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【口紅效應(yīng)】什么是口紅效應(yīng) 口紅效應(yīng)的原因

摘要:這幾年經(jīng)濟(jì)不景氣已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí),,很多人都會(huì)感嘆錢不好賺了,!這跟全世界的經(jīng)濟(jì)狀況有很大的關(guān)系,,同時(shí)由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)逐漸由粗放型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向集約化增長(zhǎng),,世界經(jīng)濟(jì)的引擎也放慢了速度,,生活在中國(guó)的人能夠明顯感受到。不過(guò),,與之相反的卻是一些輕奢領(lǐng)域逐漸變得熱手,,這種經(jīng)濟(jì)放緩但是輕奢品熱賣的效應(yīng)就稱作“口紅效應(yīng)”。因?yàn)樽钤绲臒豳u出現(xiàn)在美國(guó),,經(jīng)濟(jì)雖然低迷,,但是口紅卻很暢銷,因此這種現(xiàn)象就以口紅效應(yīng)命名,。

什么是口紅效應(yīng)

“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”,。在美國(guó),,每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),口紅的銷量反而會(huì)直線上升,。這是因?yàn)?,在美?guó),人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的奢侈品,,在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,,人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望,所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的奢侈品,??诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”,可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用,,尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻,。再有,經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的消費(fèi)能力降低,,這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢”,,正好去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。

口紅效應(yīng)的原因

每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣,,人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買廉價(jià)奢侈品,,而口紅雖非生活必需品,卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用,,能給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉,。經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下,,消費(fèi)者的購(gòu)物心理和消費(fèi)行為等都發(fā)生了變化,普通消費(fèi)者個(gè)個(gè)都變成了砍價(jià)高手,,經(jīng)濟(jì)危機(jī)也使得如口紅這類的廉價(jià)化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣,。20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期首次提出的“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟(jì)理論。

2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī),,給“口紅”帶來(lái)了市場(chǎng),。美國(guó)媒體稱,口紅,、面膜的銷量開(kāi)始上升,,而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費(fèi)”也很有人氣,,這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對(duì)比,。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實(shí)了這一觀點(diǎn),其中包括法國(guó)歐萊雅公司,、德國(guó)拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等,。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長(zhǎng)5.3%?!翱诩t效應(yīng)”開(kāi)始顯現(xiàn),,而“口紅效應(yīng)”這一20世紀(jì)30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。

在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,,人們的收入和對(duì)未來(lái)的預(yù)期都會(huì)降低,,這時(shí)候首先削減的是那些大宗商品的消費(fèi),如買房,、買車,、出國(guó)旅游等,這樣一來(lái),,反而可能會(huì)比正常時(shí)期有更多的“閑錢”,,正好去購(gòu)買一些“廉價(jià)的非必要之物”,從而刺激這些廉價(jià)奢侈品的消費(fèi)上升,。經(jīng)濟(jì)政策制定者和企業(yè)決策者可以利用這一規(guī)律,,適時(shí)調(diào)整自己的政策和經(jīng)營(yíng)策略,就能最大限度地降低危機(jī)的負(fù)面影響,。

在中國(guó)國(guó)內(nèi),,“口紅效應(yīng)”一詞的走紅,源自中國(guó)電影行業(yè)的一場(chǎng)討論,。世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī),,很容易讓人聯(lián)想起上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。那時(shí)幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷,,好萊塢的電影卻乘勢(shì)騰飛,,熱鬧的歌舞片大行其道,,給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)和希望,還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星,。有人因此認(rèn)為,,中國(guó)電影也可借“口紅效應(yīng)”,找到一次逆境上揚(yáng)的機(jī)會(huì),。同時(shí)也有學(xué)者指出,,由電影借“口紅效應(yīng)”推廣開(kāi)去,其他文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應(yīng)”中獲益,。

從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講,,是由于替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)蕭條,,人們的收入減少,,正常情況下人們的消費(fèi)也會(huì)減少;但是,當(dāng)人們放棄購(gòu)房,、購(gòu)車,,放棄出國(guó)旅游等對(duì)昂貴商品的消費(fèi)時(shí),人會(huì)把手中的閑錢用于消費(fèi)那些昂貴商品的替代品——“廉價(jià)的非必要之物”,,也就是產(chǎn)生了替代效應(yīng),。這種替代效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于因收入減少而減少消費(fèi)的收入效應(yīng),于是就產(chǎn)生了口紅效應(yīng),。

標(biāo)簽: 口紅 美妝彩妝
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