現(xiàn)代社會,，廣告的種類有很多,，盲目的選擇媒體來進(jìn)行宣傳是不可行的，想要做出合理的廣告,，對各種媒體要現(xiàn)有一個宏觀上的了解,。

1、報紙媒體

最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體,。長期居于廣告媒體的收尾,，但一度跌落。它普及性廣和影響力大,。隨著時代的發(fā)展,，報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化,。

2、雜志媒體

視覺媒體中排第二,。它有效時間長,，印刷精美，廣告編排緊湊整齊,。篇幅無限制,，而且可以保存。

3,、戶外媒體

包括銷售現(xiàn)場,、霓虹燈、車廂,、包裝,、路牌、燈箱,、氣球等,。最新興起了一種鏡面媒體，面向高端消費(fèi)人群,。

1,、廣播媒體

利用聲音符號，以有聲語言為主要傳播手段,，訴諸人的聽覺,，借此向人們傳達(dá)信息。設(shè)備簡單,，文化程度低的地區(qū),，效果尤佳。還可以通過電話直播,，直接與觀眾交流,。

2、電話媒體

直接向消費(fèi)者訴求或者提供某些服務(wù),。富有親切感,，不受空間限制，操作簡單,，對象范圍和人數(shù)可以掌握,。

1、電視媒體

最受歡迎的媒體質(zhì)疑,。形聲兼?zhèn)?，深入家庭，高度娛樂性，而且廣告效力焗油強(qiáng)制性,。平均購買力高,，聲像并茂，情理兼?zhèn)?，吸引力?qiáng)?，F(xiàn)在還出現(xiàn)了移動電視媒體。

2,、電影院媒體

早期廣告幻燈,，后期廣告影片。同時同地一次性掌握多數(shù)群眾,，且注意力集中,，強(qiáng)迫訴求，廣告費(fèi)用相對較低,。

3,、表演性媒體

實地操作表演來傳達(dá)信息。

4,、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視,、報紙、廣播等媒體一樣,，都是傳播信息的渠道,，是交流,、傳播信息的工具,，信息載體。它的產(chǎn)生,，對傳統(tǒng)媒體方式產(chǎn)生了巨大的沖擊,。網(wǎng)絡(luò)媒體的前景很廣闊，互聯(lián)網(wǎng)的重要性將會日益加大,。

各種廣告媒體都有自己的優(yōu)勢劣勢,，它們各自針對的群體也不同，企業(yè)在進(jìn)行選擇之前,，了解它們的長處短處也是必要的,。

1、廣播

優(yōu)點：即時性,、廣泛性,、受眾多樣、成本低廉樣,；

缺點：儲存性差,、表現(xiàn)性差、較為落后、聽眾注意力容易分散,。

2,、報紙

優(yōu)點：信息傳遞及時、信息量大,、易保存,、閱讀的主動性強(qiáng)、受眾廣泛,；

缺點：易被讀者忽略,、印刷難以完美、圖像質(zhì)量差,、理解能力受限,、時效性短。

3,、雜志

優(yōu)點：讀者階層明確,、閱讀率高，保存期長,、排版靈活,，顏色多樣、知識性,、美感好,；

缺點：時效性差、受眾面窄,、理解能力受限,、造價成本較高、聲勢較小,。

4,、電視

優(yōu)點：直觀性強(qiáng)、感染力強(qiáng),、受眾注意力容易集中,、利于不斷加深印象、利于激發(fā)情緒和購買欲,；

缺點：費(fèi)用昂貴,、不利于深入理解廣告信息、容易產(chǎn)生抗拒情緒,、受收視影響,，效果難把握、瞬間傳達(dá),，被動接受,。

5、移動電視

優(yōu)點：移動性和伴隨性收視、廣告型,、信息的流動性,、受眾注意力集中、龐大的收視群體,；

缺點：強(qiáng)行轉(zhuǎn)移乘客的視線,、新聞性滯后、內(nèi)容重復(fù)性,、內(nèi)容質(zhì)量比較差,、信號不穩(wěn)定,。

6,、戶外媒體

優(yōu)點：可閱讀性強(qiáng)、極具親和力,、發(fā)布靈活,，規(guī)模覆蓋,、投放方式多樣；

缺點：信息簡單,、受時間影響,、無法詳細(xì)介紹、受眾難以把握,。

7,、網(wǎng)絡(luò)

優(yōu)點：覆蓋范圍廣,、保留時間長,、信息數(shù)據(jù)龐大、開放型強(qiáng),、操作方便簡單 ,、交互性溝通性強(qiáng),、強(qiáng)烈的感官性,、成本低，效率高,；

缺點：網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低,，受網(wǎng)站本身的人氣影響大、效果評估困難,，廣告價格不統(tǒng)一,、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，網(wǎng)站人氣受眾不穩(wěn)定,、網(wǎng)絡(luò)誠信度難以保障,。

隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告媒體選擇工作的復(fù)雜性不斷增加。媒體選擇的目的是通過各類媒體的特征,，找出適合企業(yè)目標(biāo)要求的媒體,，保證信息傳遞到目標(biāo)市場。

1,、媒體的性質(zhì)與傳播效果

不同的廣告媒體有不同的優(yōu)點和局限性,，是選擇媒體時首先要考慮的。比如,，媒體的受眾/社會地位/影響力/可信度等,。

2、商品特性因素

廣告產(chǎn)品特性與廣告媒體選擇密切相關(guān),。產(chǎn)品的性質(zhì)如何,、質(zhì)量如何、包裝如何等,，都會對媒體的選擇有著直接或間接的影響,。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業(yè),、年齡,、性別、文化水平,、信仰,、習(xí)慣、社會地位等,，因為其生活習(xí)慣不同,，經(jīng)常接觸的媒體也就不同。

4,、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰(zhàn)略與策略有著顯著影響,。比如選擇與競爭對手相同的媒體，用以削弱對方的廣告效果,，或者采用迂回戰(zhàn)術(shù),，采用其它媒體渠道。

5,、廣告預(yù)算費(fèi)用

一些效益不佳的中小企業(yè),，因廣告費(fèi)用的限制，就很少采用全國性等費(fèi)用高昂的廣告媒體,，而一些效益好的大型企業(yè),，選擇空間就很廣闊了。

6,、媒體的成本因素

不同媒體,，其成本價格不同,，不同版面、不同時間也有不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，應(yīng)該選擇投資效應(yīng)良好的媒體,，實現(xiàn)廣告投資最大化收益的目標(biāo)。

7,、采用多種媒體

大多數(shù)企業(yè)都不會同時只選擇一種媒體方式來進(jìn)行宣傳,，多方位，多管齊下的宣傳也可以達(dá)到一個比較理想的效果,。

1,、調(diào)查研究

① 分析媒體的性質(zhì)、特點,、地位與作用,；

② 分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量；

③ 分析受眾對媒體的態(tài)度,；

④ 分析媒體的廣告成本,。

2、確定目標(biāo)

① 分析媒體目標(biāo),；

② 確定選擇的媒體,；

③ 確定媒體組合方案；

④ 確定廣告表現(xiàn)形式,。

3,、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調(diào)整方案,；

③ 對方案進(jìn)行決策,；

④ 確定媒體組合所需支付的費(fèi)用。

4,、組織實施

① 簽訂媒體費(fèi)用支付合同,；

② 購買廣告媒體的版位、時間和空間,；

③ 推出廣告并監(jiān)督實施,；

④ 收集反饋意見，對效果進(jìn)行評估,。

1,、確定定位和目標(biāo)

中小規(guī)模的企業(yè)的目標(biāo)是成交客戶,、實現(xiàn)銷售,，大中型的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放是為了推廣品牌，提升品牌競爭力,，這個涉及到網(wǎng)絡(luò)廣告的展示內(nèi)容不一樣,。前者側(cè)重促銷,，優(yōu)惠，活動等,，后者重在理念,、品質(zhì)、服務(wù)等,。

2,、分析目標(biāo)消費(fèi)群體

有的企業(yè)消費(fèi)群體以開發(fā)經(jīng)銷商為主，有的企業(yè)以開發(fā)終端消費(fèi)者,，有的企業(yè)是定位高端銷售,，有的企業(yè)是針對平民大眾的。這樣,，目標(biāo)消費(fèi)群體基本就框定了,。接著，我們需要去分析消費(fèi)群體有什么樣的上網(wǎng)習(xí)慣,？進(jìn)行分類,，他們各占多少比例，他們經(jīng)常去哪些網(wǎng)站查找內(nèi)容,？以什么樣的方式去查找內(nèi)容,？比如用什么關(guān)鍵詞查的多。

3,、門戶網(wǎng)站投放

門戶網(wǎng)站,，包括綜合資訊類門戶網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站,、地方性門戶網(wǎng)站,。對于門戶網(wǎng)站的投放，要兼顧覆蓋率和針對性,，才會更有效果,。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟

現(xiàn)在我們中國的網(wǎng)站成千上萬,，我們很難一個個找到合適自己的網(wǎng)站去投放,，所以廣告聯(lián)盟就會幫我們過濾這樣的網(wǎng)站。例如谷歌廣告聯(lián)盟,、百度聯(lián)盟,、阿里媽媽等都是比較知名的廣告聯(lián)盟。

5,、搜索引擎投放網(wǎng)絡(luò)廣告

大家都知道,，網(wǎng)民獲取信息的途徑用搜索引擎的超過80%，這是我們不可忽一個網(wǎng)絡(luò)廣告投放,。搜索關(guān)鍵詞排名點擊付費(fèi)推廣,，只需要付費(fèi)就能排名,，不需要專業(yè)人員，但需要高額的廣告成本投入,。

企業(yè)品牌的廣告宣傳如果做得出色,，會給企業(yè)的發(fā)展帶來事半功倍的效果。所以企業(yè)在發(fā)展的過程中,，要充分認(rèn)識到媒體的重要性,，也要充分的利用好媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)這個新興媒體,，才能更快的使整個企業(yè)得到快速發(fā)展,。