一,、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與客戶溝通最常用的一種手段,，是指通過書面文字的描寫，視覺因素,、聽覺因素的輔助,，對(duì)各種廣告活動(dòng)用簡(jiǎn)短而有力的傳播,，與客戶溝通，主要目的是把創(chuàng)意策劃準(zhǔn)確生動(dòng)地向客戶提交與說明,，以求贏得客戶的贊賞與支持,。

二、廣告提案的內(nèi)容包括哪些

廣告提案是給客戶看的,，一般主要包括以下六個(gè)方面的內(nèi)容：

1,、廣告提案的主題

明確廣告活動(dòng)的主旨，也就是領(lǐng)會(huì)廣告活動(dòng)的內(nèi)核,，明確自己要干什么,。是希望目標(biāo)市場(chǎng)成員從廣告提案中得到最重要的單一觀點(diǎn)；還是打算突出產(chǎn)品的特征,；還是說明用戶可以從這些特征中得到好處,。

2、相關(guān)背景及市場(chǎng)調(diào)研情況介紹

包括形勢(shì)的分析與問題的界定,；廣告戰(zhàn)略的調(diào)查,；創(chuàng)意概念的調(diào)查等，這部分的關(guān)鍵是調(diào)查結(jié)果的解釋與匯報(bào),。

3,、廣告策略的匯報(bào)

包括概念和過程，確定的廣告目標(biāo),、廣告計(jì)劃,、廣告戰(zhàn)略與創(chuàng)意的組合。

4,、媒介策劃方案

其中包括受眾目標(biāo),；媒介分布目標(biāo)；增強(qiáng)到達(dá)率,、頻次和持續(xù)性等媒介策劃的藝術(shù),；媒介組合因素；在媒介決策中具有影響力的因素,；媒介戰(zhàn)略陳述,；選擇媒介載體的標(biāo)準(zhǔn)；媒介排期的方法以及媒介的排期,。

5,、廣告效果的事前評(píng)估

廣告事前測(cè)試的方法介紹和成果匯總。

6,、相關(guān)費(fèi)用的預(yù)算

包括市調(diào)費(fèi)用,，創(chuàng)意表現(xiàn)、制作的費(fèi)用，媒介實(shí)施的費(fèi)用等,。

三,、廣告提案有哪些類型

廣告提案根據(jù)需求不同可分為不同類型，大致有以下五類：

1,、廣告公司介紹提案

公司介紹提案是廣告公司和新客戶的第一次接觸,，重在展示公司的業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)理念，為以后的合作打下基礎(chǔ),。

2,、廣告比稿提案

比稿提案是贏取客戶的提案。

3,、廣告個(gè)案提案

個(gè)案提案是客戶希望完成一個(gè)階段性任務(wù)的提案,。

4、新產(chǎn)品上市提案

這種提案是幫助客戶擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)和擺脫困難的提案,。

5,、廣告年度計(jì)劃提案

這種提案是主動(dòng)留住客戶的提案，要展示的是對(duì)客戶的全面了解和充分的信心,。

提案的種類不同,，寫作方面要求也不同，突出的重點(diǎn)不同,，對(duì)一些問題保留余地也不同,。