一、品牌設(shè)計有什么用

1,、推動產(chǎn)品的市場

品牌價值體現(xiàn)品牌是企業(yè)發(fā)展中難得的企業(yè)資產(chǎn),。品牌是一個企業(yè)的價值體現(xiàn)和品牌內(nèi)涵的重構(gòu)成部分，直接影響產(chǎn)品的市場推廣,。

2,、品牌體驗提升

一個優(yōu)秀的品牌設(shè)計是從消費(fèi)者的需求出發(fā)喚起消費(fèi)者強(qiáng)烈的歸屬感，讓消費(fèi)者者產(chǎn)品對品牌的忠誠度,。

3,、讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴

信賴的延伸好的品牌通過延長消費(fèi)者的需求以及收入提高信賴度。

4,、提升品牌魅力

品牌魅力品牌的塑造可以無形中提高產(chǎn)品和服務(wù)的價值,，讓品牌刺激消費(fèi)者的購買欲以及愿望，這就是品牌的魅力,。

二,、品牌設(shè)計經(jīng)典案例分析

1、白加黑——治療感冒,，黑白分明。

“白加黑”是個了不起的創(chuàng)意,。它看似簡單,，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中,，其他什么也沒做,；實則不簡單，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別,，更重要的是它與消費(fèi)者的生活形態(tài)相符合,，達(dá)到了引發(fā)聯(lián)想的強(qiáng)烈傳播效果。

2,、樂百氏——27層凈化,。

當(dāng)年純凈水剛開始盛行時，所有純凈水品牌的廣告都說自己的純凈水純凈,。消費(fèi)者不知道哪個品牌的水是真的純凈,，或者更純凈的時候，樂百氏純凈水在各種媒介推出賣點(diǎn)統(tǒng)一的廣告,，突出樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化,，對其純凈水的純凈提出了一個有力的支持點(diǎn)。這個系列廣告在眾多同類產(chǎn)品的廣告中迅速脫穎而出,，樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象,，“樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化”很快家喻戶曉,。“27層凈化”給消費(fèi)者一種“很純凈,，可以信賴”的印象,。

3、農(nóng)夫山泉——甜并快樂著,。

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”并不要求水一定得有點(diǎn)甜,，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦,，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣,。中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水,?！疤稹辈粌H傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水,，喝起來自然感覺“有點(diǎn)甜”,。

4、舒膚佳——后來者居上稱雄香皂市場,。

在舒膚佳的營銷傳播中,，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護(hù)全家”,，并在廣告中通過踢球,、擠車、扛煤氣罐等場景告訴大家,，生活中會感染很多細(xì)菌,，用放大鏡下的細(xì)菌“嚇你一跳”。然后,，舒膚佳再通過“內(nèi)含抗菌成分‘迪保膚’”之理性訴求和實驗來證明舒膚佳可以讓你把手洗“干凈”,，另外，還通過“中華醫(yī)學(xué)會驗證”增強(qiáng)了品牌信任度,。

5,、腦白金——吆喝起中國禮品市場。

在中國,，如果誰提到“今年過節(jié)不收禮”,，隨便一個人都能跟你說“收禮只收腦白金”。腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表,。

中國,，禮儀之邦。有年節(jié)送禮,，看望親友,、病人送禮,，公關(guān)送禮，結(jié)婚送禮,，下級對上級送禮,，年輕人對長輩送禮等種種送禮行為，禮品市場何其浩大,。腦白金的成功,，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則,，第一個把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流,。