一,、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是廣告營銷方式的一種,，是指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接,、多媒體等方法,，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶,，是一種新型的廣告運(yùn)作方式,。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體報(bào)紙,、雜志、電視,、廣播相比,，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分,。

二,、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷優(yōu)缺點(diǎn)有哪些

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷一般是配合企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略進(jìn)行的，需要選擇網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放,，這種營銷手段既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)：

1,、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的優(yōu)點(diǎn)

（1）覆蓋面廣

網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品,、服務(wù)等信息傳送到世界各地,，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

（2）形式多樣

電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹,、聲音,、影像、圖像,、顏色,、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙,、電視的各種優(yōu)點(diǎn),，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低,、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一,。

（3）信息量大

網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容廣泛，任何行業(yè)均可上網(wǎng)做廣告,。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息,，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙,、電視無法比擬的,。隨著我國計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來越多的國企業(yè)和個(gè)人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁,，打出廣告,，推銷自己，推銷產(chǎn)品,，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增,。

（4）高效傳播

報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式,，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過程,。之所以這樣,，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息,，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息,。

（5）互動(dòng)性強(qiáng)

企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上,，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時(shí)查看,，獲取廣告信息，即人-機(jī)-人模式,。例如,，一家公司通過網(wǎng)絡(luò)廣告將公司產(chǎn)品信息傳播到世界各地的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)終端客戶，當(dāng)受眾之一的個(gè)人收到該信息后,，對(duì)該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣,，開始在網(wǎng)上交互查找該產(chǎn)品信息，以期獲得更多的有關(guān)信息,。進(jìn)一步而言,，此人可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話,、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題,，得到滿意答復(fù)后，可通過電子商務(wù)手段實(shí)現(xiàn)商品購買,，互動(dòng)性非常強(qiáng),。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的缺點(diǎn)

（1）傳播的被動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體是將信息推給觀眾或聽眾,，受眾只能被動(dòng)地接受這些信息,。網(wǎng)絡(luò)廣告的非強(qiáng)迫性和受眾的主動(dòng)性選擇是它的一大優(yōu)勢(shì)。但從另一方面看,，網(wǎng)絡(luò)廣告是被動(dòng)傳播的,，而不是主動(dòng)展現(xiàn)在用戶面前的,，也就是說,，用戶需要一定的查找，才能找到需要的廣告,。

（2）效果測(cè)評(píng)難以評(píng)判

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的效果測(cè)評(píng)一般是通過點(diǎn)擊率來體現(xiàn)的,，但一般網(wǎng)頁上的各種圖標(biāo)、鏈接都產(chǎn)生點(diǎn)擊,，一個(gè)網(wǎng)頁常常會(huì)因有幾個(gè)圖表和很多的鏈接而產(chǎn)生多次點(diǎn)擊,，服務(wù)器接到的每一次請(qǐng)求都生成點(diǎn)擊次數(shù)，但點(diǎn)擊次數(shù)與網(wǎng)站的訪問人數(shù)之間的差別是巨大的,。其次,，對(duì)于廣告主來說,，真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點(diǎn)擊率，也不是點(diǎn)透率,，而應(yīng)該是訪問者點(diǎn)擊廣告之后對(duì)目的頁面所表現(xiàn)出來的興趣和受到的影響,。