【電視廣告制作】電視廣告片制作流程 電視廣告拍攝

電視廣告拍攝技巧

鏡頭拍攝技巧

1,、升降鏡頭

這種鏡頭技巧是指攝影攝像機(jī)上下運(yùn)動(dòng)拍攝的畫面，是一種從多視點(diǎn)表現(xiàn)場(chǎng)景的方法,，其變化的技巧有垂直方向,，斜向升降和不規(guī)則升降。在拍攝的過程中不斷改變攝像機(jī)的高度和仰俯角度,，會(huì)給觀眾造成豐富的視覺感受,，如巧妙的利用則能增強(qiáng)空間深度的幻覺，產(chǎn)生高度感,，升降鏡頭在速度和節(jié)奏方面如果運(yùn)動(dòng)適當(dāng),，則可以創(chuàng)造性地表達(dá)一個(gè)情節(jié)的情調(diào)。它常常在用來展示事件的發(fā)展規(guī)律或處于場(chǎng)景中上下運(yùn)動(dòng)的主體運(yùn)動(dòng)的主觀情緒,。如果能在實(shí)際的拍攝中與鏡頭表現(xiàn)的其他技巧結(jié)合運(yùn)用的話,，能夠表現(xiàn)變化多端的視覺效果。

2,、鏡頭甩技巧

這種技巧對(duì)攝像師的要求比較高,，是指一個(gè)畫面結(jié)束后不停機(jī)，鏡頭急速“搖轉(zhuǎn)”向另一個(gè)方向,，從而將鏡頭的畫面改變?yōu)榱硪粋€(gè)內(nèi)容,，而中間在搖轉(zhuǎn)過程中所拍攝下來的內(nèi)容變得模糊不清楚。這也與人們的視覺習(xí)慣是十分類似的,，這就非常類似于我們觀察事物時(shí)突然將頭轉(zhuǎn)向另一個(gè)事物,，可以強(qiáng)調(diào)空間的轉(zhuǎn)換和同一時(shí)間內(nèi)在不同場(chǎng)景中所發(fā)生的并列情景。

甩鏡頭的另一種方法是專門拍攝一段向所需方向甩出的流動(dòng)影像鏡頭,，再剪輯到前后兩個(gè)鏡頭之間,。

甩鏡頭所產(chǎn)生的效果是極快速度的節(jié)奏，可以造成突然的過渡,。剪輯的時(shí)候,，對(duì)于甩的方向、速度和快慢,、過程的長(zhǎng)度,，應(yīng)該與前后鏡頭的動(dòng)作及其方向、速度相適應(yīng),。

3,、旋轉(zhuǎn)鏡頭

被拍攝主體或背景呈旋轉(zhuǎn)效果的畫面，常用的拍攝方法有以下幾種：一,、沿著鏡頭光軸仰角旋轉(zhuǎn)拍攝,；二、攝像機(jī)超360度快速環(huán)搖拍攝,；三,、被拍攝主體與拍攝幾乎處于一軸盤上作360度的旋轉(zhuǎn)拍攝；四,、攝像機(jī)在不動(dòng)的條件下,，將膠片或者磁帶上的影像或照片旋轉(zhuǎn)，倒置或轉(zhuǎn)到360度圓的任意角度進(jìn)行拍攝,，可以順時(shí)針或者逆時(shí)針運(yùn)動(dòng),。另外還可以運(yùn)用旋轉(zhuǎn)的運(yùn)載工具拍攝，也可以獲得旋轉(zhuǎn)的效果,。這種鏡頭技巧往往被用來表現(xiàn)人物在旋轉(zhuǎn)中的主觀視線或者眩暈感,，或者以此來烘托情緒，渲染氣氛,。

4,、晃動(dòng)鏡頭技巧

這種鏡頭在實(shí)際拍攝中用的不是很多，但在合適的情況下使用這種技巧往往能產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼力和主觀情緒,?；蝿?dòng)鏡頭技巧是指拍攝過程中攝影攝像機(jī)機(jī)身做上下左右前后搖擺的拍攝。常用作主觀鏡頭,，如在表現(xiàn)醉酒,、精神恍惚、頭暈或者造成乘船,、乘車搖晃顛簸等效果,，創(chuàng)造特定的藝術(shù)效果。

5,、鏡頭推拉技巧

鏡頭的推拉技巧是一組在技術(shù)上相反的技巧,，在非線性編輯中往往可以使用其中的一個(gè)而實(shí)現(xiàn)另一個(gè)的技巧。推鏡頭相當(dāng)于我們沿著物體的直線直接向物體不斷走進(jìn)觀看,，而拉鏡頭則是攝像機(jī)不斷地離開拍攝物體,。當(dāng)然這兩種技巧都可以通過變焦距的鏡頭來實(shí)現(xiàn)這種技巧效果。推鏡頭在拍攝中起的作用重點(diǎn)是突出介紹在后面的影片中出現(xiàn)的起重要俄人物或者物體,，這是推鏡頭最普通的作用,。它可以使觀眾的視線逐漸接近被拍攝對(duì)象，是逐漸把觀眾的觀察同整體引向局部,。在推地過程中,，畫面所包含的內(nèi)容逐漸減少，也就是說,，鏡頭的運(yùn)動(dòng)擯棄了畫面中多余的東西,，突出重點(diǎn)，把觀眾的注意力引向某一個(gè)部分,。

用變焦距鏡頭也可以實(shí)現(xiàn)這種效果,，就是從短焦距逐漸向長(zhǎng)焦距推動(dòng)，使得觀眾看到物體的細(xì)微部分，可以突出要表現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)鍵,。推鏡頭也可以展示巨大的空間,。

拉鏡頭和推鏡頭正好相反。這是攝像機(jī)不斷地遠(yuǎn)離被拍攝對(duì)象,，也可以用變焦距鏡頭來拍攝（從長(zhǎng)焦距逐漸調(diào)至短焦距部分）,。作用是有兩個(gè)方面，一是為了表現(xiàn)主體人物或者景物在環(huán)境中的位置,。拍攝機(jī)器向后移動(dòng),，逐漸擴(kuò)大視野范圍，可以在同一個(gè)鏡頭內(nèi)反映局部與整體的關(guān)系,。二也是為了鏡頭之間的銜接需要,，比如前一個(gè)是一個(gè)場(chǎng)景中的特寫鏡頭，而后一個(gè)是另一個(gè)場(chǎng)景中的鏡頭,，這樣兩個(gè)鏡頭通過這種方法銜接起來就顯得自然多了,。

鏡頭的推拉和變焦距的推拉效果是不同的。比如,，在推鏡頭技巧上,，使用變焦距鏡頭的方法等于把原來的主體一部分放大了來看。在屏幕上的效果是景物的相對(duì)位置保持不變,，場(chǎng)景無變化,，只是原來的畫面放大了。在拍攝場(chǎng)景無變化的主體,，要求連續(xù)不搖晃地以任意速度接近被攝影攝像拍攝物體的情況下,，比較適合使用變焦距鏡頭來實(shí)現(xiàn)這一鏡頭效果。而移動(dòng)鏡頭的推鏡頭等于接近被拍攝物體來觀察,。在畫面里的效果是場(chǎng)景中的物體向后移動(dòng),，場(chǎng)景大小有變化。這在拍攝狹窄的走廊或者室內(nèi)景物的時(shí)候效果十分明顯,。移動(dòng)攝像機(jī)和使用變焦距鏡頭來實(shí)現(xiàn)鏡頭的推拉效果是有著明顯區(qū)別的,，因此我們?cè)谂臄z構(gòu)思中需要明確的意識(shí)，不能簡(jiǎn)單的將兩者互相替換,。

6,、搖鏡頭技巧

這種鏡頭技巧是法國(guó)攝影師狄克遜在1896年首創(chuàng)的拍攝技巧，也是根據(jù)人的視覺習(xí)慣加以發(fā)揮的,。用搖鏡頭技巧時(shí)攝影攝像機(jī)的位置不動(dòng),，只是鏡頭變動(dòng)拍攝的方向，這非常類似與我們站著不動(dòng),，而轉(zhuǎn)動(dòng)頭來觀看事物一樣,。

搖鏡頭分為好幾類，可以左右搖,，也可以上下?lián)u,，也可以斜搖或者與移鏡頭混合在一起。搖鏡頭的作用使得觀眾對(duì)所要表現(xiàn)的場(chǎng)景進(jìn)行逐一的展示,，緩慢的搖鏡頭技巧，也能造成拉長(zhǎng)時(shí)間,、空間效果和給人表示一種印象的感覺,。

搖鏡頭把內(nèi)容表現(xiàn)得有頭有尾，一氣呵成,，因而要求開頭和結(jié)尾的鏡頭畫面目的很明確,，從一定被拍攝目標(biāo)搖起，結(jié)束到一定的被拍攝目標(biāo)上,，并且兩個(gè)鏡頭之間一系列的過程也應(yīng)該是被表現(xiàn)的內(nèi)容,，用長(zhǎng)焦距鏡頭遠(yuǎn)離被拍攝體遙拍，也可以造成橫移或者升降的效果,。

搖鏡頭的運(yùn)動(dòng)速度一定要均勻,，起幅先停滯片刻，然后逐漸加速,，勻速,，減速，再停滯,，落幅要緩慢,。

7、移鏡頭技巧

這種鏡頭技巧是法國(guó)攝影師普洛米澳于1896年在威尼斯的游艇中受到的啟發(fā),，設(shè)想用“移動(dòng)的電影攝影機(jī)來拍攝,，使不動(dòng)的物體發(fā)生運(yùn)動(dòng)”，于是在電影中他首創(chuàng)了“橫移鏡頭”,，即是把攝影機(jī)放在移動(dòng)車上,，向軌道的一側(cè)拍攝的鏡頭。

這種鏡頭的作用是為了表現(xiàn)場(chǎng)景中的人與物,，人與人,，物與物之間的空間關(guān)系，或者把一些事物連貫起來加以表現(xiàn),。移鏡頭和搖鏡頭有相似之處,，都是為了表現(xiàn)場(chǎng)景中的主體與陪體之間的關(guān)系，但是在畫面上給人的視覺效果是完全不同的,。搖鏡頭是攝像機(jī)的位置不動(dòng),，拍攝角度和被拍攝物體的角度在變化,，適合于拍攝遠(yuǎn)距離的物體。而移鏡頭則不同,，是拍攝角度不變,，攝影攝像機(jī)本身位置移動(dòng)，與被拍攝物體的角度無變化,，適合于拍攝距離較近的物體和主體,。

移動(dòng)拍攝多為動(dòng)態(tài)構(gòu)圖。當(dāng)被拍攝物體呈現(xiàn)靜態(tài)效果的時(shí)候,，攝影攝像機(jī)移動(dòng),，使景物從畫面中依次劃過，造成巡視或者展示的視覺效果,；被拍攝物體呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)時(shí),，攝像機(jī)伴隨移動(dòng)，形成跟隨的視覺效果,。還可以創(chuàng)造特定的情緒和氣氛,。

移動(dòng)鏡頭時(shí)除了借助于鋪設(shè)在軌道上的移動(dòng)車外，還可以用其他的移動(dòng)工具,，如高空攝影中的飛機(jī),，表現(xiàn)曠野時(shí)候的火車汽車等。其運(yùn)動(dòng)按照移動(dòng)方向大致可以分為橫向移動(dòng)和縱深移動(dòng),。在攝像機(jī)不動(dòng)的條件下,，改變焦距或者移動(dòng)后景中的被拍攝體，也都能獲得移鏡頭的效果,。

8,、跟鏡頭技巧

指攝影攝像機(jī)跟隨著運(yùn)動(dòng)的被拍攝物體拍攝，有推拉搖移升降旋轉(zhuǎn)等形式,。跟拍使處于動(dòng)態(tài)中的主體在畫面中保持不變,，而前后景可能在不斷的變換。這種拍攝技巧即可以突出運(yùn)動(dòng)中的主體,，又可以交代物體的運(yùn)動(dòng)方向,，速度，體態(tài)以及其與環(huán)境的關(guān)系,，使物體的運(yùn)動(dòng)保持連貫,，有利于展示人物在動(dòng)態(tài)中的精神面貌。

日常拍攝常用技巧

1,、我們經(jīng)?？纯雌髅筇O果等水果的廣告，上面的水滴好象通人性,，分布很合理,，整得產(chǎn)品很起來很唯美,，工匠們通常就是用無色鞋油或凡士林涂于表面，然后噴水,，它可以防止水滴的滑落,，而起定型水的作用。

2,、看到KFC的廣告,，我們無不為它的里面的數(shù)菜的艷麗驚嘆，其實(shí)這樣的東西并不是精心培育出來的,，只不過是從小菜場(chǎng)買來,，泡了一下堿水而已。

3,、我們經(jīng)?？吹?span style="line-height:24px;">啤酒的廣告吧,，那啤酒視覺效果特棒吧,，是不是很多人也試著拍過，就是沒有人家的好,？認(rèn)為是廠商特制的吧,？其實(shí)只要在啤酒里加入適量的精鹽，那效果就來了,。是不是想嫌它噴出來的泡沫不夠好,，不要緊，專業(yè)人士的也不夠好,，我們洗頭發(fā)的那東東的沫夠了吧,？

4、切開的蘋果,，拍了一張,，切面就變色了？都來不及構(gòu)圖,，怎么辦,，用鹽水泡一下，幾十分鐘,，你總該構(gòu)圖了吧,？

5、為什么人家拍出的菜總是那么好看,，我拍的烤鴨,，我拍的名貴魚怎么就是那么的暗淡，好象不新鮮似的,，那么的提不起人的胃口,？那個(gè)職業(yè)攝影師在干什么,？哦，他拎了瓶精制食用油,，在往鴨魚身上抹呢,，我們也試試，哇,，色澤真誘人,，口水掉了一地。

6,、為何優(yōu)秀的作品那光那影,，那煙，怎么都那么唯美,，人家的鍋碗,，盆里的冒出來的熱氣怎么拍得那么清晰，唯美,，專業(yè)人士就是厲厲,，難道熱氣煙都要聽他的？是呀,，因?yàn)樗鼤?huì)利用干冰滴水,，用管子吹煙，當(dāng)然自己想要濃,，就濃,，要淡就淡，什么時(shí)候冒就冒,，聽人指揮,，想要它在那出現(xiàn)就在那出現(xiàn)，當(dāng)然畫面要比別人的好,，得獎(jiǎng)也是必然的,。

外景拍攝技巧

1、日景和夜景的拍攝

①日景分為外景日景和內(nèi)景日景,。它的主要特點(diǎn)是以陽(yáng)光和天空光為光源進(jìn)行拍攝,。

日景條件下拍攝，景物各部分的顯色性好,，色溫也較高,，攝像機(jī)的濾色鏡通常選擇色溫為5600K或5600K 25%ND兩檔進(jìn)行，經(jīng)過白平衡的仔細(xì)調(diào)節(jié),，可以獲得較好的拍攝效果,。

外景日景以明亮的天空為背景，內(nèi)景日景以明亮的門窗為背景,，它們都以太陽(yáng)光為光源,，照度均勻,，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現(xiàn)出近暗遠(yuǎn)亮的透視效果,，景物的明暗反差較?。辉诠物L(fēng)的天氣情況下進(jìn)行拍攝時(shí),，應(yīng)注意采用“正,、斜面”方向拍攝。這樣能使風(fēng)在畫面中得到充分表現(xiàn),，如搖曳的樹枝,、被風(fēng)吹動(dòng)的樹葉等，能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力,。

②夜景在電視片中的拍攝有多種效果,，如外景夜景、內(nèi)景夜景,、月光,、火光、燈光夜景等,。通常,，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實(shí)的夜景中拍攝,。這種情況下,，攝像機(jī)白平衡的調(diào)節(jié)和濾色片的選擇應(yīng)以在畫面中起主導(dǎo)作用的光源的色溫為主來進(jìn)行調(diào)節(jié)；另一種方法是,，在不少情況下,，我們?cè)诎滋爝M(jìn)行模擬夜景的拍攝。為了創(chuàng)造出一種月色朦朧的感覺（效果）,，可選用3200K的濾色鏡,，同時(shí)要注意縮小光圈，就能創(chuàng)造出一個(gè)逼真的夜景效果,。另外,，選擇周圍環(huán)境亮度較高的景物或者物體，或反光,、有水面的地點(diǎn),，可以避免地平線以上漆黑一片，顯得單調(diào)死板,。為了為主體創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)可信的夜景氣氛,，除在夜景畫面中有較大面積的暗幕以外，還要特別注意局部亮度的配置與處理,。

2,、日出和日落時(shí)的拍攝

日出和日落可分為太陽(yáng)在地平線以下和太陽(yáng)不在地平線以下兩種情況,。

①太陽(yáng)在地平線以下時(shí)，光線的特點(diǎn)是天空還很亮,。太陽(yáng)剛要升起的光輝和太陽(yáng)剛剛落下的余輝裝飾性地把天邊照亮,，地面景物接受了大氣層中的云霞和天空中的反射光及散射光的照明，還保留著一定的層次,。這時(shí),，光線的色溫較低，且不穩(wěn)定,，一般大約在1500K～2400K左右,。天空的色調(diào)是變化的，靠近朝陽(yáng)或夕陽(yáng)處是較濃的橙紅色調(diào),，離太陽(yáng)越遠(yuǎn),，橙紅色調(diào)就越淡。色溫也是有層次變化的,。這時(shí),，地面的景物與天空比較，兩者的明暗反差較大,，不適合拍攝人物的近景和表現(xiàn)人物的神情及細(xì)部層次,，可拍攝剪影。攝像機(jī)的濾色鏡可選用3200K檔,，經(jīng)白平衡調(diào)節(jié)進(jìn)行拍攝即可獲得較好的效果,。這段可用時(shí)間一般為30分鐘左右。

②當(dāng)太陽(yáng)不在地平線以下時(shí),，若按此時(shí)的色溫來調(diào)整白平衡的話,，一般選用3200K的濾色鏡，經(jīng)白平衡調(diào)節(jié)后再進(jìn)行拍攝,。這樣拍出的畫面大量地增加了藍(lán),、綠信號(hào)的比率，結(jié)果是太陽(yáng)變?yōu)榘咨?span style="line-height:2em;">而不是旭日東升,、霞光萬道,，大大削弱了藝術(shù)效果；若我們直接選用5600K的濾色片,，只要人眼看太陽(yáng)時(shí),，不感覺刺眼，用攝像機(jī)直接拍攝,，可以得到較好的效果,。拍攝日出時(shí)，不容易找到5600K的白平衡調(diào)節(jié)光源，我們可以在頭一天的白天用5600K的太陽(yáng)光或人工照明白平衡板調(diào)節(jié)好攝像機(jī)的白平衡,，通過機(jī)內(nèi)的記憶電池來保持（存）機(jī)內(nèi)的平衡,，第二天拍攝時(shí)，就不用再調(diào)了,。

3,、陰天和雨天的拍攝

陰天和雨天既有相同的地方，又有不同的特點(diǎn),，因此對(duì)這兩種天氣下的拍攝就有不同的技巧,。

①陰天時(shí)，由于太陽(yáng)被云霧遮擋,，景物的照明主要依靠散射光,，地面上沒有明顯的物體投影，景物的明暗反差較小,，光線較為柔和,，物體與景物的亮暗區(qū)別小。這種天氣下,，藍(lán)色調(diào)占主要優(yōu)勢(shì),，光線的色溫一般在7000K左右，較晴天的色溫要高,，所以攝像機(jī)的濾色鏡應(yīng)選5600K 25%ND檔,，然后仔細(xì)調(diào)節(jié)白平衡，可以獲得較好的畫面效果,。另外,，還要特別注意陰天時(shí)的光線也有細(xì)微的明暗過度層次。太陽(yáng)光線被大量散射后,，物體表面的光線的入射角不明顯,，但不會(huì)絕對(duì)失去光線的方向性,，首先,，在陰天拍攝時(shí)，要注意前景的選擇,，一般應(yīng)盡量選用暗一點(diǎn)的前景,，它能克服畫面灰、平的缺點(diǎn),；其次,，要注意背景的選擇與處理，比如拍攝以人物神情為主的畫面時(shí),，要讓人臉始終處于畫面中明亮的區(qū)域,，背景的色調(diào)要比人臉稍深一點(diǎn)，要盡量避開以亮的物體或天空作背景；第三,，要注意控制景深,。因?yàn)殛幪炫臄z時(shí)，光的照度低,，人們往往把光圈開大,，因此要注意控制好景深，必要時(shí)造成虛實(shí)變化,，使畫面生動(dòng),，表達(dá)效果好。

②雨天時(shí),，室外光線屬于散射光的一種,。在通常情況下，雨天中拍攝時(shí),，攝像機(jī)的濾色鏡應(yīng)選用5600K 25%ND檔,，有時(shí)，也可以選用5600K檔,。在雨天拍攝時(shí),，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一是要設(shè)法把雨襯托在晴的背景上，暗的背景是突出雨景的關(guān)鍵,，如深色的樹叢,、墻壁、人群等,。拍攝時(shí),，要盡量使主體之后的背景靠近些，以突出雨景,，并注意盡量避開大面積的亮天空,。二是注意選擇和利用前景來加深畫面效果。因?yàn)榍熬敖o觀眾造成的心理感受最近,，我們?cè)陔娨暺谐Ｒ姷降挠晁温涞姆块?、水珠濺落的玻璃等就是這個(gè)意思。三是注意選擇像雨傘,、雨衣等明顯的雨天造型工具,，突出雨天的景色。四是要注意拍攝角度,。

4,、霧天的拍攝

霧是由空氣中的水蒸氣形成的，具有較高的光反射率,，所以我們所見的霧是比較明亮的（注意不是透光率高）,，霧天的光線色溫偏高,。基于上述特性,，在霧景的拍攝中,，濾色鏡通常選擇在5600K檔。在拍攝晨霧時(shí),，也可以選用3200K檔,，經(jīng)白平衡調(diào)節(jié)后再進(jìn)行拍攝。進(jìn)行霧景拍攝時(shí),，要注意畫面景物的選擇與合理配置,，要盡可能多的展現(xiàn)畫面的遠(yuǎn)近層次，在霧氣過大的情況下,，這種選擇和配置是不可缺少的,。

在表現(xiàn)霧景時(shí)，為避免畫面變得白茫茫一片,，一般要選擇暗前景和暗背景,，通過明暗對(duì)比來襯托出霧的形象。

由于霧的亮度較高,，所以在拍攝時(shí),，要注意曝光量，尤其不要曝光過度,，否則會(huì)使霧的形象“虛化”消失,。另外，一定要注意光線的選擇,。一般以逆光和側(cè)逆光為宜,，并且一般不用自動(dòng)光圈進(jìn)行拍攝。

5,、雪天的拍攝

下雪天,，由于地面景物大多被雪覆蓋著，在陽(yáng)光照射下反光率極高,，超過了錄像磁帶記錄景物亮度的寬容度,，所以，在拍攝雪景時(shí),，首先應(yīng)該注意的是控制好曝光量,。同拍攝一般的景物相比，大多數(shù)情

況下曝光量需減少1～2級(jí)光圈,，有的還要更多，為此應(yīng)使用手動(dòng)光圈控制曝光,，以畫面中的白雪影調(diào)層次最為豐富時(shí)的曝光值為準(zhǔn),。其次，攝像機(jī)的濾色鏡應(yīng)選用5600K 25%ND檔，或者5600K檔,。因?yàn)?，大面積的白雪的色溫可達(dá)7000K左右，若選用5600K 25%ND檔,，并仔細(xì)調(diào)節(jié)白平衡,，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K并調(diào)節(jié)白平衡,，容易使所攝畫面產(chǎn)生偏藍(lán)的效果,。當(dāng)然，這也因攝像機(jī)的不同而異,。

電視廣告片制作流程

電視廣告的制作分工很細(xì),，一般來說，廣告公司（Agency）只負(fù)責(zé)構(gòu)思,，制作公司 （Production House）負(fù)責(zé)拍攝,，后期制作公司（Post Production House）則負(fù)責(zé)后期剪接、配樂,、配音,、計(jì)算機(jī)特技、動(dòng)畫等工作,。電視廣告制作的程序也很繁復(fù),，大致可以分列如下。

（一）構(gòu)思（Concept Development）

這是廣告公司創(chuàng)作人的主要工作,。一般而言,，在接獲客戶服務(wù)部的新工作簡(jiǎn)報(bào)（Briefing）后，創(chuàng)作總監(jiān)（Creative Director）會(huì)指派一對(duì)文案（Copywriter）與美術(shù)指導(dǎo)（Art Director）共同負(fù)責(zé)構(gòu)思,，并給予適當(dāng)?shù)膭?chuàng)作指引,。通常只有五至十天的工作時(shí)限讓創(chuàng)作人去構(gòu)思點(diǎn)子。創(chuàng)作隊(duì)構(gòu)思完畢,，便要在期限前預(yù)早與創(chuàng)作總監(jiān)商討（Review）,。創(chuàng)作總監(jiān)會(huì)憑經(jīng)驗(yàn)給予指導(dǎo)、修改,，可行的點(diǎn)子就會(huì)與客戶服務(wù)部進(jìn)行內(nèi)部商討（Internal Review）,，若發(fā)現(xiàn)有任何問題，就會(huì)再修改或者重新構(gòu)思,。不過,，見客戶的時(shí)間通常都會(huì)保持不變，因此構(gòu)思的時(shí)間往往變得只有一兩天,，甚至一晚,。

（二）賣橋（Presentation）

從前創(chuàng)作人是三步不出閨門的,，賣橋是客戶服務(wù)部的工作。時(shí)至今日,，創(chuàng)作人大 都逢會(huì)必到,。因?yàn)椋瑒?chuàng)作人演繹自己的作品,，大都比較得心應(yīng)手,。加上客戶對(duì)創(chuàng) 作人一般都較為尊重，所以成功機(jī)會(huì)會(huì)相對(duì)地高,。賣橋是一樣不易為的工作,。首先，要作好鋪排（Preemption）,，把構(gòu)思變得更有策略（Strategy）,，更明白客戶的 需要。每人的賣橋方式都不同,，有的會(huì)像演戲般演繹,，有的會(huì)用大量圖畫或視像參考材料，甚至?xí)褬?gòu)思剪輯或拍攝成廣告片,，讓客戶更易明白,。

（三）報(bào)價(jià)（Quotation）

賣橋成功并不代表真的成功，還要視乎構(gòu)思的點(diǎn)子會(huì)否超出預(yù)算,。很多時(shí)由于預(yù) 算的制作費(fèi)太過昂貴,，會(huì)令廣告胎死腹中。制作預(yù)算會(huì)包括三大部分：拍攝費(fèi),、后期制作費(fèi)及廣告公司費(fèi)用,。拍攝費(fèi)視乎廣告復(fù)雜程度及導(dǎo)演級(jí)數(shù)而定，相差可以由十多萬元至幾百萬元不等,。后期制作費(fèi)則包括剪接,、計(jì)算機(jī)效果、配樂,、配音等,。廣告公司一般收取制作費(fèi)的百分之十七點(diǎn)六五，作為報(bào)酬,?？偫ǘ裕钚⌒偷闹谱骷s需三,、四十萬元,，中型的制作約七、八十萬元,，過百萬的已是大制作,。SUNDAY的制作費(fèi)平均每支廣告一百萬,，「獨(dú)立日」約四百萬,，「達(dá)爾文」約九百萬,，可以說是百年難得一見的大制作。

（四）送檢（Censorship）

從前檢查是電視廣播管理局的工作,，今天卻交由電視臺(tái)自行審查,。若電視廣告播放后，收到任何投訴,，電視臺(tái)將會(huì)被檢控,，甚至停牌。所以,，電視臺(tái)對(duì)審查廣告 都很苛刻,。近年電視廣告常收到投訴，令審查變得更嚴(yán)格,，甚至矯枉過正,。

（五）制作會(huì)議（Pre-production Meeting）

制作前會(huì)有數(shù)次制作會(huì)議。先是創(chuàng)作人與導(dǎo)演交流意見,，然后導(dǎo)演會(huì)就廣告片的處理手法（Shooting Script）,、選角（Casting）、服飾（Styling）,、道具（Props）,、拍攝地點(diǎn)（Location） 、燈光（Lighting）,、配樂（Music）等與創(chuàng)作人傾談,。待與客戶開過制作會(huì)議后，廣告片才會(huì)正式開拍,。

（六）拍攝（Shooting）

拍攝可分為廠景（Studio）及外景（Location）,。香港在石崗及清水灣都有電影廠房 ，除用作拍攝電影外,，也拍廣告,。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用,。外景拍攝較廠景難控制,，除天氣影響外，找場(chǎng)地及控制途人也很困難,。一隊(duì)制作隊(duì)伍,，除導(dǎo)演（Director）外，還包括攝影師（Cameraman）,、攝影助理（Cameraman Assistant）,、燈光,、道具、服裝,、發(fā)型,、制作統(tǒng)籌 （Producer）、制作助理（Production Assistant）等,。遇有海外拍攝（Oversea Shooting）,，由于經(jīng)費(fèi)所限，一般只有導(dǎo)演,、攝影師,、攝影助理出外，其余人手則在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)制作公司協(xié)助,?；谂c海外制作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國(guó),、南非,、紐西蘭、洛杉機(jī),、臺(tái)灣,、新加坡、北京等地,。

（七）后期制作（Post Production）

現(xiàn)在的廣告很倚賴后期制作,，所以這絕對(duì)是不可忽視的一環(huán)。廣告片拍攝完畢先會(huì)送往沖片（Film Processing）,，然后送到后期制作公司進(jìn)行初步校色（One Nite）,。剪片師（Editor）會(huì)按導(dǎo)演的意思先剪出毛片（Rough Cut），待創(chuàng)作人滿意后再加上音樂樣本（Music Reference）及配音樣本（Guide Track）給客戶批閱（Double Head）,。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing,，完成后再進(jìn)行On-line Editing。首先把菲林進(jìn)行真正校色（Telecine,， TC）,，確定廣告片的整體色調(diào)，例如黑白,、偏藍(lán),、偏綠、偏黃等等,。然后會(huì)進(jìn)行計(jì)算機(jī)加工（Video Transfer,， VT），例如把不需要的東西刪除、加上字幕,、計(jì)算機(jī)特技等,。與此同時(shí)，配樂師（Composer）會(huì)就導(dǎo)演的音樂樣本創(chuàng)作配樂,。作人亦要選擇合適的旁白員（Voice Over Talent）錄音及加上音響效果,。最后再就配樂、旁白及音效進(jìn)行混音（Mixing）,。經(jīng)客戶最后批閱后,，一支廣告片正式完工,。不過,，廣告片仍須得到電視臺(tái)的最后審批，才可真正在電視熒光幕與觀眾見面,。電視廣告播放只是幾十秒的事,，但當(dāng)中所涉及的程序卻多得很，所以,，一般廣告都要花上個(gè)多月,，甚至接近一年的時(shí)間才可以正式播出。