一,、電視媒體的特點(diǎn)

1,、視聽兼?zhèn)洹⑿畔⒘看蟆?/p>

2,、長于再現(xiàn),，重構(gòu)時空，現(xiàn)場感強(qiáng)烈,。

3,、時效性強(qiáng)。

4,、轉(zhuǎn)瞬即逝,、不易保存、選擇性差,。

二,、電視媒體的優(yōu)勢

1、視聽結(jié)合傳達(dá)效果好,。它用形象和聲音表達(dá)思想,，這比報紙只靠文字符號和廣播只靠聲音來表達(dá)要直觀得多。

2,、紀(jì)實性強(qiáng),、有現(xiàn)場感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境,，能使觀眾生產(chǎn)親臨其境的現(xiàn)場感和參與感,，時間上的同時性、空間上的同位性,。

3,、傳播迅速、影響面大,。它與廣播一樣,，用電波傳送信號，向四面八方發(fā)射,，把信號直接送到觀眾家里,。傳播速度快,，收視觀眾多，影響面大,。

4、多種功能,、娛樂性強(qiáng),。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度的限制,，適應(yīng)面最廣泛,。

三、電視媒體的劣勢

1,、和廣播一樣,，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差,，記錄不便也難以查詢,。

2、電視廣告同樣受時間順序的限制,，加上受場地,、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報刊,、廣播那樣具有靈活性,。

3、電視廣告的制作,、傳送,、接收和保存的成本較高。

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