當(dāng)年日本家電品牌的輝煌,依然令人記憶猶新,。如今,,松下裁員,、東芝裁員,、日立裁員、三洋轉(zhuǎn)售,、夏普變賣……種種關(guān)于日企不行了的消息,,似乎都在預(yù)示著日本家電品牌的集體衰落。日本家電企業(yè)真是因?yàn)橹袊译娖髽I(yè)的崛起而被揍的滿地找牙么?下面我們一起來看下日本家電衰落的背后故事,,日企真的不行了嗎,?日本家電高管:“我們最怕的是,,消費(fèi)者對我們的印象還停留在當(dāng)年做家電的時(shí)代?!?/p>
輝煌往事:
三洋電機(jī)于1947年在日本大阪創(chuàng)立,,從自行車用照明燈開始,,三洋依次進(jìn)軍收音機(jī)、洗衣機(jī),、電視機(jī)等領(lǐng)域,。到了上世紀(jì)60年代,三洋已確立了其家電巨頭的業(yè)內(nèi)地位,。從上世紀(jì)90年代開始,,由于具備了日本電器企業(yè)的明顯優(yōu)勢——精細(xì)的生產(chǎn)質(zhì)量控制、完備的零配件供應(yīng)等,,三洋開始為其他企業(yè)代工生產(chǎn),,這為三洋在短期內(nèi)創(chuàng)造了巨額利潤,,與同時(shí)期其他日系家電企業(yè)的苦苦掙扎相比尤為搶眼,。
現(xiàn)狀:
輝煌了60年后,三洋終于到了分拆旗下業(yè)務(wù)的時(shí)候,。2007年5月,,通用電氣獲得三洋電機(jī)信貸公司全部股份;2008年11月,,松下宣布收購三洋電機(jī),;到了2010年8月,松下獲得三洋電機(jī)80.77%股份,,之后將三洋完全子公司化,;2011年3月,擁有57年上市歷史的三洋電機(jī)從東京證券交易所退市,。三洋電機(jī)最后的股份于2015年3月31日正式轉(zhuǎn)讓生效,,接手方為一家投資基金。如今,,三洋已成歷史,。
輝煌往事:
夏普于1912年由創(chuàng)始人早川德次創(chuàng)立于大阪,1912–1917在創(chuàng)業(yè)中發(fā)揮創(chuàng)意才智,,憑借活芯自動(dòng)鉛筆壯大事業(yè),。1915年,,發(fā)明了早川式活芯鉛筆,產(chǎn)品緊隨當(dāng)時(shí)的流行時(shí)尚,事業(yè)盛極一時(shí)。1924–1949在大阪東山再起,引領(lǐng)日本收音機(jī)時(shí)代。1950–1958批量生產(chǎn)日本第一臺國產(chǎn)電視機(jī),。1959–1969推進(jìn)綜合家電制造廠商化,。1970–1974向綜合電子企業(yè)轉(zhuǎn)型,。1998–2003在“液晶電視宣言”的指導(dǎo)下,液晶電視技術(shù)取得重大突破,,成功開拓出新市場,一躍成為世界第一的獨(dú)一無二企業(yè),。
現(xiàn)狀:
在2011年,、2012年連續(xù)兩年巨虧后,,夏普進(jìn)行了數(shù)千人的裁員,,向銀行求助了救援貸款,,還將導(dǎo)致虧損的十代線37.6%的股權(quán)出售給鴻海,。此外,,夏普還史無前例地接受了來自三星和高通的股權(quán)投資。而在2014年9月,,夏普更是宣布退出在歐洲家電市場,,轉(zhuǎn)而采取品牌授權(quán)的方式繼續(xù)經(jīng)營。2015年,,日本夏普公司經(jīng)營困難,,出售位于大阪市的總部大樓。2016年4月2日,,臺灣鴻海精密正式收購夏普,,夏普成為鴻海子公司。這是日本有史以來大型家電企業(yè)首次被外資企業(yè)收購
輝煌往事:
SONY創(chuàng)立于1946年5月,。1950年生產(chǎn)了錄音機(jī),1954年生產(chǎn)了半導(dǎo)體收音機(jī),1962年生產(chǎn)了小型電視機(jī),1968年生產(chǎn)了彩色電視機(jī)(單電子槍式的顯像管),索尼在1979年7月開始,,推出了Walkman(隨身聽),,直到1998年為止,“Walkman”已經(jīng)在全球銷售突破2億5000萬臺,。索尼是戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)高速增長和走向國際化的象征,。在日本,,索尼是向跨國化發(fā)展的企業(yè)中的最先進(jìn)的廠家之一,。經(jīng)過30年的時(shí)間,,年銷售額超過了6000億元,成為日本的代表性企業(yè),,稱之為"索尼的神話",。
現(xiàn)狀:
2013年1月出售美國總部大樓(約合7.7億美元)。2013年2月出售東京品川區(qū)NBF大崎大廈(約合12億美元),。2014年2月出售東京品川區(qū)御殿山部分地產(chǎn),,包括舊總部大廈(約合1.47億美元)。2014年7月出售東京港區(qū)總社Sony City(約合4.9億美元),。2014年,,索尼將個(gè)人電腦業(yè)務(wù)連同“VAIO”品牌一起出售,剝離連續(xù)虧損10年的電視業(yè)務(wù),。2016年4月,,索尼發(fā)布了一份截止至2016年3月31號的上財(cái)年先期報(bào)告,索尼在過去的一年中凈利潤達(dá)到1478億日元(約合13.1億美元),。
輝煌往事:
松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社創(chuàng)建于1918年,,并開始生產(chǎn)燈泡插座以及雙燈泡用的旋轉(zhuǎn)式插座。發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電,、數(shù)碼視聽電子,、辦公產(chǎn)品、航空等諸多領(lǐng)域而享譽(yù)全球,,松下引以為傲的還有其專利數(shù)量和強(qiáng)大的自我開發(fā)能力,,其家電產(chǎn)品的自有元件利用率高達(dá)80-90%以上。其未在大陸投放的筆記本ToughBook以及VIREA電視手機(jī)在日本聲譽(yù)在外,。松下是首個(gè)日本手機(jī)廠商銷量過1億臺的廠商,,P905i、P906i手機(jī)紅遍了日本本土,。
現(xiàn)狀:
2011,、2012年連續(xù)巨虧,凈虧損達(dá)404.8億元,,其中電視連續(xù)6年虧損,,白電份額也在急劇萎縮。并且,,松下先后退出在廚衛(wèi)電器,、燃?xì)馀_灶、嵌入灶,、熱水器等領(lǐng)域的中國市場,,放棄了等離子電視業(yè)務(wù)。2012年11月23日,,美國惠譽(yù)國際信用評級有限公司把松下電器產(chǎn)業(yè)公司的信用評級下調(diào)至垃圾級,。日本家電巨頭松下公司決定2014財(cái)年(截至2015年3月)將半導(dǎo)體部門人員裁減一半,同時(shí)出售其海外企業(yè)和部分國內(nèi)工廠,。
輝煌往事:
東芝公司創(chuàng)立于1875年7月,,原名東京芝浦電氣株式會(huì)社,,1939年由東京電氣株式會(huì)社和芝浦制作所合并而成,,制造出了日本的第一臺電冰箱,、電視機(jī)、洗衣機(jī),。20世紀(jì)80年代以來,,東芝從一個(gè)以家用電器、重型電機(jī)為主體的企業(yè),,轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄍㄓ?、電子在?nèi)的綜合電子電器企業(yè)。進(jìn)入90年代,,東芝在數(shù)字技術(shù),、移動(dòng)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等領(lǐng)域取得了飛速發(fā)展,成功從家電行業(yè)的巨人轉(zhuǎn)變?yōu)镮T行業(yè)的先鋒,。
現(xiàn)狀:
東芝的家電業(yè)務(wù)從2012年開始衰落,,三年間東芝家電業(yè)務(wù)累計(jì)虧損達(dá)到125億元人民幣。2015年12月14日,,東芝白色家電和電視部門的業(yè)務(wù)縮減已進(jìn)入最終調(diào)整階段,,將通過自愿辭職等方式最多裁員約7000人。東芝此前已經(jīng)退出了歐美電視市場,,直接將品牌授權(quán)給了臺灣廠商,。2013年底,東芝又宣布在中國停止電視自主生產(chǎn),,之后是讓給TCL代工,,并成立了合資公司銷售電視產(chǎn)品,但在2014年東芝的持股比例已從51%降至30%,。而至于白電業(yè)務(wù),,東芝則與創(chuàng)維達(dá)成了合作,把白電業(yè)務(wù)交給了創(chuàng)維來執(zhí)行和負(fù)責(zé),。2015年7月,,東芝爆出了財(cái)務(wù)造假的丑聞,16位董事會(huì)成員中有8位辭職。
從以上對于日本彩電業(yè)的分析和梳理來看,,這些昔日的日本巨頭們真的敗了嗎,?事實(shí)上,在彩電業(yè)之外,,不少日本企業(yè)在近幾年正重新調(diào)整戰(zhàn)略,,再次出發(fā),而這可能值得上述“敗走麥城”的企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí),。
有數(shù)據(jù)顯示,,日本彩電品牌2013年的全球份額為23%~24%,,2014年只剩下18%;相比之下,,中國彩電品牌2014年的全球份額達(dá)到25%~26%,,比上年增加超過1個(gè)百分點(diǎn);而韓國彩電品牌的全球份額則從2013年的35%,,躍升至2014年的37%~38%,。在日系彩電逐漸退出市場之際,國產(chǎn)彩電能否抓住機(jī)會(huì),、瓜分日系留下的市場份額呢,?
有一個(gè)問題不得不提,,日本家電企業(yè)真是因?yàn)橹袊译娖髽I(yè)的崛起而被揍的滿地找牙么?
估計(jì)事實(shí)要令熱血沸騰的你失望了,。
更接近于真相的事實(shí)是:因?yàn)榧译姴毁嶅X了,所以日本人主動(dòng)不干了,。一如當(dāng)年IBM把PC制造甩給聯(lián)想一樣,,當(dāng)時(shí)我們也有過類似的歡呼——IBM不行了,被中國制造徹底干趴下了,。
歡呼猶在耳邊,,事實(shí)卻是IBM們依然挺好的,倒是當(dāng)初的那個(gè)勝利者看上去一直陷于多事之秋,。事情就是這么殘酷,。當(dāng)IBM、松下,、東芝們誘人接盤的時(shí)候,,我們習(xí)慣性認(rèn)為它們是在潰敗。
事實(shí)上,,對于很多中國消費(fèi)者來說,,索尼、三星,、LG,、日立、飛利浦就是生產(chǎn)電視,、冰箱的廠商,。這一根深蒂固的印象影響了我們對于他們轉(zhuǎn)型是否成功的判斷。
舉個(gè)簡單的例子,,現(xiàn)在的日系品牌手機(jī)雖然淡出了我們的生活,,但是手機(jī)攝像頭大多產(chǎn)自索尼,風(fēng)靡全球的iPhone渾身上下有一半的元器件來自日本制造商也是鐵一般的事實(shí),。
日本某家電企業(yè)高管曾向外界表示,,“我們最怕的是,,消費(fèi)者對我們的印象還停留在當(dāng)年做家電的時(shí)代?!?/span>
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