一,、字體設(shè)計(jì)的基本原則

1、字體的適合性

字體設(shè)計(jì)最基本的功能就是傳達(dá)信息,。字體設(shè)計(jì)最重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求,，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離,，更不能相互沖突,，破壞文字的訴求效果。尤其在商品廣告的字體設(shè)計(jì)上,，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題,、一個(gè)字體標(biāo)志、一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的,，將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者,，是字體設(shè)計(jì)的目的，否則,，將失去了它的功能,。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的字體形式，往往具有明確的傾向,，這一字體的形式感應(yīng)與傳達(dá)的內(nèi)容是一致的,。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告字體必須具有柔美秀麗的風(fēng)采,。

2,、字體的可識性

字體的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息,，而要達(dá)到此目的，必須考慮字體的整體訴求效果,，給人以清晰的視覺印象。無論字形多么富于美感,，如果失去字體的可識性,，這一設(shè)計(jì)無疑是失敗的。試問：一個(gè)使人費(fèi)解,、無法辨認(rèn)的字體設(shè)計(jì),，能夠起到傳達(dá)信息的作用嗎?回答是否定的。字體至今約定俗成,，人們對某一種字體易達(dá)成共識,，是因?yàn)樗螒B(tài)的固化，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要避免繁雜零亂,，減去不必要的裝飾變化,，使人易認(rèn)、易懂,，不能忘記字體設(shè)計(jì)的根本目的是更好,、更有效地傳達(dá)信息，表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)想意念,。字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰,，不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫,，使人難以辨認(rèn),。如果在設(shè)計(jì)中不遵守這一原則，單純追求視覺效果,，必定失去字體的基本功能,。所以在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，不管如何發(fā)揮,，都應(yīng)以易于識別為宗旨,，這也是對字形做較大的變化常常應(yīng)用于少數(shù)字的原因。

3,、字體的審美性

字體在視覺傳達(dá)中作為畫面的形象要素之一,，還具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感,，能夠給人以美的感受,。人們對于作用于其視覺感官的事物以美丑來衡量，這已經(jīng)成為有意識或無意識的標(biāo)準(zhǔn),。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任,。在文字設(shè)計(jì)中,，美不僅僅體現(xiàn)在局部，這體現(xiàn)在對筆形,、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握上,。文字是由橫、豎,、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài),，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫,、字與字之間的關(guān)系,，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì),，把內(nèi)容準(zhǔn)確,、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是字體設(shè)計(jì)的重要課題,。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘,，既起著傳達(dá)信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的,。相反,，字體設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂,，往往使人看后心里感到不愉快,，視覺上也難以產(chǎn)生美感。

4,、字體的獨(dú)特性

根據(jù)廣告主題的要求,，極力突出字體設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,，給人以別開生面的視覺感受,，這有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。所以,，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似,，更不能有意模仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí),，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求,，不斷修改，反復(fù)琢磨,，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的字體,，使其外部形態(tài)和內(nèi)部格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

二,、字體設(shè)計(jì)的方法有哪些

1,、替換法

替換法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素,。其本質(zhì)是根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用某一形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫,，這些形象或?qū)憣?shí)或夸張,。將文字的局部替換，是文字的內(nèi)涵外露,，在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力,。

2、共用法

“筆畫公用”是文字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用的形式,。文字是一種視覺圖形，它的線條有著強(qiáng)烈的構(gòu)成性,，可以從單純的構(gòu)成角度來看到筆畫之間的異同,，尋找筆畫之間的內(nèi)在聯(lián)系，找到他們可以共同利用的條件,，把它提取出來合并為一,。

3、疊加法

疊加法是將文字的筆畫互相重疊或?qū)⒆峙c字,、字與圖形相互重疊的表現(xiàn)手法,。疊加能使圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊加處理的實(shí)行和虛形,，增加了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和意念,，以圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來,。

4,、分解重構(gòu)法

分解重構(gòu)法是將熟悉的文字或圖形打散后，通過不同的角度審視并重新組合處理,，主要目的是破壞其基本規(guī)律并尋求新的設(shè)計(jì)生命,。

5、俏皮設(shè)計(jì)法

把橫中間拉成圓弧,，角也用圓處理,，這個(gè)方法還有重要一點(diǎn)就是色彩，字體處理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可愛字體,。

6,、尖角法

把字的角變成直尖、彎尖,、斜卷尖,，可以是豎的角可以是橫的角，這樣文字看起來會比較硬朗,。

7,、斷肢法

把一些封合包圍的字,，適當(dāng)?shù)臄嚅_一口出來，或把左邊斷一截,，或右邊去一截,。注意:要在能識別的情況下適當(dāng)斷肢。

8,、方方正正法

把所有字的彎全改成橫平豎直,，四四方方的。

9,、卷葉法

把所有字的最左或最右橫或豎或點(diǎn)全卷起來,，像浪花一樣，此法,，一般是找到一個(gè)點(diǎn)或線后轉(zhuǎn)曲,，用最下面或最左邊或最右邊的兩個(gè)點(diǎn)向一邊拉，以加節(jié)點(diǎn)的方法拉成一個(gè)圈,，然后把他轉(zhuǎn)成倒圓角后,，留著最后面的兩點(diǎn)，慢慢刪除中間的節(jié)點(diǎn),。

10,、橫細(xì)豎粗法

選定個(gè)字體后，把橫比劃減細(xì)豎比劃加粗,。類似傳統(tǒng)宋體字,，橫細(xì)豎粗撇如刀。

三,、字體設(shè)計(jì)的意義

字體設(shè)計(jì)它以文字作為一種造型的藝術(shù)形式,，組合其中的字體，創(chuàng)造出新的字形,，探索字體的變化,，從而應(yīng)用于設(shè)計(jì)活動(dòng)之中。

文字本身具有一定的符號學(xué)特征再加上創(chuàng)新發(fā)展的字體形態(tài)變化,，這便為這一視覺傳達(dá)要素提供了豐富的設(shè)計(jì)空間,。字體設(shè)計(jì)通常作為其他平面設(shè)計(jì)中的要素來運(yùn)用，并根據(jù)其設(shè)計(jì)的目標(biāo)展現(xiàn)多種形態(tài),。有時(shí),，也能夠作為獨(dú)立完成傳達(dá)目的表現(xiàn)手段，被應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中,。

字體設(shè)計(jì)是通常意義的美術(shù)字范疇,，以宋、仿宋,、黑體以及拉丁文字為基本原則,，而推演出各種變體字,、花體字等等應(yīng)用性的字體。

由于漢字的特殊結(jié)構(gòu),，對字體的設(shè)計(jì)有著書法的某種特性,，在字形、筆意,、結(jié)體,、順序中的拆、卸,、移,、變等手法將具體的字體分解成抽象的筆畫，然后經(jīng)過整理而形成新的字體結(jié)構(gòu),，這種通過對字體的分解而獲得對平面設(shè)計(jì)規(guī)律的掌握,，構(gòu)成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素。