現(xiàn)代社會(huì),，廣告的種類(lèi)有很多,，盲目的選擇媒體來(lái)進(jìn)行宣傳是不可行的，想要做出合理的廣告,，對(duì)各種媒體要現(xiàn)有一個(gè)宏觀上的了解,。

1、報(bào)紙媒體

最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體,。長(zhǎng)期居于廣告媒體的收尾,，但一度跌落,。它普及性廣和影響力大。隨著時(shí)代的發(fā)展,，報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式也越來(lái)越多樣化,。

2、雜志媒體

視覺(jué)媒體中排第二,。它有效時(shí)間長(zhǎng),，印刷精美，廣告編排緊湊整齊,。篇幅無(wú)限制,，而且可以保存。

3,、戶(hù)外媒體

包括銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng),、霓虹燈、車(chē)廂,、包裝,、路牌、燈箱,、氣球等,。最新興起了一種鏡面媒體,，面向高端消費(fèi)人群,。

1,、廣播媒體

利用聲音符號(hào),，以有聲語(yǔ)言為主要傳播手段，訴諸人的聽(tīng)覺(jué)，借此向人們傳達(dá)信息。設(shè)備簡(jiǎn)單,，文化程度低的地區(qū),，效果尤佳,。還可以通過(guò)電話直播,，直接與觀眾交流,。

2、電話媒體

直接向消費(fèi)者訴求或者提供某些服務(wù),。富有親切感,，不受空間限制，操作簡(jiǎn)單，對(duì)象范圍和人數(shù)可以掌握。

1,、電視媒體

最受歡迎的媒體質(zhì)疑,。形聲兼?zhèn)?，深入家庭，高度娛?lè)性,，而且廣告效力焗油強(qiáng)制性。平均購(gòu)買(mǎi)力高，聲像并茂,，情理兼?zhèn)?，吸引力?qiáng)。現(xiàn)在還出現(xiàn)了移動(dòng)電視媒體。

2,、電影院媒體

早期廣告幻燈，后期廣告影片,。同時(shí)同地一次性掌握多數(shù)群眾,，且注意力集中,，強(qiáng)迫訴求,，廣告費(fèi)用相對(duì)較低。

3、表演性媒體

實(shí)地操作表演來(lái)傳達(dá)信息,。

4,、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙,、廣播等媒體一樣,，都是傳播信息的渠道，是交流,、傳播信息的工具,，信息載體。它的產(chǎn)生,，對(duì)傳統(tǒng)媒體方式產(chǎn)生了巨大的沖擊,。網(wǎng)絡(luò)媒體的前景很廣闊，互聯(lián)網(wǎng)的重要性將會(huì)日益加大,。

各種廣告媒體都有自己的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì),，它們各自針對(duì)的群體也不同,，企業(yè)在進(jìn)行選擇之前,，了解它們的長(zhǎng)處短處也是必要的,。

1,、廣播

優(yōu)點(diǎn)：即時(shí)性,、廣泛性、受眾多樣,、成本低廉樣,；

缺點(diǎn)：儲(chǔ)存性差,、表現(xiàn)性差,、較為落后,、聽(tīng)眾注意力容易分散,。

2、報(bào)紙

優(yōu)點(diǎn)：信息傳遞及時(shí),、信息量大,、易保存、閱讀的主動(dòng)性強(qiáng),、受眾廣泛,；

缺點(diǎn)：易被讀者忽略、印刷難以完美,、圖像質(zhì)量差,、理解能力受限、時(shí)效性短,。

3,、雜志

優(yōu)點(diǎn)：讀者階層明確、閱讀率高,，保存期長(zhǎng),、排版靈活，顏色多樣,、知識(shí)性,、美感好；

缺點(diǎn)：時(shí)效性差,、受眾面窄,、理解能力受限、造價(jià)成本較高,、聲勢(shì)較小,。

4、電視

優(yōu)點(diǎn)：直觀性強(qiáng),、感染力強(qiáng),、受眾注意力容易集中,、利于不斷加深印象,、利于激發(fā)情緒和購(gòu)買(mǎi)欲；

缺點(diǎn)：費(fèi)用昂貴,、不利于深入理解廣告信息,、容易產(chǎn)生抗拒情緒,、受收視影響,，效果難把握、瞬間傳達(dá),，被動(dòng)接受,。

5,、移動(dòng)電視

優(yōu)點(diǎn)：移動(dòng)性和伴隨性收視、廣告型,、信息的流動(dòng)性,、受眾注意力集中、龐大的收視群體,；

缺點(diǎn)：強(qiáng)行轉(zhuǎn)移乘客的視線,、新聞性滯后、內(nèi)容重復(fù)性,、內(nèi)容質(zhì)量比較差,、信號(hào)不穩(wěn)定。

6,、戶(hù)外媒體

優(yōu)點(diǎn)：可閱讀性強(qiáng),、極具親和力、發(fā)布靈活,，規(guī)模覆蓋,、投放方式多樣；

缺點(diǎn)：信息簡(jiǎn)單,、受時(shí)間影響,、無(wú)法詳細(xì)介紹、受眾難以把握,。

7,、網(wǎng)絡(luò)

優(yōu)點(diǎn)：覆蓋范圍廣、保留時(shí)間長(zhǎng),、信息數(shù)據(jù)龐大,、開(kāi)放型強(qiáng)、操作方便簡(jiǎn)單 ,、交互性溝通性強(qiáng),、強(qiáng)烈的感官性、成本低,，效率高,；

缺點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低，受網(wǎng)站本身的人氣影響大,、效果評(píng)估困難,，廣告價(jià)格不統(tǒng)一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,，網(wǎng)站人氣受眾不穩(wěn)定,、網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信度難以保障。

隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，廣告媒體選擇工作的復(fù)雜性不斷增加,。媒體選擇的目的是通過(guò)各類(lèi)媒體的特征,，找出適合企業(yè)目標(biāo)要求的媒體，保證信息傳遞到目標(biāo)市場(chǎng),。

1,、媒體的性質(zhì)與傳播效果

不同的廣告媒體有不同的優(yōu)點(diǎn)和局限性，是選擇媒體時(shí)首先要考慮的,。比如,，媒體的受眾/社會(huì)地位/影響力/可信度等。

2,、商品特性因素

廣告產(chǎn)品特性與廣告媒體選擇密切相關(guān),。產(chǎn)品的性質(zhì)如何、質(zhì)量如何,、包裝如何等,，都會(huì)對(duì)媒體的選擇有著直接或間接的影響。

3,、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業(yè),、年齡、性別,、文化水平,、信仰、習(xí)慣,、社會(huì)地位等,，因?yàn)槠渖盍?xí)慣不同，經(jīng)常接觸的媒體也就不同,。

4,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)因素

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告戰(zhàn)略與策略有著顯著影響。比如選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的媒體,，用以削弱對(duì)方的廣告效果,，或者采用迂回戰(zhàn)術(shù)，采用其它媒體渠道,。

5,、廣告預(yù)算費(fèi)用

一些效益不佳的中小企業(yè)，因廣告費(fèi)用的限制,，就很少采用全國(guó)性等費(fèi)用高昂的廣告媒體,，而一些效益好的大型企業(yè)，選擇空間就很廣闊了,。

6,、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價(jià)格不同，不同版面,、不同時(shí)間也有不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該選擇投資效應(yīng)良好的媒體,，實(shí)現(xiàn)廣告投資最大化收益的目標(biāo),。

7、采用多種媒體

大多數(shù)企業(yè)都不會(huì)同時(shí)只選擇一種媒體方式來(lái)進(jìn)行宣傳,，多方位,，多管齊下的宣傳也可以達(dá)到一個(gè)比較理想的效果。

1,、調(diào)查研究

① 分析媒體的性質(zhì),、特點(diǎn)、地位與作用,；

② 分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量,；

③ 分析受眾對(duì)媒體的態(tài)度；

④ 分析媒體的廣告成本,。

2,、確定目標(biāo)

① 分析媒體目標(biāo)；

② 確定選擇的媒體,；

③ 確定媒體組合方案,；

④ 確定廣告表現(xiàn)形式。

3,、方案評(píng)估

① 對(duì)方案評(píng)議,；

② 修正或調(diào)整方案；

③ 對(duì)方案進(jìn)行決策,；

④ 確定媒體組合所需支付的費(fèi)用,。

4、組織實(shí)施

① 簽訂媒體費(fèi)用支付合同,；

② 購(gòu)買(mǎi)廣告媒體的版位,、時(shí)間和空間；

③ 推出廣告并監(jiān)督實(shí)施,；

④ 收集反饋意見(jiàn),，對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估。

1,、確定定位和目標(biāo)

中小規(guī)模的企業(yè)的目標(biāo)是成交客戶(hù),、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，大中型的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放是為了推廣品牌,，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,，這個(gè)涉及到網(wǎng)絡(luò)廣告的展示內(nèi)容不一樣。前者側(cè)重促銷(xiāo)，優(yōu)惠,，活動(dòng)等,，后者重在理念、品質(zhì),、服務(wù)等,。

2、分析目標(biāo)消費(fèi)群體

有的企業(yè)消費(fèi)群體以開(kāi)發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商為主,，有的企業(yè)以開(kāi)發(fā)終端消費(fèi)者,，有的企業(yè)是定位高端銷(xiāo)售，有的企業(yè)是針對(duì)平民大眾的,。這樣,，目標(biāo)消費(fèi)群體基本就框定了。接著,，我們需要去分析消費(fèi)群體有什么樣的上網(wǎng)習(xí)慣,？進(jìn)行分類(lèi)，他們各占多少比例,，他們經(jīng)常去哪些網(wǎng)站查找內(nèi)容,？以什么樣的方式去查找內(nèi)容？比如用什么關(guān)鍵詞查的多,。

3,、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，包括綜合資訊類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,、行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,、地方性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的投放,，要兼顧覆蓋率和針對(duì)性,，才會(huì)更有效果。

4,、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟

現(xiàn)在我們中國(guó)的網(wǎng)站成千上萬(wàn),，我們很難一個(gè)個(gè)找到合適自己的網(wǎng)站去投放，所以廣告聯(lián)盟就會(huì)幫我們過(guò)濾這樣的網(wǎng)站,。例如谷歌廣告聯(lián)盟,、百度聯(lián)盟、阿里媽媽等都是比較知名的廣告聯(lián)盟,。

5,、搜索引擎投放網(wǎng)絡(luò)廣告

大家都知道，網(wǎng)民獲取信息的途徑用搜索引擎的超過(guò)80%,，這是我們不可忽一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放,。搜索關(guān)鍵詞排名點(diǎn)擊付費(fèi)推廣,，只需要付費(fèi)就能排名，不需要專(zhuān)業(yè)人員,，但需要高額的廣告成本投入,。

企業(yè)品牌的廣告宣傳如果做得出色，會(huì)給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)事半功倍的效果,。所以企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中,，要充分認(rèn)識(shí)到媒體的重要性，也要充分的利用好媒體,，特別是網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興媒體，才能更快的使整個(gè)企業(yè)得到快速發(fā)展,。