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)目的,。

在自媒體高度發(fā)達(dá)的時代,，每個人都是媒體的參與者，也可能成為一個媒體,，所以這種新媒體運營活動應(yīng)運而生,，并且成為一種職業(yè)。

新媒體運營特點

當(dāng)前所指的新媒體,，是與社交媒介更為貼切的媒介形式,，如微信、微博,、論壇,、SNS等等，更多的表現(xiàn)為自媒體,，它們具有以下傳播特點：

1,、傳播方式雙向化

傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的,、不可選擇的,。表現(xiàn)為特定的時間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息，受眾被動接受信息,，缺少信息的反饋,。這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳,。而新媒體傳播方式是雙向的,，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者,，進(jìn)而互動性強,，傳播效果明顯。

2,、接收方式從固定到移動

無線移動技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動性的特點,，通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得用手機瀏覽網(wǎng)頁、看電視等等實現(xiàn)動態(tài)化,，不僅僅局限于固定場所,。

3、傳播行為更加個性化

微博,、微信,、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發(fā)布者,，個性的表達(dá)自己的觀點,，傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主,。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發(fā)布信息,，影響他人的快感。

4,、傳播速度實時化

相對于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式,，新媒體的傳播借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息傳播變得更加迅速,，實時接收信息,，實時做出相應(yīng)反饋已不再困難。

5,、傳播內(nèi)容多元化

從傳統(tǒng)媒介到新媒體,，最大的變化同時體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過平面展示文字信息,、圖片信息，而如今,，借助新媒體形式,，同時傳播帶有文字、圖片,、聲音等等于一身的信息已成為可能,，提高了信息量，提升了信息廣度,。